“大屏”新聞到“小屏”短視頻的轉(zhuǎn)型研究

廣播電視媒體轉(zhuǎn)型離不開從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”的討論，二者在內(nèi)容上雖然都是以“視頻新聞”為內(nèi)核，但采編機(jī)制、信息表達(dá)、技術(shù)核心等都發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體傳播環(huán)境下，廣播電視媒體需要運(yùn)用新型的采編技術(shù)，圍繞受眾的閱讀需求，借助多元化的傳播渠道實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前的媒體傳播環(huán)境下，短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)，因此，廣播電視新聞機(jī)構(gòu)從“大屏”新聞到“小屏”短視頻的轉(zhuǎn)型尤為必要，短視頻的二次創(chuàng)作依然是未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)傳媒領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。本文結(jié)合廣播電視新聞采編的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與短視頻新聞傳播的特點(diǎn)，探索實(shí)現(xiàn)短視頻新聞二次創(chuàng)作的核心策略。

“大屏”新聞與“小屏”短視頻的辯證關(guān)系

從電視載體到手機(jī)APP，電視新聞的內(nèi)核依然是“視頻新聞”，但卻在表現(xiàn)方式上發(fā)生了巨大變化，從“大屏”新聞與“小屏”短視頻新聞，不僅僅發(fā)生了“形”的變化，也出現(xiàn)了創(chuàng)作理念、信息凝練度等多方面的轉(zhuǎn)型。作為廣播電視媒體采編人員，只有認(rèn)識(shí)到二者之間的辯證關(guān)系，才能從根本上扭轉(zhuǎn)采編思維，適應(yīng)短視頻新聞采編的新環(huán)境。

一方面，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和受眾的角度出發(fā)，二者的關(guān)系可以理解為“全景式”與“片段式”的辯證統(tǒng)一。電視新聞通常追求信息的全面性和邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，觀眾通過較長(zhǎng)時(shí)間的觀看獲取背景資料、事件分析和多方采訪，從而對(duì)事件有更全面的認(rèn)識(shí)，而短視頻新聞則往往聚焦某一核心信息點(diǎn)，快速傳遞新聞的最重要部分，通過濃縮新聞精華，吸引觀眾的注意力，這種形式特別適合用戶碎片化的信息獲取習(xí)慣，但同時(shí)也容易導(dǎo)致信息的單一化和表面化。因此，“大屏”與“小屏”之間的辯證關(guān)系在于，前者為新聞的深度和廣度提供了保障，而后者則通過精準(zhǔn)抓取和高效傳播，提升了新聞的觸達(dá)效率和傳播廣度，或者說，電視新聞通過全景式的視角構(gòu)建了新聞的框架，而短視頻則利用片段式的信息呈現(xiàn)強(qiáng)化了新聞的傳播力。

另一方面，在受眾互動(dòng)性和傳播反饋機(jī)制方面，“大屏”電視新聞更偏向于單向傳播，觀眾只能被動(dòng)接受信息，互動(dòng)方式有限；而“小屏”短視頻新聞則在互動(dòng)性上有顯著優(yōu)勢(shì)，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式即時(shí)參與新聞傳播，甚至通過用戶生成內(nèi)容（UGC）參與新聞制作。這種雙向互動(dòng)的傳播模式不僅提升了新聞的傳播效率，還豐富了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式與討論深度，在這一層面上，“大屏”電視新聞逐漸借鑒了“小屏”短視頻的互動(dòng)性特征，通過開設(shè)評(píng)論區(qū)、添加實(shí)時(shí)互動(dòng)功能等方式提升受眾的參與感；而短視頻平臺(tái)則通過引入專業(yè)記者或合作新聞機(jī)構(gòu)，提升其新聞內(nèi)容的公信力和專業(yè)性。

電視新聞進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作的特點(diǎn)

在融媒體的時(shí)代背景下，電視新聞通過短視頻的創(chuàng)作與傳播，不僅可以拓展受眾范圍，還能夠提升新聞內(nèi)容的傳播效率與影響力，電視新聞進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作，不僅是內(nèi)容形式上的轉(zhuǎn)變，更是傳播理念與策略的深度革新。然而，短視頻二次創(chuàng)作也對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，只有具備創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)能力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

短視頻新聞二次創(chuàng)作往往更加注重互動(dòng)性和參與感。傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式以單向傳輸為主，觀眾處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，而短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，具有強(qiáng)烈的互動(dòng)屬性，用戶不僅僅是信息的接收者，還是傳播內(nèi)容的參與者。為了適應(yīng)這一特點(diǎn)，電視新聞在二次創(chuàng)作中，往往會(huì)融入更多與觀眾互動(dòng)的元素，如實(shí)時(shí)評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊等功能，甚至是通過引導(dǎo)觀眾參與話題討論，增強(qiáng)其參與感，這種互動(dòng)性不僅增加了用戶的粘性，還能夠通過用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)一步擴(kuò)展新聞的傳播廣度和深度。

短視頻新聞二次創(chuàng)作要求新聞從業(yè)者具備更高的創(chuàng)作敏感度與技術(shù)水平。短視頻平臺(tái)上的傳播競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容的創(chuàng)意、節(jié)奏、表達(dá)方式等都對(duì)觀眾的留存率產(chǎn)生直接影響，因此，傳統(tǒng)電視新聞的從業(yè)者在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，需要掌握短視頻的傳播規(guī)律，如前幾秒如何吸引觀眾、如何利用熱點(diǎn)增強(qiáng)傳播效果等。同時(shí)，采編人員還需要具備多媒體創(chuàng)作技能，如視頻剪輯、特效制作、音效處理等。隨著技術(shù)門檻的降低和工具的普及，更多新聞從業(yè)者開始主動(dòng)學(xué)習(xí)并掌握這些技能，使得短視頻的二次創(chuàng)作成為一項(xiàng)重要的新聞技能。

短視頻新聞二次創(chuàng)作也伴隨著傳播策略的調(diào)整。在“大屏”時(shí)代，電視新聞的傳播依賴于播出平臺(tái)的渠道力量，而在“小屏”時(shí)代，短視頻的傳播往往通過社交網(wǎng)絡(luò)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)擴(kuò)散，需要進(jìn)一步適應(yīng)傳播渠道和新聞受眾群體的實(shí)際需求，甚至在一定程度上要做出“迎合”的姿態(tài)。因此，電視新聞在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，不僅要注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，還需要結(jié)合社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，制定或調(diào)整相應(yīng)的傳播策略，助力電視新聞在短視頻平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的傳播。例如，通過選擇合適的發(fā)布時(shí)間、利用平臺(tái)的推送算法、與網(wǎng)絡(luò)紅人合作推廣等方式，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍和影響力。

電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻二創(chuàng)的采編策略

尋找新角度助力短視頻創(chuàng)新

電視新聞基于“大屏”內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作，不僅僅是對(duì)原有內(nèi)容的簡(jiǎn)單剪輯，而是對(duì)新聞內(nèi)容、形式、情感、技術(shù)與傳播策略的全面創(chuàng)新與重構(gòu)，通過內(nèi)容的精煉、情感的渲染、技術(shù)的.應(yīng)用以及傳播策略的優(yōu)化，短視頻創(chuàng)作能夠?yàn)殡娨曅侣剮砀嗟膫鞑C(jī)遇，并使其在融媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生命力，這對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，只有掌握新的創(chuàng)作技巧和傳播手段，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

電視新聞內(nèi)容向短視頻的轉(zhuǎn)化必須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的重構(gòu)。電視新聞的內(nèi)容通常是按照時(shí)間線索或邏輯順序進(jìn)行報(bào)道，篇幅較長(zhǎng)，信息量大，結(jié)構(gòu)完整，然而短視頻的觀眾偏好碎片化、輕量化的內(nèi)容消費(fèi)模式，因此短視頻的創(chuàng)作必須對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行高度的壓縮與重新組織。通過創(chuàng)造“亮點(diǎn)”與“高光時(shí)刻”，短視頻可以迅速抓住用戶的注意力，使觀眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取信息，并產(chǎn)生記憶點(diǎn)，在這一過程中，創(chuàng)作者需要從長(zhǎng)篇的電視新聞中提煉出最具新聞價(jià)值和吸引力的核心要素，去掉冗長(zhǎng)的背景鋪墊，重點(diǎn)突出故事的關(guān)鍵情節(jié)和沖突，這不僅僅是對(duì)新聞長(zhǎng)度的剪輯，更是對(duì)內(nèi)容的重構(gòu)。

傳播策略的調(diào)整是短視頻二次創(chuàng)作中的重要環(huán)節(jié)。在“大屏”時(shí)代，電視新聞的傳播多依賴于固定的時(shí)間表和平臺(tái)，但在短視頻平臺(tái)上，內(nèi)容的傳播更加依賴社交媒體的“鏈?zhǔn)綌U(kuò)散”，通過社交化的傳播策略調(diào)整，能夠大幅提升新聞內(nèi)容的曝光度和傳播效率，讓短視頻新聞更具有親和力，以此獲得更加廣泛的傳播范圍。因此，電視新聞在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，需要結(jié)合不同平臺(tái)的算法機(jī)制、用戶習(xí)慣和內(nèi)容推送規(guī)則，設(shè)計(jì)有效的傳播策略。例如，在內(nèi)容發(fā)布時(shí)選擇合適的發(fā)布時(shí)間，確保視頻在用戶活躍時(shí)間內(nèi)得到更多的推薦與展示；還可以通過與社交媒體平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖或網(wǎng)絡(luò)紅人合作，以其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)帶動(dòng)新聞視頻的傳播。

加強(qiáng)提煉電視新聞的核心要點(diǎn)

電視新聞的短視頻二次創(chuàng)作在內(nèi)容提煉、故事化表達(dá)、視覺表現(xiàn)和平臺(tái)適應(yīng)性方面，都需要進(jìn)行全面的創(chuàng)新和優(yōu)化，通過跳出傳統(tǒng)電視新聞的框架，深入理解短視頻傳播的特點(diǎn)與規(guī)律，電視新聞能夠在新媒體環(huán)境下重塑其傳播影響力，拓展更廣泛的受眾群體。與此同時(shí)，這也要求新聞從業(yè)者在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用和平臺(tái)策略上具備更高的敏銳度和適應(yīng)能力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)。

在短視頻的二次創(chuàng)作中，基于電視新聞的核心內(nèi)容，做好故事化的表達(dá)尤為重要。電視新聞的二次創(chuàng)作需要跳出傳統(tǒng)的“事件描述”模式，更加注重故事化的呈現(xiàn)方式，通過塑造新聞事件中的人物形象，挖掘熱點(diǎn)新聞的故事背景和情感變化，短視頻能夠更好地吸引觀眾，激發(fā)共鳴。例如，一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的新聞，可以通過聚焦一位普通市民如何因環(huán)保政策而改變生活習(xí)慣的故事來呈現(xiàn)，這樣的敘述方式比單純的數(shù)據(jù)和政策講解更具有感染力和代入感。采編人員要善于通過這樣的情感連接，讓短視頻新聞作品能夠超越原有作品的限制，打動(dòng)更多的觀眾，并在碎片化的短視頻傳播渠道中獲得裂變式的傳播機(jī)會(huì)。

視覺表現(xiàn)的創(chuàng)新是短視頻二次創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞?shì)^為注重內(nèi)容的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，畫面風(fēng)格相對(duì)沉穩(wěn)，而短視頻的受眾更喜歡直觀、生動(dòng)的視覺效果，因此在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，采編人員可以采用更多元化的視覺表現(xiàn)手法，讓受眾獲得更加豐富的感官刺激。例如，加入快速切換的鏡頭、動(dòng)感的字幕、圖形動(dòng)畫和數(shù)據(jù)可視化等元素，使視頻更加富有節(jié)奏感和視覺沖擊力。此外，創(chuàng)作者還可以利用AI技術(shù)生成個(gè)性化的推薦內(nèi)容或?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)分析，使短視頻更加貼近觀眾的興趣點(diǎn)和觀看習(xí)慣，這樣的創(chuàng)新能夠使原本單調(diào)的新聞內(nèi)容變得更具活力，吸引更多的年輕用戶。

短視頻二創(chuàng)要擴(kuò)大素材來源

拓展優(yōu)質(zhì)新聞素材來源能夠?yàn)殡娨曅侣劦亩桃曨l二次創(chuàng)作提供了更多元化的素材基礎(chǔ)和創(chuàng)作空間，通過內(nèi)容的重新編排、技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用、平臺(tái)特色的針對(duì)性發(fā)揮以及與用戶的互動(dòng)共創(chuàng)，電視新聞能夠在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更加高效、廣泛的傳播，提升自身的傳播力和影響力。與此同時(shí)，這也要求新聞從業(yè)者具備更高的內(nèi)容敏感度和技術(shù)能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境與受眾需求。

電視媒體采編人員切勿局限于原創(chuàng)素材。采編人員利用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，能夠?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作帶來了新的可能性，如AI推薦算法可以幫助創(chuàng)作者快速篩選出與熱點(diǎn)新聞相關(guān)的素材，或根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣生成個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提升短視頻的傳播效率。在此基礎(chǔ)上，采編人員要進(jìn)一步擴(kuò)大采編素材的來源，不能僅局限于旗下各部門采編人員的原創(chuàng)素材，還要將目光指向國內(nèi)外其他媒體的視頻素材，通過內(nèi)容共享、戰(zhàn)略合作、資源購買等方式，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，為短視頻新聞的采編和傳播提供更豐富的素材，能夠更迅速對(duì)接熱點(diǎn)新聞，避免“巧婦難為無米之炊”的困境。此外，通過社交互動(dòng)獲得廣泛的素材來源也十分重要，引導(dǎo)新聞受眾上傳相關(guān)視頻素材，采編人員從專業(yè)角度篩選使用，并通過多元化的激勵(lì)手段打造長(zhǎng)效機(jī)制，為短視頻新聞的采編傳播提供多元化的素材來源。

在平臺(tái)特色的發(fā)揮上，不同的短視頻平臺(tái)有各自的用戶群體和傳播機(jī)制，電視新聞在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，需要針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化的創(chuàng)作和分發(fā)策略。例如，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，娛樂性和互動(dòng)性是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，創(chuàng)作者可以在新聞內(nèi)容中加入趣味性元素，或通過話題引導(dǎo)用戶參與討論、分享互動(dòng)，提升新聞的傳播熱度，而在微信視頻號(hào)、微博等平臺(tái)，用戶對(duì)內(nèi)容的深度和時(shí)效性要求更高，創(chuàng)作者可以通過發(fā)布時(shí)下最熱點(diǎn)的新聞事件，并輔以深度的分析與解讀，增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性與吸引力。此外，直播平臺(tái)的即時(shí)互動(dòng)特性也可以成為短視頻二次創(chuàng)作的重要延伸，電視新聞可以通過實(shí)時(shí)連線和新聞跟蹤報(bào)道，第一時(shí)間向觀眾傳遞重要信息。

深化短視頻新聞的選題策劃

電視新聞在短視頻二次創(chuàng)作中，加強(qiáng)選題策劃的創(chuàng)新至關(guān)重要，通過選擇獨(dú)特的視角、精準(zhǔn)的內(nèi)容、捕捉熱點(diǎn)話題以及融合用戶興趣，短視頻新聞能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛的傳播與更強(qiáng)的受眾吸引力，在未來的媒體環(huán)境中，選題策劃的能力將成為電視新聞在短視頻平臺(tái)上脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。

內(nèi)容選擇的精準(zhǔn)性對(duì)于短視頻新聞的選題策劃至關(guān)重要。由于短視頻的時(shí)間限制，創(chuàng)作者必須將冗長(zhǎng)的電視新聞內(nèi)容進(jìn)行高度濃縮與提煉，突出最具新聞價(jià)值的部分，選題策劃時(shí)，應(yīng)聚焦事件中的核心信息點(diǎn)或最具爭(zhēng)議性、戲劇性的環(huán)節(jié)，這不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，還能增加內(nèi)容的可傳播性。通過精準(zhǔn)選擇，新聞短視頻能夠提高傳播效率，確保觀眾在短短幾秒內(nèi)獲取重要信息，比如在一則關(guān)于環(huán)境問題的新聞中，短視頻可以選擇突出演講者的關(guān)鍵表態(tài)或現(xiàn)場(chǎng)某個(gè)令人印象深刻的情節(jié)，而不是平鋪直敘整個(gè)事件的來龍去脈。

捕捉熱點(diǎn)話題是短視頻新聞選題策劃中關(guān)鍵策略。短視頻平臺(tái)的傳播節(jié)奏快，用戶的注意力容易受到當(dāng)下熱門話題的影響，因此策劃選題時(shí)需要密切關(guān)注社交媒體上的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，創(chuàng)作者可以通過分析微博熱搜、抖音和快手等平臺(tái)的熱門話題榜，及時(shí)捕捉與新聞相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，快速跟進(jìn)并推出相關(guān)短視頻新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)某一突發(fā)事件引起廣泛關(guān)注時(shí)，短視頻新聞可以通過快速制作并發(fā)布“快訊”形式的短片，借助熱點(diǎn)話題的熱度提升新聞的曝光率。此外，創(chuàng)作者還可以結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)情緒或節(jié)日熱點(diǎn)，選擇與時(shí)下情境緊密相關(guān)的選題，增加新聞內(nèi)容的時(shí)效性和共鳴感。

綜上所述，廣播電視新聞從“大屏”轉(zhuǎn)型到“小屏”，并在短視頻傳播平臺(tái)重塑影響力，對(duì)采編人員來說既是形式的改變，也是新聞采編內(nèi)核的轉(zhuǎn)型。媒體機(jī)構(gòu)需要在選題策劃、短視頻包裝、媒體合作、人員能力提升、技術(shù)應(yīng)用等方面下功夫，豐富新聞素材的來源，為短視頻新聞傳播提供源源不斷的好作品、好創(chuàng)意，在新的傳播渠道中打造廣播電視媒體的主流影響力，塑造品牌欄目和更具有公信力的媒體形象，成為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的風(fēng)向標(biāo)。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）