新聞客戶端短視頻新聞的拍攝與傳播研究

短視頻新聞傳播時代，地方主流媒體創辦新聞客戶端，加強短視頻新聞的采編和傳播是融媒體轉型的必然之路，這是短視頻時代傳播特點和受眾流量走向所決定的。將短視頻新聞融入新聞客戶端中，是地方主流媒體采編人員的重要工作方向，不僅能夠幫助主流媒體適應新媒體環境的變革，強化地方特色傳播，提升新聞傳播效率，還能增強互動性和參與感，提升新聞內容的多樣性和品牌影響力。本文結合地方主流媒體的傳播需求和轉型現狀，探索將短視頻新聞傳播融入新聞客戶端運營中的創新策略。

新聞客戶端的概念和傳播特點

新聞客戶端是指由主流媒體開發和運營的移動應用程序，相比于商業媒體和社交媒體平臺，具有自主的管理權限，旨在為用戶提供及時、準確、多樣化的新聞內容，并通過移動設備實現高效率的新聞傳播與互動。作為銜接新媒體傳播的重要自建平臺，新聞客戶端實現了主流媒體傳播的多樣化路徑，具備以下顯著的傳播特點：

一是獲得了傳播平臺的自主管理權限。主流媒體轉型融媒體傳播，主要依賴微信公眾號、微博、短視頻平臺等，尤其在門戶網站影響力下降后，如何通過移動端加強傳統主流媒體的傳播影響力，成了報紙媒體的“心病”。但商業媒體和社交媒體大多數基于商業機構的技術平臺構建，主流媒體在賬戶注冊、內容發布、管理權限、數據應用和推送頻率方面受到極大限制，新聞客戶端的出現解決了這一問題，為主流媒體提供了具有完全自主管理權限的巨大平臺，實現了融合傳播的移動端陣地建設。

二是實現了多媒體傳播的生態環境。新聞客戶端的定位一般是綜合性的，與抖音、微博、今日頭條等商業平臺具有靈活多樣的共同點，但在內容上前者更側重于新聞傳播，而商業平臺則兼顧了新聞、娛樂、學習、商業等多方面內容。相比于報紙載體，新聞客戶端不僅提供文字報道，還結合圖像、視頻、音頻等多媒體形式實現了主流媒體的全媒體傳播矩陣建設，使新聞內容更生動、豐富，構建出多媒體傳播的生態環境，在用戶和流量方面完成了緊密跟隨。

三是掌握了大數據技術的核心邏輯應用。新聞客戶端通過用戶個人喜好、瀏覽歷史等信息，為用戶推薦個性化內容，提升用戶體驗和黏性，這與抖音、今日頭條等平臺的精準推送都是基于大數據技術，而構建出的內容精準傳播。同時，客戶端能夠實時更新新聞，用戶可以隨時隨地獲取最新的消息，滿足信息獲取的即時性需求；用戶可以通過新聞客戶端進行評論、點贊、分享等互動操作，促進用戶與新聞內容的互動和交流。在大數據的支持下，新聞客戶端可以根據用戶的定位、閱讀偏好、關鍵詞檢索等信息，實現內容與個人、用戶與用戶之間的高度匹配，增強新聞的服務性和閱讀體驗感。

新聞客戶端對地方主流媒體的傳播價值

地方主流媒體創建新聞客戶端不僅是一種必然選擇，也是適應時代發展和用戶需求的重要舉措。通過新聞客戶端的融合傳播，地方主流媒體可以更好地服務用戶，拓展傳播渠道，提升品牌影響力，實現主流媒體轉型融媒體傳播的可持續發展。

打造地方主流媒體與用戶之間的橋梁

新聞客戶端能夠更加直接地與用戶互動，了解用戶需求，提供更加符合用戶口味的新聞內容，增加用戶黏性和忠誠度。在當前的新媒體傳播環境下，用戶既需要移動的信息接收平臺，便捷、高效、海量地閱讀實時新聞，也需要參與到最熱門的短視頻新聞傳播中，將短視頻新聞植入到新聞客戶端，豐富新聞的表現形式，提高短視頻傳播質量，對主流媒體的轉型和用戶黏性提升都具有十分重要的現實意義。

擴大地方主流媒體的影響力和傳播范圍

新聞客戶端通過移動設備，新聞內容可以覆蓋更廣泛的用戶群體，包括年輕人和移動辦公人群，幫助地方主流媒體打破傳統地域限制，實現全球化傳播。新媒體傳播是沒有界限的，全媒體傳播矩陣為地方新聞成為全國性、全網絡熱點夯實了渠道基礎，是對地方熱點新聞和典型經驗做好高端傳播的重要路徑之一，對地方經濟、文化、旅游等品牌的發展壯大具有巨大助力。

打造地方主流媒體數字化轉型的重要一環

隨著移動互聯網的發展，用戶獲取新聞的方式日益多樣化，傳統的紙媒渠道已經不能滿足用戶需求，地方主流媒體需要借助客戶端等數字化工具，進行內容創新和技術升級，以適應數字化時代的發展趨勢。在數字化轉型中，新聞客戶端不僅是移動傳播的載體，也能將報紙新聞與短視頻新聞、網絡直播、線上互動相結合，構建具有社群功能的傳播空間。尤其是移動互聯網的普及和用戶行為的變化，越來越多的用戶更傾向于通過短視頻獲取新聞信息，地方主流媒體若能在新聞客戶端中提供豐富多樣的短視頻新聞內容，將更好地滿足用戶的需求，提升用戶體驗和忠誠度。

新聞客戶端融合短視頻新聞的必要性

抖音、快手等短視頻平臺的快速發展，倒逼各類社交媒體平臺轉型短視頻傳播，微博、微信等紛紛將短視頻傳播提升到戰略層面，為短視頻的新聞傳播、娛樂和學習傾斜流量及政策。在短視頻新聞傳播時代，地方主流媒體創辦新聞客戶端，加強短視頻新聞的采編和傳播，是引導傳統媒體采編人員應用短視頻傳播實現高質量發展的嘗試，對打造全媒體傳播矩陣具有重要的必要性。

短視頻新聞信息傳遞效率高：隨著移動設備的普及，越來越多的用戶選擇在手機上閱讀新聞，短視頻新聞在移動端播放更為便捷，加之抖音等平臺已經將網民培養成短視頻的忠實用戶，符合用戶在手機上瀏覽新聞的習慣，有利于提升用戶體驗。相比傳統的文字報道，短視頻能夠更直觀、生動地呈現新聞事件，提供更快速有效的信息傳遞方式，在新聞客戶端中，用戶可以通過觀看短視頻輕松了解新聞要點，節約時間，提升信息獲取的效率。同時，地方主流媒體在制作短視頻新聞時，可以充分挖掘和展示地方特色和文化，強化地方特色傳播，不僅有助于增強地方文化的自信，還能吸引更多外地用戶的關注，提升地方形象。

短視頻新聞更具內容吸引力：短視頻具有視聽雙重感知的特點，更容易吸引用戶的注意力，能夠實現更直接的傳播效果，提升用戶的閱讀感受。地方主流媒體在新聞客戶端中加強短視頻新聞的采編，不僅能夠吸引更多用戶點擊，還能夠提升用戶對新聞內容的關注度和記憶度。短視頻新聞所處的傳播環境中，充斥大量娛樂信息和生活分享，與新聞傳播交織在一起，能夠進一步緩解受眾新聞閱讀的疲勞感，享受閱讀和娛樂的雙重體驗。

短視頻傳播渠道提升競爭力：在短視頻新聞傳播時代，地方主流媒體通過新聞客戶端推出高質量的短視頻新聞，不僅可以吸引更多用戶關注，還可以提升媒體品牌的影響力和公信力，尤其短視頻新聞具有社交分享性強的特點，易于在社交媒體平臺上傳播，地方主流媒體在新聞客戶端中加強短視頻新聞的傳播，可以通過用戶的分享和轉發擴大新聞的傳播范圍，提升地方媒體的影響力和知名度。同時，隨著短視頻新聞傳播方式的流行，地方主流媒體若能在新聞客戶端中充分發揮短視頻的優勢，將有助于提升媒體的競爭力，通過短視頻新聞的創新和優質內容的輸出，地方主流媒體可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得用戶的青睞。

新聞客戶端開展短視頻新聞傳播的策略

提高短視頻新聞的拍攝質量

從素材質量的角度來看，技術裝備是優化短視頻拍攝質量的基礎。為了保證短視頻新聞的拍攝質量，地方主流媒體應投入資金購買專業的拍攝與編輯設備，這與傳統報紙媒體的設備投入理念相比，發生了明顯差異。從報紙到視頻，本質上是從紙媒向融媒發展的過程，在新的傳播理念和設備支撐下，利用高質量的圖像穩定技術、高清攝像技術和聲音清晰度技術，才能確保短視頻新聞在視覺和聽覺上給觀眾最佳體驗。主流媒體需要加強專業拍攝人員的技能培訓，采編人員既要了解各種尖端設備的運用技巧，也需要具備良好的新聞敏感度和創新能力，媒體應定期為其提供專業培訓，包括最新的拍攝技術、編輯技巧、故事敘述方法等，提升團隊的整體專業水平。

打破新聞片與紀錄片的屏障，用鏡頭記錄核心大事件。在新聞客戶端融合短視頻新聞的過程中，拍攝的手法和理念也要即時更新，地方主流媒體應不斷探索短視頻新聞的內容形式，如采用紀錄片式拍攝方法記錄地方大事件，利用動畫和圖形解說復雜新聞話題，或是采用直播方式增加新聞的時效性和互動性，多樣化的內容形式可以更好地吸引用戶的注意力，并提高用戶的觀看滿意度，也能讓新聞成為時代的記憶，記錄城市的核心大事件。在紀錄片手法的拍攝應用中，采編人員應注重地方特色與國際視野，既要突出地方特色，展示地方文化和社會發展，又要具備國際視野，報道具有全球影響的新聞事件，并讓本地新聞具備國際化的傳播能力，不僅可以吸引本地用戶，也能吸引更多外地乃至國際用戶的關注。

將短視頻作品與新媒體技術深度融合，創新拍攝和表達形式。利用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、360度視頻等新媒體技術，為短視頻新聞提供更加沉浸式和互動式的觀看體驗。例如，通過VR技術讓觀眾“身臨其境”地體驗新聞現場，或通過互動式圖表展現復雜數據，這些都能有效提升新聞內容的吸引力。在優秀作品的基礎上，新聞客戶端采編人員還應根據目標受眾的活躍時間和偏好，科學規劃短視頻新聞的發布時間，利用數據分析工具，分析用戶的觀看習慣，以確保內容在最佳時間段獲得最高的觀看率和互動率，這也有助于增強受眾的互動性和參與感，通過社交媒體分享來擴大短視頻新聞的傳播范圍。

加強短視頻新聞選題策劃

選題策劃是傳統媒體“內容為王”策略的延伸，也是新聞客戶端在融合轉型中需要秉承的創作理念，對短視頻新聞傳播來說，加強選題策劃有助于提高新聞傳播的吸引力和傳播效果，滿足多樣化的用戶閱讀需求。新聞客戶端的短視頻新聞傳播需要關注重大選題和民生新聞，也要滿足網絡用戶的娛樂化閱讀思維，對傳統新聞實現關鍵的補充。

緊跟熱點事件，追蹤時事新聞。地方主流媒體應建立一個動態的選題機制，快速響應社會熱點事件和時事新聞，在重大新聞方面不缺席、有深度、強關聯，在選題的確定方面，可以通過實時監測社交媒體趨勢和搜索引擎熱詞，篩選出具有高關注度的事件進行報道，提高新聞的時效性和關注度。大數據分析的應用能夠即時抓取關鍵線索，利用大數據和人工智能技術對用戶行為進行分析，了解觀眾的興趣偏好和觀看習慣，據此優化選題方向和內容策劃，通過分析反饋調整策略，以更精準地滿足目標受眾的需求。

深挖本地特色故事，多元化視角拍攝。利用地方主流媒體的地理和文化優勢，深入挖掘本地區獨特的新聞故事和人物，如地方文化傳承、特色經濟發展、地方英雄事跡等，展現地方特色和魅力，從短視頻的鏡頭視角關注這些具有特色魅力的素材，這種獨具特色的內容能夠更好地吸引本地觀眾，同時也對外地觀眾具有一定的吸引力。短視頻是視聽的藝術表達，對于同一新聞事件，需要嘗試從不同的角度和視角進行報道，比如結合專家評論、民眾見解、歷史背景等多維度信息，豐富新聞內容的深度和廣度，多元化的報道方式能夠滿足不同觀眾的信息需求，增加新聞的可觀性和思考性。

帶動受眾參與創作，打造多樣化的選題方向。社交媒體的主創人員并非各類官方媒體機構和商業機構，而是海量的網民，通過分享日常生活和不同專業角度的創作，實現了短視頻平臺百花齊放的盛況，也推動短視頻傳播成為當前的主流。新聞客戶端采編人員應開辟專門的欄目，鼓勵觀眾參與新聞內容的創作和分享，尤其要鼓勵發布原創短視頻，比如通過征集用戶的短視頻報道、觀點評論等方式，加強與觀眾的互動和參與感，不僅可以豐富選題和內容來源，還能夠增加觀眾的歸屬感和忠誠度，帶動新聞客戶端傳播氛圍的提升。

深度運用無人機航拍技術

在短視頻新聞傳播的新時代，無人機航拍技術為新聞報道帶來了前所未有的視角和表現力，尤其對于地方主流媒體在新聞客戶端上的短視頻新聞采編和傳播，這一創新技術提供了豐富的內容創作和表達手段。鑒于無人機航拍在新聞采編中的重要作用，地方主流媒體應投資培訓專業的無人機操作和后期制作團隊，以確保航拍內容的質量和創新性，同時遵守相關法律法規，確保航拍活動的合法性和安全性。

利用無人機進行全景報道，實現特殊視角新聞直播。無人機航拍可以提供從空中俯瞰的視角，捕捉大范圍內的新聞事件現場，如自然災害、大型公共活動等，使觀眾能夠全面、直觀地了解事件的規模和影響，這種全景報道方式能夠給觀眾帶來震撼的視覺體驗，增強新聞的吸引力。無人機不僅可以用于拍攝預錄的新聞短視頻，還可以用于實時直播，尤其適用于覆蓋大型活動或突發事件，通過無人機直播，新聞客戶端可以即時傳達現場的情況，提高新聞報道的時效性和觀眾的參與感。

增強新聞現場的沉浸感，強化視覺效果。無人機拍攝的高清視頻可以讓觀眾感覺自己仿佛置身于新聞現場，特別是在報道需要展現廣闊場景或復雜環境的新聞時，無人機拍攝的短視頻能夠提供更加生動、真實的觀看體驗。采編人員應結合無人機航拍與后期視頻編輯技術，可以創造出具有強烈視覺沖擊力的新聞短視頻，通過對航拍畫面的創意剪輯、特效加工等，增強新聞短視頻的表現力和藝術感，從而吸引更多的觀眾關注。

綜上所述，在短視頻新聞傳播的時代背景下，地方主流媒體創辦新聞客戶端并加強短視頻新聞的采編與傳播是順應時代發展的必然選擇，為了提高短視頻新聞的拍攝質量并實現有效傳播，地方主流媒體需要提升采編團隊的綜合實力，從設備、人才、理念和用戶體驗等角度，實現短視頻新聞拍攝質量的穩步提升。對主流媒體來說，進一步提升管理策略，在采編制度、新聞策劃、短視頻選題等方面也要謀求積極轉型，適應未來的新聞傳播行業新變化。

（作者單位：青島日報社）