融媒體時代電視媒體運用新聞直播的策略探析

伴隨著融媒體時代的到來，互聯網信息傳播以其便利、交互、全場景等特性迅速廣泛滲透到生活中，成為新聞傳播的重要渠道，而電視新聞因其較強的公信力受到各年齡段受眾喜愛；但在融媒體傳播環境中，直播已經逐漸成為新型傳播方式，受到年輕受眾青睞，這要求基層電視媒體機構重視新技術、新平臺和新型傳播方式。同時，隨著融媒體傳播的興起，傳統的新聞采編工作逐步顯露諸多問題，主流媒體與新媒體的融合勢在必行。本文結合基層電視新聞采編面臨的主要問題，探索電視媒體運用新聞直播方式提升媒體影響力和公信力的創新策略，提升新聞直播質量，助力主流媒體重塑主流形象，優化互聯網傳播的輿論環境。

融媒體時代與新聞直播的理念分析

融媒體時代是互聯網思維的進一步實踐成果，推動經濟形態不斷地發生演變，從而帶動社會經濟實體的生命力，為改革、發展、創新提供廣闊的網絡平臺。作為新聞人，應運用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與電視、廣播、報紙等傳統宣傳媒介進行深度融合，借助互聯網平臺，運用網絡的便捷，使微博、抖音、B站等融媒體宣傳媒介逐步進入大眾化視野，在這些平臺通過使用直播功能，可以將新聞事件以第一視角的形式進行展示、通過直播可以實現在線就醫、通過直播可以將當地特色農產品進行線上銷售，在融媒體傳播視域下，直播正在日益成為受眾接受新鮮事物的新途徑，進一步助力融媒體宣傳媒介跨越式發展。

所謂新聞直播，就是指將當下所發生新聞事件的現場實際情況，通過在網絡媒體平臺上進行直播的方式，為受眾提供現場實時信息，受眾通過直播來觀看時政新聞、社會新聞，甚至是商品銷售，可以讓受眾第一時間了解到時政新聞、社會新聞、某件商品的具體情況，能夠有效提升電視新聞節目的傳播效果，讓受眾也能夠積極參與到新聞信息的傳播過程中來。因此，對融媒體時代網絡直播進行研究，對于新聞行業發展也是頗具意義，是在復雜的新聞傳播環境中實現新聞事實快速傳播的重要手段。

近年來，隨著新聞采編理念和互聯網技術的不斷發展，融媒體也取得了突飛猛進的發展，人們獲取新聞信息的途徑和渠道也不斷增多。在這樣的背景下，新聞采編應及時轉變采編模式，將新聞直播與電視新聞采編相結合，利用主流媒體的優勢資源和新媒體技術的滲透力，實現二者的互利共享，提升新聞的傳播力和影響力，重塑主流媒體的公信力。

融媒體時代電視新聞采編創新的重要性

增強新聞信息表現力

在增強新聞信息表現力方面，融媒體時代的融媒體技術豐富了受眾獲取新聞的渠道，新聞信息的表現力也更強，給受眾獲取信息帶來更好體驗。電視臺作為傳統媒介，要想滿足受眾的需求和引起情感共鳴，必須在新聞內容的編輯方面狠下功夫，從多個方面增強新聞信息表現力。對此，電視臺新聞編輯要積極對新聞內容的編輯和內容表現力做出改變，這勢必需要有創新意識，可以借鑒融媒體中的文字表現方式，尤其是顏文字、象形漢字，以此增強新聞報道的表現力和趣味性。以求增強新聞編輯自身的業務能力，做出更具有表現力的新聞報道，對提高新聞報道的宣傳效果將起到一定影響。

豐富新聞報道方式

融媒體時代，新聞信息的傳播速度逐漸加快，除了報紙、廣播、電視等傳統新聞信息載體外，人們通過電腦、手機、智能電視等更加多元化的信息載體了解新聞信息，這也與電子科技的發展，硬件設備的普及程度不斷提升存在很大關聯。比如，受眾通過手機觀看電視節目方式，打破傳統電視受眾難以自主選擇電視節目的局面。而手機則給予受眾更多選擇權，受眾可以隨時觀看喜愛的電視節目，還可以快進或者回看，更重要的一點是通過開設評論版塊，受眾可以在評論區留言，進一步增加互動性。高科技產品的運用使新聞傳播受時間、空間的限制逐漸變小，新聞信息以更加快捷的方式傳遞給受眾，且互動性更強，助推廣播電視媒體行業發展步伐。

如今，受眾希望能夠從媒體行業獲得更高質量的新聞內容，廣播電視媒體應充分發揮自身優勢，結合融媒體報道的優勢，加強新聞采編工作創新，實現長遠的發展。

整合數據信息

在融媒體時代中，傳統新聞媒體一直處于業務重組與技術轉型的階段，雖然在改革初期會遇到諸多困難，尤其是在入駐融媒體平臺時，出現不適應的情況。讓廣大受眾的信息獲取習慣發生改變，人們可以通過碎片化時間，在多種媒介傳播渠道中隨時隨地獲取到自己感興趣的信息資訊。而融媒體時代進程中的終極法寶即為互聯網技術，在創新與重組新聞編輯業務時，傳統新聞媒體需要將互聯網作為加速融合的前提條件，利用互聯網技術、大數據技術來高效完成信息數據的整合任務。此外，為了能夠有效實現全景式報道任務，新聞編輯人員應不斷提高自身的新聞敏感度，在對新聞事件進行編輯時，精準鎖定其中所包含的關鍵要點與要素，根據融媒體平臺的傳播定位來靈活選擇傳播方式，以此來順利打造爆點新聞，收獲更加龐大的粉絲群體，擴大影響力。

電視新聞采編運用直播形式的意義

電視新聞現場直播傳播力更高

在融媒體時代背景下，時政新聞是電視新聞現場直播中通常會報道的一種新聞類型，通過對重大會議現場情況進行直播報道的形式，向市民傳遞會議內容及最新政策。將時政新聞當作新聞直播的重要素材，能夠最大限度吸引受眾的關注，提高新聞直播欄目的關注度，打響知名度。

而電視新聞媒體工作者在對新聞現場進行在線直播報道過程中，通常也會選取一些民生新聞題材的事件進行相應的直播，滿足受眾的需求。工作中我所在的單位通過在抖音平臺上注冊的官方賬號，創新性開設“新型冠狀病毒感染線上問診”欄目，邀請專家就網友最關心的新冠病毒感染預防、治療及后期恢復等方面的問題進行耐心細致的解答。同時現場記錄網友問診求藥需求，組織人員進行線外解答，短時間內吸引大量網友進入直播間，有效緩解群眾恐慌情緒；在疫情期間居民足不出戶的情況下，第一時間了解到網友遇到的問題，第一時間進行解決，極大提高賬號的傳播力，同時把互聯網與新聞進行有效銜接。

電視新聞現場直播真實性特征更突出

廣播電視所傳播的內容必須保持真實性，在當前融媒體時代背景下，真實性是電視新聞現場直播的一大主要特征。在新聞現場，記者在直播過程中要時刻秉持求真務實的態度，在不斷創新內容，豐富內容的同時還要保證直播內容的高質量，以客觀的角度對新聞事件進行報道。新聞直播是對新聞現場的真實還原，能夠借助電子設備、網絡平臺進行實時信息傳輸，讓即時傳播成為新聞采編的常態，并且大幅度降低了新聞直播的成本，保障了傳播效率和畫面清晰度，是新聞真實性原則的呈現，有助于吸引更多受眾獲取新聞，催生二次傳播、新聞切片和網絡評論。

新聞直播的互動管理需要專業團隊負責，媒體工作人員在開展工作時，隨時關注后臺粉絲留言，對不良信息要及時進行篩查、回復，正確引導受眾，積極傳播正能量，形成良好輿論氛圍。同時也要開通多元化的直播平臺，通過在抖音、微博、B站等直播平臺對現場進行直播，借助社交媒體平臺的用戶數量優勢，以求更好地記錄新聞現場真實場景，給受眾更加真實的視覺體驗感，引發更多網絡受眾的共鳴。

電視新聞現場直播極大提高新聞時效性

電視新聞現場的直播通常也具有一定的未知性，電視新聞記者在進行直播報道的過程中往往也無法預知新聞事件的走向和結果，卻可通過直播讓受眾觀看到新聞現場的實際場景，了解新聞真相。現如今，互聯網以其傳播速度快、范圍廣的優勢，在傳播方式上引發一場變革，將發生的新聞以極快的速度進行傳播。以往新聞信息傳播渠道主要為報紙、廣播、電視等方式，需要對新聞信息進行搜集、篩選、錄制、編排、加工等，會消耗較長的時間，故而新聞時效性較差。在融媒時代背景下，互聯網平臺傳播信息的速度是傳統媒體無法超越的，通過快速傳播讓受眾了解新聞信息，提高新聞的時效性。例如，新華社在客戶端上發布一條熱點新聞，在短時間內便有上千萬的瀏覽次數。

隨著融媒體時代不斷發展，互聯網電子產品的種類也在不斷增加，并逐漸走入人們的生活。不同于傳統媒體需要在固定的地點獲取信息，現在的移動電子產品讓人們能夠隨時隨地通過手機等設備去獲取信息。這就提升了信息傳播速度，受眾不出門也能知天下事。同時用戶本身也可以是信息發布者，用戶自己也可以通過抖音、微博、B站等平臺，實時發布和反饋一些信息，融媒體時代，新聞傳播時效性的特點表現出來。

融媒體時代電視新聞直播的創新建議

轉變觀念，注重創新意識

新聞媒體行業應當主動承擔社會輿論引導責任，采編人員需要轉變觀念，注重創新意識，提升競爭力，滿足更多新聞受眾需要。為更好地應對時代發展變化，廣播電視新聞采編人員需要加強采編工作創新，整合優勢新聞資源，創新和改進新聞傳播環境，提高自身新聞創新能力，以更好地滿足人們對新聞信息的多元化需求。新聞采編工作中，采編人員應當將時刻提醒自己保持創新意識，將創新融入工作。傳統新聞采編工作空間較為狹窄，能夠獲取的采編信息也較少，融媒體時代，人們獲取新聞信息的速度變得更加快捷，新聞獲取范圍更大。相關部門相繼提出工作中注重工作創新，保證新聞信息的權威性，增強新聞信息的吸引力，才能更好地滿足人們對新聞信息的多元化需求。各類媒體為了適應市場需求，開始重點進行改革創新，廣播電視行業作為融媒體的一種，同樣需要不斷創新改革，能夠滿足時代發展特點。傳統媒體的優點是傳輸信息質量穩定，擁有高清的畫面及音質，但是存在形式單一、數量不多、種類較少的現象，這些問題是制約傳統媒體發展的屏障，影響收視率的原因之一。為此，將創新意識運用到傳統媒體，做好宣傳工作。

巧用新聞題材，實現直播常態化

在融媒體時代下，直播成為大眾了解信息的一種主要渠道，新聞媒體需加快推進直播的常態化發展步伐，滿足大眾獲取信息渠道的變化。

互聯網技術和融媒體技術的發展促使媒介形態發生很大變化，電視新聞記者及相關媒體工作者應當充分了解當前媒介形態所發生的變化，明確當前媒體市場的發展形勢。

各種事件在不經意間出現，需要媒體工作者具有一雙新聞慧眼，根據受眾的需求，合理選擇大眾感興趣的新聞素材。通常情況下，民生類的新聞話題和諸多受眾群體的生活都息息相關，這也是當下受眾最為喜愛的新聞題材之一。新年伊始，在接到需要策劃非遺月——迎新春“黃河大集”民間游藝文化展演活動的通知后，為把活動情況實時傳到受眾面前，擴大受眾范圍，更好推介“黃河大集”品牌，在抖音直播間對活動現場進行直播，收到很好宣傳效果。媒體工作者時刻保持敏銳的新聞眼，合理選擇一些具有代表性的民生新聞題材，將其滲透到新聞現場的直播中，并且還應當適當提高民生類新聞題材在直播過程中所占的篇幅比例，從而吸引更多的受眾來關注新聞現場的直播。

應用“融合”思維優化直播內容

目前，在融媒體時代背景下，傳統媒體與融媒體的融合發展速度在加快，媒體工作者保持融媒體意識，通過融媒體思維優化新聞現場的直播內容，結合“互聯網”將傳統媒體與融媒體技術進行有效融合，增加播放頻道數量，為用戶提供種類更豐富的節目資源，滿足不同用戶需求，增加收視率。同時，通過提供智能化終端服務，豐富服務種類，優化用戶服務體驗。

媒體工作者通過微博、微信、客戶端等融媒體平臺了解受眾的不同需求，挖掘更多、更豐富的新聞素材，同時注重提高對受眾可能會關注的信息資源把控力度，通過使用素材完善和優化現場直播報道的內容，引起讀者興趣，提高傳播效果。當遇到突發新聞事件后，媒體工作者通過視頻連線、通話連線等不同方式對新聞現場進行直播時，注重通過遞進式推進的報道形式完善直播內容。讓受眾及時了解新聞現場的真實情況，滿足受眾對突發性新聞事件信息的需求。

媒體工作者在對一些時政新聞進行直播報道中，在做好主題報道的同時，注重直播畫面質量、引發共鳴，不斷提升新聞現場直播的質量和傳播效果。要通過現代多種社交媒體平臺和直播平臺對新聞節目進行直播，拓寬直播渠道。同時，集合某一時間節點、有針對性地開展有獎互動，增加瀏覽量、點贊量、留言量，讓單向的直播轉變成雙向參與，吸引更多粉絲關注，拓寬現場直播的受眾面，更好地宣傳平臺。直播過程中還應當通過幽默風趣的語言，來引導受眾在直播間對新聞事件進行評論和留言，后臺人員及時查看受眾在直播間的留言，記錄反饋問題的同時，對網友留言及時進行回復，加強受眾和媒體之間的互動。

現場直播主要是對時政新聞、社會新聞、突發性新聞等題材進行直播報道，同時直播報道本身就具有一定的真實性和未知性特征。在當前融媒體時代背景下，新聞現場的直播方式也變得豐富多樣，且新聞現場的直播，能夠提升新聞報道的真實性以及權威性，滿足受眾實際需求。媒體工作者需要選擇合適的新聞題材，不斷優化直播報道的內容，受到大眾的一致好評。同時通過增加與受眾的互動，拉近受眾和媒體之間的距離，助推新聞事業發展。

（作者單位：棗莊市市中區融媒體中心）