傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型“視頻+”新聞傳播的探索

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻已成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要渠道。傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)報(bào)紙，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在“短視頻+”時(shí)代背景下，需順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，充分利用視頻這一新興媒介形態(tài)，提升內(nèi)容傳播力、影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭力。本文旨在探討傳統(tǒng)媒體如何在“視頻+”戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過“視頻+新聞”“視頻+經(jīng)營”“視頻+平臺(tái)”及“視頻+團(tuán)隊(duì)”四個(gè)維度，從新聞生產(chǎn)、經(jīng)營模式、平臺(tái)構(gòu)建及團(tuán)隊(duì)建設(shè)四個(gè)方面，詳細(xì)闡述傳統(tǒng)媒體如何有效實(shí)施“視頻+”戰(zhàn)略，提出具體策略與實(shí)施方案，以期為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考。

視頻+新聞：新聞視頻化，視頻專業(yè)化

新聞視頻化的必要性

新聞視頻化能夠?qū)?fù)雜的新聞事件以直觀、簡潔的方式呈現(xiàn)，滿足讀者快速了解新聞內(nèi)容的需求。同時(shí)，視頻中的圖像、聲音等元素能夠激發(fā)讀者的情感共鳴，增強(qiáng)新聞的感染力。

此外，視頻具有跨平臺(tái)、易分享的特點(diǎn)，能夠在社交媒體、短視頻平臺(tái)等多個(gè)渠道廣泛傳播。傳統(tǒng)報(bào)紙通過新聞視頻化，可以將新聞內(nèi)容以更豐富的形式呈現(xiàn)給更廣泛的受眾群體，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。此外，視頻內(nèi)容的互動(dòng)性也更強(qiáng)，讀者可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式參與討論，形成話題熱點(diǎn)，進(jìn)一步提升新聞的傳播效果。

再者，新聞視頻化不僅是對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)，也是傳統(tǒng)報(bào)紙品牌形象提升的重要途徑。通過制作高質(zhì)量、有深度的視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)報(bào)紙可以展現(xiàn)其專業(yè)性和權(quán)威性，增強(qiáng)讀者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任度。同時(shí)，視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性和藝術(shù)性也能夠提升讀者的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的吸引力和競(jìng)爭力。

新聞視頻化的實(shí)施策略

“短視頻+新聞?wù)眰鹘y(tǒng)報(bào)紙可以采用“短視頻+新聞?wù)钡姆绞剑瑢⒅匾侣勈录院喍桃曨l形式呈現(xiàn)。視頻內(nèi)容應(yīng)簡潔明了，突出新聞的核心要點(diǎn)和亮點(diǎn)；同時(shí)附上詳細(xì)文字報(bào)道鏈接，供讀者進(jìn)一步了解新聞背景和相關(guān)信息。這種方式既滿足了讀者快速獲取新聞的需求，又保證了新聞內(nèi)容的完整性和深度。

“多樣化視頻內(nèi)容生產(chǎn)”傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)注重視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。除了常規(guī)的新聞報(bào)道外，還可以制作訪談、紀(jì)錄片、直播等多種形式的視頻內(nèi)容。通過多樣化的視頻形式展現(xiàn)新聞事件的多個(gè)側(cè)面和細(xì)節(jié)，提升新聞的吸引力和可讀性。同時(shí)，還可以結(jié)合熱點(diǎn)話題和節(jié)日慶典等時(shí)機(jī)制作特別節(jié)目或系列報(bào)道，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性和針對(duì)性。

例如，人工智能一直是熱點(diǎn)話題，尤其是伴隨著ChatGPT、Sora的橫空出世以及對(duì)公眾的開放，人們一邊感慨電影和科幻小說中所描述的場(chǎng)景終于出現(xiàn)了，又一邊對(duì)此感到恐懼。一系列問題等待解答：人工智能到底是什么？人工智能是否會(huì)有自主意識(shí)？會(huì)搶走人類的飯碗嗎？AI技術(shù)被廣泛應(yīng)用的同時(shí)數(shù)據(jù)泄露、AI詐騙以及虛假信息等問題又該如何解決？青島日?qǐng)?bào)社圍繞這一熱點(diǎn)推出一組訪談視頻，《向“新”而行解碼青島新質(zhì)生產(chǎn)力一一人工智能專家訪談系列視頻》。訪談視頻一推出就爆火。這組視頻是怎么出爐的呢？

記者走訪了青島市人工智能協(xié)會(huì)近10位專家，既有學(xué)者，也有優(yōu)秀企業(yè)家，意在借助專家視角，拉近大眾與人工智能的距離，并暢想未來科技發(fā)展趨勢(shì)。策劃此次訪談，除了注重回答“是什么”和“為什么”，還通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的深度剖析，以深刻的見解為大眾帶來關(guān)注“人工智能”的全新視野。采訪中，就“人工智能就可以走多遠(yuǎn)”問題與專家展開了對(duì)話，視頻中也呈現(xiàn)了專家就“怎么辦”所發(fā)表的見解。

可以說，在人工智能發(fā)展的新時(shí)期，記者們要做的并不是在人類和機(jī)器之間進(jìn)行二選一，而是要人們認(rèn)識(shí)AI，學(xué)會(huì)AI。正是因?yàn)樽龅搅诉@一點(diǎn)，這組訪談視頻所以受到受眾的歡迎。

“跨平臺(tái)傳播與互動(dòng)”另外，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播和推廣。通過開設(shè)官方賬號(hào)、發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容等方式吸引粉絲關(guān)注并擴(kuò)大受眾群體；同時(shí)積極與讀者互動(dòng)交流，回應(yīng)讀者關(guān)切和反饋意見。此外還可以利用平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具對(duì)視頻內(nèi)容的傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，為后續(xù)的視頻制作提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議。

視頻專業(yè)化的路徑

那么，如何實(shí)現(xiàn)視頻的專業(yè)化呢？

首先，要組建專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備專業(yè)的攝影攝像技能、剪輯制作能力和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力；同時(shí)還應(yīng)具備敏銳的新聞敏感度和扎實(shí)的文字功底能夠準(zhǔn)確把握新聞事件的要點(diǎn)和亮點(diǎn)并將其轉(zhuǎn)化為生動(dòng)直觀的視頻內(nèi)容。此外還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的培訓(xùn)和考核提升其專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。

其次，要引入先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備。例如可以采用高清拍攝設(shè)備、無人機(jī)拍攝技術(shù)等手段捕捉更加清晰、獨(dú)特的畫面；運(yùn)用先進(jìn)的剪輯軟件和特效技術(shù)提升視頻的視覺效果和觀賞性；還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)創(chuàng)新視頻呈現(xiàn)方式帶給讀者更加沉浸式的觀看體驗(yàn)。

再次，要注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意性。一方面要確保視頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性避免出現(xiàn)虛假報(bào)道或誤導(dǎo)性信息；另一方面要注重視頻的創(chuàng)意性和藝術(shù)性通過獨(dú)特的視角、新穎的敘事方式和生動(dòng)的表現(xiàn)手法吸引讀者的眼球并激發(fā)其觀看興趣。同時(shí)還應(yīng)注重視頻內(nèi)容的時(shí)效性和多樣性及時(shí)報(bào)道重要新聞事件并涵蓋時(shí)政、社會(huì)、民生、文化等多個(gè)領(lǐng)域以滿足不同讀者的觀看需求。

新聞視頻化是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要一環(huán)。通過推動(dòng)新聞內(nèi)容的視頻化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)視頻與新聞的深度融合傳統(tǒng)報(bào)紙可以滿足讀者需求變化、提升新聞傳播力并增強(qiáng)品牌形象。

視頻+經(jīng)營：視頻的定制化服務(wù)

那么，視頻如何與經(jīng)營策略相結(jié)合，特別是通過定制化服務(wù)提升廣告效果、深化內(nèi)容營銷，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙等媒體形式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？定制化服務(wù)可以作為提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭力的重要手段。

視頻定制化服務(wù)的意義

定制化服務(wù)能夠根據(jù)用戶的興趣、需求和行為習(xí)慣，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和廣告展示，從而增強(qiáng)用戶的參與感和滿意度。此外，通過精準(zhǔn)投放和創(chuàng)意呈現(xiàn)，定制化廣告能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和品牌記憶度。

8月19日是第六個(gè)中國醫(yī)師節(jié)。為搶抓這一行業(yè)節(jié)點(diǎn)，探索定制服務(wù)路徑，2023年，《青島晚報(bào)》提前1個(gè)月著手，搭建起擁有創(chuàng)意、文字、視頻、圖片、設(shè)計(jì)等為一體的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，廣泛調(diào)動(dòng)青大附院、市立醫(yī)院、山大齊魯醫(yī)院等在青醫(yī)療機(jī)構(gòu)，全力以赴策劃推出《青島醫(yī)“刻”》全媒體產(chǎn)品。

《青島醫(yī)“刻”》全媒體產(chǎn)品由100張青島醫(yī)生海報(bào)、青島晚報(bào)8·19醫(yī)“刻”電子雜志、短視頻致敬中國醫(yī)師節(jié)三大部分組成，實(shí)現(xiàn)傳播路徑的報(bào)端、指端全覆蓋。為生產(chǎn)出直達(dá)人心的全媒體產(chǎn)品，采訪團(tuán)隊(duì)先后多次前往青大附院、市立醫(yī)院（三個(gè)院區(qū)）、青島市中心醫(yī)院、青島海慈醫(yī)療集團(tuán)等，進(jìn)入移植艙、胸外科手術(shù)室、乳腺科病房等，帶回“冒熱氣”的新聞素材。制作團(tuán)隊(duì)即可“接棒”，圍繞每名醫(yī)生的職業(yè)特點(diǎn)制作新聞人物海報(bào)產(chǎn)品。從8月初開始，青島晚報(bào)報(bào)端、指端開始圍繞醫(yī)師節(jié)推出互動(dòng)報(bào)道，并在每日的電子報(bào)中“放出”少量海報(bào)產(chǎn)品“劇透”，為8·19預(yù)熱造勢(shì)。

碰撞想法、設(shè)計(jì)制作、復(fù)盤修改……這一流程每天都在上演，而我們的團(tuán)隊(duì)不僅扛住了百張海報(bào)、醫(yī)師節(jié)報(bào)紙?zhí)乜⒁曨l制作的重重壓力，還在拍攝制作過程中出點(diǎn)子、想辦法，不斷自我加壓，贏得名醫(yī)專家和院方的認(rèn)可。8月18日，經(jīng)編委、編輯、美編、記者討論后的青島晚報(bào)創(chuàng)意頭版出爐。8月19日，通宵達(dá)旦制作而成的青島晚報(bào)首個(gè)醫(yī)“刻”電子雜志問世，4分鐘的短視頻致敬中國醫(yī)師節(jié)同步驚艷亮相，成為島城醫(yī)療圈的“爆款”，在醫(yī)師節(jié)當(dāng)天成功刷屏。

這次融合創(chuàng)新的有益嘗試，也是青島晚報(bào)、掌上青島深度融合、彼此賦能、互相成就的一次聯(lián)袂出招，具有“質(zhì)感”的文字、視頻和海報(bào)，收獲了行業(yè)認(rèn)可和好評(píng)，為經(jīng)營合作拉動(dòng)增量奠定基礎(chǔ)。《青島醫(yī)“刻”》全媒體產(chǎn)品的推出，也為后續(xù)教育等行業(yè)節(jié)點(diǎn)報(bào)道提供可借鑒范本，醫(yī)“刻”欄目讓我們更有信心手握十八般兵器，深耕定制服務(wù)，讓創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的活力時(shí)刻涌動(dòng)。

這次定制化服務(wù)抓住醫(yī)師節(jié)這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，定格百名優(yōu)秀醫(yī)務(wù)工作者的工作瞬間，借助電子報(bào)和電子雜志載體，通過精美的UI包裝設(shè)計(jì)與編排和全媒體推送，成為一次成功的熱點(diǎn)傳播事件，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)較高關(guān)注。

視頻定制化服務(wù)的具體應(yīng)用

如何實(shí)施視頻定制化服務(wù)？我們可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、興趣偏好等信息，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。例如，在視頻平臺(tái)中，根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和興趣標(biāo)簽，推送相關(guān)行業(yè)的廣告內(nèi)容。

通過創(chuàng)新的廣告形式，如互動(dòng)廣告、原生廣告等，提升廣告的吸引力和趣味性。在視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、投票、抽獎(jiǎng)等，引導(dǎo)觀眾積極參與并深入了解商品信息。同時(shí)，利用3D示意圖、VR技術(shù)等手段，為觀眾提供更加直觀、沉浸式的購物體驗(yàn)。

傳統(tǒng)媒體還可以針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)問題，通過視頻號(hào)制作系列專題報(bào)道和訪談節(jié)目，圍繞企業(yè)文化、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色進(jìn)行深入挖掘和展示。通過高質(zhì)量的內(nèi)容制作，提升品牌形象和認(rèn)知度。

此外，傳統(tǒng)媒體還可以與知名網(wǎng)紅、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，通過視頻推薦、直播帶貨等方式，借助其粉絲基礎(chǔ)和影響力，拓展銷售渠道和市場(chǎng)份額。跨界合作還能為品牌帶來新鮮感和話題性，提升品牌曝光度。

視頻+平臺(tái)：視頻平臺(tái)矩陣的構(gòu)建

傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙行業(yè)，面臨讀者流失、廣告收入下滑等挑戰(zhàn)，亟須通過創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播渠道，以視頻為核心構(gòu)建新型媒體生態(tài)。

在打造融媒平臺(tái)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)積極布局短視頻領(lǐng)域，通過在不同短視頻平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋和流量聚合。這不僅可以擴(kuò)大品牌曝光度，還能吸引更多年輕用戶群體，提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)新與差異化。結(jié)合報(bào)紙自身的品牌特色和資源優(yōu)勢(shì)，挖掘獨(dú)家新聞、深度報(bào)道等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，轉(zhuǎn)化為視頻形式進(jìn)行傳播。同時(shí)，探索多樣化的視頻形式（如直播、短視頻、Vlog等），滿足不同用戶的觀看需求。

在構(gòu)建視頻平臺(tái)矩陣的過程中，應(yīng)注重各平臺(tái)間的協(xié)同作戰(zhàn)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過統(tǒng)一品牌形象、整合內(nèi)容資源、優(yōu)化分發(fā)策略等手段，形成合力提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭力。同時(shí)，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的合作與交流，共同探索視頻內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展方向。

“視頻+”戰(zhàn)略的實(shí)施，為傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的思路和路徑。通過打造融媒平臺(tái)、構(gòu)建視頻平臺(tái)矩陣等策略，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化、分發(fā)的多渠道以及用戶的廣泛覆蓋。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)深化“視頻+”戰(zhàn)略的實(shí)踐與探索，以更加開放的心態(tài)和創(chuàng)新的姿態(tài)迎接媒體融合的新時(shí)代。

視頻+團(tuán)隊(duì)：培養(yǎng)與合作并進(jìn)

視頻制作的專業(yè)性和復(fù)雜性要求傳統(tǒng)媒體必須重視視頻團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體如何通過強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)能力和深化合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的創(chuàng)新與傳播，進(jìn)而在數(shù)字化時(shí)代中煥發(fā)新生呢？

首先，要引進(jìn)專業(yè)人才。包括具有視頻制作、編導(dǎo)、剪輯等專業(yè)技能的人才。這些人才不僅要了解視頻拍攝制作，還要通過不斷學(xué)習(xí)，了解行業(yè)。

還以系列訪談視頻《向“新”而行解碼青島新質(zhì)生產(chǎn)力一一人工智能專家訪談系列視頻》為例，在采訪過程中，“人工智能+”成為高頻詞，幾乎每一位專家都在探討面向垂直場(chǎng)景的“人工智能+”解決方案。與此同時(shí)，記者專門走進(jìn)了中科人工智能創(chuàng)新技術(shù)研究院、海信網(wǎng)絡(luò)科技公司、青島市人工智能產(chǎn)業(yè)園等，近距離觀察了人工智能+制造業(yè)，人工智能+醫(yī)療，人工智能+城市管理等人工智能的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，也用鏡頭記錄了下來，希望帶給大眾最直觀的感受，看到青島新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心力量，以及人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)企業(yè)正在茁壯成長。正如中國海洋大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授王勝科在采訪中所說，“把人工智能用在各行各業(yè)，就是新質(zhì)生產(chǎn)力。”

每一次的采訪，記者都根據(jù)專家所涉及的專業(yè)方向，做足了準(zhǔn)備，精心設(shè)置問題，引導(dǎo)專家用通俗易懂的言語將復(fù)雜的問題向大眾解釋清楚。記者試圖可以改變以往的采訪套路，和專家們來一次松弛的聊天。這對(duì)于尚未將“人工智能”熟稔于心的記者而言，并不是件易事，是一個(gè)需要自我學(xué)習(xí)、吸收打磨，再不斷學(xué)習(xí)，常學(xué)常新的過程。

其次，針對(duì)現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)成員，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)定期組織專業(yè)培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)的視頻制作能力和創(chuàng)意水平。培訓(xùn)內(nèi)容可以涵蓋視頻拍攝技巧、剪輯軟件操作、敘事策略等多個(gè)方面。再次，可以“借力借腦”，與專業(yè)視頻制作公司合作，還可以與高校、研究機(jī)構(gòu)等建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，推動(dòng)視頻技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用。

綜上所述，“視頻+”戰(zhàn)略是傳統(tǒng)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑之一，通過視頻團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培養(yǎng)以及外部合作資源的整合等多方面的努力和實(shí)踐，傳統(tǒng)報(bào)紙可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)一席之地并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，傳統(tǒng)報(bào)紙還需繼續(xù)探索和創(chuàng)新以適應(yīng)新的媒介環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）