微短劇邁向精品化

袁凱

春節過后，“混亂”的微短劇市場，已經在短視頻平臺上迎來整頓尾聲。短劇行業在前兩年里創造出的暴富神話似乎已經破滅。如今，微短劇正朝著精品化方向努力，周星馳、王晶等資深影視人的加入更是使得“正規”“多樣”“價值觀”等詞匯成為微短劇2.O的核心要點。但我們不禁發問，利用“搶占用戶碎片化時間”“低成本高回報”以及“流量投資”火起來的微短劇是否載得住“精品”的重量。

回到微短劇誕生之初的2018年。隨著抖音、快手等平臺崛起，我國短視頻用戶規模達到10.12億，并向各類網民滲透，微短劇、微綜藝等新型節目萌芽而生。用戶畫像顯示，超過六成微短劇用戶為20歲以下的年輕人。幾個閃回的畫面、幾句沖突明顯的對話，一瞬間抓住了被學習、工作包圍著的年輕人。依靠短時間內的刺激爽感，微短劇成為用戶最喜愛的“電子榨菜”。但縱觀近幾年來微短劇的發展，我們不難發現微短劇火則火矣，余味不足；流水雖大，凈利不高。所以微短劇急需向精品化突圍。只有立足講好故事，去除內容水分，讓人物有成長、故事有發展、畫面有美感，微短劇才能贏得觀眾發自內心的點贊，才能真正有著比肩電影正劇的未來。

或許有人發問：微短劇精品化不就與其“小而多”的本質背道而馳了嗎？其實不然。

筆者認為，“小而多”與“小而精”并不沖突，微短劇的核心要素是小，不是獵奇、低俗、無序。“尋求短時間內的刺激爽感”是以前部分微短劇的立身之道，“尋求短時間內的美感”“尋求短時間內的文化感”等要素可以作為微短劇精品化的幾大途徑。其實，摒棄以爽感為賣點并獲得成功的微短劇并不在少數，微短劇《逃出大英博物館》以文物的視角講述中國的家國情懷和歷史故事便得到了網友的廣泛好評。

又有人說：用戶就是喜好這樣的微短劇，市場已經給出了答案。觀眾就是喜歡《黑蓮花上位手冊》這樣渲染極端復仇的微短劇嗎？同樣不然。

在文化產業里有一個理論，說的是用戶與作品是相互影響、共同發展的。從前，微短劇行業充斥著的都是不太美、不太有文化感的作品，用戶沒有選擇的機會。若因此便說此即用戶的喜好，是無異于“何不食肉糜”的。微短劇的未來正在于以好劇、美劇滿足用戶的審美需求，實現行業與用戶的共同發展。

國家方面也同樣關注著微短劇的發展。今年春節，國家廣電總局推介16部精品微短劇，引導微短劇行業走專業化、精品化發展道路，鼓勵“微短劇+文旅”融合，促進微短劇題材、體裁創新。

讀者觀點

春天到來，萬物復蘇

過完年了，春天來了，感覺所有事物都會朝著最好的方向邁去，希望《小康》雜志越辦越好！

——甘肅省蘭州市?封平