春節(jié)檔票房創(chuàng)新高 影片歡迎度冰火兩重天影視行業(yè)時(shí)代變革近在眼前

何艷

在春節(jié)期間，整個(gè)影視行業(yè)再迎重磅炸彈。2月16日，OpenAI發(fā)布首個(gè)視頻生成大模型Sora，同一天，谷歌發(fā)布Gemini 1.5，在此之前，伊隆·馬斯克就表示，第一部AI電影有望在2024年落地。除了新技術(shù)加持，以泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影為代表的“另類”電影亦火爆全球，為行業(yè)增添助力，并實(shí)現(xiàn)票房和口碑“雙豐收”。有業(yè)內(nèi)人士表示，影視行業(yè)時(shí)代變革近在眼前。未來，AI和MR等新技術(shù)將對(duì)整個(gè)影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響，行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之道在于不斷創(chuàng)新以及提升內(nèi)容質(zhì)量。

影視業(yè)持續(xù)回暖?春節(jié)票房創(chuàng)新高影片歡迎程度分化到極致

2024年春節(jié)檔在整體票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，單片也同樣刷新紀(jì)錄。其中，《熱辣滾燙》以27.18億元拿下2024年春節(jié)檔票房冠軍，并超越《滿江紅》刷新中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄。此外，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》則分別以23.98億元、13.89億元、13.40億元位列春節(jié)檔票房第二、三、四位。

事實(shí)上，春節(jié)檔電影回暖早有端倪。此前的2024年元旦檔，總票房15.33億元，同比大幅上漲176.40%，刷新中國(guó)影史元旦檔最高票房紀(jì)錄，春節(jié)檔只是元旦檔的接力。

不過，龍年春節(jié)檔亦將兩極分化演繹到極致。寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華主演的電影《紅毯先生》慘遭票房滑鐵盧，以不足9000萬(wàn)的票房撤出春節(jié)檔。本刊記者也在《紅毯先生》放映場(chǎng)體驗(yàn)到了情懷和現(xiàn)實(shí)的碰撞。比如現(xiàn)場(chǎng)有一位觀眾坐著輪椅去觀影，以實(shí)際行動(dòng)支持自己的偶像，當(dāng)然，還有個(gè)別觀眾在打瞌睡，同時(shí)該場(chǎng)次的上座率不足一半等等。除《紅毯先生》外，《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》也因票房及排片不佳宣布退出春節(jié)檔，撤檔時(shí)票房均未超過1億元。對(duì)此，開源證券表示，觀眾對(duì)電影質(zhì)量、口碑的追求與優(yōu)質(zhì)新片供給或已形成良性循環(huán)。

梳理2024年的春節(jié)檔，中國(guó)電影為票房前5名影片的主出品方，成為春節(jié)檔押注最多且最準(zhǔn)的大贏家。此外，橫店影視、光線傳媒等傳統(tǒng)影視公司以及以貓眼和淘票票為代表的互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)起家公司亦在此次春節(jié)檔分得一杯羹。

因電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，A股市場(chǎng)20家影視院線公司中，目前已有17家提前發(fā)布了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中中視傳媒、中國(guó)電影、光線傳媒、奧飛娛樂等8家公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

以國(guó)內(nèi)院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影為例，其整體恢復(fù)程度優(yōu)于行業(yè)平均水平。據(jù)公司公告，2023年前三季度，公司國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房62.2億元，同比增長(zhǎng)67.6%，相較2019年同期增長(zhǎng)5.2%。單季度看，2023年第三季度公司國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房25.7億元，同比增長(zhǎng)102.1%，相較2019年同期增長(zhǎng)21.2%。據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告，2023年全年凈利潤(rùn)增幅在146.8%-162.4%。

疫情以來，為降低投資規(guī)模和緩解經(jīng)營(yíng)壓力，萬(wàn)達(dá)電影減緩重資產(chǎn)影院建設(shè)，關(guān)停部分經(jīng)營(yíng)效益不佳的影院，啟動(dòng)特許加盟模式，持續(xù)推動(dòng)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型。2022年，公司關(guān)停直營(yíng)影院33家，新開業(yè)輕資產(chǎn)影院65家。截至2023年三季度末，公司擁有直營(yíng)影院和輕資產(chǎn)影院分別達(dá)到709家和168家，相較二季度末分別增加1家和19家。對(duì)此，東莞證券分析稱，萬(wàn)達(dá)發(fā)展的輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，避免了大規(guī)模資本投入，同時(shí)讓影院達(dá)到純資產(chǎn)聯(lián)結(jié)下統(tǒng)一影院管理和服務(wù)的效果，為影院經(jīng)營(yíng)賦能，有望穩(wěn)步提高公司管理收益和市場(chǎng)份額。

值得注意的是，萬(wàn)達(dá)電影實(shí)控人即將發(fā)生變更。2023年12月，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)、北京珩潤(rùn)及王健林與儒意投資簽署《股權(quán)投資協(xié)議》，擬將其持有的萬(wàn)達(dá)投資51%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓予儒意投資。借此，儒意投資將成為萬(wàn)達(dá)電影的控股股東，儒意掌舵人柯利明將取代王健林成為公司實(shí)控人。

對(duì)于公司輕資產(chǎn)改革及實(shí)控人變更等相關(guān)話題，本刊曾以郵件形式向萬(wàn)達(dá)電影尋求采訪，截至本刊截稿，萬(wàn)達(dá)電影并未回復(fù)，公司電話亦尚未接通。

而市場(chǎng)表現(xiàn)方面，2023年全年，股價(jià)漲幅排名前5名公司則分別為上海電影、奧飛娛樂、中廣天擇、唐德影視、百納千成，漲幅分別達(dá)到135.46%、87.77%、67.50%、59.62%、34.73%。

表1 申萬(wàn)影視院線2023 年業(yè)績(jī)預(yù)告扭虧公司

數(shù)據(jù)來源：Wind

作為2023年影視院線板塊的“股王”，上海電影2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.29億元，同比增長(zhǎng)88.2%，恢復(fù)至2019年同期的78.0%，歸母凈利潤(rùn)1.25億元，同比扭虧為盈恢復(fù)至2019年同期的102.3%。作為上影集團(tuán)旗下惟一上市公司，上海電影2023年3月收購(gòu)控股股東持有的上影元51%股權(quán)，切入大IP開發(fā)業(yè)務(wù)。公司擁有30部獨(dú)占IP、30部非獨(dú)占IP，IP儲(chǔ)備豐富。2023年以來，公司確立“IP+商品化授權(quán)”“IP+游戲互動(dòng)”“IP+營(yíng)銷授權(quán)”三大IP業(yè)務(wù)開展模式，收效良好。山西證券分析師潘寧河預(yù)計(jì)2023—2025年IP業(yè)務(wù)收入將達(dá)0.6億元、2.3億元及3.6億元，成為公司總收入的重要增量。

就上海電影IP業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度及在AI新技術(shù)加持下，公司如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破等相關(guān)問題，本刊曾發(fā)送郵件向公司尋求采訪，截至本刊截稿，上海電影并未回復(fù)，公司電話亦尚未接通。

“另類”電影“出圈”IP成娛樂產(chǎn)業(yè)的核心資源

2024年跨年之際，美國(guó)流星天后霉霉（泰勒·斯威夫特）的“時(shí)代巡回”演唱會(huì)大電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在中國(guó)市場(chǎng)公映，上映三天票房突破5000多萬(wàn)元，刷新中國(guó)音樂歷史紀(jì)錄片紀(jì)錄。除了創(chuàng)紀(jì)錄的票房，該片口碑亦佳，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.3分，成為近期國(guó)內(nèi)上映電影中評(píng)分最高的一部電影，甚至將年度熱播影視劇《繁花》《狂飆》等甩在后面。

而在美國(guó)，該電影首日票房超過了《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《星球大戰(zhàn)7：原力蘇醒》，這意味著，過去幾年里北美市場(chǎng)票房收益最高的幾部超級(jí)大片都“敗”給了這場(chǎng)演唱會(huì)電影。同時(shí)，該片還獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄“史上全球票房最高的音樂會(huì)電影”認(rèn)證。

基于影片的成功，泰勒·斯威夫特被當(dāng)作橫跨音樂和電影兩大娛樂產(chǎn)業(yè)的“拯救者”，而“霉霉現(xiàn)象”也引起了娛樂界和經(jīng)濟(jì)界的廣泛關(guān)注，一個(gè)由演員、導(dǎo)演、制片人等多方打造的團(tuán)隊(duì)不如一個(gè)有實(shí)力的IP歌手。“我認(rèn)為這體現(xiàn)了她在娛樂產(chǎn)業(yè)中的巨大影響力和跨界創(chuàng)新的能力。她的成功案例不僅為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)，也為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的思考方向。通過將演唱會(huì)與電影相結(jié)合，她創(chuàng)造了一種新的娛樂體驗(yàn)方式，這有可能引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展方向。”北京社科院副研究員王鵬對(duì)本刊表示。“這反映了當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)中IP歌手的強(qiáng)大號(hào)召力和影響力，也讓我們深思娛樂產(chǎn)業(yè)的IP現(xiàn)象。IP已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)中的核心資源之一，我們應(yīng)該更加重視IP的培育和保護(hù)，同時(shí)也需要警惕過度商業(yè)化和炒作帶來的負(fù)面影響。”王鵬表示。

事實(shí)上，除了霉霉，演唱會(huì)電影從來不乏參與者。早在2009年，邁克爾·杰克遜的演唱會(huì)電影《就是這樣》就曾以2.612億美元的票房一度長(zhǎng)期霸榜。中國(guó)本土演唱會(huì)電影則以鄧紫棋的《一路逆風(fēng)》、崔健的《超越那一天》等為代表，但票房卻不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)然，除了演唱會(huì)的形式，IP還有很多種其他變現(xiàn)形式。比如，周杰倫的官方二次元IP“周同學(xué)”，其在快手平臺(tái)的粉絲超過5100萬(wàn)，由周杰倫作為“J式之旅”發(fā)起人的真人秀節(jié)目《周游記》第一部的平均收視率在同時(shí)段播出的所有電視節(jié)目中排名第一。

縱觀2023年現(xiàn)象級(jí)影視作品，如《狂飆》《三體》等，均為網(wǎng)文作品IP轉(zhuǎn)化。據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在手游市場(chǎng)占比77.7%。2023年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到歷史新高，并成為年內(nèi)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主要增量。

而好的IP則能夠穿越時(shí)間，形成持久貢獻(xiàn)，山西證券分析師潘寧河分析稱，首先，IP角色本身的豐滿程度，包括形象、屬性、背景故事等等，要能打動(dòng)客群，這直接影響了IP的受眾是否廣泛。此外，IP所處世界觀的完整程度也極為重要，要能引發(fā)客群的情感共鳴，這直接影響了IP價(jià)值可以挖掘的深度和變現(xiàn)方式的多樣性。“縱觀當(dāng)今仍然流行的經(jīng)典IP，莫不是經(jīng)歷時(shí)間檢驗(yàn)過的、IP角色豐滿的、IP世界觀完備的，正因?yàn)槿绱耍玫腎P才能穿越時(shí)間，持續(xù)發(fā)揮自身價(jià)值。”

表2 2022全球最具價(jià)值IP 排行榜前三名

數(shù)據(jù)來源：維基百科，山西證券

據(jù)維基百科發(fā)布的全球最具價(jià)值IP排行榜，前10名分別為寶可夢(mèng)、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰(zhàn)、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級(jí)馬里奧、漫威電影宇宙。雖然寶可夢(mèng)、漫威電影宇宙在21世紀(jì)初前后才誕生，但這些IP已然沖進(jìn)價(jià)值榜前列，這些IP雖然誕生時(shí)間較短，但是背景故事完善、IP角色豐滿，可供挖掘的潛力較大，變現(xiàn)方式也更加豐富。

AI電影有望落地新技術(shù)拓寬影視行業(yè)邊界

除了演唱會(huì)電影對(duì)電影行業(yè)的影響，2024年2月16日，OpenAI推出的文生視頻模型Sora，或?qū)φ麄€(gè)影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。據(jù)悉，該模型具備超長(zhǎng)生成時(shí)間（60s，Pika 1.0為3s）、單視頻多角度鏡頭、理解物理世界等突出優(yōu)勢(shì)。除文生視頻外，該模型還能支持通過現(xiàn)有的靜態(tài)圖像生成視頻，并能準(zhǔn)確、細(xì)致地對(duì)圖像內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)畫處理；提取現(xiàn)有視頻，對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展或填充缺失的幀。

2月16日同一天，谷歌則發(fā)布了 Gemini 1.5，上下文窗口長(zhǎng)度擴(kuò)展到100萬(wàn)個(gè)tokens（GPT4-turbe 12.8萬(wàn)tokens），是目前最大的上下文窗口，Gemini 1.5pro能一次處理1 小時(shí)的視頻、11小時(shí)音頻、超3萬(wàn)行的代碼庫(kù)、超70萬(wàn)字的代碼庫(kù)。

全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇對(duì)本刊表示，“OpenAI推出的Sora模型標(biāo)志著AI技術(shù)在視頻內(nèi)容生成領(lǐng)域的重大進(jìn)步。這類技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的深遠(yuǎn)影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：創(chuàng)作自由度的提升、成本和時(shí)間效率的優(yōu)化，以及新形式內(nèi)容的創(chuàng)新。”

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)本刊進(jìn)一步分析稱，Sora意味著我們可以創(chuàng)造出更加真實(shí)、細(xì)膩的畫面，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。該技術(shù)也為AI型內(nèi)容創(chuàng)作提供了新的可能性，使得影視作品的表現(xiàn)形式更加多樣化和創(chuàng)新。

在OpenAI公布Sora次日的2月17日，馬斯克在X上發(fā)布了一篇帖子，稱特斯拉在一年前就掌握了類似的視頻生成技術(shù)。“特斯拉視頻生成超越OpenAI的地方在于，它預(yù)測(cè)了極其精準(zhǔn)的物理場(chǎng)景，這對(duì)自動(dòng)駕駛至關(guān)重要。”此前的2023年12月27日特斯拉CEO埃隆·馬斯克在海外社交媒體平臺(tái)上回復(fù)評(píng)論時(shí)表示：AI電影有望在2024年出現(xiàn)。

“AI工具已經(jīng)能夠根據(jù)文本描述或關(guān)鍵詞生成短視頻片段，這對(duì)于快速產(chǎn)出微短劇、廣告內(nèi)容等具有顯著效率優(yōu)勢(shì)。此外，AI還能夠分析觀眾喜好，優(yōu)化劇情走向與市場(chǎng)投放策略。” 中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)本刊表示。

事實(shí)上，隨著技術(shù)的發(fā)展，AI對(duì)于電影拍攝/后期環(huán)節(jié)的降本增效作用有望愈發(fā)顯著，更多預(yù)算有望向內(nèi)容/劇本側(cè)傾斜，或助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成。

目前，Adobe公司的Premiere Pro軟件已經(jīng)引入了AI技術(shù)，可以根據(jù)用戶的選擇和編輯習(xí)慣，自動(dòng)完成視頻剪輯和后期處理。落實(shí)到實(shí)踐層面，AI視頻的實(shí)際應(yīng)用時(shí)點(diǎn)可能超預(yù)期，機(jī)構(gòu)表示看好2024技術(shù)迭代加速。文生視頻、文生3D技術(shù)加持下，人力成本、場(chǎng)景成本、拍攝周期等存在巨大優(yōu)化空間，題材上動(dòng)畫電影率先受益，此外考慮到AI生成的一致性，機(jī)構(gòu)認(rèn)為AI微短劇等有望最早落地。

在2023年12月5日，中國(guó)首部AI全流程制片的動(dòng)畫大電影《愚公移山》已在北京開機(jī)。

德邦證券分析師馬笑分析稱，由于動(dòng)畫優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)充足；且相較真人類電影，對(duì)于生成畫面的“真實(shí)性”要求不高，因此更容易推出“成品級(jí)”作品。

王鵬也對(duì)本刊表示，“對(duì)于AI視頻的實(shí)際應(yīng)用，我認(rèn)為它在短劇、微短劇等領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力。AI技術(shù)能夠自動(dòng)生成劇本、角色、場(chǎng)景等元素，大大降低了視頻制作的門檻和成本，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了更多的靈感和可能性。未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，我們有理由相信AI視頻將在更多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。”

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇認(rèn)為，“AI和MR等新技術(shù)不僅正在重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，而且在不斷拓寬影視藝術(shù)的表現(xiàn)邊界，未來將對(duì)整個(gè)影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。”

不過，王鵬也表示，這些新技術(shù)也帶來了版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)和問題，需要我們共同應(yīng)對(duì)和解決。

A股市場(chǎng)上，以光線傳媒、華數(shù)傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂等為代表的多家知名影視公司布局AIGC（人工智能自主生成內(nèi)容），利用AI技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

例如，華策影視AIGC應(yīng)用研究院自研的“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”已于2023年9月上線，供業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)使用。該系統(tǒng)基于自研劇本垂直大模型，“評(píng)估助手”可實(shí)現(xiàn)對(duì)20萬(wàn)字～50萬(wàn)字劇本的評(píng)估，評(píng)估時(shí)長(zhǎng)從以往3天縮短至5分鐘；“編劇助手”以高效工作流形式，改進(jìn)多輪對(duì)話的低效率問題。

本刊曾就“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”實(shí)際落地現(xiàn)狀、AI相關(guān)新技術(shù)資金投入情況致電華策影視，但未得到公司回應(yīng)。

影視行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之道在于內(nèi)容以及技術(shù)創(chuàng)新

談及未來影視行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之道，洪勇表示，電影行業(yè)的出路在于創(chuàng)新和技術(shù)融合。一方面，內(nèi)容為王，原創(chuàng)性和故事性是吸引觀眾的核心要素；另一方面，利用AI、VR/AR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)豐富觀影體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)敘事框架，構(gòu)建沉浸式互動(dòng)影視作品。此外，借助AI進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析以降低風(fēng)險(xiǎn)，提高投資回報(bào)率也是電影行業(yè)的重要發(fā)展方向。

王鵬則認(rèn)為，未來影視行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之道在于不斷創(chuàng)新和提升內(nèi)容質(zhì)量。隨著科技的發(fā)展和觀眾需求的變化，影視行業(yè)需要不斷探索新的制作方式、新的觀影體驗(yàn)和新的商業(yè)模式。同時(shí)，也需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，打造具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的精品力作，以滿足觀眾日益多樣化的需求。此外，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作和創(chuàng)新發(fā)展也是未來影視行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

此外，中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱還提及了《繁花》《狂飆》等熱門劇對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。相較于硬廣告植入，他更看好文化經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，自電視劇《繁花》開播至1月5日，平臺(tái)中上海的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超20%，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)75%、30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，12月27日至1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%，其中，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。

對(duì)此，甬興證券認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)影視劇給拍攝地帶來的文旅增長(zhǎng)愈加凸顯，雙方融合產(chǎn)生的輻射效果顯著，“影視+旅游”有望助力文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛能釋放。

而近日，基于視頻內(nèi)容，文旅再現(xiàn)“新花樣”。近期，國(guó)家廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布通知，宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。2024年，全國(guó)將創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)部分實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。對(duì)此，華金證券分析師倪爽分析稱，“微短劇+文旅”將成為高效的推介方式，有望推動(dòng)微短劇、文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。

（文中個(gè)股僅為舉例分析，不做買賣建議。）