提升主流媒體傳播力 塑造主流輿論新格局

■顏春龍

《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的出臺至今已十周年。回望這十年，用戶需求急劇變化，數(shù)據(jù)驅動融合服務，輿論格局與媒介生態(tài)也發(fā)生了深刻變化。在媒體融合的時代背景下，主流媒體轉型升級，主動擁抱新媒體，在融合創(chuàng)新中求發(fā)展，在新聞生產(chǎn)、傳播、反饋等方面發(fā)生了全流程、顛覆式變革。

黨的十八大報告指出，要構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。這一要求與移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展息息相關。在新的媒介生態(tài)下，意識形態(tài)與輿論陣地工作的重要性前所未有地凸顯。黨的十九大報告明確提出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新。打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體被作為重要建設目標，而實現(xiàn)這一目標的關鍵路徑則是傳播新技術應用于傳播形態(tài)和內容創(chuàng)新。黨的二十大報告進一步明確，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。至此，為我國主流媒體建設與發(fā)展指明了方向和著力點。主流媒體在意識形態(tài)陣地中的重要作用不言而喻。

盡管媒介生態(tài)發(fā)生根本性變革，但傳統(tǒng)主流媒體仍然是受眾的主要信源。面對復雜的國際國內傳播新環(huán)境，主流媒體亟須全面挺進主戰(zhàn)場，擴大主流價值影響力版圖，守牢意識形態(tài)主陣地。在這一進程中，多模態(tài)技術的綜合運用是其內容創(chuàng)新的重要渠道，人民群眾的關切和用戶需求的滿足是其傳播效果的重要衡量指標，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術的優(yōu)化是其輿論引導的重要助推力。

由此，從宏觀層面全媒體傳播體系建設的頂層設計，到微觀層面的技術創(chuàng)新傳播形態(tài)、立場轉換滿足用戶需求、技術運用強化輿論引導，主流媒體提升傳播力、塑造輿論新格局逐步明晰了基本思路和具體路徑。

本期專題推出的五篇稿件分別從全媒體傳播、新媒體矩陣、群眾關切、內容創(chuàng)新、技術手段四個維度，總結電視、報紙等傳統(tǒng)主流媒體實戰(zhàn)經(jīng)驗，提煉規(guī)律，以饗讀者。

舊歲已展千重錦，新年再進百尺竿。站在新的起點，在習近平文化思想指引下，面向未來，深刻把握“七個著力”要求，媒體傳播力唯有向“融”而進，和“合”彌新，不斷在時代變革中“破繭蝶變”、開拓奮進，方能在新征程上書寫鞏固壯大主流思想輿論弘揚主旋律的新榮光。