如何用視覺傳播做好新聞報(bào)道

◎王曉瑩

(中國(guó)日?qǐng)?bào)社，北京 100029)

一、視覺傳播與新聞報(bào)道

視覺傳播是指利用圖像、圖表、圖形、顏色等視覺元素，將信息傳遞給受眾，以達(dá)到宣傳、促銷、教育等目的的過程。視覺傳播包括廣告、宣傳、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等領(lǐng)域，它的出現(xiàn)使得信息的傳遞更加直觀、形象，易于受眾的理解和接受[1]。視覺傳播的歷史可以追溯到古代的壁畫、圖騰和標(biāo)志等，但真正的視覺傳播始于工業(yè)化時(shí)代。19 世紀(jì)末20世紀(jì)初，印刷技術(shù)的發(fā)展和報(bào)紙的普及使得視覺傳播得到了迅速發(fā)展。20 世紀(jì)30 年代，電視廣告的出現(xiàn)使得視覺傳播的應(yīng)用范圍更加廣泛。21 世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的普及，視覺傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出更加多樣化、創(chuàng)新化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、電視、廣播等，這些媒體以其廣泛的傳播渠道、專業(yè)的報(bào)道和公眾的信任，成為人們獲取信息的重要途徑。新興媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等，這些媒體以其速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，成為人們獲取新聞資訊的新途徑。

視覺傳播與新聞報(bào)道是密不可分的。新聞報(bào)道需要通過視覺元素來吸引受眾的注意力，讓受眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容，而視覺傳播則需要通過新聞報(bào)道來傳遞信息，讓受眾更好地理解和接受視覺內(nèi)容。因此，視覺傳播與新聞報(bào)道之間相互促進(jìn)，可以提高信息傳遞的效果和質(zhì)量。視覺傳播可以將抽象的概念和信息轉(zhuǎn)化為具體的形象和符號(hào)，讓受眾更容易理解和記憶。視覺傳播以其形式多樣、色彩豐富、視覺效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)，吸引了受眾的眼球，提高了新聞報(bào)道的關(guān)注度和閱讀率。視覺傳播以其趣味性和幽默感，激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高新聞報(bào)道的可讀性和分享性。

二、條漫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

條漫是一種連續(xù)的圖畫和文字相結(jié)合，以簡(jiǎn)潔、幽默、夸張等手法表現(xiàn)故事情節(jié)的漫畫形式。條漫一般采用夸張幽默的手法，讓受眾在輕松愉快的氛圍中接收信息。以圖像為主，文字為輔，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。文字表述一般都非常簡(jiǎn)練，簡(jiǎn)單易懂，適合于快速閱讀和傳播[2]。條漫與新聞報(bào)道有著密切的聯(lián)系，它可以將新聞內(nèi)容以圖像和文字相結(jié)合的形式呈現(xiàn)給受眾，能夠更好地吸引受眾的注意力和興趣。

下面引入條漫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用案例加以分析，闡述如何運(yùn)用條漫提高新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果。應(yīng)用案例一，標(biāo)題：《假如東北也能種榴蓮，那該多可怕啊》，運(yùn)用條漫夸張幽默的表現(xiàn)手法和戲劇性張力，以在東北種植榴蓮的奇思妙想為話題引入點(diǎn)，引出全球氣候和生態(tài)環(huán)境失衡后造成自然家園生存環(huán)境急劇惡化的危險(xiǎn)處境和對(duì)全球變暖不加以制止會(huì)造成的悲劇，通過圖像和文字的結(jié)合，以生動(dòng)有趣的漫畫形式和通俗易懂的語言，將環(huán)境破壞后的危害表現(xiàn)出來，讓新聞更加生動(dòng)形象，增強(qiáng)了可讀性、趣味性和吸引力。應(yīng)用案例二，標(biāo)題：《特朗普政府抗疫時(shí)間線》，條漫整體呈現(xiàn)美國(guó)新冠疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)，強(qiáng)調(diào)特朗普政府忽視專家意見和警示導(dǎo)致疫情失控的問題。將一月疫情失控后，確診病例數(shù)已達(dá)到80 萬，病例數(shù)已成為全球第一的緊迫危急事態(tài)以漫畫的形式描繪出來，強(qiáng)調(diào)了特朗普仍急著重啟經(jīng)濟(jì)，將其說“到了四月，(新冠)就會(huì)奇跡般消失”的荒謬性和喜劇性，以簡(jiǎn)潔明了的敘述形式呈現(xiàn)出來，將新聞中的重點(diǎn)和亮點(diǎn)凸顯出來，易于閱讀和理解，有利于吸引年輕人的關(guān)注和傳播，達(dá)到了增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果的目的。

條漫形式的新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的傳播效果，因?yàn)樗軌蛲ㄟ^圖像和文字結(jié)合的形式，讓新聞更具吸引力和互動(dòng)性。此外，條漫形式的新聞報(bào)道更容易被分享和傳播，能夠更好地拓展新聞的傳播范圍和影響力。根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇合適的條漫風(fēng)格和表現(xiàn)形式，不同受眾對(duì)條漫的風(fēng)格和表現(xiàn)形式有不同的偏好，因此在選擇條漫形式的新聞報(bào)道時(shí)，需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇合適的條漫風(fēng)格和表現(xiàn)形式。

條漫形式的新聞報(bào)道在增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。通過夸張幽默的手法突出新聞的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性，能夠更好地吸引讀者的注意力。同時(shí)，根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇合適的條漫風(fēng)格和表現(xiàn)形式，也能夠更好地滿足讀者的需求和偏好。

三、微動(dòng)畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

微動(dòng)畫是指長(zhǎng)度較短，通常在3 分鐘以內(nèi)的動(dòng)畫形式。它具有短小精練、易于消化和分享等特點(diǎn)，能夠快速傳達(dá)信息，增強(qiáng)信息的傳播效果。微動(dòng)畫是新聞報(bào)道中的一種創(chuàng)新形式，能夠通過圖像、動(dòng)畫和交互等方式更加生動(dòng)形象地展示新聞內(nèi)容，能夠通過生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)新聞信息，吸引受眾的注意力和興趣，增強(qiáng)新聞的傳播效果和影響力。

微動(dòng)畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用非常廣泛。例如，可以使用微動(dòng)畫形式展示新聞事件的過程和原因，通過形象生動(dòng)的方式傳達(dá)新聞信息。下面是幾個(gè)微動(dòng)畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用案例。抖音中發(fā)布的熱詞“金三銀四”，展現(xiàn)了春季就業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，吸引了大量的關(guān)注和分享。在體育新聞中，使用微動(dòng)畫形式展示體育明星的精彩瞬間，讓受眾更加直觀地感受到比賽的激烈程度，增強(qiáng)情感體驗(yàn)。

正確運(yùn)用微動(dòng)畫可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果，微動(dòng)畫的制作在原則上應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為導(dǎo)向，符合新聞報(bào)道的基本要求和準(zhǔn)則。在制作微動(dòng)畫時(shí)，應(yīng)注意掌握好形式和內(nèi)容的平衡，既要突出形式的生動(dòng)有趣，又要保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性[3]。根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)和讀者的需求，采用不同的表現(xiàn)形式和展示方式，既要滿足受眾的閱讀習(xí)慣和需求，又要增強(qiáng)新聞的傳播效果和影響力。在發(fā)布微動(dòng)畫時(shí)，應(yīng)結(jié)合社交媒體平臺(tái)等渠道特點(diǎn)，通過合理的推廣和宣傳，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，提升受眾的參與度和互動(dòng)性。

四、H5在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

H5 是一種基于HTML5 技術(shù)的全新網(wǎng)頁開發(fā)方式，它具有交互性、動(dòng)態(tài)性、多媒體性等特點(diǎn)。相比傳統(tǒng)網(wǎng)頁，H5在交互性和視覺效果上更為出色，因此被廣泛應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在新聞報(bào)道中，H5 具有很多優(yōu)勢(shì)。首先，H5 可以通過富媒體內(nèi)容和動(dòng)態(tài)效果來吸引受眾，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和黏性。其次，H5 可以方便地集成多媒體素材，包括文字、圖片、音頻和視頻等，從而實(shí)現(xiàn)更加豐富的信息呈現(xiàn)。此外，H5 還可以支持?jǐn)?shù)據(jù)可視化，提供更加直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，提升新聞報(bào)道的可讀性和可信度。

新聞媒體可以通過H5 來制作圖說新聞、圖片特稿、視覺報(bào)導(dǎo)等形式的報(bào)道，從而提高讀者的閱讀體驗(yàn)和信息獲取效率。數(shù)據(jù)新聞是一種基于大數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)的新聞報(bào)道方式，H5 可以作為一種數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式，讓受眾更加直觀地了解數(shù)據(jù)背后的故事。比如，新聞媒體可以使用H5 來制作數(shù)據(jù)可視化報(bào)告、數(shù)據(jù)新聞專題、交互式圖表等形式的報(bào)道，從而更好地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的信息。

H5 在新聞報(bào)道中的應(yīng)用非常廣泛。例如，《紅色旋律激蕩，百年薪火相傳》，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的歷程，選取四首代表不同時(shí)期的紅歌，通過音頻的形式，讓用戶在聽紅歌的同時(shí)，了解黨的百年歷史。在聽歌的過程中，設(shè)計(jì)相應(yīng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶能夠參與其中，加深對(duì)紅歌的印象和理解。通過設(shè)計(jì)不同類型的互動(dòng)內(nèi)容，能夠吸引不同興趣和需求的用戶參與其中，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和用戶黏度。同時(shí)，設(shè)計(jì)精美的海報(bào)、互動(dòng)小游戲、插畫等內(nèi)容，能夠讓用戶更加愿意分享到社交平臺(tái)上，從而提升報(bào)道的曝光度和影響力。

為了運(yùn)用H5 增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果，在H5 設(shè)計(jì)中，需要突出重點(diǎn)內(nèi)容，讓受眾更容易理解和記憶。H5 的交互性是其優(yōu)勢(shì)之一，可以考慮采用合適的交互方式來讓讀受眾更加深入地了解新聞事件。可以使用翻頁、滾動(dòng)、拖拽等方式來實(shí)現(xiàn)交互，讓受眾更好地參與和體驗(yàn)。在制作H5 新聞報(bào)道時(shí)，需要注重用戶體驗(yàn)，從受眾的角度出發(fā)，考慮如何提高閱讀的舒適度和便捷性。可以選擇合適的字體、布局、排版方式等，讓受眾更加愉悅地閱讀。H5 新聞報(bào)道可以在多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，比如，通過微信公眾號(hào)、新聞客戶端、社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而提高報(bào)道的曝光率和傳播效果。

五、新聞海報(bào)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

新聞海報(bào)是指用圖像和文字等多種表現(xiàn)形式，概括和展示新聞事件要點(diǎn)和信息的一種新聞表現(xiàn)形式。新聞海報(bào)采用圖像和文字結(jié)合的方式，使得信息更加生動(dòng)形象，用簡(jiǎn)明扼要的方式概括新聞事件的主要信息，突出新聞事件的亮點(diǎn)和關(guān)鍵信息，吸引受眾的注意力，形式多樣，可以采用不同的顏色、字體、排版等方式，以適應(yīng)不同的新聞事件類型。

新聞海報(bào)是新聞報(bào)道的一種補(bǔ)充形式，是對(duì)新聞事件主要信息進(jìn)行概括和傳播的一種方式。下面是新聞海報(bào)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用案例分析。案例一，運(yùn)用新聞海報(bào)宣傳世界杯足球賽，以便向受眾展示各個(gè)國(guó)家的參賽隊(duì)伍以及賽事時(shí)間、地點(diǎn)等信息。海報(bào)的設(shè)計(jì)可以采用與足球相關(guān)的元素，例如足球圖案和綠色草坪背景，以吸引受眾的注意力。案例二，新聞海報(bào)報(bào)道公共衛(wèi)生事件。例如，新冠病毒疫情，海報(bào)可以用簡(jiǎn)單的文字和圖像來介紹病毒的傳播途徑與預(yù)防措施，同時(shí)也可以宣傳政府的防疫政策和措施，以便讓公眾更好地了解疫情和保護(hù)自己。

六、時(shí)政漫畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

時(shí)政漫畫是指通過漫畫形式表現(xiàn)時(shí)政事件的一種形式，它可以通過生動(dòng)形象、幽默詼諧的表現(xiàn)方式，向受眾傳遞政治信息。時(shí)政漫畫通過豐富的色彩、形象和情感表現(xiàn)，使受眾能夠更加直觀地理解時(shí)政事件的本質(zhì)和影響。時(shí)政漫畫運(yùn)用幽默詼諧的表現(xiàn)方式，更加容易吸引受眾的注意力。時(shí)政漫畫與新聞報(bào)道的關(guān)系密切，它可以通過生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，向受眾報(bào)道時(shí)政事件，提高受眾的閱讀興趣和參與度，同時(shí)也能夠豐富新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。時(shí)政漫畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用非常廣泛，例如，在時(shí)政新聞報(bào)道中，時(shí)政漫畫可以通過幽默詼諧的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)政治事件的本質(zhì)和影響，讓受眾更加直觀地理解政治事件的復(fù)雜性和嚴(yán)肅性。

合理運(yùn)用時(shí)政漫畫能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和傳播效果，在制作時(shí)政漫畫時(shí)，應(yīng)注意把握好內(nèi)容和形式的平衡，既要保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性，又要充分發(fā)揮漫畫的表現(xiàn)力和幽默感。在制作時(shí)政漫畫時(shí)，應(yīng)根據(jù)時(shí)政事件的特點(diǎn)和讀者的需求，采用不同的表現(xiàn)形式和展示方法，例如采用對(duì)比、夸張、暗示等手法，從而達(dá)到更好的表現(xiàn)效果。在應(yīng)用時(shí)政漫畫時(shí)，應(yīng)根據(jù)不同的新聞?lì)愋秃蛨?bào)道目的，選擇適合的時(shí)政漫畫形式進(jìn)行應(yīng)用。例如，對(duì)于需要強(qiáng)調(diào)政治事件的嚴(yán)肅性和復(fù)雜性的新聞報(bào)道，可以采用比較嚴(yán)肅的時(shí)政漫畫形式；而對(duì)于需要強(qiáng)調(diào)輕松愉悅氛圍的新聞報(bào)道，可以采用比較幽默詼諧的時(shí)政漫畫形式。在應(yīng)用時(shí)政漫畫時(shí)，應(yīng)注意維護(hù)良好的社會(huì)公德和倫理風(fēng)尚，不得利用時(shí)政漫畫散布虛假信息和不良價(jià)值觀念，避免給社會(huì)帶來不良影響。在應(yīng)用時(shí)政漫畫時(shí)，應(yīng)注意保護(hù)原創(chuàng)權(quán)和版權(quán)，不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)作權(quán)，避免引發(fā)版權(quán)糾紛和法律風(fēng)險(xiǎn)。

七、視覺傳播面臨的挑戰(zhàn)與解決方案

視覺傳播面臨的挑戰(zhàn)和問題很多，但通過采取有效的解決方案，我們可以更好地維護(hù)原創(chuàng)性，保證報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。

在視覺傳播中，侵權(quán)問題是一個(gè)常見的挑戰(zhàn)。為了避免侵權(quán)和維護(hù)原創(chuàng)性，我們可以采取以下解決方案。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在使用他人作品前，必須獲得相應(yīng)的授權(quán)和許可，或者使用開源、免費(fèi)授權(quán)等合法途徑獲取素材。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，對(duì)于自己的原創(chuàng)作品，應(yīng)該及時(shí)申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為要及時(shí)制止。

在視覺傳播中，保證報(bào)道的真實(shí)性和客觀性是非常重要的，以下是一些解決方案。一是提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和道德規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，媒體從業(yè)人員應(yīng)該嚴(yán)格遵守職業(yè)道德和新聞倫理，不制造謠言和虛假消息。二是采用多元化的信息來源，避免單一信息源的情況，多方面收集信息，進(jìn)行核實(shí)和比對(duì)。三是發(fā)布更多的背景資料，通過分析和研究相關(guān)的背景資料，有助于受眾更好地理解報(bào)道內(nèi)容。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段來取得更好的效果，以下是解決視覺傳播技術(shù)問題的方案。一是不斷學(xué)習(xí)和更新相關(guān)技術(shù)，關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，及時(shí)更新相關(guān)軟件和硬件設(shè)備。二是增強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用的安全性，通過加密、防火墻等安全措施，保護(hù)相關(guān)技術(shù)的安全。三是提高技術(shù)應(yīng)用的用戶友好性，通過用戶體驗(yàn)的測(cè)試和改進(jìn)，使得技術(shù)應(yīng)用更加符合用戶的需求和反饋。

在視覺傳播中，經(jīng)常面對(duì)輿論壓力和公眾的關(guān)注和評(píng)價(jià)。當(dāng)出現(xiàn)重大的危機(jī)事件時(shí)，媒體單位應(yīng)加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)管理，需要及時(shí)響應(yīng)和管理，以避免影響進(jìn)一步擴(kuò)大。媒體應(yīng)該注重提高自身的公信力和信譽(yù)，以便在面對(duì)輿論壓力時(shí)能夠獲得更多的支持和認(rèn)可。社交媒體已經(jīng)成為輿論場(chǎng)的重要組成部分，需要加強(qiáng)社交媒體管理，以避免謠言和不實(shí)信息的傳播。