新媒體時代新聞傳播形式創新分析

◎萬瑪措

(迪慶日報社，云南 迪慶 674499)

如今，在現代信息技術的輔助下，人們獲取新聞的方式發生了巨大的改變。信息渠道的增加使得大量信息出現在受眾的生活中，也產生了不少的問題。因此，新聞從業者想要營造良好的新聞傳播環境、提高新聞質量，需要從傳播形式入手，更新傳播觀念和手段，滿足受眾多樣化需求，為社會提供優質的新聞內容。

一、新聞傳播面臨的問題

隨著我國信息技術的不斷發展，互聯網成為了人們生活的重要組成部分。在新媒體時代，人們可以隨時隨地借助移動設備在網絡上了解時事、觀看新聞。在快速實現新媒體化的同時，傳統新聞媒體也面臨著一定的困境。第一，新媒體技術打破了不同新聞媒體之間的界限，以報刊為主的傳統媒體面臨巨大的挑戰。現在人們習慣使用手機、iPad 等移動設備獲取信息，且移動設備上平臺眾多，新聞傳播形式豐富，新聞受眾有了更加多元的選擇，傳統媒體有被取代的風險。第二，新聞傳播主體不再以廣播、報刊和新聞從業者為主，而是呈現出不斷個人化的趨勢。人們可以以自身為主體，利用新媒體設備和社交賬號傳播新聞、提升影響力，這也壓縮了傳統媒體的發展空間。第三，新聞受眾的閱讀習慣和閱讀要求也在不斷改變。社會生活的快速化導致人們更習慣碎片化閱讀，更加注重接收信息的時效性、便捷性和互動性。同時，對新聞的真實性和其價值導向也有了更高的要求。因此，傳統新聞媒體想要不斷發展，緊跟時代潮流，就需要創新新聞傳播形式，尋求新的發展路徑。

二、新聞傳播形式的創新策略

(一)融合新興傳播媒介，豐富新聞傳播渠道

網絡技術的發展帶來了更多傳播信息的渠道，從業者想要不斷創新、持續發展，就要靈活運用新媒體傳播途徑，實現新聞傳播的多元化。新聞媒體可以借助目前流行的自媒體形式拓展傳播途徑，并嘗試將其與傳統媒體相融合。

加強傳播形式創新，新聞工作者可以從聽覺、視覺等多方面入手，借助移動設備上的各種APP，達到傳播新聞的目的。目前，市面上推出了不少移動新聞閱讀APP，如搜狐新聞、網易新聞、鳳凰新聞等。這些移動新聞軟件包含眾多模塊，頭條、民生、時政、經濟、娛樂等新聞內容都能夠在這些軟件中找到。同時，能迎合目前人們的閱讀習慣和閱讀喜好，不僅實現了新聞內容的展示，而且也以不同形式擴展新聞內容，融合圖片、語音、視頻多種方式，生動展現出新聞內容。如鳳凰新聞網中的學習卡模塊，對習近平總書記的“綠水青山就是金山銀山”做了系統的解讀，以圖片的形式，按照時間和理念分類，清楚地向民眾介紹了如何樹立和踐行“兩山”理念。這些新聞APP 成為了傳統紙媒的拓展，在將紙媒新聞碎片化的同時，也實現了新媒體時代的新聞傳播價值。除了日常的新聞軟件之外，短視頻的流行也為新聞傳播提供了新的途徑。短視頻具有門檻低、趣味性強、便捷高效等特點，其出現不久便快速打破了傳統媒體傳播界限，并且在發展中延伸到多個領域，具有巨大的發展潛力。我國發布的第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年，我國網民數量已達到10.51 億，互聯網普及率超過70%。這表明我國的網絡環境更為多元。其中短視頻用戶規模增長迅速，占網民總體的91.5%，短視頻逐漸成為我國民眾獲取信息的主要通道。因此，傳統的報刊媒體也可以嘗試利用短視頻拓展新聞傳播形式。例如，《中國青年報》利用微信的視頻號功能，在公眾號中開設了青春云游記視頻模塊，該模塊以“讀萬卷書，行萬里路”為基本核心概念，在公眾號中推送有趣的、充滿正能量導向的新聞視頻、圖片，將這些值得記錄的風景、好人好事、鄉村振興事跡傳遞給青年學生，不僅擴大了新聞受眾群體，而且創新了新聞的傳播形式，極大地拓展了新聞傳播范圍。

另外，新聞工作者可以嘗試將傳統新聞媒體與自媒體融合，借助網絡技術提高新聞影響力[1]?？梢試L試開拓自媒體傳播新聞渠道，如微博、公眾號、網頁等。以新聞事件為依托，從業者可以通過在自媒體平臺發布評論文章、新聞視頻等形式，讓受眾了解和討論新聞事件。如《人民日報》采用多元化的傳播平臺，積極推動建立全媒體方陣。目前，《人民日報》充分利用人工智能技術，以人民號平臺為依托，推動建立人民日報客戶端，創建官方微博、抖音號等，積極引進融媒體技術，打造多樣化、多層次的新聞傳播平臺，推動融媒體建設，在引導我國新聞行業發展新風向的同時，不斷增強我國新聞行業的可持續發展能力。

(二)強化社交屬性，增強傳播的互動性

社交屬性，簡單來說，就是人們利用社會活動與他人產生聯系。在新媒體時代，人們每時每刻都能夠借助移動設備和各類互動軟件與他人實時交流。網絡讓人們突破時時間和地域限制，借助屏幕了解別人身邊所發生的事情，最簡單的例子就是社交平臺中常見的Plog、Vlog 等。Plog 即圖片博客，Vlog 則是視頻博客，這兩種方式雖然內容展示形式不同，但都能達到很好的社交和傳播效果，在年輕群體中應用范圍較廣。因此，報刊這類傳統新聞媒體想要創新新聞傳播形式，可以學習制作Plog 新聞推送，以新穎的文字和圖片吸引年輕受眾，提升新聞傳播的互動性和影響力[2]。受眾在觀看圖文并茂的新聞的同時，自身也會有更多的感觸，從而提高對新聞媒體的認同度和對新聞內容的喜愛程度。目前，很多新聞媒體利用微信公眾號，每日發布新聞Plog。例如，某新聞網就采用Plog 形式，編寫年輕群體感興趣的新聞資訊。內容涉及多個方面，有美食分享、景點分享、好人好事宣傳等等，這些Plog 圖文并茂，語言輕松，靈活運用了諧音梗、流行文化等年輕人喜愛的文化元素，極大提升了新聞的社交屬性。在新聞Plog 發布后，從業者可以在互動交流板塊設置投票區，選取當下年輕人感興趣的社會生態、時政、娛樂新聞等，鼓勵受眾在看完推文后選擇自己下次想看的Plog內容進行投票。從業者可以根據投票結果有針對性地準備下一次的新聞采訪和推文，真正讓新聞走入民生，報道人們身邊的趣事，增強受眾的新聞體驗。

增強新聞的互動性，還可以通過多主體、多元化實現。在新媒體時代，人們的新聞傳播個體化特性得到強化，即每個身處新聞事件中的人都可以成為新聞傳播者。新聞的傳播不再局限于專業從業者，其主體更加豐富，傳播途徑也更為廣泛。因此，新聞工作者和新聞傳播平臺在編輯與傳播新聞時，應從受眾的需求出發，對新聞內容進行合理、科學的分類與歸納，滿足人們閱讀新聞的需要。新聞傳播平臺可以在推文下開設留言討論區，鼓勵受眾發表不同的看法，增強互動性。但在鼓勵受眾自由討論的同時，也要注意討論的合法性，網絡并非法外之地，工作人員應及時處理出現的不當言論、錯誤價值觀念等，維護網絡互動交流空間的風清氣正。

(三)創新發展理念，鼓勵創新發展

1.推進內容創新

想要尋求突破創新，新聞工作者應更新新聞傳播理念，基于實際社會生活，在了解受眾的需求后，編寫有內涵、有意義的新聞，符合時代的需求。加強理論創新，一是要從時代和社會出發，堅持新聞傳播理論與時代和民生接軌，加強理論與實踐的結合。二是創新新聞傳播理論，我國的新聞傳播內容以國家大事為主，在一定程度上忽視了民生需求。因此，在新媒體環境下加強新聞理論創新，要從新聞傳播結構出發，提高對民生問題的關注度，在報道民生新聞時做到真實、可信，在報道時政新聞時能夠通俗易懂、接地氣，推進新聞傳播理論的發展與創新。

在內容創新上，從業者可以嘗試更新表達方式和語態[3]。我國的新聞語言以正式、嚴肅的表達方式居多，缺乏趣味性，難以吸引年輕群體。因此，在新聞報道中，可以嘗試使用網絡用語、流行文化等吸引年輕人的注意力。在語態表達上，可以在新聞推文、視頻中適當引入表情包、背景音樂、有趣的視頻等增強新聞的趣味性，加大新聞的傳播力度。例如，《中國日報》在公眾號運營中，加強各類模塊建設，采用新穎的標題形式吸引用戶。如“五角大樓稱‘被中方拒了’，網友：自己心里沒點數？”標題的語氣輕松愉快，貼近當代網友的生活，又具有一定的吸引力，能吸引更多的用戶觀看，以達到新聞傳播的目的。

2.引進先進技術

新媒體行業想要更好更快地發展，就要積極引進科學技術，通過技術創新、設備創新提升新聞傳播力和傳播質量，給受眾帶來更好的新聞體驗。例如，可以在新聞中引入全景技術、H5 技術等。目前VR 技術已經得到廣泛應用，在信息科普和重要的新聞傳播方面發揮了巨大作用。VR 技術的基本原理是利用計算機模擬三維空間給受眾營造虛擬的現場感。中國經濟網就開設了全景VR 頻道，在冬奧一周年時，用VR 全景技術展現了冬奧成果紀念活動現場。人們在觀看VR 全景的同時，也能夠產生身臨其境的感覺，從而在繼續閱讀新聞時有更強的參與感，滿足自身觀看新聞的需要。但應用和發展VR 技術，需要新聞工作者有更高的技術水平，不僅要對高新技術有所了解，而且還需要知道其使用技巧，熟練掌握使用方法并靈活地將其運用到新聞傳播過程中。合理使用VR 技術，不僅創新了新聞傳播形式，而且還可以進一步提升受眾的興趣，增強新聞的有效性。

H5 技術是以加強新聞場景化為導向的新型技術。該技術簡單而言就是一種實現網頁顯示的標準編碼形式，廣泛應用于各類網頁制作中。在黨的十九大召開期間，這種技術得到了更為廣泛的關注，《人民日報》、新華網等相繼出品了H5 產品，H5 產品被廣泛應用在各類公眾號推文中。以《人民日報》推出的《典藏十九大》為例，該H5 網頁以“19”圖形為動畫原型，當用戶點擊不同的動畫時，可以出現不同的新時代變化和驚喜，有助于加深用戶對新時代的了解。H5 以其豐富的媒體形式，將文字、圖片、音視頻、網頁、全景等新技術融合到新聞傳播中，給新聞受眾帶來了豐富的閱讀體驗。并且H5 網頁將視聽結合起來，通過構建新聞場景，增強互動性，能夠不斷激發受眾的興趣，體現新聞價值、增強傳播效果。因此，傳統紙媒也可以借助H5 得天獨厚的優勢，拓展新的傳播途徑，推動傳統媒體的轉型發展。

(四)培養專業人才團隊，強化正向價值引導

高素質的新聞人才對創新新聞傳播形式有著重要的作用。只有新聞工作者編寫出符合受眾需求的高質量新聞，才能夠不斷推進新聞傳播，提升新聞的影響力。首先，工作者在處理新聞時需要分析受眾的閱讀興趣和習慣，劃分閱讀群體，針對不同群體以模塊化的形式在公眾號、網頁上提供優質的推文。對于年輕群體，所提供的新聞往往應具備便捷性、趣味性，對于中年和老年受眾，則以強化新聞重點為主。在選擇新聞內容、編寫新聞內容時做到實事求是，真實有效。其次，要以人才為基石，推動構建新媒體網絡平臺。在選拔人才時，重點考察其對新聞的敏銳性和創新能力，要有大局眼光和過硬的專業技能，從而實現優質的新聞采寫和播報，推進新媒體平臺建設[4]。最后，新聞媒體行業要制定完善的責任制度，使得新聞從業者能夠強化責任意識，做好本職工作，不斷提升自己，為新聞行業的發展貢獻力量。

新聞的存在價值是將實時的、真實有效的事件報道給受眾。現階段新興媒體大量出現，新聞內容傳播速度快、范圍廣，但其內容駁雜、缺乏深度，一定程度上缺少真實性和正確的價值導向。新聞傳播的質量不斷降低，也對人們的價值觀念產生了不利影響，甚至會影響到社會的穩定和發展。傳統媒體在嘗試創新新聞傳播形式時，要堅持正確的價值導向，讓新聞在靈活、便捷傳播的同時具有深度，更能體現新聞價值。傳統媒體把握新聞內容深度一般是采用層層審核的形式，因此，在傳播形式創新過程中，需要提高審核機制的速率，完善審核制度，在確保審核內容正確的前提下，加快新聞發布速度，一方面提升新聞的價值影響力，另一方面可以滿足受眾獲取實時信息的需求。讓受眾在觀看新聞時受到正向價值觀念的引導，促進社會穩定持續發展。

(五)設立創新基金，鼓勵從業者在新聞制作和傳播方面提出創新理念

在新媒體時代，傳統新聞媒體正面臨著前所未有的挑戰。數字化和社交化的潮流使得傳統的新聞傳播形式逐漸失去了對受眾的吸引力，而新興的媒體形式不斷涌現，迫使新聞行業不得不尋求創新，以適應不斷變化的市場和受眾需求。在這一背景下，設立創新基金成為了一項關鍵策略，可以為新聞從業者提供財政上的支持，以應對新媒體時代的挑戰。設立創新基金的核心目的是激發新聞行業中的創新思維和實踐，通過為新聞項目提供資金支持，能夠成為新聞從業者嘗試新理念、新技術、新媒體的實驗平臺。這樣的支持不僅可以激發新聞創作者的創造力，而且還能夠推動新聞傳播形式的深度升級，使其更好地符合新媒體時代受眾的期待。

在運作機制方面，設立創新基金需要構建透明、公正、可持續的機制。首先，專門的評審委員會應該由相關領域的專家、學者和業界人士組成，負責評估申請項目的創新性、可行性和社會影響力。其次，建立定期的申請和評審流程，以確保創新基金能夠及時響應并支持最新的新聞傳播理念。在資金用途方面，創新基金的支持領域應該涵蓋新聞制作和傳播的各個方面，包括但不限于技術研發、跨媒體合作、創新報道方式等。資金的廣泛運用將為那些有遠見、具有創意的新聞項目提供支持，推動新聞行業在技術、觀念和實踐層面的全面升級。

三、結語

在新媒體時代下，傳統媒體想要尋求發展出路，就需要及時更新觀念，適應新的發展形勢。因此，新聞從業者可以從傳播理論、互動性、專業性等角度尋找創新傳播形式的途徑。在傳播新聞時，從業者需要對新聞的質量和真實性加強把控，為受眾提供更加優質的新聞服務，不斷推進社會的發展。