融媒體時代傳統(tǒng)媒體宣傳方式的創(chuàng)新探索

◎陳 俊

(海口廣播電視臺，海南 海口 570216)

面對融媒體不斷發(fā)展的形勢，傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播方面的獨特優(yōu)勢逐漸降低，電視新聞的傳播方式和業(yè)務模式亟需創(chuàng)新改進。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體必須主動適應時代發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、深入應用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，加大傳統(tǒng)媒體與新興行業(yè)的合作力度，這樣才可以更好地適應新媒體環(huán)境與受眾需求，實現(xiàn)電視等傳媒媒體宣傳方式的創(chuàng)新。

一、融媒體時代對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

(一)傳播內(nèi)容更具有多樣性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾獲取信息的形式越來越廣泛和便捷，傳統(tǒng)媒體必須跟上這一時代發(fā)展步伐。可以通過創(chuàng)新采編思路和形式，以及制作精彩紛呈的視頻內(nèi)容來吸引受眾的眼球，無論是新聞報道、紀錄片還是娛樂節(jié)目，都可以以短視頻的形式更生動、更直觀地展現(xiàn)事件和故事，讓受眾產(chǎn)生共鳴和共情，增強視覺和聽覺的體驗感[1]。此外，通過智能手機和社交媒體，受眾可以隨時隨地觀看視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體不僅要依托“大屏”，也要善用“小屏”，不斷擴展傳播渠道，采編和制作緊跟時代主旋律、貼合受眾需求、社會反響強烈的電視新聞節(jié)目、廣播節(jié)目，以及訪談節(jié)目、娛樂節(jié)目等，并且隨著數(shù)字技術的應用和普及，傳統(tǒng)媒體還需要不斷優(yōu)化技術和提升產(chǎn)品質(zhì)量，堅持正確的輿論導向，堅持“內(nèi)容為王”，堅持市場思維，在不斷增強自身競爭力和傳播力的同時，讓受眾能夠享受到更好的觀看體驗。

(二)傳播速度更快

新媒體傳播速度快，傳統(tǒng)媒體不得不迅速適應這一變化，采取更加靈活和高效的方式來獲取、搜集、編輯和發(fā)布內(nèi)容，以保持競爭優(yōu)勢。在過去，新聞記者在完成現(xiàn)場采訪后，回到單位進行內(nèi)容的整理、寫作和編輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞采編要依托實時傳輸技術，加快傳播速度，增強宣傳的時效性。比如，可以通過5G 技術手段，實現(xiàn)素材的同步回傳和發(fā)布，也可以通過手機、平板電腦等設備實時采集和傳輸新聞，這種即時性的采集方式使得新聞可以更快地傳播出去，并迅速引起受眾的關注。后期編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化工具來快速搜索與整理新聞素材，以及進行實時的編輯和校對工作，這種高效的編輯和制作方式使得新聞可以滿足受眾對即時信息的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺來實時發(fā)布民生類、社會類的消息，從而提高媒體自身的關注度和影響力，權威、迅速的消息發(fā)布方式不僅可以提高新聞的傳播效果，而且還可有效增強傳統(tǒng)媒體的競爭力。

(三)受眾參與度較高

在融媒體時代，受眾已不再只是被動接收信息，其本身也是參與者。通過各種新媒體平臺，受眾不僅能夠評論和分享傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且還可以發(fā)表自己的觀點、參與討論和創(chuàng)作內(nèi)容。還可以與其他受眾進行討論和交流，這一互動的環(huán)境不僅增強了受眾與媒體的互動性，而且還促進了受眾之間的互動和信息共享。同時，通過開設在線討論區(qū)或建立專屬社群，傳統(tǒng)媒體可以與受眾進行更加深入的交流，這種互動不僅可以幫助媒體更好地了解受眾的需求和反饋，還可以提升受眾對媒體的忠誠度和黏度[2]。當受眾參與到媒體的制作和傳播過程中時，他們會更加關注媒體的質(zhì)量和內(nèi)容，從而提高媒體的品牌形象和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體在融媒體時代需要更加重視受眾的參與和互動，這有助于媒體更好地適應融媒體時代的發(fā)展趨勢。

(四)改變了傳統(tǒng)廣告發(fā)布模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為一種新興的廣告形式，視頻廣告也正以其生動、直觀的方式在市場上嶄露頭角，這種快速變化的市場環(huán)境要求傳統(tǒng)媒體必須緊跟潮流，尋找新的廣告模式以滿足市場需求。傳統(tǒng)媒體過去主要依靠紙媒廣告和電視廣告來獲取收入，隨著人們閱讀習慣和媒體消費行為的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體面臨著紙媒廣告影響力和盈利能力下降的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體需要考慮廣告的變化。在適應市場需求的過程中，傳統(tǒng)媒體可以考慮與互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺進行合作，將自身的品牌影響力與互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術優(yōu)勢相結合，實現(xiàn)精準投放的目的。此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過與視頻廣告公司合作，將自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有吸引力的視頻廣告，以吸引更多的受眾和廣告主。同時，品牌營銷活動可以通過策劃有趣、創(chuàng)新的活動形式，將廣告與用戶互動結合起來，提升用戶對廣告的參與度和認可度。傳統(tǒng)媒體可以借助社交媒體平臺與用戶進行互動，傳播品牌形象和廣告信息。通過定制化的廣告服務，傳統(tǒng)媒體可以滿足廣告主的需求，提升廣告效果，從而實現(xiàn)更好的盈利。

二、融媒體時代下創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體宣傳方式的對策

(一)擴展傳統(tǒng)媒體傳播渠道

為了適應融媒體時代的需求，傳統(tǒng)媒體需要利用微信公眾號、視頻號、抖音、快手、今日頭條等社交媒體平臺拓展傳播渠道，并運用新媒體技術提升傳播效果。在融媒體時代，打破了傳統(tǒng)媒體通常依靠報紙、電視、廣播等渠道進行傳播的模式，傳統(tǒng)媒體通過建立自己的官方網(wǎng)站、手機APP 等新媒體平臺，擴大新聞和資訊的受眾范圍，提高用戶的獲取率。同時，可以與其他新媒體平臺合作，通過合作推廣的方式擴大傳播范圍，提高曝光率[3]。另外，利用社交媒體平臺拓展傳播渠道也是非常重要的一環(huán)，傳統(tǒng)媒體可以在這些平臺上建立自己的官方賬號，通過發(fā)布內(nèi)容、互動評論等方式與用戶進行互動，提高傳播效果，以滿足融媒體時代的需求。

(二)實現(xiàn)個性化內(nèi)容定制推送目標

在融媒體時代，可以利用融媒體平臺和大數(shù)據(jù)分析技術，實現(xiàn)個性化定制和宣傳，為受眾提供更加精準的內(nèi)容。個性化定制宣傳的核心理念是根據(jù)受眾的需求定制內(nèi)容。例如，對于喜歡健身的用戶，可以推送關于健身方法、營養(yǎng)飲食等方面的內(nèi)容；對于喜歡旅游的用戶，可以推送旅游景點介紹、旅行攻略等內(nèi)容。通過個性化定制宣傳，可以提高用戶的參與度和滿意度，增強宣傳效果。實現(xiàn)個性化定制宣傳的關鍵是大數(shù)據(jù)分析，通過收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)用戶的偏好和行為模式，從而準確判斷他們的需求，大數(shù)據(jù)分析可以幫助我們發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，為他們提供更有價值的內(nèi)容。例如，通過分析用戶的搜索記錄，了解他們關注的話題和關鍵詞，從而推送相關的內(nèi)容，大數(shù)據(jù)分析可以幫助我們提高宣傳的針對性和精準度，增強宣傳效果。融媒體平臺集合了多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，可以更加全面地展示宣傳內(nèi)容，通過融媒體平臺，我們可以靈活運用不同的媒體形式，根據(jù)受眾的喜好和需求，選擇最合適的媒體形式進行宣傳。例如，對于喜歡閱讀的用戶，我們可以提供圖文并茂的文章；對于喜歡觀看視頻的用戶，可以提供生動有趣的視頻內(nèi)容，增強宣傳的吸引力和傳播效果，在提升企業(yè)和品牌認可度的同時，給媒體帶來更多的發(fā)展機遇。

(三)創(chuàng)新宣傳方式，增強互動體驗

在融媒體時代，媒體不再是單向傳播信息的工具，而是與用戶互動、共創(chuàng)內(nèi)容的平臺，為了提升用戶的參與度、增強用戶體驗，融合互動體驗成為了一個重要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的媒體形式，如電視、廣播、報紙等，往往是單向的，用戶只能被動地接收信息。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體，如社交媒體、直播平臺等，用戶可以主動參與其中，發(fā)表評論、點贊、分享等，這種互動性的增強，讓用戶感覺到自己的存在和參與的重要性，從而更加愿意參與和使用這些媒體平臺[4]。創(chuàng)新的互動方式可以增強用戶體驗，現(xiàn)在的用戶更加喜歡多媒體的互動方式，如視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等，這些創(chuàng)新的互動方式可以給用戶帶來身臨其境的體驗，讓他們更加沉浸其中。同時，互動方式的創(chuàng)新也可以給用戶帶來更多的樂趣和驚喜，增強他們使用媒體平臺的動力。為了實現(xiàn)融合互動體驗，媒體平臺需要做到以下幾點。首先，要注重用戶需求，了解其喜好和習慣，提供符合用戶需求的互動內(nèi)容。其次，要加強技術支持，提供穩(wěn)定和流暢的互動體驗，沒有好的技術支持，就無法實現(xiàn)良好的互動效果。最后，要持續(xù)創(chuàng)新和改進，不斷推出新的互動方式和功能，保持用戶的新鮮感和興趣，以實現(xiàn)融合互動體驗的目標。

(四)跨界合作創(chuàng)新宣傳活動

在融媒體時代，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體需要進行跨界合作創(chuàng)新，以滿足受眾的多元化需求。一種有效的跨界合作方式是與其他行業(yè)合作開展跨界宣傳活動，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)、科技、文化創(chuàng)意等行業(yè)進行合作。例如，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開展線上線下活動，利用互聯(lián)網(wǎng)公司的技術和平臺優(yōu)勢，將媒體內(nèi)容推廣到更廣泛的受眾群體中。同時，傳統(tǒng)媒體也可以與科技公司合作開展新媒體技術創(chuàng)新，探索VR、AR、直播等新媒體形式，為受眾帶來更豐富、更有趣的閱讀和觀看體驗[5]。另外，傳統(tǒng)媒體還可以與公眾人物、知名專家學者等進行合作宣傳，他們可以利用自身較高的知名度和影響力參與節(jié)目制作，通過他們的影響力和號召力提高節(jié)目的關注度，共同推出弘揚社會正氣、傳播正能量、具有高品質(zhì)和吸引力的內(nèi)容，通過他們的粉絲群體傳播媒體品牌和形象。在跨界合作創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)媒體需要注重以下幾點。一是要堅持正確的政治方向和輿論導向，不搞“高級黑、低級紅”，堅決杜絕色情、暴力、恐怖等媚俗行為。二是要選擇合適的合作伙伴，合作伙伴應具有與自身相互補充的優(yōu)勢，能夠為傳統(tǒng)媒體帶來更多的資源和價值。三是要注重創(chuàng)新，通過與其他行業(yè)的合作，引入新的思維和理念，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。四是要注重品牌形象的保護，合作活動應與傳統(tǒng)媒體的核心價值與定位相一致，避免造成負面影響。這不僅可以帶來資源共享和互利共贏的效果，還可以提升傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力，更好地滿足受眾的多元化需求。

三、融媒體時代下創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞宣傳的要點

(一)堅持政治引領的原則

媒體改革的核心要求是政治引領，必須始終堅持正確的政治方向，堅決貫徹黨的媒體工作方針。加強黨對媒體的領導，以確保媒體傳播內(nèi)容與黨和人民的利益相一致，并且還需要加強對媒體的監(jiān)督管理，建立健全媒體責任制，嚴格控制媒體的發(fā)布內(nèi)容，防止出現(xiàn)虛假、低俗等不良信息。在融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提供多樣化的信息服務，還需要重視挖掘和報道社會熱點事件，關注人民群眾的需求和關切，推出符合時代潮流的精彩報道。同時，要注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強互動性和參與性，吸引廣大受眾的關注和參與。為了適應融媒體發(fā)展的需求，媒體還應積極推進改革工作，加強對傳統(tǒng)媒體的改造，提升媒體的傳播力和影響力[6]。加大對新媒體的投入和支持力度，積極開展移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術的應用研究，提升媒體的傳播效果和用戶體驗。只有堅持正確的政治方向，創(chuàng)新內(nèi)容形式，加強改革工作，才能在新媒體時代立足并實現(xiàn)更大的發(fā)展。

(二)順應時代發(fā)展趨勢

為了使新聞宣傳更加深入、全面、溫暖、有實質(zhì)，需要遵循事物的演變和傳播規(guī)律，全面貫徹落實黨中央，地方黨委、政府的決策部署，需要與時俱進，跟隨時代的潮流，持續(xù)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和傳播能力。新聞宣傳的關鍵需要深入到事件的核心，探究事實真相，挖掘背后的深層次問題，以客觀、真實的報道展示給受眾，通過深入報道，也可以提供更多角度和維度的信息，幫助受眾全面了解事件的背景和影響，這樣不僅要報道事件的主要內(nèi)容，而且還要關注事件的各個方面，包括背景、原因、影響等。為了讓受眾能夠充分了解事件的始末，作出準確的判斷和決策，需要進行全面報道，提供更多的信息[7]。同時，應注重人文關懷，關注弱勢群體和民生問題，傳遞溫暖和正能量，通過溫暖的報道，可以引起受眾的共鳴和關注，激發(fā)社會的關愛之心，促進社會的和諧與進步。通過真實、有深度的報道，我們可以增強受眾的信任感和認同感，提升新聞媒體的公信力和影響力，注重報道的實質(zhì)性內(nèi)容，避免浮華和虛假的宣傳。

(三)增強媒體宣傳的主動性

在融媒體時代，作為新聞宣傳工作者，需要保持主動性，積極設定議題和策劃選題，以深入挖掘本地文化，真正了解受眾的需求，不斷地了解和把握受眾的喜好和關注點。為了在信息爆炸的環(huán)境中保持競爭力，還需要提高新聞的價值，以更好地滿足受眾的需求。同時，也要保持冷靜客觀的態(tài)度，對各種信息進行審核和分析，確保傳遞給受眾的是真實可信的信息。為了在融媒體時代取得成功，團隊資源的整合至關重要，企業(yè)可以與不同領域的專業(yè)人士進行合作，共同努力，以提供更全面多樣的新聞報道和宣傳活動，通過團隊資源的整合，更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，提高工作效率，打造更具影響力的新聞產(chǎn)品。只有堅持不懈地努力，我們才能在新聞宣傳戰(zhàn)中脫穎而出，取得成功。

四、結語

綜上所述，融媒體時代對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠的影響。因此，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思路，積極應對，通過創(chuàng)新宣傳方式，擴展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，建立自己的網(wǎng)站和社交媒體賬號等方式，將內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中去；實現(xiàn)個性化內(nèi)容定制推送目標，提高受眾的觀看體驗、閱讀體驗和參與度；創(chuàng)新表達方式，提高互動體驗；跨界合作創(chuàng)新宣傳活動，強化宣傳效果和影響力，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，打造黨委、政府肯定、市場認可、受眾喜歡的媒體。