融媒體時代背景下時政報道發展路徑創新研究

◎陳 瓊

(麗江市融媒體中心，云南 麗江 674199)

在融媒體時代背景下，新聞內容具有娛樂化、煽情化、碎片化等特征，而時政新聞與體育、娛樂、社會等新聞類型相比，其關注度本身比較低。對于這類現象而言，時政報道需要在發展路徑上尋求創新，讓自己能夠脫穎而出，不僅要對主流輿論進行正確引導，而且還要更好地宣傳黨和國家的方針政策，拉近受眾群體與時政新聞之間的距離。

一、融媒體時代背景下時政報道發展路徑創新的基本要求與意義

(一)基本要求

在融媒體時代背景下，時政報道需要進行創新，以適應信息傳播的快速變化和受眾需求的多樣化，并且需要明確以下基本要求。

1.多平臺布局

充分利用互聯網、移動終端等多種媒體平臺，將時政報道覆蓋到更廣泛的受眾群體中。通過網站、微博、微信公眾號等社交媒體渠道，實現信息的即時傳播和互動交流。

2.融合傳播方式

結合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，豐富時政報道內容呈現方式。通過圖表、動畫等可視化手段，提高信息傳遞效果和受眾參與度。

3.個性化定制服務

根據讀者的興趣偏好和閱讀習慣，進行個性化的時政內容推送。通過數據分析和人工智能技術，精準推送相關新聞資訊，并提供定制化服務，滿足受眾需求。同時，建立權威性的新聞發布渠道和機構，提供可信、可靠的時政報道。

4.加強互動與參與

通過社交媒體平臺和互聯網技術，實現受眾與時政報道的互動和參與。同時，鼓勵受眾留言評論、提問反饋，開展線上線下的討論活動，提升受眾對時政議題的關注度和參與度。

5.創新報道形式

除了傳統的新聞報道外，時政報道可以嘗試采用特寫、專題報道、人物故事等多種形式進行創新。通過深度挖掘和多角度分析，呈現更具深度和廣度的時政內容。

6.注重跨界合作

融媒體時代需要各行業之間的協同合作，例如與文化藝術、科技創新等領域進行跨界合作，提供更富有創意和獨特性的內容呈現方式[1]。

(二)基本意義

在融媒體時代背景下，時政報道創新具有以下基本意義。

1.豐富信息呈現方式

傳統的文字報道已經無法滿足受眾對時政信息的多樣化需求。通過融合圖片、音頻、視頻等多種形式，時政報道可以更生動、直觀地展示事件和議題，提高受眾的閱讀體驗。

2.增強信息傳播效果

融媒體平臺具有廣泛的傳播渠道和較高的覆蓋率，能將時政報道推送給更多的受眾。通過社交媒體等互動性強的平臺，時政報道可以實現與受眾的互動和參與，增強信息傳播效果。

3.提升讀者參與度

融媒體時代注重用戶生成內容和個性化服務。通過開設評論區、在線投票等形式，時政報道可以引導讀者參與討論和表達意見，提升受眾對時政議題的關注和參與度。

4.增強真實性和權威性

融媒體時代虛假信息泛濫成災。創新的時政報道應該堅持事實真相，并建立權威發布渠道和機構，提供可信、可靠的信息來源，提升公眾對時政報道的信任度。

5.拓寬信息獲取途徑

融媒體平臺可以整合多個信息源，提供更全面、多角度的時政報道。受眾不再局限于傳統媒體的報道，可以通過不同渠道獲取更廣泛的信息，有助于形成客觀、全面的認知。

6.促進社會參與和民主決策

在融媒體時代下，時政報道創新能夠推動公眾對政治議題的關注和參與。通過互動性強的平臺，受眾可以表達自己的意見和建議，促進社會輿論形成和民主決策過程[2]。

二、融媒體時代背景下時政報道發展面臨的困境

(一)面臨觀念的束縛

在融媒體時代背景下，時政報道面臨的觀念束縛體現在以下幾方面。

1.受到傳統思維模式的束縛

由于長期以來的傳統報道經驗和慣性思維，時政報道人員可能會受到傳統觀念的束縛。他們可能更傾向于采用傳統的文字報道方式，而忽視多媒體形式的創新和互動性。

2.缺乏創新意識和技術能力

融媒體時代需要時政報道人員具備跨界合作、多媒體制作等新穎技能。然而，一些從事時政報道的人員可能缺乏創新意識和技術能力，無法適應融媒體時代的需求。

3.缺乏讀者導向

觀念束縛還可能導致時政報道過于專業化和理論化，與普通受眾的需求脫節。時政報道人員需要更加關注受眾的閱讀習慣、興趣偏好等，提供更易懂、有趣且具有參與性的內容[3]。

(二)內容單調

在融媒體時代背景下，時政報道內容單調表現如下。

1.存在信息源的局限性

時政報道人員可能過于依賴少數權威媒體或官方渠道的信息來源，導致報道內容相對單一。同時，缺乏深度分析與解讀，在快節奏的融媒體環境中，部分時政報道往往只停留對事件表面的簡單敘述上，缺乏深度分析和解讀。

2.忽視地方性問題

部分時政報道過于關注中央層面的決策和事件，而忽視地方性問題。然而，地方性問題也是民眾關心的重要議題。時政報道人員應該關注并深入挖掘各地區不同層級的時政問題，為受眾提供更貼近生活、有實際意義的報道。

3.缺乏多樣化的報道形式

時政報道往往以文字為主，缺乏多媒體形式的創新。通過運用圖片、視頻、音頻等多種形式，時政報道人員可以更好地呈現事件現場、訪談內容和數據分析，提供更豐富多樣的視聽體驗。

4.忽視受眾需求和興趣

時政報道人員可能過度專注于宏觀層面的政策、決策和事件，而忽視受眾對個人生活影響較大的問題。他們應該關注受眾的需求和興趣，挖掘與受眾生活密切相關的時政話題，并提供更加貼近實際、有針對性的報道內容[4]。

(三)技術不足

在融媒體時代背景下，時政報道新技術應用的不足主要體現在以下方面。

1.社交媒體運用不充分

社交媒體平臺如微博、微信等已成為人們獲取信息和表達觀點的重要渠道。但是部分時政報道在社交媒體上往往只停留在簡單的轉發和鏈接發布層面，缺乏對社交媒體特點的深入理解和運用。應該更加積極地與受眾互動、提供獨家內容或觀點，并及時回應受眾關心、關注的問題。

2.云計算與大數據分析能力有限

隨著云計算和大數據技術的發展，可以通過對海量數據進行挖掘和分析來揭示事件背后的規律及發展趨勢。然而部分時政報道媒體由于受到技術設備和人才力量等方面的限制，無法充分利用這些新技術手段進行深度挖掘和準確預測。因此，需要加強對云計算和大數據分析技術的學習與應用，以提高報道質量和精準度。

3.虛擬現實與增強現實技術未得到廣泛應用

虛擬現實和增強現實技術可以將用戶沉浸式地帶入事件現場，提供更直觀、立體的視聽體驗。結合實際情況來看，一些時政報道中這些新技術的應用還比較有限。傳統媒體可以考慮利用虛擬現實和增強現實技術來重構事件場景、展示數據圖表等，以吸引受眾的注意力和提升信息傳遞效果。

4.人工智能與自然語言處理技術運用不足

人工智能和自然語言處理技術在時政報道中具有廣闊的應用前景，如智能寫作、情感分析、輿情監測等。現階段，這些新興技術的運用仍然相對較少。通過運用人工智能與自然語言處理技術，可以提高稿件撰寫效率、準確度，并根據受眾需求進行個性化推薦，從而提升時政報道的質量和影響力。

三、融媒體時代背景下時政報道發展路徑創新

(一)始終以“內容為王”，贏得受眾認可

在時政報道中，內容的質量和價值是最重要的因素，這樣才能贏得受眾的認可。具體可以從以下方面入手。

1.增強專業性和權威性

在融媒體時代背景下，時政報道應該更突出專業性和權威性，確保信息的準確性和可信度。這需要記者具備扎實的背景知識，深入了解事件背后的背景和原因，并通過多渠道收集、核實信息。只有在提供真實、全面、客觀信息的基礎上，時政報道才能贏得受眾的信任。

2.深度分析和解讀

除了簡單地敘述事件事實，時政報道還應該進行深度分析和解讀。通過對事件背景、相關歷史、國際影響等方面進行深入剖析，幫助受眾更好地理解問題的本質和背后的原因。這樣可以提供更有價值的信息，并引導受眾進行獨立思考。

3.呈現多元聲音與平衡報道

時政報道應該呈現不同的觀點和聲音，包括官方觀點、專家意見以及民眾反饋等。通過多元聲音的呈現，可以提供更全面客觀的視角，避免偏頗或片面的報道。平衡報道有助于受眾進行獨立思考，培養批判性思維能力[5]。

以《麗江日報》為例，在《市政府常務會議強調：堅定不移貫徹新發展理念全力推動麗江經濟社會高質量發展》的報道中，通過對會議全程進行解析，提煉出會議的關鍵內容，讓廣大受眾群體通過時政報道，可以快速明確會議“強調什么”與“要求什么”。同時，提供了相關的延伸報道與分析，能夠讓受眾群體深入理解主題。又如，在《第八屆麗江市道德模范田灼文：平凡人也能活成“真心英雄”》的報道中，通過“突發疾病磨煉意志”“堅持不懈，嘗試養殖”“誠實守信，贏得市場”三個層面進行深入分析，以平民視角闡述“平凡卻不平庸”，讓時政報道更具人文關懷，從以往的“居然臨下”變得更加溫情、理性，讓溫度與深度結合，拉近了《麗江日報》與受眾群體之間的距離，將更多優質的內容傳遞給受眾群體。

(二)堅持用戶導向，擴大社會影響

時政報道堅持用戶導向是指將受眾的需求和興趣放在首位，以他們的關注點為出發點進行報道。

1.關注讀者需求

時政報道應該密切關注讀者的需求和興趣，了解他們對時事問題的關注點和疑問。通過調研、民意調查等方式收集受眾反饋，了解他們對時政話題的期待和關心。這樣可以更好地把握受眾需求，提供符合他們關注度和興趣點的內容。

2.多渠道傳播

融媒體時代信息傳播多元化，受眾獲取新聞的渠道也更加廣泛。時政報道應該利用各種媒體平臺和技術手段進行傳播，包括紙質媒體、電視、互聯網、社交媒體等。通過多渠道傳播，可以更好地滿足受眾的獲取習慣和需求。同時，根據受眾的瀏覽歷史、興趣偏好等信息進行個性化推薦。這樣可以更準確地滿足受眾的需求，提供符合他們興趣的內容，并增強報道的針對性和吸引力。

3.互動與參與

受眾更加希望能夠與新聞內容進行互動和參與。時政報道應該積極回應受眾的關注和問題，并提供互動平臺讓受眾參與討論和表達觀點。這種互動能夠增強受眾的參與感，提高報道的影響力。

4.多媒體形式

時政報道可以利用多種媒體形式進行呈現，包括文字、圖片、視頻、音頻等。通過多媒體形式，可以更加生動直觀地展示信息，提供更全面的視聽體驗，并吸引讀者的注意[6]。

綜上所述，《麗江日報》始終需要堅持用戶導向，用融合傳播擴大社會影響，通過打造“三微一端”融合傳播格局，能夠擴展地方時政報道的覆蓋面。現階段，麗江日報官網設置有新聞頻道、文化旅游、鄉村振興、生態屏障、問政便民、視覺麗江、縣區新聞、專題專欄等板塊。以“視覺麗江”為例，會通過多個社交平臺，以視頻、文字、音頻等各種形式進行全面傳播。《麗江日報》借助新媒體力量打造網絡正能量“爆款”，不再局限于廣播、電視、報紙，更多借助新媒體平臺進行融合傳播，使得立體化傳播矩陣日益完善，有利于搶占輿論先機。同時，《麗江日報》始終需要堅持以用戶為導向，做到精心策劃報道、用心生產內容以及科學分發推送。

(三)突出技術賦能，用創新贏得優勢

利用先進技術進行時政報道可以提高報道的效率和質量，為公眾提供更及時、全面、準確的信息，相關技術如下。

1.大數據分析

利用大數據分析技術對海量數據進行挖掘和分析，快速獲取各類事件和問題的相關信息。通過對政府文件、社交媒體、新聞報道等多渠道數據的整合和分析，可以揭示問題背后的規律和趨勢，為深入報道提供參考。

2.人工智能寫作

借助自然語言處理和機器學習等人工智能技術，實現機器自動撰寫新聞稿件。通過輸入相關信息和指令，AI 可以生成符合新聞規范和風格要求的文章，并且在速度上遠遠超過人工寫作。

3.虛擬現實(VR)/增強現實(AR)

利用虛擬現實或增強現實技術，將讀者帶入到與時政事件相關的場景中。例如，在重大會議報道中使用VR 技術，讓受眾身臨其境地感受會議氛圍；通過AR 技術，在手機或平板電腦上展示與時政事件相關的圖表、數據等，提供更直觀的信息呈現方式。

4.社交媒體和移動應用

通過社交媒體平臺和移動應用，實時發布時政新聞和信息，與受眾進行互動。可以通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺傳播新聞內容，并與受眾進行討論。同時，通過開發移動應用，提供個性化的新聞推送服務，滿足不同受眾的需求。

5.數據可視化

利用數據可視化技術將復雜的時政數據轉化為圖表、地圖等形式，使受眾更容易理解和分析。通過清晰、直觀的可視化展示方式，幫助受眾快速把握時政事件的關鍵信息和趨勢[7]。

綜上所述，對于《麗江日報》而言，時政報道不僅要重視內容、各類媒體的綜合應用，而且還要對先進技術引起關注。例如，結合虛擬現實技術，可以讓受眾群體沉浸在麗江古城景色中，而《麗江日報》可以通過不同載體傳播“麗江古城游”的智慧賦能微信公眾號與二維碼，有利于增添麗江古城發展的底氣。隨著科技的不斷發展，還會有更多創新技術被引入到時政報道中，為公眾提供更加全面、深入的信息服務。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，時政報道依然處于新聞傳播體系的重要位置，所以提高時政報道質量和傳播力，依然是對地方新聞媒體各方面的考驗。融媒體帶來了先進的理念、媒體、技術，時政報道則要緊跟時代步伐明確發展的基本要求與基本意義。從實際情況來看，時政報道發展主要存在觀念束縛、內容單一、技術不足等問題，這就需要地方媒體能夠結合自身的實際情況，在遵循融媒體發展規律的基礎上，主動積極探索發展之道，即始終以“內容為王”，贏得受眾認可；堅持用戶導向，擴大社會影響；突出技術賦能，用創新贏得優勢。內容、用戶、技術將是時政報道提升自身傳播力的關鍵要素，因此需要在這些方面做到持續創新，以期贏得受眾的認可，實現可持續發展的目標。