媒介融合視域下電視新聞的短視頻傳播策略分析

◎王 崢

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250000)

中國互聯網絡信息中心所公布的第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國已經達到10.51 億的網民數量，其中99.6%是通過手機上網，與上年末相比，短視頻用戶增長2 805 萬，增長速度非常明顯，用戶量達到9.62 億。在互聯網時代，短視頻在信息傳播方面具有絕對性的優勢。而大眾媒介的不斷融合以及升級，網絡和豎屏傳播方式正式進入人們的生活，而各種智能化媒介的不斷出現，也從根本上改變了受眾的信息接收方式。因為短視頻具有“時效度”“短平快”的特征，所以當前已經實現了霸屏式的傳播，這在很大程度上沖擊著傳統媒體。所以傳統媒體機構以及工作者必須要順應時代發展，積極探索媒介融合事域下電視新聞節目的生存路徑。

一、溯源電視新聞短視頻內容的傳播特征

(一)內容形式豐富，打破原有的新聞傳播模式

電視新聞屬于傳統媒體時代的新聞信息產品，具有客觀性、真實性以及權威性。比如，《新聞聯播》在很長一段時間因為電視音畫的傳播形式，得到了廣大受眾的青睞，因其視聽這一重要優勢，可以提供給受眾沉浸式、場景化的體驗。然而，當前智能技術、信息技術以及虛擬現實等的更新迭代，新聞媒體部門也開始追求全程、全員、全息、全效的全媒體新聞生產模式[1]。央視主持人《主播說聯播》以口語化的形式進行時事熱點的點評，跨時空全息投影技術支撐的演播室同頻訪談等等，當前的短視頻電視新聞呈現出更加豐富的內容形式，在新聞生產方面不打破原有原則的基礎上，帶來了更多的創新以及質變，新聞生產模式也不再固化。新出現的“字幕”“音效”“同期聲”以及“動圖”等視聽元素，也讓新聞變得更加具有創新性、貼近性以及生動感。當前的電視新聞短片，其實就是將各種題材的新聞節目有效銜接，改變原本新聞節目的冗長感，真正實現媒介融合。與傳統電視新聞進行比較，電視新聞短視頻的傳播力不僅更強，而且內容與形式也得到了極大的豐富，為塑造電視新聞品牌提供了更多空間。

(二)數據推送精準，打破原有的“你”找信息模式

短視頻頭部平臺開始強勢進駐手機，例如“抖音”“火山視頻”“今日頭條”“微信公號視頻”以及“QQ 視頻”等信息集聚平臺，當前已經變成了非常普遍的傳播渠道，同時，也為傳統媒體提供了重要的轉型平臺?！暗盟惴ㄕ?，得受眾”，當前的云計算以及大數據等技術，可以通過抓取用戶的各種信息，實現精準的畫像，并進行個性化信息推送，滿足不同受眾的各種需求。受眾在網絡平臺上的點贊頻率、瀏覽記錄、豎屏停留時間等等，都會被當成計算要素。因為技術的出現，從根本上改變了受眾主動尋找信息的模式，很多公共信息可以直接推送給用戶，這樣也能夠避免受眾錯過一些關鍵內容。短視頻所呈現出的“短”“精”“速”特征，符合受眾碎片化的閱讀時間，而且突破了時空限制，任何人都可以自由的發表評論。短視頻信息傳播模式使單一線性的傳播模式被打破[2]。相對傳統電視新聞來說，短視頻平臺在獲取信息方面更的快捷、方便和直接，這給傳統電視新聞帶來了極大沖擊和壓力。

(三)互動良好有序，打破原有的單向傳播模式

電視新聞短視頻通過各種網絡平臺進行傳播，可以和觀眾之間實現實時互動。這樣不僅能夠起到社會監測、輿論引導的作用；同時也可以給受眾傳輸正確的價值觀，和受眾之間達到情感共鳴?！皬椖弧蔽幕漠a生，為實時互動提供了可能性，受眾不但可以就短視頻上的新聞內容和發布者進行互動，而且屏幕上的受眾之間也能夠進行二次交流以及互動。而后臺對網絡新聞評論的篩選審核以及顯示受眾IP 地址，一定程度上也能維護清朗的網絡空間，智能AI 技術的倫理規制鑒別以及屏蔽低俗用語，也能營造良好的網絡交流空間，使單項式的信息傳播模式被打破，新聞傳輸逐漸呈現出交叉、多層以及探討式的模式，使網絡空間逐漸變成一片自由、理想的“公共領域”?，F階段，越來越多的人已經離不開短視頻，特別是年輕群體，這是他們傳達情感、獲取信息的關鍵橋梁，同樣也是公共情緒的關鍵載體。

(四)堅持守正創新，保持原有的新聞屬性

短視頻屬于新興的一種傳播媒介形式，所以當前仍然處于探索階段。電視新聞短視頻從本質上仍然屬于新聞，所以具有一定的特殊性[3]。真實性是新聞的生命，權威性是信源主體，客觀性是關鍵保障。視頻模式只是形式層面的一種突破與創新，還需遵循新聞原則與底線。所以要杜絕假新聞，不能為了吸引受眾的眼球去捏造事實。記憶鏈完整是互聯網的顯著特征，這也給反轉新聞提供了依據，網絡中的信息源能夠快速的查找和獲取。傳統的電視媒介必須遵循嚴格的采編發布制度，這樣才能夠讓整個新聞事件更加嚴肅和真實。但是進入短視頻時代，流量至上要求必須“快速”，因為審查不足，所以網絡上的虛假新聞層出不窮。傳統媒體時代，電視新聞的生產要求很嚴格，工作者的媒介素養也比較高，可以使新聞以更加中立性、客觀性以及全方位的形式表現。而當前人人都有麥克風，網絡上真假信息泥沙俱下，短視頻新聞摻雜了很多創作性以及主觀性成分。

二、探討傳統電視新聞節目的傳播困境

(一)電視新聞節目采編制作復雜，傳播渠道受限

在生產電視新聞的時候，有專門的采編發流程，審核制度也非常嚴格，雖然進入到互聯網時代，各大媒體智庫的構建、“中央廚房”信息集約化采集的產生以及審核編采的智能化，催生出了“互聯網報道+直播”形式，然而對于地市級別、區縣級別電視臺來說，在生產新聞的過程中，仍然遵循著傳統的程序，技術以及編發制度，導致新聞的“時效度”沒有得到很好的把控[4]。而且因為資金缺乏，電視媒體不可能全部在短期內快速構建全媒體并實現媒體的深度融合，當前的電視新聞仍采取單一的傳播平臺以及渠道，相對于自媒體用戶以及商業媒體平臺，顯然在時效性上不占優勢，只能在調查報道、深度報道以及權威性信息發布方面延伸。

(二)電視新聞節目的受眾群體減少，傳播內容固化

傳統媒體當前受新媒體的沖擊非常大，受眾數量也在快速下降，關鍵在于受眾媒介的變革。當前所使用的手機媒介，不單是麥克盧漢這位傳播學家提到的“人體的延伸”，甚至已經發展為人體的外掛器官，導致電視新聞逐漸喪失了年輕受眾群體。在評價電視媒體方面，也從“收視率”這一標準變成了“開機率”。在新聞節目的內容生產上，觀眾的興趣度、輿情事件的可涉獵性等都是面臨的挑戰。

(三)電視新聞報道的影響力受到挑戰

觀眾始終認為電視新聞具有權威性。但是各種媒介的層出不窮，也給電視新聞的主題、內容以及傳播時機等帶來了巨大的挑戰和壓力，進一步拉大了官方話語以及民間言語的距離?；谖⒉⒉┛鸵约吧鐓^等各類新興媒體，基層力量自我賦權、理性與非理性話語空間建立初步實現。由于電視新聞本身沒有太多新穎的內容，而且各類網絡媒體以及自媒體的不斷出現，快速得到了新時代網民的青睞，這也在極大程度上沖擊著電視新聞的權威性和影響力。

三、電視新聞的短視頻傳播策略實踐探索

(一)踐行媒體融合，推動“你中有我、我中有你”的多維滲透

傳統的電視媒體逐漸由事業單位轉型為企業化機制。對于媒體單位工作者而言，媒介融合主要靠政策、管理以及人員等共同推動[5]。發展理念、思維轉換、經營效益以及資金投入等因素，在媒體轉型當中都是必須要突破的關鍵。現階段“短視頻”已經變成電視媒體平臺的重要趨勢，電視新聞節目憑借本身獨特的節目內容、傳播目的以及時效性等，能夠靈活的通過短視頻來重塑節目生命力，在新型主流媒體構建方面打造內容王牌。

首先，傳統新聞媒體一定要順應新媒體發展，并與現階段的社會發展趨勢相結合，基于此探索與自身發展相適應的新聞傳播路徑，要重點突出傳統新聞傳播中電視的主導性地位，在專業新聞信息內容方面深耕，重點管理好創作、排版以及編輯等緩解，通過對當下主流媒體報道模式以及社會熱點的整合，進行傳播策略的靈活調整，確保提升傳播效果。

其次，傳統媒體在生產以及傳播電視節目方面，體現出落后以及封閉的特點，在體制的限制之下，新聞信息往往是“一對多”的傳播模式，與觀眾的溝通和互動不足，所以很難實現可持續發展。而隨著新媒體平臺的快速發展，媒介融合已經成為重要趨勢，要將信息生產與傳播作為重點，順應時代發展趨勢，充分利用各種新技術，以新聞信息內容為核心進行深入探索。

最后，新媒體時代要有效發揮現代信息技術的作用，進一步凸顯新聞傳播中廣播電視的功能和優勢。而且，在制作新聞節目的時候，新聞編輯也始終要遵循“內容為王”這一原則，有效結合現代科技手段以及專業內容，拓展更多新的傳播領域[6]。除此之外，因為網絡媒體中存在海量信息，種類繁多且覆蓋面廣，為虛假新聞的滋生提供了溫床。所以傳統電視臺不但要注重生產專業內容，也要對新聞傳播形式進行創新，勇敢地迎接各種挑戰，使傳統媒體獲得更強的影響力，占據輿論主導地位。

(二)強化電視媒體的自主平臺建設，兼顧傳播平臺的信息監管

當前國家級以及省市級別的電視媒體平臺，都在進一步升級內部網絡平臺和自主APP，比如，由中央廣播電視臺打造的“央視頻”APP。只是在移動終端呈現內容，信息生產以及運營實踐仍然是主流媒體團隊進行把關。構建良好的新型主流媒體平臺，能為自主短視頻新聞平臺生產和傳播內容提供更多的便利。而且，要實現媒體的可持續發展以及信息的良性傳播，媒介自身的管理必不可少，要自覺的營造好輿論空間我。所以，要以完善的法律、法規以及管理機制作為新聞短視頻傳播的重要保障[7]。媒體平臺也要堅持自覺自律，共同維護清朗的網絡空間，及時地處理好“三俗”短視頻內容。從管理層面來說，如果短視頻內容存在惡意編輯和剪輯的情況，必須要對其進行舉報和封號等懲戒，使不良信息的傳播能夠從源頭上被遏制。特別是媒體工作者要以身作則，不斷提高自身的專業素養和職業自律精神。

(三)強化電視媒體的自主平臺的內容創新打造

新媒體融合背景之下，對于電視新聞從業者而言，也要不斷創新內容采編形式，有效結合新聞內容以及信息技術，持續優化工作流程，最大程度地發揮出新聞短視頻的功能和優勢。將電視新聞以及短視頻之間進行結合，可以更加體現出電視新聞的新穎性、真實性以及實效性，而且通過各種信息技術來優化主題、標題以及新聞事件，不但可以使新聞質量得到保證，而且傳播效率也會大大提升。

四、結語

現階段，隨著媒體融合的不斷推進，全媒體傳播生態在逐步構建當中。電視新聞本來就是權威性、重要性的一種資訊傳輸方式，其在新聞媒體中的地位不容置疑，而如何在新型主流媒體構建這一趨勢之下時間使新聞節目發揮出其作用和價值，這也是學術界以及新聞從業者必須要深入思考的問題。筆者基于探討“短視頻”及“新聞短視頻”的內容形和探究電視新聞節目的溯源，內容形式的探討及電視新聞節目的溯源探究，對“新聞+短視頻”從媒體的技術、內容、經營以及形態等層面探索實踐路徑。這并非只是對兩種形式的結合，更加體現出的是在內容生產以及思維方面的“守正創新”，同樣也是新聞內容在新媒體時代的一種原則性堅守。傳統媒體當前生存壓力巨大，收視率急劇下滑是不爭的事實，主流媒體應更好地運用好自媒體以及新型商業媒體，實現各方的互利共贏[8]。推動媒體的互相融合，不但要依靠政策技術，最關鍵的是要著眼底層邏輯?！皟热莺诵摹薄肮澞炕住比匀皇敲襟w融合的重要基礎，線下的新聞短視頻不但是形式上的創新，同樣也是新聞資訊的一種新型推廣方式。后續發展當中，要更好地通過互聯網技術和新媒體終端，打造手機APP 以及新聞媒體平臺等，為受眾提供更具時效性、個性化以及互動性的信息交流平臺。而且也要不斷創新電視新聞的形式以及內容，注重打造品牌，以專業優勢對新聞內容的水平和質量提供保障，這樣才能夠在新時代實現電視新聞的可持續發展。