新聞節目策劃的創新策略研究

◎田 筠

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230066)

融媒體平臺具有綜合性特征，是隨著媒體技術的不斷發展完善而形成的一種互通、互融的媒體傳播平臺。融媒體時代能夠實現資源的全方位共享，對不同平臺而言，還能夠達到資源互補的效果。新聞節目的策劃人員應當不斷實現節目創新，充分利用融媒體時代的技術優勢、資源優勢，為提升新聞節目策劃質量、優化節目呈現效果提供保障。對于融媒體時代的新聞工作者而言，其自身也應當不斷提升技術水平，適應融媒體時代的工作模式，力求取得更好的新聞節目策劃創新效果，承擔起新聞媒體人傳播信息、正確引導輿論導向的責任。

一、融媒體時代電視新聞節目策劃創新的內在需求

(一)滿足電視新聞節目轉型需求

在融媒體時代，用戶瀏覽信息、獲取信息的渠道更加豐富多樣。信息的呈現方式、呈現效果也在不斷豐富和完善。電視新聞節目一方面具有主流媒體用戶積累、宏觀政策等多方面的優勢條件[1]。另一方面，也需要打破固有的新聞內容傳播形式，為滿足更多受眾的信息傳播、信息獲取需求不斷努力。在新聞節目策劃的具體工作中，策劃人應當首先充分了解新媒體與傳統媒體的相似之處、典型差異，以便在融媒體時代充分發揮兩種媒體的優勢。隨后，進一步在動態互補的狀態下，利用新技術提升節目呈現效果。例如，應用新媒體平臺的互動功能，在傳播新聞內容的同時，實現與受眾群體的實時互動。相較于傳統媒體單向傳播的模式，這種節目呈現方式的轉型創新，有利于改變受眾群體對傳統媒體的既定印象，增強受眾群體對傳統媒體改良動作的認同感。

(二)實現節目資源的優化配置

傳統的電視媒體平臺有嚴格的等級劃分，分別按照中央、省級、市級、縣級作為分割依據。新聞節目制作時，不同級別的電視媒體平臺在制作資源分配方面存在客觀差異。隨著融媒體時代的到來，資源共享力度逐步加大，先進技術研發應用的壁壘被打破。這有利于為各層級電視新聞媒體平臺創造平等的競爭環境，使其享受到更加先進、更加豐富的節目制作資源。隨后，結合本地區新聞節目的地域性需求，通過多方面調動資源，積極引入先進技術，為取得更好的新聞節目編排策劃效果提供支持[2]。對于各級新聞媒體平臺來說，自由的資源共享狀態也便于各級媒體平臺相互交流，相互學習，共同進步，為最終優化全社會范圍內的新聞媒體傳播工作提供支持。

(三)解決傳統媒體新聞傳播中的典型問題

在融媒體時代，新聞工作者要轉變思想觀念，創新工作方法。在不斷創新和轉變的過程中，解決傳統媒體背景下新聞傳播中的典型問題。具體來說，傳統媒體傳播背景下的新聞內容質量會受到制作技術、傳播方法、傳播頻率等多方面因素的影響。另外，傳統媒體的新聞傳播以媒體平臺為主導，受眾群體在接收信息時，存在被動性問題，缺乏主觀選擇權。雖然這種新聞傳播方式能夠保證媒體平臺將準確而有效的信息進行定點傳播，但從用戶體驗的角度上來說，固定的新聞傳播方式已無法滿足不同受眾群體對新聞內容的需求。在融媒體時代，信息獲取和傳播的渠道更加豐富多樣，受眾選擇新聞信息、瀏覽新聞信息的方式也發生了改變。這有利于解決傳統媒體新聞傳播中渠道固定、內容固定的局限性問題，更好地滿足不同年齡階段、不同工作崗位、不同文化背景受眾群體的新聞內容瀏覽、吸收需求。從新聞媒體平臺建設發展的角度上來講，解決傳統新聞傳播中的典型問題，也是新聞媒體平臺吸引受眾群體，降低受眾流失率的有效方法[3]。

二、融媒體時代電視新聞節目策劃創新的挑戰

(一)存在重形式、輕內容的現象

在融媒體時代背景下，新媒體技術持續發展，新媒體平臺不斷涌現。新聞節目策劃工作者在接觸到新媒體技術、新媒體平臺后，大都將關注點放在了新媒體技術信息傳播的便捷性和高效性上。制作電視新聞節目時，也都逐步將側重點轉向便捷高效、短時間快速傳播方面。在策劃節目時，將更多的精力放在了拓寬信息傳播渠道、豐富信息呈現方式方面。另外，為提高新聞傳播效率，新聞節目制作過程也出現了重標題、輕內容的現象。這都會影響到新聞內容的傳播質量，也與電視新聞媒體信息傳播的初衷相悖。如何在創新形式、提高傳播效率的同時，保證節目制作質量，創新節目制作方法，給受眾群體帶來更有價值的信息，是新時期電視新聞節目策劃應當追求的目標[4]。同時，也有利于實現電視新聞節目制作高質量發展目標。

(二)存在求效率、輕真實的現象

新聞傳播效率，是新聞傳播過程中非常重要的要求。但單純追求效率，對于新聞節目制作而言，必然會影響其質量。除了上文所述的新聞內容編排呈現質量的問題，新聞真實性也在高速的信息流轉、信息交互傳播中大打折扣。部分新聞工作者在策劃新聞節目時，為追求亮點，吸引更多的關注度和點擊量，會在新聞主題詞的編排上出現夸大、頻繁應用網絡熱詞的現象。除此之外，新聞內容的真實性、細節性也有所下降。部分新聞內容出現只靠標題吸引點擊量，但報道內容與真實情況不完全一致的問題，這與新聞傳播求真務實的基本原則相矛盾。同時，新聞內容的可讀性，新聞傳播有價值信息，引導群眾思想和輿論的功能也無法充分發揮。而進一步分析引發這種問題的原因，與融媒體時代信息傳播的高效性和高度交互性有一定的關系。作為新聞節目策劃工作者，應當正確認識融媒體時代給信息傳播信息交互帶來的新變化。以新變化為動力，轉變思想觀念，利用新技術、新方法優化新聞節目內容，在融媒體時代開辟新聞傳播的新道路。

(三)存在同質化、無特色的現象

在新時期，電視新聞節目制作不僅要注重內容涉獵的廣度，內容呈現形式的創新性，更要結合電視新聞媒體的性質、電視新聞傳播的責任，發掘電視新聞內容的內涵，體現出內容的深度。在融媒體時代背景下，新聞節目策劃缺乏創新性，同質化問題主要表現在以下幾個方面。一是多個新聞媒體平臺所報道的內容，在主題上高度相似。各平臺只是將新聞內容的編排結構、新聞內容的呈現方式進行微調，便向受眾群體呈現。因此，新聞節目的信息獲取價值未能充分體現。二是不同地區的新聞媒體平臺，對本地區有地域特色的自然資源、歷史文化資源等缺乏深度挖掘。各地方媒體平臺并未形成具有地域性特征的專題新聞系列節目。這與新聞工作者個人的新聞專業素養緊密相關。大部分新聞工作者在開展具體工作時，存在對新媒體平臺新的節目制作技術、方法缺乏掌握能力的現象。另外，其自身對地域性特色資源的捕捉敏感性也存在不足。

(四)存在重傳播、輕宣傳的現象

在融媒體時代，新聞傳播的市場競爭力顯著增強。在捕捉新聞亮點，獲取新聞素材后，為了搶占新聞傳播的先機，很多新聞節目策劃制作團隊都急于將新聞內容快速發布、多平臺發布。更加注重新聞信息傳播后，是否第一時間傳送至受眾群體中，并獲得相應的瀏覽量、點擊量。新聞節目的整體策劃環節也未涉及宣傳推廣方面的內容。雖然新聞傳播的效率顯著提高，但受眾群體對新聞平臺的認知度、認同度仍然處在較低的水平[5]。如何在傳播新聞的同時體現出平臺特色，將平臺宣傳、品牌建設與新聞傳播同步推進，是新時期新聞節目策劃創新中需解決的重點問題，也是樹立新聞媒體平臺在融媒體時代的品牌形象，增強其在媒體市場中競爭力的重要手段。

三、融媒體時代新聞節目策劃創新策略

(一)全面創新節目內容

創新節目內容，是融媒體時代新聞媒體平臺應對市場競爭，獲得發展空間的重要途徑。實現節目內容的全面創新，需把握以下幾方面要點。一是在融媒體時代，一方面，應利用傳統媒體時代新聞節目的口碑和平臺權威性，把好節目質量關。不斷完善節目內容審核工作流程，在保持原有節目水準的基礎上，利用新媒體技術優化節目呈現效果，提升節目傳播質量。另一方面，應當注重內容的編排形式、內容的結構形式創新。盡可能以滿足現代受眾群體新聞內容瀏覽需求為目標，實現節目內容編排方式的創新。二是應當做到緊跟時事，結合現階段的時代背景以及新聞熱點，適當通過新聞熱點引流受眾群體，提高受眾群體的關注度。另外，在進行差異化報道的同時，還應當充分利用新媒體平臺能夠與受眾群體實時互動的優勢條件，將節目的整個呈現過程，與傳統的新聞傳播過程區別開來，吸引受眾的關注，通過互動了解受眾的需求。三是在新媒體環境下，還應當突破固定媒體傳播平臺的局限，充分利用網絡平臺上的短視頻工具、直播APP 等完成新聞傳播過程。在新聞節目策劃編排時，應當結合短視頻或直播平臺的內容呈現時長限制及具體規則要求，對新聞內容進行重新編排制作，以接地氣、正能量為目標，定位節目制作效果，提升新聞節目內容質量，增強受眾群體對融媒體背景下新聞內容傳播與呈現方式的認同感。這種充分利用新媒體平臺特征，提高節目制作質量，重新編排節目呈現形式的創新渠道，也能夠解決融媒體時代傳統新聞媒體平臺過于注重形式，未能把好節目質量關的問題。

(二)全面滿足用戶需求

從客觀上來講，客戶需求具有典型的差異化特征。滿足客戶的需求，也是體現新聞節目策劃水平的重要途徑。只有制作出的新聞節目能夠滿足不同階層、不同年齡段受眾群體的主觀需求，才能夠提升新聞內容的傳播廣度和受眾群體對新聞內容的認同度。而在全面滿足用戶需求時，需要把握以下幾個要點。一是做好用戶需求趨勢分析。在融媒體時代，網絡平臺是產生社會事件熱點，集中反映受眾群體思想動態的主要陣地。新聞媒體平臺上的節目制作人一方面要保持自身的媒介素養，對網絡平臺上的各類素材信息進行篩選分析。另一方面，也應當逐步深入網絡平臺的信息庫中，對多元信息多方面的受眾群體反饋要求進行全面了解。以最真實、最可靠的用戶需求作支持，做好新聞節目的創新策劃編排。二是保證新聞內容的真實性。新聞內容的真實性，是新聞媒體工作者在策劃節目傳播信息時所需把握的基本原則。同時，也是對受眾群體知情權的充分尊重。在全面滿足客戶需求的背景下，首先應保證向受眾群體傳播信息時，對信息內容、新聞編排中的文字表達方式進行全面核實。避免信息內容本身的真實性不足，或由于新聞內容編排合理性不足，對受眾群體理解新聞內容造成誤導。三是應當應用新媒體技術，在傳統媒體平臺下設置用戶互動空間，以便第一時間獲取真實的用戶反饋信息，為節目制作提供新思路，全面滿足用戶需求。

(三)全面開展創新人才培養

上文已經提到，在融媒體時代背景下，不同地區的新聞節目策劃制作具有同質化問題，這與新聞媒體制作人個人的思路創新性不足、專業素養不高有直接關系，尤其是在融媒體時代，制定新聞節目策劃方案時，應當做到緊跟時事，保持思維靈活性。做到對新媒體技術、新媒體平臺的充分了解、充分利用。基于此，為適應融媒體時代工作要求，新聞媒體單位應當從專業人才培養的角度出發，為提升新聞媒體工作者的素質水平，制作出更具獨特性、內涵更為豐富的新聞節目提供支持。具體來說，創新人才培養工作需從以下幾方面進行。首先，應面對新聞節目策劃團隊人員進行新理論培訓。將傳統媒體與新媒體之間的差異點、相似之處進行梳理分析，幫助新聞媒體工作者對新媒體技術帶來的新變化、新模式進行了解。同時，面向新聞工作者講解媒體技術支持下媒體工作平臺的運行原理、操作原理。其次，應面向新聞節目策劃團隊人員開展實踐教育，帶領策劃團隊進入已引入新媒體平臺，并已制作出口碑良好的新節目的兄弟單位進行交流學習。啟發團隊工作者增強自身思維的靈活性，在新聞節目策劃中不斷求創新、求變化[6]。借鑒兄弟單位的成功經驗，充分分析本單位在節目制作方面的資源優勢、技術優勢，力求制作出能夠反映本地區特色的新聞節目。

(四)全面打造節目品牌

全面打造節目品牌是指充分利用新媒體平臺，做好節目宣傳推廣工作。樹立單位行業形象，建立良好的受眾口碑。在進行宣傳推廣和品牌建設時，可從以下幾方面落實具體工作。首先，結合不同的電視新聞欄目，提出專題性宣傳策劃方案。充分利用新媒體平臺傳播范圍廣、信息交互速度快的優勢，利用短視頻平臺、直播平臺落實品牌宣傳工作。其次，在打造節目單元時，應當立足于受眾需求和關注的熱點，尋找節目宣傳推廣切入點。創新節目宣傳片拍攝方式，根據新聞節目內容創作接地氣的宣傳廣告詞，給受眾留下深刻的印象。最后，在品牌建設中，還可設置具有特色的受眾與平臺互動環節，通過雙方互動，采集受眾群體對節目的反饋信息，為進一步調整宣傳方案，找準品牌建設著力點提供依據。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，新聞節目的策劃與創新不僅要適應新媒體技術、新媒體平臺涌入的整體環境，更需要在新聞節目策劃編排的具體工作中，充分利用新媒體技術，在傳統媒體與新媒體并行的節目制作背景下，豐富節目形式，拓寬節目傳播渠道。同時，深入挖掘節目內涵，體現出節目品質，適應融媒體時代的發展變化，不斷提高新聞節目策劃創新質量。