探索廣播新媒體發展方向及發展對策

彭其森

近些年，互聯網技術的迅猛發展正在推動廣播傳統媒體的轉型升級。為應對激烈的外部市場競爭環境，各地廣播傳統媒體積極探尋新媒體發展方向，拓展信息傳播渠道，融合新媒體優勢。為更好地適應時代發展，廣播新媒體應緊抓發展機遇，調動多方資源，實現轉型升級目標。基于此，對廣播新媒體的發展方向及發展對策進行深入探究具有重要意義。

一、廣播與新媒體發展

1.廣播與新媒體的關系

時代的發展讓媒體行業歷經數個階段變遷，媒體行業正朝著全媒體方向發展。在變革階段，人們可自行創辦網站、注冊公眾號傳遞信息，甚至可建立專屬網站，運用信息傳播技術從多個渠道傳播媒體新聞。這也愈發凸顯傳統廣播節目與新媒體融合的重要性。互聯網技術與信息傳播技術的迅猛發展給予廣播節目與新媒體融合大力支持。新媒體已逐漸占據媒體市場的大量份額，其對傳統廣播的發展空間形成較為猛烈的擠壓態勢。但二者并非對立關系，傳統廣播節目也擁有獨特魅力，積累了豐富的傳播經驗，擁有相對固定的受眾群體。從本質上分析，傳統廣播與新媒體并無本質差別。新媒體的特點在于“新”，其仍然處于起步階段。同時，傳統廣播節目與新媒體也擁有較為相似的內容，兩者只是在信息傳遞與內容呈現方面具有不同之處。為探尋廣播新媒體的具體發展方向，專業人員應從技術變革入手，找尋未來的發展趨勢，積極對廣播節目進行改革創新，以適應行業的健康發展。

2.廣播新媒體發展的必要性

在新時期，4G、5G 技術為各行業廣泛應用。智能手機在國內也已經普及，這極大縮減了傳統廣播節目的固定受眾規模。鑒于此，廣播媒體應直面自身缺陷，正確認識影響力逐漸減小的現狀。當前，廣大群眾已能夠熟練運用手機獲取信息，鑒于此，傳統廣播行業應積極創新并規劃發展前景，強化行業競爭力，避免自身被市場淘汰。基于上述背景，廣播媒體應積極找尋發展契機與發展動力，拓展自身的存續發展空間。通過借鑒新媒體技術與傳播方式，革新自身的傳播形式與信息內容，強化信息傳播效果，有助于增強信息感染力。同時，為確保廣播節目具備一定的資源附加值，廣播媒體應及時將全新信息推送給受眾，擴大受眾范圍，強化自身影響力。

二、廣播新媒體發展方向

當前，廣播新媒體的具體發展方向主要包括以下幾點：

第一，視頻化與圖文化。

在新媒體時期，廣播新媒體應突破傳統的以聲音信息為主體的單調傳播模式，引入視頻化、圖文化兩種信息傳播方式。依托互聯網技術，廣播新媒體也可構建新媒體平臺，融入視頻采訪等，結合新聞內容錄制短視頻，大幅度拓展節目覆蓋面，切實增強廣播新媒體的傳播效果。

第二，數據庫化。

互聯網技術具備數據存儲功能，充分發揮互聯網技術的數據處理、數據存儲優勢，廣播新媒體可逐漸找尋數據庫化的發展方向。比如，廣播新媒體可利用計算機設備以及數據處理技術，從海量網絡信息中篩選有用的視頻資料、音頻資料，并進行分類整合，擴充節目組的資料庫。

第三，用戶化與手機化。

移動智能終端技術的更新迭代也在推動手機信息化的迅猛發展。鑒于此，廣播新媒體的發展、轉型、升級也應緊隨智能終端的發展態勢，朝著用戶化、手機化方向發展，轉變過往相對單一的聽眾局面，努力將多元用戶需求作為發展基礎，革新單一的發展格局。通過拓展移動智能終端的廣播頻道，開拓視頻傳播渠道，逐步為廣播新媒體的發展轉型找到新的方向。

三、廣播新媒體的發展策略

1.抓住發展機遇

科技的進步發展極大革新網絡媒體的發展格局，其對于傳統廣播媒體產生了不小的沖擊。轉換角度進行思考，廣播媒體也可緊抓新媒體的發展契機，找到新的市場增長點。當前，越來越多的受眾群體從傳統廣播媒體流入新媒體，持續縮減廣播媒體的市場份額。但是，新媒體的迅猛發展以及經營模式的創新也為傳統廣播媒體帶來了重大機遇。廣播媒體也應緊抓新媒體的發展機遇，在市場革新的初級階段快速轉變思想，發揮信息化技術的優勢，理順發展趨勢。換言之，對于新媒體，廣播新媒體要用辯證眼光看待，摒棄傳統偏見，從新媒體發展格局中汲取有利于自身經營發展的策略與經驗。當前，越來越多的地方廣播媒體開始吸納新媒體元素，逐步開拓新媒體的傳播途徑。這不但可將新奇體驗提供給受眾，也讓更多網絡媒體的受眾群體注意到廣播媒體，嘗試體驗傳統的廣播媒體。

2.堅守主流文化陣地

在新形勢下，文化發展愈發多元化，但無論文化如何融合、新媒體如何發展，廣播新媒體都應堅定思想理念，即為人民服務、為社會服務，努力傳播主流文化，向社會傳遞正能量。無論新媒體發展格局如何變化、競爭如何激烈，廣播新媒體都應緊守主流文化底線。尤其是在外部文化沖擊愈發強烈的時代，廣播新媒體更應堅守主流文化陣地。當前，社會經濟的發展讓廣大群眾每天面對不同類型的誘導，這也愈發凸顯廣播作為主流媒體的屬性。鑒于此，廣播新媒體也應堅守主流文化，積極向社會大眾宣傳充滿正能量的、符合社會主義核心價值觀的信息。結合新媒體的傳播優勢，廣播新媒體改變過往單一、枯燥、嚴肅的廣播內容，引入更多的音樂、動畫、AI 等元素，創新廣播新媒體表達形式，引發受眾的情感共鳴和深入思考，營造良好的社會輿論氛圍。

3.轉變思維觀念

傳統廣播節目更依賴相對單一的播出形式。為推動傳統廣播節目與新媒體的有效融合，節目制作團隊應全方位分析具有特色的播出形式，找尋二者融合的關鍵點，對節目播出方式進行創新。

第一，依托手機終端搭建廣播平臺。

可參考當前較為流行的“抖音”“B站”等媒體形式，定期為用戶推送高質量的短視頻；開通直播頻道，在線直播廣播節目或實時新聞，抓住受眾的聽覺與視覺，突破過往的時間與空間限制。同時，在節目直播時，自動開啟錄制節目，截取視頻重點內容上傳至廣播平臺，可讓受眾回播或反復收聽廣播內容。廣播形式的有效更新既有助于豐富廣播內容，還可以充分展現廣播節目的層次感，優化受眾體驗。

第二，打造獨特的融媒體平臺。

搭建多媒體訪問端口，結合自身發展創建客戶端平臺，開辟更為自由的信息傳播渠道，持續提升廣播節目對各類受眾群體的影響力。還可依托融媒體平臺拉近不同受眾群體間的距離，使受眾間也可做到有效的信息分享、交流與溝通，增強受眾體驗。

4.發揮互聯網優勢

當前，廣播新媒體的發展與轉型都需要歷經一段時間。為更好地應對日趨激烈的市場競爭環境，相關部門應充分發揮互聯網技術優勢，加大資金投入，強化廣播媒體建設。換言之，廣播新聞媒體是立足互聯網環境產生的，在轉型升級與發展歷程中，廣播新媒體應從互聯網中汲取轉型升級與發展所需的養分，以實現自我升級。為展現互聯網技術所具有的融合優勢，廣播媒體可跨界發展融合類項目，利用自身所具有的聽眾優勢資源與廣播傳播特點，引入時效性強的實時互聯網技術。同時，廣播新媒體應改變傳統固定時間的單一播報方式，優化相對單調的語音播報模式，跨界融合短視頻、在線點播、新聞播報、脫口秀、廣告宣傳、電臺音樂等項目，深入挖掘廣播所蘊含的商業價值。當前，短視頻在新媒體領域較為火熱，廣播新媒體可借助短視頻發展的東風努力擴大廣播聽眾群體，持續強化廣播新媒體受眾的黏性與忠實度，實現廣播新媒體對于區域內各類受眾群體的全方位輻射。

5.構建極具特色的新媒體公眾平臺

在新形勢下，廣播新媒體的發展轉型升級不但要充分發揮互聯網所具有的技術優勢，還要利用好新媒體所擁有的平臺優勢，整合內部資源，建立新媒體平臺，如抖音、微信、微博、貼吧等，開發手機客戶端，拓展廣播新媒體傳播渠道，吸引更多活躍的廣播新媒體用戶。借助公眾平臺的在線交流功能，持續拉近廣播媒體與用戶間的距離，強化廣播媒體與受眾的互動交流，滿足受眾的參與需求。比如，廣播新媒體可圍繞手機客戶端建立線下線上互動的協調機制，轉變媒體主持人過去“高高在上”的社會形象，使媒體主持人成為受眾群體的一員，與受眾進行親切互動。再比如，廣播新媒體可努力經營抖音、快手、B站等官方賬號，主持人也可錄制短視頻發布到這些新媒體平臺，增強用戶黏性。通過利用互聯網強化受眾與主持人之間的交流互動質量與頻率，深入剖析用戶群體的特征。此外，依托微博、微信等官方平臺，組織廣播聽友群，集中擁有相同興趣愛好的聽眾朋友，將優質廣播內容實時分享給用戶群體，打破過往的廣播區域限制，達成聽眾反饋信息與廣播內容的雙向及時傳播目標。

6.優化新媒體機制，創新節目內容

國內各地區的廣播媒體依然屬于第三產業，其轉型升級與發展無法脫離有關管理部門的大力支持。在產業化經營與市場化運作的基礎上，有關管理部門也應及時對廣播新媒體的運營機制、廣播節目內容的創新給予指導。比如，廣播媒體積極尋求當地政府的支持，優化行業體制機制，充分調動各方資源，發揮受眾、需求、政策紅利的驅動效果，展現互聯網具有“三網合一”的傳播特點，實現廣播新媒體的“三網融合”，優化新媒體運營機制。與此同時，在節目內容選取以及媒體節目的制作方法上，管理部門應保持理性，避免盲目跟風，結合廣播媒體的受眾特征，選取適合受眾口味的新鮮內容。比如，廣播新媒體可以借助新媒體平臺開展投票點評活動，積極邀請各類型受眾群體對節目給出點評，悉心聽取受眾意見，及時調整節目內容，創新廣播節目的制作形式與播出形式。

7.創新廣播節目播出形式

傳統廣播媒體應從發展觀念入手，革新發展思路，主動融合新媒體優勢。傳統廣播媒體可以在管理、經營、渠道、內容等方面實現與新媒體的深度融合。現階段，與新媒體的深度融合逐漸成為傳統廣播媒體發展規劃的重點。同時，傳統廣播媒體也應整合資源，努力打造影響力大的品牌，注重發揮自身積淀的優勢。在融合自身優勢與新媒體優勢時，傳統廣播媒體應注重展現“新發展”與“傳統”特色，實現經濟效益與社會效益的雙提高。為促進廣播新媒體發展，傳統廣播媒體應設置專門的融合發展部門，安排專職人員負責新媒體與傳統廣播的融合事項。現階段，人民群眾更依賴于使用手機瀏覽信息，傳統廣播媒體也應積極拓展手機終端的影響力。在此基礎上，廣播媒體還應注重內容創新，展現傳統媒體所具有的公信力與權威性，確保受眾始終能夠通過廣播關注社會熱點和焦點問題，引入更開放、更及時且更貼近社會熱點的內容。在語言運用方面，廣播媒體也應積極轉變語言表達的方式，選取更貼近群眾生活、趣味性的播報語言；針對受眾群體的心理、興趣、年齡等的不同，選擇恰當的語言風格。相應地，廣播節目主持人也要積極融入受眾的日常生活，拉近廣播節目與受眾間的距離，拓寬廣播信息來源，拓展信息傳播渠道。在互動區進行評論展示時，應選擇優質評論，既增強受眾對節目的參與感，又能引導輿論的正向發展。為契合新媒體的發展態勢，節目制作團隊應制作精練短小的廣播節目，便于受眾利用碎片化時間獲取信息，充分滿足受眾的個性化需求。

8.強化傳統媒體的設施建設

新形勢下，基礎設施建設情況是廣播媒體與新媒體差異化的重要原因之一。為促進廣播新媒體的長久發展，廣播媒體應注重革新基礎設施，引入先進的信息化系統，強化視頻、音頻的播放質量與制作效果。廣播媒體可依托互聯網技術建立播放控制系統，搶占區域內的市場份額。同時，廣播新媒體還可運用版權優勢，搶占新媒體發展高地，切實強化廣播新媒體的市場競爭力。由于新媒體受眾更重視自由交流、實時互動的權利，廣播新媒體可結合網絡技術與社交軟件，針對社會動態、時政熱點、新聞時事給出及時、有效的點評，積極與受眾開展交流溝通活動。例如，每當區域內出現熱點新聞，廣播新媒體可依托互動平臺傳播，調動平臺受眾的參與積極性，拉近受眾與廣播新媒體的距離。

四、結語

綜上所述，未來一段時間，廣播新媒體將會朝著數據庫化、圖文化、用戶化、手機化的方向發展。為強化廣播新媒體的市場競爭力，有關管理部門應對廣播新媒體加強指導，促進廣播新媒體抓住發展機遇，堅守主流文化陣地，轉變思維觀念，發揮互聯網優勢，積極構建極具特色的新媒體公眾平臺，優化新媒體機制，創新節目內容，強化傳統媒體的設施建設，以促進廣播新媒體的優質發展。