媒體融合中數字媒體技術的應用分析

◎沈黎萍

(浙江長征職業技術學院，浙江 杭州 310023)

媒體是信息傳播的基本媒介，是實現信息獲取與傳播的工具、渠道、載體、中介物和技術手段；從另一角度而言，媒體也可以被認為是信息從源位置傳輸至受信者過程中采用的所有技術方式。媒體的存在，是人類社會實現交往和實踐活動的基礎，是促進人類社會創新發展的基礎性力量?；跀底旨夹g在媒體中的應用，產生了數字媒體技術，并以此為界限，媒體時代產生和發展中，逐漸出現媒體融合的趨勢。

一、數字媒體的技術概念和基本分類

(一)前數字媒體時代

前媒體時代伴隨人類社會發展，經歷漫長而復雜的過程，因媒體支持技術的不同，可以具體分為三個階段：機械印刷技術與印刷媒體、電子技術與廣播媒介、光電轉換技術與電視媒介。從進化角度而言，這三個階段也可以認為是媒體“點—線—面”的發展過程。在數字媒體技術產生后，逐漸驅動媒體朝向立體化方向發展。雖然當前數字媒體技術應用水平不斷提升，但是前數字媒體并沒有完全被替代，而是與數字媒體技術相互融合，找到了自身獨特的生存空間和生存方式[1]。

(二)數字媒體技術的概念

數字媒體技術是基于數字技術與媒體技術結合而來的新型技術體系，利用數字技術依照對應的規律對媒體內容進行處理，實現深度交互并產生完整的系統，成為當前廣泛應用的數字媒體。在系統中運行的與數字技術相關的技術類型，都可以被認為是數字媒體技術。在當前技術體系下，數字媒體技術應用具有信息傳播多樣性、交互性、實時性、虛擬性等多方面特征，并推動數字媒體技術不斷發展。

(三)數字媒體技術的基本分類

當前，多數高校將其劃歸為計算機類課程范疇內，但是就數字媒體技術的具體應用而言，又與戲劇與影視類、設計類、電子信息與自動化類等學科具有較為密切的關系。由于數字媒體技術運行環節不同，可以將其分為數字信息獲取與輸出技術、數字信息存儲技術、數字信息處理技術、數字傳播技術以及在這些環節同時存在的管理與安全技術等。在數字媒體技術的應用和發展過程中，并沒有明確的分類標準，各種技術類型多是以融合存在的形式共生發展，這也是數字媒體技術的基本特征之一[2]。

二、媒體融合的理論解析

(一)媒體融合的概念

媒體融合概念的理解，可以從狹義和廣義兩個層面入手：狹義的媒體融合，僅是指不同媒介在形態上的融合以及在此基礎上產生的新型媒介形態，例如當前廣泛存在的博客、小視頻、微媒體等；廣義層面的媒體融合則是指所有與媒介及其相關要素的融合，在形態融合基礎上，媒介功能、傳播方式、所有權及運行機制等，都朝向深度融合方向發展[3]。從另一個層面而言，廣義上的媒體融合也被認為是傳統媒體與新媒體的融合，是技術和運營方式兩個方面的融合。本課題研究是指廣義層面的媒體融合概念。

(二)媒體融合的基本特征

基于廣義層面的媒體融合概念，其特征主要體現在如下方面：一是信息傳播呈現網絡化、分散化特征，由原本的面狀傳播朝向立體化方向發展，每一個媒介主體在傳播信息的同時，也成為信息的接收者，反之在傳播過程中，信息接收者也成為信息的創造者；二是信息終端功能多元化，在媒體運行中實現多種類型的同步接收，并將接收者轉變為信息創造者；三是在融合過程中，傳統媒介與新媒體之間的邊緣逐漸模糊甚至消失，不同媒體類型實現真正意義層面的融合。

(三)媒體融合的時代必然性

從技術層面而言，現代科學技術的發展被認為是媒體融合發展的根本動力。計算技術、信息處理技術、網絡技術的不斷發展，改變了媒體信息傳播和信息處理技術的獨立運行模式，基于數字0 和1 為基礎的同一種語言，實現信息處理與傳播在同一規范體系下運行，推動新舊媒體不斷競爭又相互融合。從信息傳播的本質功能角度而言，受眾群體的現實需求是媒體融合不斷發展的內在動力。受眾群體不僅需求量大幅增加，在需求類型上也呈現多元化和個性化趨勢[4]。這就要求在媒體融合過程中，應當以滿足受眾群體需求為根本出發點，而不是注重形式上的融合。從媒體運行的基本功能而言，媒體融合是不同主體競爭和效能提升的重要驅動力量。在媒體融合或者說全媒體時代，單一性的媒體業務使得主體競爭力不斷喪失，諸多地方性報紙停刊就是最為明顯的例證，基于數字媒體應用，實現媒體融合發展，已經成為傳統媒體發展的唯一出路。

三、數字媒體技術在媒體融合中的基本應用形式

(一)數字媒體技術驅動信息采集模式變革

在傳統媒體運行體系中，信息資源采集較為單一，采集內容準確性也會受到多方面因素影響?；跀底置襟w技術應用，能夠突破信息采集在時間和空間層面的限制，全方位、全空間采集與媒體內容相關的信息源，為內容制作奠定堅實的基礎。以大數據技術應用為例，在信息采集過程中，能夠通過爬蟲技術，從網絡層面抓取與內容相關的數據并整合分析，將分析結果應用于媒體內容制作，能夠實現信息內容可視化，縮短受眾群體解讀新聞內涵的時間，滿足不同受眾群體的多元化需求。同時，數字化平臺的應用能夠實現媒體與受眾群體實時交互，從根本上改革傳統信息源運行模式[5]。

(二)數字媒體技術驅動內容載體融合

內容載體的融合，是指在媒體融合過程中，以數字媒體技術為基本支撐，以實現媒體內容生產端口和消費端口的應用為基礎，將系統貫穿成為統一整體，消除媒體內容制作中，印刷、電波及媒介主體之間的壁壘，實現內容生產、交換、傳播在同一平臺運行。利用數字技術手段，首先，改變了信息承載方式，消除了媒介內容轉換的技術障礙。其次，基于數字技術應用，使得傳統媒介技術形態歸屬弱化，區分不再明顯，并且驅動內容消費規?；c差異化[6]。利用統一的集成平臺，能夠實現媒介內容物理形態的融合，實現不同內容形態的全方位兼容與轉換，在經過集成系統的緩沖后，進入傳播渠道，并為受眾群體接收。

(三)數字媒體技術驅動制作形式變革

媒體制作形式是內容生產與內容傳播的中間環節，對內容制作質量有較為明顯的影響。由于人工智能出現，技術層面已經不存在較大限制，能夠為內容融合制作提供堅實基礎，但是在實際運行中，還是受到經營能力以及法規政策方面的限制。同時，將人工智能技術和現有的媒體制作形式融合，前期階段模擬內容，并進行數字化處理，生成初步媒介內容，后期進行提取、編輯、轉化等成為新型的媒體制作形式?；跀底置襟w技術驅動媒介內容制作形式變革，不斷提升制作效率，提升內容與受眾群體的契合性，是數字媒體技術具有的基本優勢，也給媒體制作行業帶來了崗位危機。

(四)數字媒體技術驅動傳播渠道融合

媒介內容傳播是實現自身價值的基本路徑，傳播渠道的完善與否，與受眾群體的需求契合與否，都是影響價值水平的重要因素。傳統媒體的傳播渠道相對較為單一，并且不同渠道之間是相互隔離的，新媒體的發展在某種程度上改變了這一現狀，但也存在渠道競爭激烈等方面的問題。同時，受眾群體對媒介內容的需求會隨著自身知識結構發展及外在因素影響而發生改變。因此，在媒體融合過程中，必須要借助數字媒體技術應用，打通媒體傳播渠道，實現傳播渠道的獨立化與邏輯化。這里的獨立化并非是指傳播渠道各自獨立，而是將傳播渠道從當前媒介機構中獨立出來，實現與內容生產分離。傳播渠道的邏輯化則是指媒介產業鏈中的合作者在使用傳播渠道時，能夠擺脫底層技術交換方面的限制，直接傳播。但是在傳播渠道融合中，還存在利益分配、管理及技術方面的限制，使得數字媒體技術在這一環節的應用水平還有待提升[7]。

(五)數字媒體技術驅動接收終端融合

信息接收終端融合是媒體融合的必然結果，并且會驅動終端與渠道相互分離，在網絡協議一致和終端生產技術的共同支持下，實現媒介終端的全能適應性。這種全能適應性，同樣是基于數字媒體技術為支持來實現的，并且是以數字化統一為實現條件。終端融合能夠將傳統的信息接收模式從固定轉換至移動，從有線轉換至無線，從單向轉換為互動，進而在滿足受眾群體多元化需求的同時，帶動消費性電子產業高速發展。與此同時，基于數字媒體技術與傳感技術、仿真技術等深度結合產生的AR/VR 等新型終端，更是廣泛應用于新型媒介融合體系中，為實現深層次媒體融合起到了積極的促進作用。就目前終端融合整體趨勢而言，終端功能軟件化是未來終端融合的重要方向，基于統一格式的終端，能夠基于不同軟件實現多元化的媒體功能，將會持續、深度發展。

(六)數字媒體技術改變媒體交互方式

在前數字媒體時代，媒介傳輸模式是基于平面的二維狀態，媒體與媒體之間的交互、媒體與用戶之間的交互是單向的，是媒體自身為中心的。在數字媒體技術支持下，媒體交互方式、驅動交互方式發生根本性變革，并朝著縱深方向發展。就媒體內部結構而言，將會分裂成為內容生產機構、渠道運營結構和終端運營機構三種類型，三種機構獨立運行并產生相互影響、相互制約。媒體與用戶之間則朝著深度交互方向發展，在強化傳統傳播功能的同時，逐漸構建起媒介融合的“生活化”場景，也就是將傳統的人際交互關系從現實場景逐漸轉移至虛擬場景，實現雙向互動甚至是多元互動。在傳統與新型媒介融合發展作用下，受眾群體的碎片化特征逐漸顯現，同時媒體依托自身導向和數字媒體技術，找到受眾群體的共性關注點，并針對關注點整合媒介內容，有針對性地推送，進而突破時間與空間限制，實現聚合。交互模式的最終變革使得媒體與受眾群體都能夠處于主體地位，并實現真正的“人性化”雙向交流。

(七)數字媒體技術驅動媒體融合創新發展

在媒體融合過程中，新媒體得以高速發展，傳統媒體不斷嘗試多元化轉型，甚至是走向消亡狀態，但是新媒體的發展當前也逐步陷入發展瓶頸，在內容、形式、運行模式等各個方面，都出現較為明顯的同質化現象。傳統媒體技術有效拓展了信息的時空穿梭能力，在傳播與接收過程中，將感官融合轉化成為感官分類，數字媒體技術的應用使得信息接收流程需要同時調動多種感官，將原本被分裂的感官逐漸恢復成為融合狀態。但是過度的感官融合又帶來信息接收不夠便利等問題，尤其是在信息內容幾何式增長、重復內容過多、虛假內容無法甄別等情形下，使得受眾群體產生不同程度的審美疲勞。要確保媒體融合深度發展，確保媒體行業整體保持穩定發展，必須要堅持以數字媒體技術應用為基礎，以人性化理念為基本導向，實現媒體融合創新發展。

四、數字媒體技術在媒體融合發展變革中的影響

(一)數字媒體技術應用推動媒體融合水平提升

從顯性層面而言，數字媒體技術應用是推動媒體融合的基本要素，但是這種推動作用具有一定的邊際特征，就是在媒體融合過程中，同等水平的數字媒體技術應用對融合過程產生的積極作用不斷縮減[8]。以微博、微信公眾號等新媒體發展為例，在經過快速發展之后，受眾群體覆蓋面已經較為固定，而新聞客戶端等媒體類型在經過高速發展之后，也進入平穩發展狀態。一方面，需要新媒體從業者審視數字媒體技術發展帶來的紅利；另一方面，則為傳統媒體的進一步融合提供短暫時機。對于媒體從業人員而言，應當正確認識數字媒體技術應用對媒體融合的影響，堅持以創新發展為基本導向，堅持以滿足受眾群體多元化需求為基本出發點，強化對數字媒體技術應用的理解，以此更好地實現數字媒體技術應用水平不斷提升，進而促進媒體融合水平提升。

(二)媒體融合對數字媒體技術發展具有反作用

數字媒體技術的應用驅動媒體融合水平不斷提升，而媒體融合的創新發展同樣驅動數字媒體技術不斷發展。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，對于新型技術應用提出更高的要求，技術人員不斷優化現有的技術體系，不斷推動相關技術快速發展。以數字媒體技術與大數據技術、人工智能技術的結合為例，在實現新媒體交互水平不斷提升的同時，出現了人工智能客服和人工智能機器人。人工智能機器人利用大數據全面收集交互信息的同時，不斷以各種語言形式與受眾群體溝通，使得數字媒體技術朝著智能化方向發展。

五、結語

在媒體融合發展過程中，數字媒體技術應用起著極其重要的促進作用，但是在當前實際應用中，還是以技術層面和形式上的應用為主，數字媒體技術的作用潛能還沒有能夠充分發揮出來。對于相關從業者而言，要能夠在做好基礎應用的同時，站在更高層面上來思考數字媒體技術與媒體融合的關系，基于創新發展理念，構建更加完善的應用體系，以此真正將數字媒體技術的作用發揮出來，為媒體融合創新發展起到更加積極的促進作用。