文化傳承與融媒創新

◎錢 鑫

(南陽市臥龍區融媒體中心，河南 南陽 473000)

引言

文化傳承作為一個國家和民族的基石，其重要性不言而喻。隨著技術的進步和社會的發展，傳統文化的傳承方式面臨巨大的挑戰。作為新時代的一種媒體形態，融媒創新為文化傳承提供了新的路徑。

一、傳統文化傳承的困境與挑戰

在信息化和全球化的背景下，傳統文化傳承面臨著前所未有的困境與挑戰。其中，傳統媒體效果逐漸弱化、新興媒體崛起及公眾對傳統文化的接受度下降是其中的三個主要因素。

(一)傳統媒體傳播效果漸趨乏力

過去，傳統媒體如電視、廣播和報紙等，在文化傳播中起到了關鍵地作用。但是在數字化時代，這些媒體由于更新緩慢、互動性較差等局限性，其影響力有所下降。與此同時，傳統媒體的受眾主要集中在中老年群體，而年輕一代更加偏好使用互聯網和社交媒體等新興媒體。這導致傳統文化在傳統媒體中的傳播受限，難以觸達更廣泛的受眾[1]。

(二)新興媒體對傳統文化的沖擊

新興媒體特別是社交媒體和流媒體平臺，已經成為現代社會中最主要的信息和文化傳播渠道。這些平臺不僅提供了豐富的內容，還擁有高度的互動性和實時性。然而，這種即時性導致了信息的短暫性和片面性。在這種環境下，深入、系統的傳統文化內容往往被快節奏、娛樂化的內容淹沒。此外，新興媒體中盛行的算法推薦機制使用戶往往沉浸在“信息繭房”中，進一步減少了他們接觸和了解傳統文化的機會。

(三)公眾對傳統文化接受度降低

社會的高速發展與變遷以及生活節奏的加快，使得公眾對于傳統文化的認知和接受度受到挑戰。一方面，快速的社會變革導致了價值觀的多元化，部分人群開始質疑傳統文化的現實意義；另一方面，由于教育和社交環境的影響，年輕一代了解和傳承傳統文化的意愿逐漸減弱。以非物質文化遺產為例，雖然其在國家層面得到了高度的重視和保護，但是在基層和民眾中的傳承面臨著越來越多的困難。

二、融媒創新對文化傳承的重要意義

(一)有效傳承和發揚中華優秀傳統文化

融媒創新是指利用多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，通過技術手段，將不同形式的信息有機融合，以實現更加廣泛、深入、有趣的文化傳播方式。

首先，融媒創新有助于傳統文化的生動呈現。通過多媒體的手段，可以將傳統文化元素以更加直觀、生動的形式呈現給受眾。例如，可以制作富有創意的視頻、動畫、音頻節目，重新演繹古代文學、繪畫、音樂等傳統文化元素，使其更容易被年輕一代理解和欣賞。這種生動呈現有助于激發人們對傳統文化的興趣，提高傳承的吸引力。

其次，融媒創新提供了更多的傳播渠道。傳統文化傳承往往受限于傳統的媒體形式，如書籍、報紙、電視等，但是融媒創新打破了這種限制。通過互聯網、社交媒體、移動應用等新媒體渠道，傳統文化可以更廣泛地傳播[2]。這不僅能夠觸達更多受眾，還能夠滿足不同受眾的需求。例如，年輕人可能更加喜歡在社交媒體上瀏覽有關傳統文化的短視頻。

融媒創新提供了互動和參與的機會。傳統文化的傳承往往是單向的，受眾只是單純接受信息。但是通過互動式的融媒創新，受眾可以參與到文化傳承的過程中，如他們可以參與在線討論與傳統文化相關的話題。這種互動性不僅增強了傳承的參與度，還能夠加深受眾對文化的理解和感知。

最后，融媒創新還能夠幫助保存和保護傳統文化。通過數字化技術，可以將傳統文化的重要文獻、藝術品記錄保存下來，以防止它們損失和腐化。同時，多媒體的形式能夠將文化元素復制、傳播得更加容易，減少了原始文物損毀的風險，有助于傳統文化的長期保存和傳承。

(二)實現中華傳統文化與現代文化元素有機融合

面對全球化和現代文化的沖擊，如何在保護傳統文化的基礎上，與現代文化元素實現有機融合，是當代文化工作者面臨的重大挑戰。

1.理論基礎與實踐原則

中華傳統文化和現代文化元素的融合不是簡單的堆砌或替換，而是基于對兩者本質理解的有機結合。傳統文化的核心價值和現代文化的創新特性都應得到充分尊重。例如，中國的書法藝術在傳統上強調書法家的情感、個性和心境，而在現代設計中，簡約、空靈和直觀性成為設計的趨勢。兩者在形式上可能存在差異，但在追求表達的真摯與深度上有相通之處。因此，將中國傳統的書法元素融入現代設計中，不僅可以傳遞傳統藝術的魅力，也能滿足現代審美需求。

2.傳統技藝與現代技術的交融

隨著全球化和科技化的推進，傳統技藝和現代技術之間的融合已經成為一個不可忽視的趨勢。這種交融不僅表現在物質層面，更是深入到文化的核心，展現了融媒創新與文化傳承之間的密切關系。

(1)傳統技藝的現代表達

隨著科學技術的進步，傳統技藝，如繪畫、雕塑、書法、音樂等，都有了新的表現方式。例如，數字化技術使得傳統繪畫可以在電子屏幕上進行創作和展示，而音樂制作可以利用數字化工具進行混音和修飾。這些現代技術不僅為傳統技藝提供了新的創作工具，也為其賦予了新的生命力。

(2)現代技術對傳統技藝的賦能

現代技術尤其是數字技術，為傳統技藝提供了更加廣泛的傳播途徑。例如，虛擬現實技術可以為傳統文化景觀或歷史事件提供立體化、身臨其境的體驗，增強觀眾的沉浸感和認同感。同時，大數據和人工智能可以幫助文化工作者分析和預測文化趨勢，從而更好地進行創作和推廣。

(3)交融中的創新與傳承

傳統技藝與現代技術的交融不僅是一種表面的融合，更多的是對傳統文化價值和現代社會需求的重新思考。例如，某些傳統工藝品在傳統制作方法的基礎上，加入了現代元素和技術，既保留了傳統的魅力，又滿足了現代人的審美和實用需求。

(4)文化傳承與技術發展雙向促進

傳統技藝與現代技術的交融不僅推動了文化傳承，也促進了技術的發展。例如，為了更好地復原古代的文物和建筑，研究人員會開發新的數字化技術或材料技術；反過來，技術的發展也為文化傳承提供了更多的可能性和選擇。

3.媒體與文化傳播的創新路徑

在傳播路徑上，傳統文化主要依賴于口口相傳、實物展覽等方式，現代文化傳播則依托于互聯網、社交媒體等數字化平臺，這為傳統文化的傳播提供了新的途徑和廣闊的空間。

如今，不少博物館和文化機構開始使用虛擬現實技術，讓訪客身臨其境地體驗歷史和文化。同時，數字化的方式為傳統文化的保存提供了更為持久和高效的方法，使文化遺產得以長久傳承。

(三)激發文化傳承者的文化創新創造活力

文化的本質在于其生命力。對于文化傳承者，要讓傳統文化在現代社會中繼續發揮作用，首先需要理解傳統與現代的交融。通過對傳統文化的深入研究，挖掘其內涵，再結合現代社會的實際需求，尋找兩者的交融點。例如，中國的傳統工藝，如剪紙、刺繡等，可以與現代設計理念相結合，打造出既有傳統韻味又富有現代感的作品。

其次，在多元化的社會背景下，跨界合作能為文化傳承者帶來全新的創意靈感。例如，音樂家與畫家的合作或者文學家與舞蹈家的合作，都能為文化傳承打開新的維度。這種合作模式不僅能提供新的思考角度，還能為文化傳承者創造新的展示平臺。

此外，在當代社會，文化傳承不僅是為了保存歷史，還要考慮其在現代市場中的應用價值。文化傳承者應該考慮如何將傳統文化與現代市場需求相結合，使其在經濟價值和社會價值上都能得到充分的體現。例如，將傳統的茶藝融入現代的休閑文化，使其在市場中得到更加廣泛的應用和推廣。

三、融媒創新實踐對文化傳承的具體路徑

(一)傳統文化數字化和智能化技術手段的創新運用

隨著科技的進步，數字化和智能化技術已經逐漸滲透至各個領域。對于文化傳承而言，這些技術手段的創新運用不僅提高了文化資產的可訪問性，還為其賦予了新的生命力。

1.數字檔案與資料庫建設

傳統文化的珍貴資料，如書畫、古籍、民間藝術、非物質文化遺產等，曾因保存方法和技術手段的局限而面臨損壞或丟失的風險，數字化存儲技術的引入使這些資料得以高效、穩定和長期保存。例如，故宮博物院通過高清數字化技術對珍藏的古代繪畫和書法進行掃描，讓公眾能夠在線查閱，這不僅擴大了文化的影響力，也確保了這些珍貴資源的長期保存。

2.增強現實(AR)與虛擬現實(VR)的結合

利用AR 和VR 技術，傳統文化得以以新的沉浸式的方式呈現。例如，一些博物館利用VR 技術重現歷史場景，讓參觀者身臨其境地體驗古代生活或歷史事件。這種沉浸式體驗無疑為傳統文化注入了新的活力，也加強了現代人對傳統文化的認同感和參與感。

3.人工智能在文化解讀中的應用

人工智能技術尤其是深度學習，為傳統文化提供了新的解讀和學習方法。例如，機器學習算法可以用于分析古代文獻的文體和語言風格，輔助學者更精準地理解文獻的內容和背景。此外，AI 能夠為文化教育提供定制化的學習路徑，針對不同的學習者提供最適合的學習資源和方法。

4.智能化技術在非物質文化遺產保護中的角色

非物質文化遺產如戲曲、民間音樂、傳統手工藝等，往往依賴傳統的傳習方式。智能技術如AI 音頻分析、動作捕捉技術等，可以幫助傳統藝術家更加高效地傳授技藝，也為學者和研究者提供了新的研究工具。

(二)融媒內容改編創作和表現形式的創新設計

融媒內容改編創作和表現形式的創新設計，不僅提供了一個全新的視角來解讀、傳播和繼承文化，更為文化傳承注入了新活力。

1.融媒內容改編創作的重要性

傳統文化內容在融媒平臺上往往需要重新編排和改編，以適應現代受眾的審美和消費習慣。例如，古代的詩歌、戲曲、繪畫等，當它們被轉化為動畫、短視頻或互動游戲時，更能吸引年輕一代的關注。又如，中國古典文學作品《紅樓夢》在融媒體上的改編，不僅有影視劇、動畫，還有數字化互動體驗，這些都為傳統文化賦予了新的生命。

2.表現形式的創新設計

傳統文化在融媒平臺上的呈現，需要與現代技術和藝術手法相結合。這些創新表現形式包括虛擬現實、增強現實、3D 打印等，它們為文化傳承提供了更為豐富和多元的路徑。例如，一些文創企業將國粹元素應用到服飾和手工藝品設計中，采用3D 打印技術批量生產，實現傳承與創新相結合。

(三)政、產、學、研多方聯合合作的創新實踐模式

隨著數字技術的快速發展和多媒體的普及，融媒創新實踐為文化傳承開辟了一條全新的途徑，其中，政、產、學、研多方聯合合作模式尤為顯著。

1.多方的合力是融媒創新的動力

融媒體不僅是技術的革新，更多是對文化、傳統與現代技術關系的重新定義。政府可以提供政策支持和資金援助，推動融媒項目落地，例如扶持地方文化數字化和非遺傳承項目。企業可以投入資金和技術，支持開發新媒體產品和平臺，例如，開發具有地方文化元素的數字游戲、APP。學術界可以進行理論研究，為融媒創新提供理論指導。例如，研究傳統文化數字化的策略。研究機構可以開展需求調研和評估，提出融媒創新方向。例如，針對青少年的非遺傳播方式研究。

在融媒創新中，各方都發揮自己的專長與資源優勢，形成合力，使傳統文化通過現代化手段得到創新性傳承。這種互補合作能夠減少風險，提供持續的驅動力，是融媒創新的重要支撐。

2.文化傳承需要多角度的視野和方法

不同的合作方擁有不同的資源和視角，這為文化傳承提供了豐富的土壤。企業可以提供數字化技術支持，例如將古老的手工藝進行3D 掃描、VR 還原，來進行數字化保護和傳播。這需要企業投入資金和技術，發揮其專業優勢。學術界可對文化進行歷史溯源和價值闡釋，提供文化傳承的理論依據，高校及研究機構的參與可以為文化傳承提供學術支持。政府可以利用自身的政策工具和宣傳資源，在各級平臺推廣和弘揚傳統文化，提升社會關注度。研究機構可以開展文化評估，提出傳承方向和具體的舉措建議，充分發揮智庫在傳承決策中的專業指導作用。

3.促進文化和技術深度融合

在政、產、學、研的多方聯合合作下，文化傳承得以與當代技術深度融合，使得傳統文化在新的媒體環境中得到創新的表達方式。虛擬現實、增強現實等新技術的應用，使人們可以身臨其境地體驗古代建筑、非遺技藝等，這種直觀生動的體驗增強了傳統文化的吸引力和感染力。大數據和云計算技術的支持，可以實現海量非文字文化遺產的數字化保存，并且進行智能化分析利用，拓寬了傳統文化的存儲空間?；ヂ摼W和移動互聯網技術打破了時空限制，便于更多受眾特別是年輕人可以隨時隨地參與學習和傳承傳統文化。利用游戲、動漫等新興媒介形式表達傳統文化內涵，使之與年輕受眾的需求和審美更加契合，促進文化傳承的持久性。借助新技術開發非遺教育軟件、數字博物館等，將文化傳承融入日常學習生活，使之真正實現常態化。通過技術創新和應用，文化傳承可以呈現出煥然一新的活力。

四、結語

融媒創新為傳統文化傳承帶來了新的機會。借助于融媒的技術和策略，能夠更好地保護和傳承中華優秀的傳統文化，使其與現代文化有機結合，激發文化傳承者的創新活力。因此，深入推進文化傳承與融媒創新，不僅是時代的需要，更是對傳承中華文化的堅守和發揚。希望各界人士共同努力，為文化傳承與融媒創新的結合開辟新的道路。