短視頻提升廣播節目質量與效果的創新策略思考

李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

融媒體是伴隨信息技術不斷發展、不斷演進，各種媒介平臺轉型升級所衍生出的一種媒介概念。融媒體視域下，廣播媒體需要認清當前競爭趨勢，在保持自身優勢基礎上，不斷創新播報理念，創新節目思路，加快融合發展，進一步為廣播電視臺受眾群體提供更加多樣化、更加優質、更加充滿特色的高質量節目。實際上，在融媒體時代下，很多廣播媒體已經跳出傳統意義上聲音傳播的固有模式，開始逐步創新，逐步改進，引入聲音、圖片、視頻等形式，實現多元媒介形式的統一，真正達成全媒體形態信息鏈式傳播。

當前階段，在分析融媒體市場發展趨勢以后可以發現，在廣播節目中引入聲畫結合的短視頻能夠獲得更多群眾喜愛，并且有效擴大廣播節目的推廣程度。傳統廣播媒體擁有較為豐富的聲音資源和實踐經驗充足的采編隊伍，他們在創作短視頻時會具備其他一些制作人所不具備的優勢，視頻內容也更加鮮明，人物形象充滿特色。

一、我國短視頻發展歷程及主要類型

（一）門檻較低：短視頻行業由于準入門檻較低，只要擁有表達和分享的欲望，都可以加入短視頻平臺來發布自己的作品。近幾年來，大量用戶加入抖音、快手一些短視頻平臺，短視頻平臺快速發展起來，影響力逐步拓寬，引起了整個媒體行業領域的爭相模仿。當前，很多傳統媒介平臺也開始將短視頻引入到互動板塊當中，逐步展開對短視頻領域的深度模仿和全方位探索。短視頻和傳統媒介方式相比，短視頻內容精練，實現了內容和傳統圖文的一致性，完美實現了“視聽一致感”。用戶在瀏覽短視頻時，能夠在短時間內獲得大量信息，快速調動用戶感官，激發用戶情感體驗，讓用戶快速提升愉悅感，從而進一步投入到下一個視頻當中[1]。

短視頻發展時間較短，最初所出現的短視頻以社交類型為主，其門檻較低，只要用戶有表達需求，就可以錄制短視頻從而達到交互目的。但是以微博、微信等平臺的交互型應用短視頻受眾用戶并不多，沒有引起一些固定受眾的重視。在2014年初，微信已經順應潮流推出了小視頻功能，微信用戶可以按照自己意愿拍攝時間6秒的小視頻，并且可以上傳到朋友圈分享給自己朋友，一同感受快樂，但是由于時長較短，微信官方對此做出調整，將小視頻時長進一步延伸，延長到10秒以上，這能夠讓微信用戶拍攝和傳遞更多訊息。后來微信官方進一步做出調整，研發了一款全新的小視頻功能，用戶可以結合自己需求，將自身想法和拍攝風景結合到一起，讓傳統意義上的小視頻不再是一個拍攝風景或者交互的工具，而是融入了用戶自身想法的主題視頻。但是微信小視頻功能并不是微信交互程序的主要功能，所以官方在對其經營方面關注程度不夠，近幾年來，微信小程序運營和抖音、快手等視頻平臺運營相比比較滯后，其影響力相較于新興媒體平臺顯著影響不足[2]。

（二）全民狂歡：快手、抖音等APP發展速度十分迅猛

近幾年來，短視頻平臺發展如火如荼，快手和抖音這兩個短視頻APP已經成為短視頻行業發展的重要支柱，吸引了國內外較多用戶群體入駐。最初，快手只是一個單一用戶交互平臺，為用戶提供基礎動態圖片分享和圖片編輯等功能，為了提升用戶群體體驗感，快手APP迅速依據市場需求做出變革，調研用戶需求，謀求突破和創新，更加注重短視頻的發布和推廣。在此以后，隨著移動網絡的迅速推進，移動終端技術進一步延展，快手在2015年時迅速躋身到短視頻市場當中，并占據相當一大部分市場比重。對此，抖音也是如此，該APP成立于2016年，一開始并沒有用戶關注這一APP的使用功能。對此，抖音旗下公司開始宣傳這一應用，邀請一些具有影響力的娛樂圈明星拍攝視頻吸引粉絲群體觀看。在2017年時，一位明星在微博平臺中轉發了自己模仿他人唱歌的視頻，迅速引起粉絲觀眾的注意；此后，一位歌星也在抖音平臺推廣自己的歌曲，并且發出了模仿挑戰活動，迅速引發了青年群體入駐抖音平臺的高潮，抖音快速進入短視頻市場，并且擠占較多市場份額。隨后幾年，短視頻平臺迅速爆火。然而這種短視頻發展勢頭雖然迅猛，但是在發展過程中如果不注意細化問題，同樣會面臨一些問題，比如說短視頻行業爆火導致很多人忽視視頻原創，過度模仿抄襲他人原創作品，導致短視頻市場視頻品質同質化嚴重，管理監管制度的不完善很容易導致版權權益得不到保護，使原創作者喪失信心[3]。

（三）專業領域：手機網站所覆蓋的短視頻板塊

隨著短視頻市場入駐不同年齡段、不同階層受眾群體越來越多，加之短視頻媒體監管已經形成完善監管機制，短視頻市場已經開始走向專業化道路，市場戰略規劃更加明確，主要表現在很多手機主打交互功能的APP中都會設置一些短視頻板塊，其中包含了社會熱點資訊、影視娛樂、美食健身等不同階段受眾群體所喜愛的熱門話題。以抖音影視短視頻為例，人們生活節奏不斷加快，往往會將大多數時間投入到工作領域，對于一些新播放的電視劇或者能夠提升自己的紀錄片等，缺少時間去觀看，此時，一些精通視頻剪輯的專業人士會將最新影視劇主要片段進行截取，并且可以配合一些網絡潮流詞來增強視頻趣味程度，經過對原始視頻的拆分、剪輯，其中加入了專業人士對故事本身的理解，受眾群體不僅能夠在短時間內迅速了解到所需要獲得的訊息，還能夠從不同視角對某一問題深入思考，大大強化了群眾之間的感應力。除此以外，在不同領域中總會有一些具有顯著影響力的媒體達人，他們所拍攝的短視頻會在市場當中引發更激烈的討論，影響更加深遠，也會讓未來短視頻競爭變得更加激烈。

二、廣播編輯利用短視頻賦能的“利與弊”

（一）短視頻能夠增加廣播媒體影響深度，調動受眾群體感官體驗

融媒體時代大幕已然拉開，這讓傳統廣播媒體面臨更多挑戰，同時也面臨著轉型升級的新機遇。隨著受眾群體的不斷流失，廣播媒體要想在激烈市場競爭中占據一席之地，就需要依托現有基礎深度挖掘優勢，實現創新性轉型，引起用戶群體關注，并重新建構忠實用戶群體。當前階段，短視頻這一媒介通道已經引起傳統媒體和新興媒體的關注。因此，廣播媒體要想盡快融入短視頻領域當中，就要明白如何從中找到適合的切入點，進一步提升廣播媒體影響力，不斷拓寬受眾群體范圍。

首先，傳統意義上的廣播媒體一般受到當地經濟發展水平和區域人文環境的影響，如果沒有足夠資金投入，那么傳播方式就會受到限制，并不能將其傳播到全國每一個角落當中，并且廣播以聲音為主，廣播質量很考驗播報人員功底和專業能力，短視頻能夠很好補足這一現狀，將短視頻引入到廣播媒體領域當中，只要觀眾擁有互聯網移動設備，就可以隨時隨地瀏覽自己感興趣的短視頻。當前階段，無論是快手還是抖音，大量廣播媒體賬號已經積攢了很多粉絲，這一成功案例已經證實了廣播媒體所具有的特殊媒體競爭力，并且未來發展水平將會不斷提升。

其次，聲音和畫面的結合能夠有效提升節目質量，是增強節目現場感的一種創新型傳播途徑。從傳統意義上比較簡單的聲音傳遞來看，讓聲音和畫面有效結合到一起能夠激發聽眾和用戶的興趣，引導用戶主動關注廣播潛在優勢，為受眾提供更加優質的廣播節目，從而積攢一批忠實粉絲，不斷拓寬節目影響力。

（二）短視頻制作需要廣播編輯具備更為豐富的專業素養

融媒體時代背景下，廣播編輯在利用短視頻為現代廣播電視產業賦能的過程中必然會面臨一些難題和挑戰。簡單來說，廣播編輯是一些新鮮訊息的加工者和生產者，會直接根據新聞內容進行加工再通過聲音傳遞給受眾群體。此前，曾有媒體專家就此指出，如果廣播編輯自身思想和編輯理念無法緊跟媒體時代發展腳步，那么依據文案內容所編輯的制作內容所加入的思想內容與現代價值理念契合程度不夠，創新程度不足。當前階段，短視頻內容創作、采編、優化、更新、剪輯等多個環節都需要廣播編輯有著專業知識儲備和豐富經驗積累。與此同時，廣播編輯要想掌握一個全新領域的知識和技術，就需要調整自身站位點，從更高層面來看待學習內容，并且通過日常實踐來不斷更新自身短視頻知識儲備，學習到更多現代理念，這對于傳統廣播編輯提出了更高專業要求。對此，廣播電視臺編輯不僅要擁有大局意識，從個人角度來轉變廣播編輯理念，還需要積極學習，從國內外學習網站上學習，積極了解一些新媒體傳播技術，并嘗試將其引入到現有廣播節目結構體系當中，讓短視頻為廣播編輯工作的創新提供強大人才助力。

三、廣播編輯巧用短視頻提升廣播節目質量與效果的策略

（一）展現廣播主播個人優勢，大力挖掘主播潛能

當前階段，廣播電臺雖然已經引入了短視頻，但是短視頻形式過于單一固化，很多短視頻賬號下內容并不豐富，不能引起受眾喜愛，收獲較強關注度，導致廣播短視頻賬號缺乏傳播力。對此，在融媒體背景下，廣播電視臺應該關注短視頻賬號運營的主要工作人員，針對錄制短視頻的廣播主播來做出調整，從廣播電臺優勢角度出發，不斷創新協作并優化創新，實現數據的全方位推廣，真正讓一個賬號帶動另一個賬號，實現賬戶數據引流，形成公司內部的短視頻賬號矩陣，相互影響，相互協作，共同構建短視頻初級基礎，為各大賬號提供推廣服務，從而增加自身在群眾面前的曝光程度，進一步增加媒體影響力。

結合上述案例可以發現，廣播編輯不能秉持傳統理念，不僅要借助短視頻賬號為廣播編輯賦能，還應該與時俱進，多關注國內外一些新潮理念，注重新平臺的搭建和引入，不斷調整思路，整合財力和物力，優化配置資源。傳統媒體日常運營需要消耗較多工作人員，投入較多財力資源，從短視頻視角切入，其制作過程中并不需要較多人力資源，整體運營難度較低，能夠有效整合廣播電臺原有產業資源，進一步做出優化調整，并革新產業結構。對此，廣播編輯可以及時做出調整并優化改進，比如說廣播編輯可以結合當前媒介影響力和受眾群體關注度進行科學分析，系統研究數據情況，從而篩選用戶標簽，打造出一檔自主創新的優質節目。比如說，廣播電臺可以以專業主持人為特色構建優勢，讓他們入駐抖音、快手賬號發布一些日常趣味視頻，在吸引用戶關注，獲得更多粉絲的同時，也為廣播電臺增加了流量基礎，強化熱度，進一步提升其網絡影響力。

（二）呈現廣播節目特色，進一步強化創新標準

廣播媒體平臺作為傳統主流媒體，其具有較強地域性特征，能夠彰顯出某一地域的經濟發展水平，通過日常新聞報道，可以直接呈現出該區域的文化特征。

比如說，當下熱度較高的短視頻平臺當中，很多年輕人、老年人都有著不同的交流平臺，廣播節目就可以以此為用戶制作標簽，為他們提供一些不同的標簽服務，進一步提升標簽個性化處理，創造出多個大眾喜聞樂見的優質節目，這樣能夠有效強化受眾群體黏性，讓用戶形成瀏覽偏好，在固定時間段內收聽廣播頻道，有效拓寬節目傳播范圍。與此同時，要想充分體現出廣播電臺優勢特色，就應該對節目整體結構做出調整，優化節目內容，刪減掉一些用戶群體較少的節目，而制作出節目標簽更加鮮明的特色項目，推出節目板塊。比如說，廣播節目可以專門設置社會民生一欄，每天定點播放一些關乎民生大事或者政策精神，讓受眾可以快速獲取到這一方面信息，增加知識量積累，受眾受到這一層面信息影響，能夠在社會當中形成正向輿論氛圍，進一步加強政策引導，充分表現出廣播節目的優勢職能，彰顯節目特色，真正發揮廣播媒介平臺的輿論帶動性作用。

（三）培養專業廣播人才，加速廣播媒體行業轉型升級

廣播節目創新工程是一項復雜性較強的工作，絕不能一蹴而就、立竿見影，也不能憑借個人力量來實現并完成。新時期背景下，制作一檔高質量的廣播節目需要嚴格把控各個環節，從項目制作、任務書制定、主持人和記者選定等多個環節細心進行，嚴格恪守工作準則，只有每個工作人員一同發力，群策群力，才能夠保證節目創新的實效性。因此，廣播電臺要重視人才培養工作。一方面，定期開展培訓工作，讓廣播工作人員了解最新引入廣播設備的使用方法，并掌握新的短視頻拍攝手段，進一步提升廣播人才掌握新媒體技術的操作能力。另一方面，提升現有廣播人才的文化專業素養，強化工作人員個人能力，讓廣播人才隨時堅守職業底線，在廣播節目播出道路上砥礪前行。

結語

在融媒體時代背景下，廣播編輯應該明確自身站位，不斷更新理念，創新思想，進一步實現產業結構的轉型升級。對此，廣播編輯應該以短視頻為切入點，在制作短視頻時注重作品質量，以作品質量帶動輿論引導，拉近受眾和媒體用戶之間的距離，形成良好媒介溝通渠道，從而打造出大眾喜聞樂見的優質節目，提升社會影響力，讓廣播媒體運營水平邁入新時代。