融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能分析

張曉玲

（友誼縣融媒體中心 黑龍江 雙鴨山 155800）

隨著我國媒體環境的變化，人們對融媒體的重視程度日益提高，尤其是在媒介融合的時代，更是如此。新聞傳播方式和途徑突破了傳統的局限，各種新媒體的出現，極大地提高了新聞的傳播效能。新聞短視頻是融媒體時代一種重要的信息傳遞途徑和手段，已經引起了社會各界的普遍重視。但一些新聞短視頻在制作方法、內容等方面存在問題，無法充分發揮其傳播作用。今后，為了提高新聞報道的質量，應該采取更加超前的思想和手段，提高新聞短視頻制作水平。

一、融媒體背景下新聞短視頻的概述

隨著信息技術的飛速發展，移動智能終端的普及率顯著提高，媒體環境發生了明顯的變化，數字技術越來越廣泛地應用于媒體，不同媒介之間的關聯性大大增強，使新聞報道形式、組織結構、從業人員的職業素質等都在不斷地改變，呈現出一種嶄新的融合生態。盡管每天都有越來越多的新聞短視頻，出現了大量優質的短視頻新聞，而對于短視頻的概念，學術界卻一直沒有一個明確的界定。從當前的市場認知來看，新聞短視頻是一種以信息傳播為主的視頻形式，其時長通常在5分鐘左右，通過移動終端、社交平臺等途徑進行傳播。新聞短視頻的出現，既是時代的發展，也是科技發展的產物。短視頻包含了多種媒介要素，如聲音、圖片、文字等，使其具有更強的吸引力，再加上短視頻本身的特殊性，使得短視頻在極短時間內承載了大量的信息，滿足了人們的需求。互聯網為新聞短視頻的發展提供了一定的環境條件，但是就目前的情況來看，短視頻內容以美食、美妝、游戲為主，隨著人們對短視頻的需求越來越大，未來的短視頻制作的應用范圍也會不斷擴大，勢必會推動短視頻的發展[1]。

二、融媒體時代新聞短視頻的特征

（一）時效性

不管是哪一類的新聞，都需要極高的時效性。所以，在新聞報道中，要以最快的速度向大眾傳播新聞。由于融媒體技術優勢，信息處理非常方便，所以融媒體時代的新聞短視頻具有突出的時效性，每個新聞受眾在享受新聞內容的同時，也可以發布新聞[2]。隨著融媒體時代的到來，一些媒體越來越意識到短視頻在社會上的重要作用，會根據大眾的需求來篩選新聞短視頻的內容，這種情況下，短視頻不僅能起到很好的傳播效果，還能讓大眾認可短視頻，提高社會影響力。

（二）簡潔性

在融媒體快速發展的今天，新聞短視頻呈現出簡潔的特征。加之信息化時代的到來，人們也在適應較快的生活節奏，越來越多的人會利用碎片化時間來瀏覽新聞內容。因此，為了保證新聞短視頻的傳播效率，媒體人必須考慮到融媒體的這一特點。所以，在融媒體的背景下，新聞短視頻呈現出一種簡潔的特點，使受眾能夠在有限的時間內獲得最有價值的信息。而要做到這一點，就必須抓住新聞事件的核心，注重內容與方式的創新，提取最寶貴的資訊，并在短視頻中使用各種要素，將最有價值的信息傳輸給受眾[3]。

（三）創新性

融媒體時代的短視頻具有很大的創新性，它克服了傳統新聞形式的局限性。媒體在制作短視頻時，應充分考慮到受眾的特點和觀點，從而更好地滿足受眾的需求。隨著短視頻行業競爭日趨激烈，各大媒體人都會將創新思維融入到新聞短視頻的內容和方式中，這就使得短視頻具有了創新的特征，能夠迎合大眾的審美需求，給大眾帶來優質的新聞體驗[4]。

三、融媒體時代新聞短視頻制作的方法

（一）內容設計

為了使新聞短視頻在融媒體時代的傳播效率最大化，媒體人必須加強內容設計，堅持以商業運作為核心的思想，在內容設計上進行創新，以達到滿足大眾需求的目的。在新聞內容設計的過程中，要對新聞題材、風格特征進行歸納、分類，并從總體上把握新聞的內容。如果短視頻制作人要想長久地堅持生產同類新聞，那么首先要確定作品的主題，然后要設定好視頻時間，對前期搜集到的新聞素材進行剪輯、加工，以主題為導向提煉內容，通過內容設計的創新，讓制作出來的短視頻能夠在新聞事實和社會價值之間建立聯系。對于當下融媒體環境下的新聞短視頻內容設計，制作人員一般采用綜合分析、主題處理、素材采集、主題編輯、產品推廣等方法，并根據分析結果進行產品設計的調整與優化[5]。

（二）表現方式

在新聞短視頻制作中，它的表達方式直接關系到最終的傳播效果。在制作中，利用獨特的表達方式，使其具有一定的社會價值，從而能夠更好地發揮新聞傳播的作用。新聞短視頻要實現的社會價值，必須根據受眾的基本新聞需要，進行有針對性的內容設計。同時，要強化科技手段，將科技手段與敘事方法有機地結合，以推動新聞短視頻在表達上的創新。比如，針對同一素材的短視頻產品，就必須要在表達方式上有所差異，選擇不同的表現手法。此外，融媒體環境下的表現形式也是多種多樣的，制作者可以通過改變聲音、增加音效、切換場景等多種方式，使視頻的表現形式更加多樣，從而在原有的編輯基礎上，呈現出多種風格。

（三）技術處理

新聞短視頻在融媒體時代也需要加強現代科技手段的運用，利用現代化的技術手段達到最佳效果。新聞短視頻的制作技術，應依據新聞的表現形式，進行合理的技術選擇。在目前的條件下，新聞信息的加工技術和形式的加工技術的結合可以有效地改善新聞的生產效率。在融媒體時代，新聞短視頻的生產，捕捉細節、動感元素、鏡頭變換等技術都有很大的應用，需要合理應用技術處理手段[6]。當前，隨著用戶對短視頻的需求不斷提高，在采用視角鏡頭、動態鏡頭等技術時，必須對其進行一些細微的調整，以保證形式與內容的一致性，達到視頻的傳播效果。

（四）多元選題

內容是決定新聞短視頻成敗的重要因素。所以，在這一背景下，視頻制作人應該選擇不同的題材，并使用不同的表達方式。在傳統的媒體環境中，對新聞報道的要求比較高，對播音員、記者的報道具有較高的要求。在融媒體時代到來的今天，如何更好地拓展新聞短視頻的受眾群體，加強視頻的制作是一個十分重要的課題。視頻制作者在制作各種類型的視頻時，應確保新聞短視頻的選材新穎性，使其能夠吸引更多的受眾。短視頻可以采用無解說的形式，也可以通過第一人稱的方式，讓視頻制作者和觀眾產生共鳴，對新聞事件進行思考[7]。無解說視頻雖然是一種新穎的形式，但需要創作者能夠將現場的聲音記錄下來，并將其還原出來，這樣才能有效地將聲音元素呈現出來。

（五）情感融入

融媒體時代要求新聞視頻制作提高質量，讓大眾在觀看視頻時產生情感上的共鳴，這就必須注重將情感元素融入到視頻制作中，從細節上提升用戶的吸引力。相對于傳統媒體來說，短視頻需要保證鏡頭的清晰度和情感的細膩。為了提高視頻質量，創作者需要在塑造人物性格和物品細節上下功夫，特別是一些特殊的人物和物品，為了改善畫面的效果，必須使用特殊的攝影技術。另外，視頻制作者還需要注意鏡頭變換，使觀眾在觀看視頻時能夠感受到畫面的變化。網絡環境的開放性使得短視頻更容易被大眾接受，為了提高短視頻的質量，視頻制作者要善于使用各種不同的鏡頭和技巧來制作視頻[8]。比如，使用特寫鏡頭和第一視角，不僅提高了視頻的流暢度，而且還能讓大眾以拍攝者的視角觀看視頻，引發情感共鳴和深思。

四、融媒體時代提高新聞短視頻傳播能效的措施

（一）多層次呈現新聞內容

在融媒體時代，新聞內容質量得到了更多的重視，無論是傳統新聞媒體還是新媒體，都必須保證新聞質量。為了迎合大眾的喜好，吸引潛在的受眾，新聞內容必須不斷創新和優化，尤其是與當下熱點相關的新聞內容，從受眾關注的角度切入，既可以激發大眾收看短視頻的興趣，又可以引導大眾深入思考報道內容。因此，新聞短視頻傳播應從多層次、多角度呈現新聞內容，將現代先進的科技手段融入，提升新聞短視頻觀看體驗感，以極富感染力的信息內容打動受眾群體。

（二）增強新聞媒體品牌影響力

在融媒體時代環境的影響下，新聞短視頻正處于發展的關鍵時期，傳統新聞媒體若想成功轉型，除了緊跟時代發展趨勢外，也要不斷提升自身競爭優勢，緊緊抓住融媒體時代下潛在發展機遇，不斷增強新聞媒體品牌影響力，敢于打破傳統新聞傳播模式束縛。在此過程中，應嚴格控制新聞短視頻的選題，通過多樣化的制作方式，給受眾帶來不同的收看體驗[9]。同時，保持短視頻的新鮮感，吸引更多人關注新聞媒體品牌，進而增強新聞短視頻的影響力。

（三）遵循媒體行業發展規律

在互聯網技術的支撐下，媒體行業得到了快速發展，新聞媒體要順應時代的發展趨勢，特別是新聞短視頻，若想實現持續健康發展，其選題與制作不僅要具有邏輯性，還不能偏離大眾，應真實呈現所發生的新聞事件。以時政專題新聞為例，在新聞短視頻傳播過程中，既要保證新聞內容能引起強烈社會反響，又要對輿論進行正面引導，充分體現社會主義核心價值觀，以此來促進新聞短視頻健康發展。受市場經濟環境的影響，短視頻在用戶數量不斷增長的情況下，應逐漸夯實發展基礎，提高新聞傳播的時效性，積極推動傳統媒體產業轉型發展，從而創造更高的綜合效益。

（四）電視媒體加大監管力度

現階段，要實現新聞短視頻良性傳播，必須進一步加強監管，完善短視頻內部審核機制。首先，要改善短視頻傳播生態，必須從自身監管和政府監管兩個方面著手。作為短視頻新聞的生產者，媒體必須加強自律性和自覺性，建立一套完整的內部監管和審核流程，成立專門的短視頻新聞審核部門，及時糾正和處理短視頻新聞內容中的不當信息[10]。其次，建立健全的媒體內部責任機制，明確短視頻新聞制作負責人及相關人員的主體責任，提高從業人員職業道德素質。最后，一旦出現違法違規傳播的問題，要嚴肅追究責任，確保新聞短視頻的質量。

（五）堅持內容為王原則

在融媒體背景下，新聞短視頻傳播應始終堅持“內容為王”的原則，努力打造高質量的短視頻新聞。首先，注重挖掘短視頻內容，解決短視頻內容同質化的問題。媒體必須堅持價值導向，避免盲目追逐熱點。對于熱點新聞事件，要充分展現新聞事件背后所反映的社會問題、價值取向，從多角度收集整理素材。其次，基于自身的權威性和公信力優勢，傳統媒體應著力打造優質的短視頻新聞品牌，利用品牌效應吸引更多用戶。同時，媒體也應注重在不同的短視頻平臺上進行分眾化傳播，通過設置不同品牌欄目滿足不同用戶的需要，提高新聞內容的針對性。最后，加強新聞短視頻制作技術，以突出其專業性。相對于普通用戶上傳的短視頻來說，媒體需要有專業團隊進行相應的后期制作，突出短視頻新聞的傳播力和感染力。

（六）強化雙向互動與交流

新聞短視頻傳播要進一步加強與大眾的互動和交流，提高用戶黏性，培養一批忠實用戶。媒體在制作短視頻新聞時，首先要了解用戶的實際需求，在短視頻新聞中突出問題的核心，給用戶足夠的討論空間，這樣才能吸引到更多的用戶。同時，短視頻的發布者可以經常回復觀眾的評論，甚至在評論區里進行交流，讓大眾感覺自己面對的是一位活生生的媒體工作者，而非冷冰冰的自動回復設置，這樣既能提高大眾的參與度，又能增強用戶黏性。

（七）不斷創新表現形式

新聞以短視頻形式呈現，是當前融媒體時代發展的產物。短視頻新聞能夠讓人們在最短的時間內捕捉到新聞中的關鍵信息，媒體要想在眾多短視頻新聞中脫穎而出，必須不斷創新短視頻表現形式，并充分利用當下流行的視頻解說方式，抓住受眾心理，提高新聞傳播力和影響力。比如，以往的短視頻新聞都是以解說的方式呈現，而現在則是以第一人稱解說的方式呈現新聞內容，這樣更能打動大眾，更符合大部分人的閱讀習慣，從而提升觀看體驗。另外，媒體也可以通過動畫短視頻的形式呈現新聞內容，給受眾帶來新鮮感，從而吸引受眾的注意力，培養大眾的忠誠度。

結語

綜上所述，新聞短視頻作為傳統媒體迎合新媒體發展趨勢的必然產物，積極推動傳統媒體轉型升級，在新媒體技術的支持下使得新聞短視頻具有較大的發展空間。若想保證新聞短視頻健康發展，必須要嚴格把控新聞短視頻選題，提升制作方式的專業性與創新性，創作優質的新聞短視頻，傳播有價值的新聞內容。此外，新聞工作者必須不斷提高自己的專業素養和能力，把握新聞短視頻的布局方式，并在新聞展示方式上進行積極的創新，為廣大受眾提供高質量的新聞服務。