“媒體+”視角下縣級融媒體中心傳播力的提升路徑分析

2024-03-28 22:44:06胡勤

新聞研究導刊 2024年2期

摘要：媒體深度融合時代，縣級融媒體中心必須不斷探究提升自身傳播力和影響力的路徑。文章以“媒體+”為研究背景，首先介紹“媒體+”理念對縣級融媒體中心發展的指導意義。這一理念強調媒體與其他領域的深度融合，為縣級融媒體中心指明了前進的方向。其次，文章從以下四方面提出縣級融媒體中心提升新聞傳播力的建議：拓展融媒體傳播渠道，創新新聞傳播方式；多渠道采集信息，保障報道內容質量；聚焦民生熱點，提高民眾參與性；綜合利用新技術，提升融合效果。希望通過研究能為縣級融媒體中心的發展提供一些參考，激發其內在活力，發揮其在地方社會信息傳播體系中的作用。但需注意，每個地區的具體情況和資源都有所不同，縣級融媒體中心在選擇和實施這些路徑時，需要根據自身實際情況靈活調整，避免盲目套用。同時，媒體行業的發展變化較快，路徑的有效性也需要不斷評估和調整，以適應新的發展需求。

關鍵詞：“媒體+”；融媒體；新聞媒體；媒體傳播力；縣級融媒體中心

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0024-03

基金項目：本論文為2022年度湖南省教育廳科學研究青年項目“大學生短視頻自我呈現的網絡輿情監測引導研究”成果，項目編號：22B0077

一、引言

“媒體+”是指在傳統媒體（如報紙、廣播、電視）的基礎上，通過整合多種媒體形式和技術手段，實現更全面、多樣化的信息傳播[1]。這一理念強調傳媒行業在數字化時代的創新發展，通過結合傳統媒體、社交媒體、移動互聯網等多種形式，提升信息傳播的效果。在“媒體+”的視角下，傳統媒體不再是單獨運作，而是與新興媒體形成互補和整合。這意味著新聞機構要更加注重數字化、互動性和創新性，通過跨平臺、跨媒體的方式，更好地滿足受眾的多樣化需求。傳統媒體只有提升自身傳播力，才能在輿論陣地中立足。

本文首先指出“媒體+”理念對縣級融媒體中心發展的重要指導意義，然后從新聞傳播渠道和新聞內容等方面提出“媒體+”視角下縣級融媒體中心提升傳播力的路徑建議。

二、“媒體+”理念對縣級融媒體中心發展的指導意義

“媒體+”理念作為一種創新發展模式，對縣級融媒體中心發展具有深遠的指導意義。具體表現為以下兩方面。

第一，“媒體+”理念鼓勵媒體融合發展。縣級融媒體中心應通過整合各種媒體資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，實現融合發展[2]。這種融合不僅能提高信息傳播的廣度和深度，還能滿足受眾多樣化的需求，從而增強縣級融媒體中心在信息傳遞中的影響力。

第二，“媒體+”理念注重用戶的參與和互動。縣級融媒體中心需通過社交媒體、直播、互動平臺等方式，積極與用戶互動，了解用戶的需求，提供個性化、多樣化的內容服務。這種互動不僅能提高用戶體驗，還有助于建立緊密的社群關系，形成較強的用戶黏性，為縣級融媒體中心的可持續發展奠定基礎[3]。

三、“媒體+”視角下縣級融媒體中心提升新聞傳播力的路徑

（一）拓展融媒體傳播渠道，創新新聞傳播方式

在“媒體+”視角下，提升縣級融媒體中心傳播力的路徑之一是通過拓展融媒體傳播渠道，創新新聞傳播方式。這一策略的目標是實現信息的全方位傳播，滿足不同受眾的需求，同時提升縣級融媒體中心的影響力和競爭力[4]。

第一，開發多個融媒體發布平臺。縣級融媒體中心可以在網站、移動端應用、社交媒體等平臺建設統一的發布渠道，擴大信息傳播的覆蓋范圍。同時，縣級融媒體中心可以整合傳統媒體資源，充分發揮傳統媒體的品牌影響力和資源優勢，在多平臺上更為全面地傳播新聞。

第二，拓展社交媒體傳播[5]。縣級融媒體中心可以在主流社交媒體平臺上建立官方賬號，包括微博、微信公眾號、抖音等，形成多渠道的信息傳播網絡。針對不同社交媒體平臺的特點，優化發布內容，確保內容能夠引起受眾關注。例如，在微博上以短文、圖片為主，而在抖音上以短視頻為主。同時，縣級融媒體中心可以設計各類互動活動，如知識答題、抽獎、線上投票等，激發用戶的參與熱情[6]。

第三，提供新聞推送服務。縣級融媒體中心可以利用移動應用、短信等方式，根據用戶的偏好推送相關新聞，實現個性化、定制化的信息推送，從而增強用戶黏性，提高用戶參與度。

綜合而言，通過開發多個融媒體發布平臺、整合傳統媒體資源、拓展社交媒體傳播和提供新聞推送服務等手段，縣級融媒體中心能夠在“媒體+”時代更好地適應多樣化、快速化的傳播需求[7]。這些策略不僅有助于傳播信息，還能促進縣級融媒體中心與受眾之間的深度互動，實現新聞傳播力的全面提升。

（二）多渠道采集信息，保障報道內容質量

融媒體時代，用戶獲取新聞的渠道更加廣泛，高質量的內容是各媒體之間相互競爭的資本，也是媒體提升傳播力的關鍵[8]。因此，記者應從多個來源獲取信息，確保報道更加全面、客觀和準確，激發用戶的閱讀與觀看興趣。

第一，縣級融媒體中心既要關注傳統的新聞源，如黨政機關、企事業單位、社會團體等，又要重視新興的網絡渠道，如社交媒體、自媒體、論壇等。此外，還要充分利用專業輿情監測工具，如蟻坊軟件等，24小時監測全網新聞信息，及時獲取各類重要新聞線索[9]。

第二，在采集到信息后，縣級融媒體中心應通過多方面的核實與比對，包括對新聞源的權威性進行評估、對網絡渠道的信息進行核實以及對信息之間的矛盾點進行排查等，確保信息的準確性。同時，縣級融媒體中心應敏銳地捕捉新聞熱點，關注輿論動態，從而保障報道的時效性和針對性。通過專業輿情監測工具，實現對熱點事件的實時跟蹤以及對相關輿情數據的分析，為報道提供有力支持。此外，在確保信息準確性的基礎上，縣級融媒體中心應對采集到的信息進行整合和創新。具體而言，可以對信息進行篩選、重組，并運用數據分析等技術，打造具有獨特視角和深度的報道，從而使報道更具吸引力。

第三，縣級融媒體中心應持續監測相關信息，及時更新報道，確保讀者獲取到最新和準確的信息。建立糾錯機制，及時糾正可能出現的錯誤，保障新聞報道內容，維護媒體的信譽度。

（三）聚焦民生熱點，提高民眾參與性

為了更好地深入報道民生熱點，傳統媒體紛紛采用融媒體報道的新思路，從主流媒體到社交平臺，從文字報道到直播互動，通過多元化的新聞傳播方式深入挖掘、真實呈現民生熱點，引導民眾更積極地參與和關注民生議題[10]。

第一，縣級融媒體中心在新聞報道中應積極采集各鎮各村具有特色的新聞素材和事件。隨后，對這些新聞素材進行深入挖掘和開發，以確保新聞內容更貼近人民群眾的日常生活。通過深度報道關鍵問題，對民生熱點進行深入調查和研究，挖掘事件背后的原因、影響及解決方案，為民眾提供全面、深入的新聞報道。然后，針對民生問題提出切實可行的解決方案。同時，運用短視頻、直播等形式生動展現新聞內容，讓受眾可以通過評論、點贊、分享等方式表達看法，形成輿論的多元碰撞，使報道有溫度、有深度。同時，為增強互動性和讀者參與感，縣級融媒體中心還可以開設專欄和互動平臺，并邀請專家、民眾代表等參與討論，為民眾提供一個發表意見、交流想法的平臺[11]。

第二，實時性是增強報道吸引力的關鍵因素，因此縣級融媒體中心可以通過微博、微信、短視頻平臺等渠道，實時推送民生新聞，方便民眾隨時獲取最新信息。并且，通過社會調查和民意測驗，獲取民眾對民生問題的看法和需求，為新聞報道提供數據支持，增加報道的客觀性。

第三，縣級融媒體中心可以通過熱線電話、社交媒體、線下活動等渠道，加強與讀者的互動交流，了解讀者需求，提高新聞報道的針對性和實用性。

（四）綜合利用新技術，提升融合效果

隨著新技術的發展，實時信息的獲取和呈現變得更加便捷。通過綜合利用新技術，新聞機構能快速地更新報道，提高報道的時效性[12]。因此，縣級融媒體中心為更好地適應數字化時代的趨勢，應綜合運用各種新技術，提高報道的傳播力和影響力。

第一，縣級融媒體中心可以在新聞報道中采用虛擬現實（VR）技術，通過創造虛擬場景使觀眾仿佛置身新聞現場，提升報道的沉浸感和觀眾的參與體驗。在此過程中，縣級融媒體中心應與專業的虛擬現實設計團隊緊密合作，精心設計虛擬場景，還原事發地點，呈現相關人物，并引入與新聞事件相關的實時元素。隨后，在報道現場利用360度攝影、全景視頻拍攝等高科技手段，采集高質量的新聞內容，確保虛擬報道的真實感和可信度[13]。在制作過程中，縣級融媒體中心將內容與虛擬場景互動元素相融合，增強觀眾的沉浸感和參與度，使虛擬報道更具交互性。同時，縣級融媒體中心還可以在報道中加入增強現實元素，如利用AR標簽解釋物體、人物或地點，為觀眾提供更全面的背景和解釋，提升報道的深度和信息密度。

第二，縣級融媒體中心可以應用機器學習算法，對用戶在縣級融媒體中心平臺上的點擊、閱讀、評論等行為進行分析，從而了解觀眾在何時、何地以及對什么樣的新聞感興趣。基于用戶行為數據，機器學習算法能夠深入了解觀眾的興趣點和需求，并推薦更符合個體需求的新聞內容[14]。根據機器學習算法的反饋和分析，縣級融媒體中心可以及時調整內容生產策略，以更好地滿足觀眾的需求，提高報道的針對性和吸引力。

這些創新做法共同構建了一種全新的新聞報道模式，為媒體領域的未來發展指明了方向。通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的運用，以及機器學習算法的智能應用，縣級融媒體中心不僅能打破傳統新聞報道的時空限制，還能為觀眾提供更為互動和身臨其境的全新新聞體驗，實現不同報道形式的創新性結合[15]。

四、結語

縣級融媒體中心新聞傳播力的提升是一項比較復雜的系統工程。在“媒體+”的背景下，縣級融媒體中心應創新新聞傳播方式，融合多種渠道，并根據受眾需求不斷提高內容質量，提高專業性和互動性，確保信息的實時性和多平臺同步，同時應用數據分析等高科技技術，全面優化和創新新聞傳播模式，提升新聞的傳播力和影響力，推動縣級融媒體中心高質量發展。

參考文獻：

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[11] 高雄偉.融媒體視域下廣播新聞編輯工作著力點及提升路徑分析[J].新聞文化建設，2023（5）：139-141.