全媒體視域下黨報高質量轉型發展路徑探析

摘要：全媒體概念起源于20世紀末的歐美，是信息時代媒體融合趨勢下所產生的新概念，即文字、圖片、圖表、音頻、視頻等傳統媒體手段與新媒體技術相結合，全媒體讓新聞媒體迎來全新的發展機遇和挑戰。直至2007年，隨著媒體技術的迅猛發展，全媒體逐漸引起國內學界的關注和研究熱情。黨報是各級黨委的機關報，是黨的意識形態工作的主陣地，承擔著高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界的職責使命。其信息發布不僅代表著黨和國家的形象，還對民眾認知、輿情走向等有著重要影響，是黨和政府密切聯系群眾的橋梁和紐帶。只有順應時代、積極進行創新與變革，才能更好地滿足社會大眾對新聞的多元化需求。廈門日報歷史悠久，創刊于1949年10月22日，在時代的洪流中積極響應黨和國家號召，加快推進媒體融合轉型，在內容上深度挖掘，講好本地故事的同時，利用全媒體技術豐富文章表現形式，力爭打造具有強大影響力和競爭力的主流媒體。文章對全媒體大背景進行簡單概括，分析黨報高質量轉型發展的必要性，然后以廈門日報為例，從頂層設計、采編流程、平臺發展、內容創新四個方面，探索黨報轉型發展路徑，以期為黨報戰略轉型、高質量發展提供借鑒與參考。

關鍵詞：全媒體；黨報；轉型；發展；廈門日報

中圖分類號：G216.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0110-04

一、引言

作為官方信息發布的主要渠道，黨報發布的信息具有真實性、可靠性等特點。全媒體視域下，黨報若要更好地貼合大眾、適應時代發展趨勢，必須積極轉型。廈門日報是中共廈門市委機關報，目前已實現現代化、信息化運營管理，采編流程實行網絡管理辦法，具有典型性與代表性。因此，文章基于全媒體背景，結合廈門日報轉型案例，重點分析黨報高質量轉型發展路徑。

二、全媒體背景概述

就新聞行業而言，全媒體新聞是指將文字、圖片、圖表、音頻、視頻等傳統媒體手段與現代化媒體技術相結合，依托新媒體平臺生產、發布、傳播的新聞，著重強調了新聞形態[1-2]。全媒體背景下黨報要對自身的功能、責任等形成更加清晰的認知，結合全媒體特征與大眾信息獲取方式，積極進行創新嘗試與變革，以自我轉型推動發展[3]。

在廈門，全媒體融合發展已是大勢所趨。在市委宣傳部的領導下，新聞宣傳系統積極參與甚至發起多樣化活動，比如“2023網絡全媒體廈門行”，全國三十幾家網絡媒體到廈門采風，聚焦廈門重點產業、科技成果等，密切關注廈門高質量發展與兩岸融合的廈門故事。在此良好發展環境中，廈門日報走在前面，經過幾年的探索，已形成“中央廚房”式融媒體采編流程，建成具備跨媒體統一指揮調度功能的“超級編輯部”，實現新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，初步形成了“兩微一端”和網絡電臺、網絡視頻臺的全媒體框架。

三、全媒體視域下黨報高質量轉型的必要性

互聯網環境中充斥著各種真假難辨的信息，其間不乏謠言等，對輿論輿情造成負面影響，對社會大眾的信息知情權造成侵害[4]。黨報必須積極發揮帶頭作用，順應全媒體發展趨勢，精選新聞內容、及時推送新聞信息，確保社會大眾能夠第一時間通過官方媒體了解精準信息，體現黨報價值[5]。其必要性體現在以下幾點。其一，適應用戶信息獲取需求，目前社會大眾信息獲取途徑多樣，報紙報刊已經不再是唯一或主要渠道，新媒體信息傳播高效便捷，更符合快節奏的時代需求[6]。黨報高質量轉型，是以用戶為目標群體，依托多種媒體形式進行新聞傳播，使社會大眾能快速獲取真實、可靠的信息，以此增強用戶黏性，及時為用戶提供所需的新聞信息，滿足客戶差異化需求[7]。其二，更好地傳達黨的理論及路線方針政策等，黨報作為與社會大眾對接的重要窗口，其發布的信息內容會直接影響大眾對新聞事件的看法。因此其高質量轉型能夠在保證新聞信息真實、客觀、全面的基礎上增強時效性，讓黨報具備與新媒體同臺競技的能力，從而加強正面宣傳與正能量引導，促進社會和諧發展[8]。

四、全媒體視域下黨媒黨報高質量轉型發展的挑戰

（一）信息收集與整合

全媒體視域下，傳統媒體的發展受到限制。報紙作為一種紙質媒體，其在傳播范圍、傳播速度等方面存在明顯的局限性，若要在信息化時代實現高質量發展，必須打破信息壁壘，深挖新聞信息內容。這就要求黨報充分順應融媒體時代的特點，利用互聯網收集資料并整合信息。然而，開放的網絡環境將各種信息和數據進行統一匯聚、整合、分類和交換，如何精準甄別信息真偽，篩選有價值的信息，是黨報面臨的一個全新挑戰，這對于提升黨報內容質量，拓展黨報內容深度也具有重要影響。

（二）采編完善與革新

在采編過程中，采編人員需要精準判斷信息的真實性，在詳細核實新聞來源的基礎上進行內容編輯，形成文本。全媒體時代，互聯網讓信息傳播速度更快，采編人員面臨著更大的挑戰，包括新聞內容的真實性、時效性，新聞內容形式是否能夠創新，是否能夠滿足當前社會大眾對新聞信息的閱讀需求等，需要黨報積極適應全媒體時代，完善采編流程，革新內容、形式、技術等。這些都需要技術、財力等的支撐，必須積極采取有效的應對措施。

（三）平臺融合與互動

媒體平臺為媒體與大眾創造了互動契機，廈門日報在發展過程中注重運用互聯網與信息技術，創新網站內容、開設多個媒體賬號。雖然這些舉措均推動了其高質量發展，但互動性仍有待增強。“互動”是媒體平臺信息傳播的一個重要特點，也體現了信息交互的特點，如何實現與受眾的良性互動常態化，成為廈門日報必須思考的問題，只有注重收集大眾意見，才能獲得更大的發展空間。

（四）內容創新與精選

黨報需要將黨和國家的大政方針第一時間傳遞給社會大眾，是對接民眾的“窗口”。全媒體視域下，社會大眾獲取新聞信息的途徑更加多元，黨報作為傳統媒體形式，在時效性方面難以與新媒體相媲美，如何發揮自身優勢，培養忠誠的受眾，成為黨報亟待解決的一大難題。尤其是在黨報內容與精選方面，在保證新聞內容真實性的同時，也要反映民生民計，立足本土挖掘當地新聞，只有不斷創新、精選內容才能讓黨報在全媒體時代獲得新突破、新發展。

五、全媒體視域下廈門日報的高質量轉型發展路徑

（一）完善頂層設計創新機制

全媒體視域下，黨報必須接受來自市場、環境的挑戰，從制度、頂層設計層面推動體制、機制變革[9]。從廈門整體大環境來看，媒體行業發展迅速，媒體技術、科技創新更是層出不窮，這些都為廈門日報的高質量轉型創造了必要的環境條件。

自2014年起，廈門日報開始大力推進媒體轉型，率先建設融媒體中央控制平臺，以期為媒體融合提供快速通道，在此之后“中央廚房”二期建設完成，信息源、指揮系統、發布終端等開始進行創新嘗試。以此為基礎開展以媒體融合發展為目標的頂層設計與戰略規劃，一方面報社黨委成立領導小組，統籌規劃媒體融合發展，充分利用各類媒體、媒介資源，拓展媒體發展新渠道，加快推進媒體一體化建設；另一方面，新媒體中心與廈門日報子報刊進行融合，實現資源優化配置，官方微博、微信、新聞客戶端、抖音官方賬號等相繼運行，同時完善一系列規章制度，廈門新新媒體傳播有限公司正式成立，用于統籌運營新媒體平臺、拓展業務。

截至2023年12月，廈門日報抖音平臺賬號粉絲數量101.8萬、微博粉絲數量117.6萬，官方微信公眾號每天推送各類新聞信息，閱讀量均破萬，更是經常出現閱讀量“10萬+”的爆款文。廈門日報社視頻號也在同步發力，2023年9月投洽會期間，廈門日報社視頻號發送的《沙特投資部次大臣：不用翻譯，我是廈門大學畢業的！》短視頻，短時間內被新華社、新華每日電訊、環球網等數十家媒體轉載，單條視頻全網點贊量超過100萬，觀看量超過1.5億次，融媒傳播影響力進一步提升。此外，值得一提的是，廈門日報社還開發了官方新聞客戶端“潮前智媒”APP，其是從“廈門日報”APP升級而來，于2019年5月在廈門日報社第一屆新媒體粉絲節上正式上線。潮前智媒融媒體平臺，包含管理后臺、APP客戶端和小程序端。平臺專注于聚合全媒體信息發布資源，依托移動互聯網等新技術，為新媒體提供融媒體內容生產與精準分發服務，以期充分發揮廈門日報主流輿論陣地政治可靠、公信權威、深度覆蓋的優勢，打造一個政務公眾號入駐的聚合平臺。2023年9月在重慶舉行的2023中國報業技術年會上，潮前智媒融媒體平臺獲“2021—2022年度全國媒體融合技術應用創新案例獎”。

（二）優化采編流程深度推進

相較于新媒體，傳統媒體的優勢逐漸被弱化，社會大眾更喜歡用新媒體檢索新聞信息。新媒體傳遞的新聞內容豐富且時效性強，能滿足社會大眾快速獲取新聞信息的需求[10]。傳統報刊需要經歷漫長的采編環節，再整合編輯新聞內容才能排刊，雖然傳遞的內容信息真實可靠，但時效性弱于新媒體[11]。全媒體視域下，黨報必須精準鎖定自身優勢，而后結合新媒體技術、媒體平臺等，獲取精準的內容信息后再進行編輯，增強信息傳播的時效性，豐富內容傳遞形式[12]。尤其是在信息時代，信息傳播速度明顯加快，部分內容可能會提前披露，但這些內容的真實性還有待商榷。黨報作為權威媒體機構，必須秉持對新聞內容負責的態度，不能對內容進行夸張、夸大，不僅要真實還原新聞事件，還要及時辟謠，發表聲明，避免出現新聞實際內容被模糊、社會大眾被誤導等情況，影響輿論導向。

廈門日報所建設的融媒體“中央廚房”具備較強的信息收集與整合、輿情研判、指揮調度、統籌發布等能力，每逢重要活動、重大突發事件，就會啟動全天候直播，廈門日報社融媒體記者會參與其中，稿件由融媒體平臺發布，各媒體再根據自身特點與需求進行編發，實現一次采集、多種生成、多元發布、多渠道傳播。不同平臺受其功能、屬性等因素限制，所選擇的新聞素材也不盡相同。比如抖音賬號多發布日常性的新聞內容，除卻重大事件以外，注重體現新聞的趣味性，這是因為抖音自帶休閑娛樂屬性，用戶使用抖音的目的以消遣、娛樂為主；微信公眾號主要發布重大新聞內容以及各項官方通知，如銀行服務費價格調整、“合胞病毒”等，與人們生活息息相關的內容。通過這種方式，吸引不同需求、不同層次的受眾關注廈門日報，依托有效的多媒體協同發展鏈條，構建廈門日報全媒體轉型新生態。

（三）媒體平臺發展增強用戶黏性

媒體平臺具有多元性、互動性的特點，黨報在發展過程中應積極創新，協同多個媒體平臺發布作品，吸引不同平臺的媒體用戶[13]。利用平臺的互動功能拉近黨報與受眾之間的距離，構建更親民的媒體服務模式，貫徹“服務并忠誠于人民”的核心思想[14]。全媒體視域下，新媒體平臺數量增多，互動性是其基本屬性，這要求黨報積極與社會大眾溝通、交流，及時了解民眾訴求，動態掌握社會大眾對于新聞信息的理解，從整體上把控新聞輿論導向。不僅如此，民眾掌握的一手信息往往能夠豐富新聞內容，黨報可通過與社會大眾互動，掌握更多的新聞信息與資料，在核實其真實性以后，予以采納并進行采編。隨著互動性的增強，黨報不再“高高在上”，其對接政府與民眾意見的窗口作用進一步得到彰顯，改變了黨報在大眾心中的刻板印象，培養了忠誠的受眾群體，實現了黨報效用最大化。

在發展過程中，廈門日報的微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺均會更新信息，匯集多個媒體平臺的用戶，取得了較好的傳播效果，粉絲數量不斷增加。不僅如此，媒體平臺均設有評論區，可拉近黨報與大眾的距離。另外，微博、微信公眾號、抖音還具有私信功能，廈門日報的抖音賬號簽名表示大眾可以投稿，這不僅有利于及時為用戶答疑解惑，增強用戶黏性，還豐富了廈門日報的信息來源渠道。

此外，廈門日報在融媒體建設過程中，仍然保留了紙質報刊，通過不同平臺的有效宣傳，增強用戶對于廈門日報以及報刊的黏性與忠誠度，利用全媒體大環境所帶來的便利，促進報刊訂閱，并形成多個媒體平臺相互融合的媒體生態局面。比如，公眾號文章《廈門一男子做了個決定，全家都夸太明智！》中，對廈門日報的紙質報刊訂購進行宣傳，同時給出了具體的訂購方式與咨詢通道，文章中穿插了精美的紙質報刊頁面，靈活運用表情包，增強了文章的可讀性。文章評論區更是有用戶給出“好評”，表示已經訂了一年的廈門日報，對于評論區提出的問題，官方也積極回應。在良好的互動氛圍下，廈門日報在民眾心目中的地位不僅得到了提高，同時也為紙質報刊更好地服務于具有保留紙質刊物習慣的廈門市民提供了機會，多途徑增強用戶黏性。

（四）創新內容豐富本土化傳播

互聯網時代，地方黨報應將與本地人息息相關的新聞信息、政策、民生民計新聞等作為主要內容，深入挖掘，形成特色專欄，加強新聞信息的本土化傳播，從而吸引更多受眾。形式上圖、文、音視頻等要相互結合，文章、視頻生動，語言上可適度融合一些網絡熱詞、“熱梗”。現下，人們更習慣直觀的信息傳播、接收方式，相較于單一的文字，圖片、音視頻往往能更加清晰地呈現相應含義，因而在形式上應注重文字、圖片、音視頻等相結合，以便讓黨報內容更加親民，改變黨報在大眾心目中的固有印象，以更加靈活多變的方式呈現內容信息。其中重點部分可用表情包、趣味圖片等進行強調，以便于快速提取關鍵內容，讓黨報的信息傳遞更為高效。

內容上，重點捕捉本地民生新聞等，高度契合大眾的閱讀、瀏覽、視頻觀看興趣，發揮黨報的輿論引導作用[15]。廈門日報是中共廈門市委機關報，具有較為鮮明的地域性特征，除了要及時傳達黨和國家的大政方針，還應開辟本地板塊，根植于地域，積極報道與民生民計相關的新聞，讓國家層面的戰略能夠結合廈門本地的實際情況進行再傳播，同時深化廈門民眾對相關政策措施的理解。本地新聞則能夠更好地抓住大眾眼球，由于廈門日報面向的主要受眾是廈門本地人，黨報應基于此深入民情民心，報道人們較為關注的新聞內容，充分發揮黨報的積極作用。

比如，廈門日報微信公眾號發布的《太火了！三個人只花了……廈門市民直呼太實惠了！》這篇文章的閱讀量達到了3.2萬，文本開篇以“秋天的第一頓火鍋”為題吸引讀者，然后點明“廈門農行品質生活探享家”特別活動，再配合視頻、文字、圖片等，說明活動方式。這種方式能夠較好地吸引讀者注意，文章內容也是市民較為關注的飲食類內容，讓廈門市民能夠快速掌握經濟實惠的飲食信息，這樣的選題在為市民提供生活便利的同時也更貼合民生。

六、結語

全媒體視域下，黨報高質量轉型發展，可進一步保證新聞信息的時效性、真實性、客觀性，更好地傳達黨和國家的大政方針與民生民計等。可見，黨報轉型迫在眉睫。廈門日報積極適應全媒體環境，通過完善頂層設計創新機制、優化采編流程深度推進、媒體平臺發展增強用戶黏性、創新內容豐富本土化傳播等方式進行轉型，實現高質量發展，進而在激烈的市場競爭中獲得優勢，發揮黨報積極作用，為社會大眾及時傳播更多的新聞信息。

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作者簡介 袁舒琪，助理記者，研究方向：新聞學、傳播學。