新媒體環境下傳統文化內容短視頻傳播路徑分析

李青

（鄭州師范學院傳播學院 河南 450044）

隨著新媒體的快速發展和普及，傳統文化內容短視頻逐漸成為了傳統文化傳播的重要載體之一。在新媒體環境下，傳統文化雖然擁有深厚的歷史文化底蘊，但由于其傳播形式相對傳統、受眾接觸渠道較為有限，無法有效適應碎片化的社會時間以及快節奏的生活方式。因此，需要綜合考慮新媒體發展要素，深入總結傳統文化內容短視頻傳播路徑，以此促進傳統文化內容短視頻的有效傳播。

則一、新媒體環境下傳統文化內容短視頻傳播的重要原

（一）觀眾導向原則

在傳統文化內容短視頻的創作和傳播中，需要以目標受眾群體的個性化觀看需求為基本導向，對目標受眾的興趣偏好、文化背景、媒體選擇偏好等細節內容進行全面分析?；谶@些認知，創作者可以選擇合適的文化表達方式，融合文化符號與情感元素，使傳統文化內容短視頻能夠更有效地與觀眾產生共鳴，達到預期的傳播效果。

（二）內容精簡原則

在新媒體環境下，觀眾長期處于快節奏的生活環境中，休息娛樂時間呈現出顯著的碎片化特征。在這種情況下，人們更傾向于選擇精簡的短視頻內容。因此，傳統文化內容短視頻內容與框架需要盡量精簡，突出傳統文化核心信息，刪減冗余和重復的內容，減少文字講述的長度和過多的細節，使內容更加緊湊并易于理解。

（三）核心價值聚焦的原則

雖然傳統文化內容短視頻可以在創作與傳播形式上進行創新和改編，但在傳播過程中需要以傳統文化的核心價值為基本立足點，確保傳播內容的精神文化內核不變。這意味著在傳播過程中需要關注傳統文化的根本意義、精神內涵、歷史傳承以及體現傳統文化道德價值觀念，突出表達傳統文化的獨特性，提升觀眾對傳統文化的認同感。

二、新媒體環境下傳統文化內容短視頻的傳播優勢

（一）短視頻形式更加契合當代快節奏的生活方式

在現代社會，快節奏的社會生活使時間逐漸成為了稀缺資源，因此人們在休閑娛樂過程中，更加傾向于碎片化的內容消費。而傳統文化內容短視頻以其內容緊湊、簡短的特點，能夠迅速傳遞核心信息，符合現代社會人民大眾快節奏的生活方式，能夠吸引更多觀眾的關注。

（二）視聽融合的表現形式能夠有效增強傳統文化的吸引力

傳統文化內容短視頻能夠綜合利用視覺和聽覺元素，有效提升短視頻的藝術表現力與文化張力。通過將傳統的藝術形式以短視頻的拍攝、剪輯等技術手段進行展現，使短視頻的動態圖像和優美音樂進行互補融合，能夠有效激發觀眾的情感共鳴，提升短視頻內容的吸引力。

（三）社交媒體平臺可以拓寬傳統文化傳播渠道

新媒體平臺的興起，特別是社交媒體的流行，為傳統文化內容短視頻提供了廣泛的傳播渠道。通過在社交媒體平臺上分享和發布與傳統文化內容高度契合的短視頻，可以迅速獲得大量受眾群體的關注，有效擴大傳播范圍，吸引更多人了解和關注傳統文化。

（四）互動性短視頻有效促進用戶參與

傳統文化內容短視頻通過增加互動元素，如用戶評論、點贊、分享等功能，能夠有效促進用戶參與和互動，形成社群交流話題，使用戶切實參與到傳統文化內容傳播過程中，優化傳統文化內容短視頻傳播效果。

（五）精準定位受眾群體顯著提升傳播效率

在傳統文化內容以短視頻形式進行傳播時，可以通過新媒體平臺的用戶數據分析和個性化推薦算法，對用戶群體在傳統文化領域的瀏覽偏好進行精準分析和定位，有效幫助傳統文化內容短視頻實現定向投放，將傳統文化內容短視頻精準地展示給具有相關興趣和需求的受眾群體，提升傳播效果和觸達率。

三、新媒體環境下傳統文化內容短視頻傳播路徑探究

（一）傳統文化內容短視頻傳播內容制作與策劃——傳統文化內容短視頻傳播基礎

1.融合多元傳統文化主題，深入挖掘短視頻傳播切入點

在新媒體環境下，傳統文化內容短視頻的傳播需要以短視頻內容的制作與策劃為基礎，通過結合多媒體發展要求，將多元傳統文化主題進行深度融合，挖掘短視頻傳播切入點，在拓展更深層次傳統文化短視頻內容的同時，順應受眾群體的主流審美趨勢與短視頻閱覽需求，為傳統文化內容短視頻傳播奠定堅實基礎。由于中華傳統文化的精神內涵深厚，涉及文化、社會、歷史發展等領域，因此，在進行傳統文化內容短視頻的創作過程中，需要根植于傳統文化的特色展現形式，如歷史故事、藝術表演、古老習俗等，挖掘適合傳統文化內容短視頻傳播的切入點，并結合新媒體環境下，短視頻傳播平臺的運行機制與用戶特征，吸引受眾群體，提升傳播內容的關注度。

在確認傳統文化內容短視頻傳播切入點時，首先需要挖掘傳統文化所蘊含的特色主題內涵。由于傳統文化主題涉及到傳統節日、藝術形式、社會習俗和傳統智慧等方面，而傳統文化主題特色可以體現在其歷史背景、傳承方式、文化符號與象征意義上。因此，在傳統文化短視頻的傳播主題策劃中，可以針對某一特定的傳統文化特色進行深入挖掘，以使受眾能夠更好地理解和感受其中的歷史價值和文化魅力。例如，在制作關于中國傳統節日的短視頻時，可以從節日的起源、傳統習俗、慶祝方式和象征意義等方面對其中的文化內涵進行深入解讀，使受眾能夠更有效地領略到中國傳統文化的精髓?；诖?，為了實現多元傳統文化主題的融合，還需要在主題特色挖掘的基礎上，將故事敘述、寓意表達等形式作為傳統文化短視頻傳播內容的主要框架，選擇與當代社會熱點話題有關的多元傳統文化內容作為短視頻內容主體，將短視頻內容中所蘊含的不同傳統文化元素融合到文化故事中。據此，選擇具有代表性與吸引力的傳統文化故事作為短視頻傳播的切入點，更有效地提升不同傳統文化受眾群體對于短視頻內容關注度。

2.優化傳統文化表現形式，定向傳播多模態短視頻內容

在明確傳統文化內容短視頻傳播切入點的基礎上，可以初步定位不同傳統文化短視頻內容所代表的受眾群體[1]。據此，為了精準定位短視頻投放推廣方向，還需要充分考慮短視頻目標受眾與已知受眾群體間對于傳統文化內容偏好的差異性，優化短視頻內容中傳統文化的表現形式，細化不同文化分區的受眾群體，定向傳播多模態短視頻內容。

在實踐過程中，需要根據傳播平臺的特點和受眾群體的屬性，調整優化傳統文化在短視頻中的表現形式。在新媒體環境下，文化傳播渠道與媒介呈現出顯著的多樣化發展趨勢，但由于不同的傳播平臺的受眾群體與傳播機制具有一定差異性，因此在推進多平臺短視頻內容傳播前，需要結合平臺的實際運營要求對短視頻中傳統文化表現形式進行優化調整。針對集成信息獲取、社交互動和休閑娛樂等綜合性功能的社交媒體平臺，需要以精練、簡短、快節奏的表現形式讓用戶在短時間內提取視頻中傳統文化要素。為了使視頻內容更具有吸引力，還可以在精練內容的基礎上對短視頻內容進行處理，將其中傳統文化要素[2]，以鮮明的對比畫面、和諧有趣的背景音樂進行多維展現，在深化傳統文化表現張力的同時，吸引用戶瀏覽。

而對于以ACG內容創作與分享為核心的年輕化文娛交流平臺，可以采用粉絲群體互動的形式，如添加彈幕評論、互動問答等功能，將與傳統文化高度關聯的互動內容與短視頻相結合，使用戶通過短視頻彈幕評論，隨時在視頻中發表自己對于傳統文化的見解，有效提升用戶的參與感和黏性，優化短視頻的觸達范圍和傳播效果。

（二）新媒體傳播平臺選擇與傳播模式優化——傳統文化內容短視頻傳播條件

1.社交媒體平臺——社群互動式的傳播模式優化

在新媒體環境下，社交媒體平臺作為文化信息推廣的重要渠道，對于傳統文化內容短視頻的有效傳播具有重要影響。對此，需要充分發揮社交媒體平臺的用戶群體效應與信息推廣優勢，促進短視頻傳播模式的多維度優化，提升傳統文化內容短視頻的傳播影響力。在實踐過程中，可以通過分析社交媒體平臺的受眾定位和短視頻傳播機制，優化傳統文化短視頻的傳播形式與傳播內容[3]，提高曝光率和分享度。同時，運用社交媒體的社群互動功能，發揮用戶群體效應，擴大傳統文化短視頻的傳播影響力。其中，不同社交媒體平臺都有其獨特的用戶群體分布特點。微博作為一個綜合性的社交媒體平臺，其定位在于信息獲取、社交互動和娛樂休閑。用戶可以在微博上瀏覽新聞、關注名人動態、分享生活點滴，同時也可以與他人進行互動，參與話題討論，建立自己的社交網絡。該社交媒體平臺的用戶群體廣泛，包括影視明星、文化領域的名人、企業高管、網紅和普通大眾等社會群體。根據艾瑞咨詢2022年度報告，微博平臺的用戶年齡主要集中在20-29歲，且該年齡階段的用戶占比高達69%，由此可知，微博的主要用戶群體呈現出年輕化和社會背景分布廣的特征。而抖音則定位于短視頻社交娛樂平臺，用戶可以通過觀看短視頻、創作并分享自己的短視頻作品，參與平臺上的各種社交活動。該平臺用戶的高頻使用時間為午間和晚間，呈現碎片化的特點，這種特點具體表現為用戶逐漸形成即點即看的平臺使用習慣，將一小段碎片時間轉換為長久使用。

據此，基于平臺的受眾群體特征與短視頻傳播機制，可以從傳統文化短視頻的傳播形式與傳播內容方面入手，優化傳播模式，提升短視頻曝光度。在傳播模式優化過程中，需要針對不同平臺的特點，調整傳統文化短視頻的制作風格和內容時長。例如，在微博上，可以側重社群網絡間的話題討論內容[4]，選擇與傳統文化傳播內容契合度高的話題，融合并拓展受眾范圍與受眾群基數。以社群內部轉發文字、策劃投票等交流形式，引發用戶的廣泛參與和積極互動，實現多元文化氛圍的話題聯動，以此在充分發揮優秀傳統文化凝聚力與感染力的同時，提升話題熱度，促進相關傳統文化短視頻的高曝光度傳播。而在抖音平臺上，需要注重短視頻呈現的視覺沖擊力和節奏感，制作更具娛樂性和吸引力的傳統文化短視頻內容，以娛樂形式融合傳統文化內容，突出傳統文化的獨特文化魅力[5]。

2.垂直領域平臺——文化IP聯動式傳播模式優化

在新媒體環境下，傳統文化內容短視頻的傳播需要實現融合式、聯動式創新，而與垂直領域平臺開展合作，聯動文化IP則是優化傳統文化內容短視頻傳播模式的一個重要實踐路徑。在實踐過程中，主要通過尋找專注于傳統文化內容傳播的垂直領域平臺，如文化傳媒平臺、視頻播放平臺和影視制作公司，并與其進行密切合作，共享雙方傳統文化傳播資源。據此，通過與垂直領域平臺進行合作，將傳統文化內容短視頻傳播與熱門影視作品、綜藝節目和動漫作品等具有文化屬性的話題進行聯動，打造獨特的文化IP，形成文化IP聯動式傳播模式，有效突破傳統文化與流行文化之間存在的邊界，從而實現兩者的融合。這樣一來，在推動傳統文化內容短視頻傳播的過程中，促使不同受眾群體的文化圈層將能夠相互滲透，從而使更多的人通過短視頻內容接觸和了解傳統文化。

在合作內容的考慮中[6]，可以與垂直領域平臺合作實現多形式文化話題的聯動，通過融合垂直領域平臺的視頻傳播技術與文化IP的廣泛用戶群體，進一步拓寬傳播范圍與受眾覆蓋面。同時，通過文化傳播資源的共享，有效降低傳統文化短視頻制作和傳播的成本，提升傳播效率。在合作實踐過程中，可以與熱門影視作品、綜藝節目和動漫作品等文化傳媒領域的熱點話題聯合，打造具有大眾文化屬性的文化IP。

例如，結合經典文化電影、熱播電視劇以及傳統國風動漫中的文化要素與話題流量，深入挖掘其中所涉及的傳統文化要素，并以此為傳統文化內容短視頻的主要框架結構進行傳播推廣，創新短視頻推廣傳播思路，形成獨特的短視頻文化IP，打破傳統文化與流行文化之間的邊界，使傳統文化切實融入到現代社會文化里，直觀地呈現在大眾視野中。此外，通過深入挖掘綜藝節目中的傳統文化要素，融合網紅流量與粉絲經濟，使傳統文化短視頻與綜藝中“#古風美少年”“#創造營4”等熱門話題進行聯動，促使粉絲群體進行文化圈層融合，有效拓展短視頻傳播受眾層面，提升短視頻傳播效率。

結語

綜上所述，在新媒體環境下，分析傳統文化內容短視頻的傳播路徑可以更好地將傳統文化傳承內涵與當代信息傳播手段相結合，綜合提升受眾群體的參與度，實現傳統文化的有效傳播。通過多元主題融合傳播和優化多模態傳統文化內容表現形式，可以為受眾提供真正有價值和趣味性的傳統文化短視頻內容，進一步推動傳統文化的弘揚與傳承。同時，通過積極尋找創新的方式呈現傳統文化內容短視頻，也可以激發受眾的興趣和想象力，使傳統文化煥發新的生命力。