鄉村振興背景下鄉村文化產業發展路徑研究

徐曉鈺

（安徽農業大學 安徽 合肥 230000）

鄉村振興的目標是從根本上改變村莊的面貌，鄉村要逐步建立起屬于自己的產業鏈，以此來建設新時代的新型農村，實現全社會的共同富裕[1]。鄉村文化產業是鄉村振興的重要基礎，發展鄉村文化產業是實現鄉村振興、實現農村現代化的有力保證。

1 鄉村振興戰略視域下鄉村文化產業發展現狀

大力發展農村文化產業，可以滿足大眾的多樣化文化消費需要，進一步開發農村文化市場，優化農村產業結構，促進農村經濟發展，促進農民增收，切實讓農民富起來；可以為農村居民營造情感交流、凝聚人心的心靈家園，使農民積極投身于有關產業的建設。同時，文化產業的發展離不開對優秀鄉土文化的傳承與創新，農民在潛移默化中學習鄉村優秀文化，提升其思想道德素質，堅定文化理念，進而營造良好的鄉風文明。但是，目前我國對鄉村文化產業發展規律的研究還比較少，有的地方政府或產業主體對鄉村文化產業類型了解不多，導致對文化產業的未來發展定位比較模糊。我國許多農村正在進行的文化產業的開發依舊存在一些問題。農村文化產業的經營者大多為家庭作坊，并沒有形成一個完整的產業鏈；產業發展規模較小，難以獲得大量資金扶持；部分鄉村文化企業缺少創新意識，無法吸引人們的消費興趣。

農村文化產業在新的歷史條件下面臨著新的發展機遇，但是我國農村文化產業的發展也面臨著許多問題，并形成了現實的困境，因此，必須從實際出發，充分考慮各種因素，積極探索出一條有效的途徑，以解決農村文化產業發展問題，突破現實困境，促進鄉村文化產業實現高質量發展。

2 鄉村振興背景下鄉村文化產業發展路徑研究

2.1 營造良好的產業經營環境。首先，政府要加強對鄉村文化產業的指導并提供相關政策支持。在對當地農村特色文化產業進行深入調查的基礎上，制定相關政策，出臺相關法律規范，并建立健全相應的激勵機制，鼓勵、引導民眾參與到鄉村特色文化產業建設中來，積極扶持鄉村小微文化企業和個體創業者等，并鼓勵其他行業企業和民間資本通過多種形式投資到鄉村文化產業中。其次，政府部門應減免相關企業稅收。可通過先征后返、貸款貼息、項目補助等多種途徑來支持文化產業項目的建設，更好地吸引行業內的優秀企業到本地區進行商業活動和生產。再者，加快完善基礎設施建設。搭建公共服務平臺，完善相關市場規則，為企業發展生產降低成本，為生產運輸提供便利，為加快農村特色文化產業的發展提供幫助。

2.2 創新性開發自身特色文化資源。農村的特色文化資源是文化產業發展的一個重要依托。沒有了鄉村特色，文化產業不可避免地會出現趨同化、同質化問題。在建設具有特色的鄉村文化產業時，各村必須因地制宜，找準自身優勢，充分認識到本鄉資源優勢，挖掘文化遺產、手工技藝、歷史名勝中蘊含的文化特質和價值內涵，轉化為競爭優勢和經濟效益，打造特色村落文化產業。具有一定歷史、文化底蘊的鄉村固然有其優勢，但單純地開發不是一勞永逸，不能支撐文化產業持續發展，必須堅持保護與開發相結合，科學開發本土文化資源，做好整體規劃，走出“復制粘貼”式的行業發展模式，突破趨同化、同質化的發展限制。農村文化產業的快速發展，可以使農村的農業文化得到有效的傳承，同時優化鄉村產業結構，實現鄉村一二三產業的有機融合[2]。

2.3 打造鄉村特色文化產業品牌。發展文化產業是振興農村文化的一種重要途徑。生活節奏的加快與工作的壓力，促使人們更向往鄉村寧靜、樸素的生活方式，而這種潛在的消費需求，促進了相應的產業發展，如農家樂、采摘水果、體驗農耕等特色活動。因此，發展鄉村文化產業要突出鄉村特色。以地方鄉村特色文化資源為載體，打造“產品+服務”的運營模式，順應市場的發展趨勢，創新產品內容，提升服務質量，加強品牌建設和宣傳，可通過當地特有歷史事跡、神話故事等進行宣傳，多途徑地提高本土文化產業競爭力。一個好的文化品牌可以吸引廣大民眾進行消費，也能為當地的經濟發展吸引外來投資。建設具有鮮明特色的鄉村文化產業品牌，是挖掘和利用農村文化資源的一個重要途徑，它既可以創新性繼承發展鄉村特色文化，又可以帶動鄉村經濟發展和社會進步。

2.4 壯大鄉村文化產業人才隊伍。文化產業創新發展，離不開培養和造就適應時代要求的高素質農民[3]。農村文化產業發展的關鍵在于提高農民基本文化素質和思想覺悟水平。強化農村教育，提高農民的思想覺悟，是推動農村文化產業發展、推動農村經濟發展的重要舉措。在文化創意發展的過程中，要充分吸收農民的觀點和思想，以農民喜歡、感興趣、擅長的方式進行，采取多形式、多渠道的方式創新文化產業，從而激發人們的興趣和熱情，壯大人才隊伍。政府也要加大對農村教育的扶持力度，完善鄉村教育事業中的各項基礎設施建設，激勵更多的人才到農村去支教、就業。培養鄉村本土優秀人才；同時，要營造良好的鄉村工作、學習、生活環境，吸引人才，留住人才，為鄉村文化產業發展注入新的活力。

鄉村文化產業的創新與發展，是實現鄉村振興戰略的關鍵，是鄉村振興的基礎和保障。各地各級政府、鄉村有關部門要多考察、多調研，多層次地創新發展，建立一條有地域特色的文化產業鏈。鄉村要更多地吸引人才和投資商，推進文化產業的市場化，發展農村文化產業，以實現鄉村振興戰略目標。