試論在新媒體時代下新聞報道中視覺傳達設計的運用

◎張 鑫

(山東舜網傳媒股份有限公司，山東 濟南 250013)

隨著信息化時代的到來，人們接收和傳播信息的渠道越來越多，尤其是隨著新媒體時代的到來，人人都是新聞的傳播者和接收者。在這一背景下，新聞報道工作者應當遵循傳播學的概念，深化對信息的認識，充分發揮視覺傳達設計(Visual Communication Design)的作用，實現視頻、聲音、圖像的有效優化整合，提高視覺效果。對于視覺傳達設計本身來說，指的是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。在新聞傳播中運用視覺傳達設計，可以增強沖擊性，提高新聞的直觀性，使新聞信息的傳播效果和傳遞效率得到進一步提升。

一、新媒體時代下新聞報道運用視覺傳達設計的意義

(一)提高視覺沖擊力

在新聞中應用視覺傳達設計，可以使視覺沖擊力得到提高，并對新聞的傳播水平和傳播能力進行提升。在執行的過程中，要將新聞信息傳播內容中的要點凸顯出來，通過視覺形式和視覺管理，達到良好的新聞傳播效果。而且運用視覺傳達設計，可以使信息傳遞的有效性得到增強，讓受眾可以在短時間內獲取新聞內容。

(二)提升直觀性

將視覺傳達設計滲透到新聞報道當中，可以對信息關注點的轉移進一步明確，使關鍵新聞信息的傳播效率得到提高。而且在視覺傳達設計背景下，可以使受眾在短時間內理解新聞內容的具體含義，對內容過長的新聞信息進行簡化，使新聞信息的質量和傳播效果得到提升。

(三)優化閱讀體驗

視覺傳達設計的運用可以進一步優化新聞內容，提升新聞報道的吸引力。對于新聞報道來說，代入性一定要體現出來，通過運用視覺傳達設計，可以加強視覺感覺，帶給受眾更好的視覺體驗。作為信息技術的一種應用形式，視覺傳達設計可以加入幽默的漫畫、視頻，營造輕松的閱讀氛圍，并為受眾提供富有趣味性、更加直觀的新聞內容，將新聞的引導作用充分發揮出來。

二、新媒體環境對視覺傳達設計發展的影響分析

(一)突破了媒介限制

在當前發展背景下，表達視覺效果的方式更加多元化，受眾的感官體驗逐漸增強。另外，把設計思維轉變成視覺傳達設計作品，結合聲光電等先進的技術手段，可以轉變單一的方式，突破傳統視覺傳達設計的制約，實現視覺表現形態的多樣化發展，也使受眾的情感體驗更加豐富。特別是“元宇宙”的興起，對新媒體的影響越來越大。在視覺傳達設計中應用元宇宙技術，實現了數字化新聞報道的新發展，為視覺表現帶來了更多的可能，給受眾提供了更多樣化的感官體驗。比如，利用VRC 虛擬現實、ARC 技術、元宇宙技術等。舜網以元宇宙為創新載體、泉水文化為創作宗旨，打造了“元‘泉’未來”元宇宙創作平臺，實現了“泉水文化+元宇宙”的潮流新表達。

(二)革新了藝術語言

隨著時代的發展和社會的進步，新媒體技術得到了飛速發展，尤其是隨著數字技術的應用，對視覺傳達設計在新聞報道中價值的發揮提供了重要支持。在新媒體時代下，應用視覺傳達設計最為重要的是讓受眾更加舒適，使新聞內容更加美觀[1]。而且視覺傳達語言應用數字技術進行創新，更加符合當前新時代人類的情感需求，進一步擴大了視覺傳達設計的表達范圍。比如，在《小舜娃朗誦園》中，充分弘揚了中華傳統優秀文化，可以自行拍攝閱讀的過程，拍攝的內容可以是自我介紹，也可以是朗誦或才藝展示等，這對傳承和弘揚中華傳統文化，培養兒童的綜合能力具有重要的作用。

(三)實現了多維空間發展

在新媒體時代下，視覺傳達設計也通過應用先進技術手段從二維性逐漸向著多維的方向發展，融合了多種元素，如動畫、聲音、視頻等。傳統的視覺傳達設計，主要運用在印刷品、標志、海報等傳統平面表達方面，而在新媒體下的視覺傳達設計，可以有效整合利用不同的媒介元素，使二維平面的限制徹底被打破，也為受眾的視覺體驗提供了更多豐富的形式。比如，通過虛擬現實技術、顯示屏、投影等方式，為受眾提供立體的視覺體驗。比較有代表性的是影院中的5D 電影，讓觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺及動感五方面達到身臨其境的效果。又如，在杭州亞運會中運用的“亞運AR服務平臺”，就是應用全息影像將“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”三個吉祥物以AR 的形式呈現出來，為大眾帶來了美好的互動體驗。

三、新媒體時代新聞報道中視覺傳達設計的運用現狀

(一)文字表現不夠獨特

雖然近些年對于視覺傳達設計的運用越來越深入、廣泛，尤其是在當前新媒體時代下，但受到多方面因素的影響，在實際運用視覺傳達設計時，在語言表達上和文字符號上還存在較多問題亟待解決，比如文字符號個性化特點不夠突出、文字抽象化等問題，無法將新聞報道的吸引力充分體現出來[2]。這一問題的發生，主要是受到傳統新聞工作模式和理念的影響較大，視覺傳達設計的重要性和真正的價值沒有展現出來，對于視覺傳達設計中的藝術價值和審美意趣的運用不夠靈活，還需要進一步彰顯視覺傳達設計中的重點表達元素。

(二)色彩表現不足

在視覺傳達設計中色彩藝術是非常重要的組成部分，可以為受眾帶來更強烈的視覺沖擊。尤其是在新媒體時代下，人人都是新聞的傳播者和接收者，要想吸引受眾的注意力，色彩的作用就需要凸顯出來，在海量的新聞報道中注重鮮明的色彩設計。但從現階段的實際情況可以看出，視覺傳達設計的色彩搭配水平不高，對于色彩的情感效應、心理效應和視覺效應的應用缺乏足夠的認識和重視，無法充分發揮出視覺傳達設計色彩的表現力，從而在一定程度上影響了作品的傳播力和影響力。

(三)圖形圖像表現力不足

作為展示自身創新的重要載體之一，圖形和圖像的表現力，直接關系到視覺傳達設計的作用是否能夠得到充分發揮，也關系到聯系受眾與傳達信息的功能。在當前新媒體時代下，圖形和圖像的表現力變得更加重要，也逐漸成為視覺傳達設計的核心要素。但現階段圖像表現同質化的問題比較突出，而且圖形語言特征與傳播體系的契合度較低，無法彰顯出視覺傳達設計的沖擊力。此外，對圖像內容的思考不足，導致呈現的畫面不合理、結構不穩定的現象較為普遍，無法給受眾帶來視覺上的沖擊，甚至對信息瀏覽的順暢度有一定的影響，無法準確把控視覺感知。

四、新聞報道中運用視覺傳達設計的有效路徑

(一)充分彰顯出文字的表現力

中國有五千年的文明發展歷史，在這一過程中積淀了海量的璀璨文化，其中漢字就是其重要組成部分，漢字充分體現出了意境美和形式美，并蘊含了含蓄之美、風雅之美、精確之美、形意之美。基于此，在新媒體時代下進行新聞報道的過程中，除了數據信息是非常關鍵的組成部分之外，對于文字的表達也要重視起來。實際在執行的過程中，要充分體現出視覺傳達設計的簡潔性特征，將冷冰冰的數據信息轉變成可以吸引受眾的文字，利用視覺傳達設計對受眾的視覺進行引導，讓受眾與信息產生有效互動。并在視覺傳達設計下體現出動態化的特征，以更加直觀易懂的方式，將信息文字凸顯出動態性的特點，使文字的視覺空間利用率得到提升[3]。

比如，杭州亞運會首套動態體育圖標采用的核心技術就是動作捕捉與游戲引擎，并融入了動態元素，將體育運動的“態”與“勢”通過動畫的形式進行了演示。這種方式將體育圖標進行了多感官展現，能夠在不同媒介形態下進行應用，也更容易吸引受眾的視覺關注。

(二)加強色彩表現力的展現

在新聞報道中運用視覺傳達設計時，要充分展現出色彩的表現力，因為色彩可以對受眾的情緒進行深度感染。比如，在“建黨100 周年”的央視新聞微博中，設計師將100年前和今天的差距，通過彩色和黑白色的方式進行了對比，讓受眾對中國的發展速度有了更加直觀的形象。在視覺傳達設計海報中，要根據實際情況搭配不同的色彩，比如，在設計傳統春節節日海報時，比較常見的色彩為紅色，代表了喜慶紅火的元素。還有在一些電影海報的設計中，通過合理、科學運用色彩，也可以使海報的表達效果得到提升。又如，在慶祝中國共產黨建黨100 周年的《人間正道是滄桑——百年百篇 留聲復興之路》中，開篇就以筆畫偏旁解碼的方式呈現出“建黨百年”的視覺效果，并且還設計了“對話追夢人”的環節，受眾可以將想說的話“寄”給他們。

(三)重視圖形和圖像的表現力

對于圖形圖像來說，可以在海量、繁雜的信息中快速被識別出來，讓受眾對新聞報道中的內容和信息加以準確理解。作為一種良好的信息媒介，圖形圖像可以將繁復晦澀的新聞內容以更加簡潔的方式提煉出來，讓受眾的記憶更加深刻。比如，《人民日報》設計的“抗美援朝71 周年”海報中采用的攝影圖片，可以給受眾帶來直觀的感受，引發人們關于抗美援朝的情感共振，通過字體、顏色等豐富的設計元素，給受眾帶來的視覺沖擊力是巨大的。相比較攝影圖片來說，插畫類的圖像可以在不同的場景中應用，而且形式和風格更加生活和多樣化。比如，人民網在2021 年國際睡眠日設計的圖片，其場景更加溫暖人心，并配備了虛擬的休息場所，代表了為辛勤的勞動者給予更多的關懷。對于新聞工作者來說，對圖形圖像、文字、視頻等元素的運用，要有自己獨特的設計表達方式，對目前新聞報道內容同質化的問題妥善予以解決。

五、新媒體背景下在新聞報道中發揮出視覺傳達設計的作用

(一)體現出人性化的視覺傳達設計

首先，尊重新聞傳播規律。對于新聞報道來說，最為重要的是尊重新聞事實，并對新聞報道內容進行個性化設計，使新聞報道的質量得到提升的同時，也彰顯出個性化傳播的特征。對于當前設計內容同質化的問題，新聞報道工作者應當在視覺傳達設計背景下，獲取更多的素材，積極跟蹤行業內的熱點內容，從中找尋靈感[4]。

其次，視覺傳達的個性化。隨著新媒體時代的到來，目前想要實現新聞視覺的個性化表達，就需要對視覺傳達設計有正確和深刻的認識，體現出視覺傳達設計的藝術感和美觀性，并加強個性化互動，將文化內涵和視覺效果進行深度融合，使受眾的多元化需求得到滿足。特別是在新媒體時代下，設計人員要對傳統的設計方式和觀念進行轉變，打造多元化的設計內容，將新聞報道內容以更高的質量傳播出去。

(二)凸顯出人文情懷與社會責任

首先，增加人文情懷表達。在新媒體時代下，在融合視覺傳達設計的過程中，相關人員要充分認識到人文情懷的重要性。積極創新新媒體藝術和先進技術手段，在新聞報道內容中打造良好的文化背景，選取正確的價值觀和人類情感，能夠與受眾產生情感上的共鳴，也使作品更具有深度。在執行該項工作時，設計人員要充分利用視覺元素，如線條、形狀、色彩等，并融入特定的情感和情緒，與受眾產生情感連接，營造相對應的氛圍。

其次，增強責任感和社會意識。當前新媒體下的新聞報道工作，在滲透人文情懷表達的過程中，需要對社會問題和文化差異加強關注，通過視覺傳達設計將呈現的社會問題以更加公正、客觀的角度進行報道，喚起受眾的反思和關注。在這一過程中，新聞工作者應當增強責任感和社會意識，打破局限性，提升新聞報道內容的多樣性和包容性。

(三)實現動態化視覺傳達設計的轉變

首先，打造立體化、動態化的新聞報道內容。傳統的視覺傳達設計，主要是在包裝、封面、海報上的運用，也就是將文字、顏色、圖片在二維平面上進行設計排列。而隨著新媒體時代的到來，當前的新聞報道在應用視覺傳達設計時，應當打造立體化、動態化的新聞報道內容，對于視覺傳達設計師來說，創作更多的全息化內容，基于虛實結合的方式給受眾帶來身臨其境的感覺，營造良好的觀看氛圍。在新的視覺傳達設計背景下，要打破傳統新聞報道內容，利用更具有時尚感的UI 界面進行可體驗、可分享、可互動的新聞報道設計[5]。而且，視覺傳達設計下的新聞報道內容，要符合社會主流審美價值，基于動態視覺將新聞報道內容以動態性、趣味性的方式進行傳播。比如，改編自同名網絡漫畫中的“那年那兔那些事”，從2012 年開始用漫畫的形式詮釋了近代世界歷史和中國歷史的一系列重要事件。

其次，融合多種不同視覺元素。新聞傳播在當前新媒體技術下實現了飛速發展，傳播形式和渠道也變得更加多樣化。目前的新聞內容融合了音視頻、圖片、文本等形式，傳統的視覺傳達設計內容和形式已經無法滿足受眾的多元化需求，需要對不同的視覺元素積極進行創新，重新組合圖像、符號、色彩、文字等元素，給受眾帶來更強烈的視覺沖擊。

六、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，新聞報道的工作開展應當緊跟時代發展步伐，充分發揮出視覺傳達設計的作用，科學、合理運用視覺元素，營造適合受眾的氛圍，為其帶來更好的新聞報道體驗。但實際在運用視覺傳達設計的過程中還存在較多問題，需要新聞工作者制定針對性的改進措施，將先進技術手段和理念充分利用起來，使新聞報道的影響力和傳播力得到提升，為受眾帶來多感官的互動體驗。而且新聞報道中應用視覺傳達設計，可以打造多元化的傳播形式，豐富傳播內容，加快傳播速度，為新聞報道事業的健康發展提供了重要支持。