傳統廣播電臺如何做好與新媒體的融合發展

◎黃麗穎

(前郭縣融媒體中心，吉林 松原 138000)

在當前的社會環境下，各種新媒體信息充斥在人們的日常生活中，廣播電臺作為媒體行業中具有權威性、代表性的媒體，應當發揮引領者、引路人的作用，做到推陳出新，緊跟時代步伐與新媒體融合發展，積極應對挑戰。但目前來看，傳統廣播電臺在與新媒體融合過程中還存在很多亟待解決的問題，需要相關人員充分了解發展現狀以及影響因素，科學規劃未來發展戰略，提出合理策略有效應對當前形勢，打造更好的媒體環境，實現創新和穩定發展。

一、新媒體對傳統廣播電臺的影響

(一)收聽渠道發生改變

在互聯網環境下，相關技術的變革讓廣播電視收聽渠道發生了改變，從以往單一的收音機收聽、手機系統收聽轉變為網絡渠道收聽、手機APP 收聽、車載收聽等，聽眾能夠根據自己的需求選擇內容，這對于傳統廣播電臺來說無疑是一種創新。在發展過程中，可借助互聯網平臺對品牌節目進行宣傳，如音樂點播節目，既能發揮電臺的優勢，又能增強互動性。但相比之下，新媒體環境下可供收聽的軟件類型也更加豐富，這無疑為傳統廣播電臺帶來了挑戰。

(二)思考角度傾向市場

傳統廣播電臺傳播過程中注重內容和傳播方式，對于用戶體驗感方面的重視程度相對不足，若在新媒體環境下仍忽視與受眾的互動，則會逐漸失去部分聽眾。在新媒體環境下，傳統廣播電臺也逐漸意識到市場變化，強調關注用戶感受，立足于用戶的喜好和角度，為其提供更加優質的服務。

(三)注重打造節目產品

受新媒體的影響，傳播廣播電臺不再單純地使用半導體收音機傳播信息，而是實現了網絡、IPTV、APP 等多渠道覆蓋，強調打造更加豐富的節目產品，提升品牌影響力，與互聯網聯合，依托相關技術擴大廣播節目的優勢，同時借助點播模式實現與受眾的互動，在滿足其需求的同時，進一步提高品牌效應。

(四)堅持個性化、真實性、親和力

廣播電臺與新媒體的融合應做到始終秉持真實性的原則，在此基礎上增強互動性、提升親和力，適當展現個性化發展。首先，廣播電臺運營的主要目的在于利用自身的權威性讓人民群眾深入了解國家發展的重大事項，因此務必注重真實性，保證內容翔實精準，發布信息及時，增強用戶黏性。其次，個性化是新媒體背景下必須堅持的態度，廣播電臺的相關工作需要做到推陳出新，表現節目的個性特征，增強市場競爭力。最后，親和力強調注重聽眾的情緒，相較于其他媒體，廣播電臺只能通過聲音來傳播訊息，需要表現出主持人的親和力，同時編輯需要將內容進行提煉和簡練化處理，這也是展現廣播電臺親和力的表現。

二、傳統廣播電臺與新媒體融合發展的路徑

(一)豐富內容形式，注重“內容為王”

在互聯網、通信技術的不斷發展下，廣播電臺收聽方式也在持續變化，注重與聽眾的互動交流和內容反饋。在節目設計方面也更加注重碎片化和趣味性，從而有效提升受眾的關注度。相較于新媒體，廣播電臺在信息傳播力方面存在一定的劣勢，因此在與新媒體的融合過程中，務必秉持“內容為王”這一原則，并將其作為切入點突破以往限制，彌補固有的劣勢，對節目制作形式、內容等進行全面創新，有助于廣播電臺節目的持續性傳播，為未來的發展提供基礎保障。從廣播電臺節目運行的實際情況來看，除了常見的音樂、經濟、法律等節目類型外，在新媒體環境下還不斷增加互動式廣播節目，如目前新媒體比較常見的視頻直播模式。傳統廣播節目屬于只聞其聲不見其人，而新媒體廣播模式下可通過適當的網絡視頻直播形式，展示主播的直播情況，這種新形式也能成為一大亮點。

依托互聯網發展模式，現如今的“網紅”在互聯網上已經十分常見，而在廣播電臺中這一形象卻不多見，在形式創新方面可通過互聯網平臺打造具有“電臺網紅”標簽的主播，能夠進一步擴大受眾范圍，形成互動發展的模式。這一形式能夠有效加強與受眾的互動，放大電臺主播特點。同時，視頻直播形式也能幫助廣播電臺增強戶外活動的宣傳效果。而傳統電視節目則普遍以錄播的形式進行，也可采用直播形式突破時空限制，讓受眾真實地感受現場環境。以寶雞市廣播電臺為例，在舉辦“聽眾林”活動中，倡導全民植樹，并在現場進行全方位的直播，突破地域屬性，進一步提升擴大了節目的受眾范圍和影響力[1]。

除了節目形式外，內容上的創新也是十分關鍵的一環。在廣播電臺與新媒體融合的背景下，務必秉持廣播電臺節目發展的初心，及時向受眾傳達真實可靠的信息，在發揮自身權威性的同時對節目內容進行深度延展，務必展現內容深度，堅持“內容為王”才能提高受眾對節目的關注度。例如，廣播電臺在報道新聞類資訊時，渠道、用戶流量會比一些新媒體平臺少，但可應用廣播電臺新聞報道人員的專業性來對相關資訊進行深入、專業的分析，給予受眾獨到的見解，以此作為吸引受眾的方式，一定能夠取得滿意的成果。

(二)利用新媒體發展優勢，增強廣播電臺的互動性

1.貼近社會生活實現互動

傳統廣播電臺與新媒體的融合應當以受眾為基礎，關注民生，深度貼近社會生活。相較于傳統媒體，新媒體的優勢在于具有更強的交互性，能夠實現與受眾的實時互動，從而根據受眾感受進行節目調整。因此，在傳統廣播電臺與新媒體融合時應當充分利用這一優勢改變現有傳播環境，助力傳統廣播電臺轉型。在實際落實中可適當提高民生節目播出比例，例如，某廣播電臺在與新媒體融合初期便開始走上新媒體發展道路，開設民生直播節目，聘請當地各類企業家參與節目，通過多個平臺搜集受眾的聲音，包括微博、微信公眾號、抖音等，除了企業家外，還與當地政府部門負責人聯系，定期進行現場連線，深度了解民生問題，共同分析解決方案。此外，該節目還會定期跟蹤走訪，反映群眾需求，接受群眾批評，積極整改。在這種貼近社會生活的互動中，大部分問題都會通過現場連線得到解決，一些代表性較強的問題也能帶來較高的社會效益，這種傳統廣播電臺與新媒體融合后所生出的互動形式能夠給予受眾更多的親切感。

在廣播電臺開展貼近實際生活的活動中，還應注意民生節目的豐富性，保證內容策劃的科學合理，同時具備一定輿論引導的效果，形成媒體號召力，在為受眾解決問題的過程中引發更多關于社會效益方面的思考[2]。例如，安徽省池州廣播電臺開設了一檔《市民主播》節目，顧名思義就是以市民的視角進行拍攝，內容緊密貼合民生、城市經濟發展等關鍵詞，并通過郵箱傳遞到節目組，經過審核后選擇畫面清晰、敘述完整且具有代表性的內容進行播放。這種互動模式能夠更好地提高節目的收視率，并將一些市民關注度較高的話題帶到平臺中，從多個角度督促相關部門及時解決問題，為受眾排憂解難。

2.提供點播服務，增強互動性

現有的廣播電臺節目的主題側重點、頻率均存在差異，主要可分為新聞、文藝和社教這幾類，在信息技術的引領下，受眾能夠根據喜好自主選擇頻段，收聽對應的廣播節目。在新媒體背景下，電臺廣播聽眾能夠通過各類APP 收聽廣播，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、鳳凰FM 等。在節目內容設計時可通過直播廣播點播的方式吸引受眾，并適當引導受眾與主播進行后臺交流，設置打分系統，從而了解受眾喜愛的節目類型，再進行節目調整。

3.建設廣播電臺新視覺

在新媒體融合背景下，傳統電臺廣播更加注重受眾的感受，并致力于建立溝通反饋渠道和宣傳渠道，在進行電臺廣播節目推廣時難免會存在實施難度大、周期長的問題。因此，可通過建設廣播新視覺的方式加強線下交流，為主持人提供更多的實踐機會，參與到群眾活動中，適當利用線下活動提升節目宣傳效果，全方位展示聲音。同時，還應通過其他線上平臺對廣播話題進行延伸推廣，如微博、微信公眾號等，保證活動的多元化，建設新媒體環境下的廣播電臺新視覺。

(三)加強內部人員建設

新媒體環境下的受眾對于廣播電臺主持人的包容性更強，同時要求也會更高，在這個“眾聲喧嘩”的時代，受眾不再是單純的信息接收者，更是制造者、傳遞者。傳統廣播電臺與新媒體的融合務必注重這一變化，并從播音員隊伍的角度加強建設。為了讓廣播電臺播音主持人收獲更多的聽眾，為節目做好宣傳，利用自身人格魅力提高受眾對節目的認可度，需要打造具有特點的主持風格，提升辨識度、擴大影響力[3]。首先，需要對主持人的特點進行定位，將節目與主持風格相結合，打響知名度。其次，聲音的個性化塑造也是必不可少的，目的在于讓受眾在線上、線下活動中聽到主持人的聲音后能夠立即想起節目，廣播電臺應根據主持人的定位為其提供平臺，實現雙向進步。最后，賦予主持人一定的制作權限，根據實際經驗和用戶反饋對節目內容進行適當的調整，既能展現個性特色，又能滿足受眾需求。

(四)更新思想觀念，做到與時俱進

傳統廣播電臺與新媒體的融合需要做到“守正創新”，既要秉持職業規范，清晰地意識到自身的職責所在，端正思想態度，又要充分認識到新媒體的創新需求，為節目的后續執行工作奠定基礎[4]。首先，需要注重新聞深度，明確政治立場，將獲取到的權威信息資源進行及時的編輯與公布，既要保證新聞深度，又要根據社會環境適當進行輿論引導。例如，針對教育、醫療、收入分配等相對敏感的話題進行討論時，需要保證廣播電臺新聞傳播人員保持理性，根據國家的方針政策和相關的法規進行科學引導。

增強以受眾為中心的思想意識，將用戶評價、打分等情況作為節目綜合考量的主要標準之一。在傳統的廣播電臺節目中，更加注重資訊的傳達而忽視受眾實際的信息獲取需求，經常出現與現實生活脫節的情況，這種環境下難免導致收視率低下，制約媒體發展。因此，需要從受眾角度進行思考，分析其喜好更加傾向于新媒體的原因。綜合來看，新媒體發展速度快的原因在于更加貼近民眾生活，內容輸出與制作普遍來源于實際。因此，傳統廣播電臺與新媒體融合時應以受眾為中心，不能簡單地將這一模式理解為擴大信息傳播范圍，而是要真正以新媒體技術為依托，提高電臺節目制作水平，實現理性化的深度融合。

(五)借助新媒體優勢，打造自身品牌

在新時代背景下，廣播電臺發展中所展現的與新媒體融合的部分相對較淺，普遍為基礎性地開設抖音賬號、微信公眾號等，更加傾向于形式上的融合，而非本質上的融合。以某市廣播電臺為例，在實際運營管理中積極建設節目品牌，并通過多渠道的推廣，逐漸向新媒體方向過渡，利用新媒體傳播方式對接上下游產業鏈。同時，還注重與用戶智能終端相連，提高受眾的參與度[5]。例如，河南廣播電臺建立了屬于自己的手機客戶端，能夠直接利用手機同步廣播頻率、主播節目等，同時還在其中設立短視頻和直播模塊，實現快速檢索，為受眾提供專用渠道。

(六)優化新聞采編流程

1.加強協作保證信息質量

加強廣播電臺與新媒體的融合，還應從采編角度入手。由于新媒體的主體是社會受眾，因此難免會出現一些不和諧、與主流相悖的聲音。在融合過程中為保證傳達最真實、最具時效性的信息，新聞采編工作務必保證采訪與編輯之間的深度交流溝通，避免信息不對稱。在進行新舊媒體融合過渡階段，需相互協作尋找熱點信息，主動發現并解決問題，堅持新舊媒體融合中的信息真實性原則，做到精益求精。在新聞質量方面，需要從現實生活角度入手，剖析新媒體快速發展的優勢，緊密貼合受眾。在質量方面應保證內容豐滿、文筆流暢，利用最精煉簡潔的語言傳達準確的信息，規避當前新媒體中常見的錯誤問題。

2.做好篩選和呈現工作

新聞采編的篩選與呈現能夠反映出廣播電臺與新媒體融合的具體表現情況。在新媒體環境下，對于信息的篩選強調資源挖掘深度、廣度、組合及運用等，再將其串聯并呈現出來。總的來說，要求采編人員具備一定的專業能力，科學剖析各類社會現象，讓呈現的信息更加立體、有深度，做到有針對性地理解和篩選，便于受眾更好地接收信息。在進行新聞采編篩選與呈現時，應站在受眾的視角看待問題，根據現場事件的發展進度，進行信息的動態化補充，最終將完整的鏈條展現給受眾，這也是新媒體背景下廣播電臺新聞采編人員需要具備的能力，從不同維度認識、了解資訊。傳統背景下的采編人員需要從既有的思維中剝離，嘗試從新媒體的視角看待問題，提升傳播內容的張力。

三、結語

綜合來看，新媒體時代的到來為傳統廣播電臺的發展帶來新的機遇和挑戰。廣播電臺為了適應這一環境，已經開展了一系列創新活動，取得一定的成效。但相對于新媒體，廣播電臺仍具備一定的發展空間。因此，本文以傳統廣播電臺如何做好與新媒體融合為題展開論述，總結分析當前新媒體對傳統廣播電臺的影響，針對現階段廣播電臺存在的問題，提出始終堅定不移地秉持“內容為王”理念，對現有節目形式和內容進行創新，分析融媒體發展優勢，逐步增強廣播電臺與受眾之間的互動性，構建聯系和溝通渠道，給予受眾更加深刻的印象，同時不斷加強內部人員建設。新媒體背景下的廣播電臺員工務必要更新思想，與時俱進，實現可持續發展，借助新媒體優勢完善廣播電臺經營模式，緊跟時代步伐實現可持續發展。