新媒體時代科技期刊傳播力提升問題研究

◎尹仔鋒

(新疆氣象學會《沙漠與綠洲氣象》編輯部，新疆 烏魯木齊 830002)

新媒體是利用網絡技術、手機終端設備，向用戶提供信息資源、服務的媒體形態。進入新媒體時代后，人們能夠快速獲取信息資源。傳統科技期刊受到單一傳播形態的影響，市場競爭力下降，與時代發展要求的差距較大。與傳統科技期刊相比，新媒體技術支持下的傳播效率高，并且成為主流信息傳播平臺。在新媒體時代下，科技期刊為保證市場競爭力，必須融合新媒體技術，消除傳統科技期刊的傳播局限。借助公眾號、微博等平臺，傳播科技期刊信息，以擴大期刊影響力，實現長久發展目標[1]。

一、科技期刊傳播力提升的新形勢

(一)學術知識生產的社會化、融媒化

在紙質傳播時代下，科技期刊的傳播渠道單一，多面向師生群體、科研工作者。在新媒體時代下，新興技術消除了學界壁壘，社會結構的開放度提升，增加了科技期刊的傳播方式。此外，學術知識生產、傳播主體的多元化發展，擴大了用戶群體規模，學術信息開始進入到大眾生活。學術信息的產出主體，也延伸至科普愛好者、網絡大V、自媒體人，一同加工、解釋、轉化學術信息?？萍计诳膬热輧瀯?，可以結合新媒體的跨平臺、互動優勢，豐富學術信息的呈現形式、傳播渠道。隨著網民數量的增加，期刊可以借助網絡媒介完成傳播。采用融媒體技術加工科研信息，強化信息的趣味性、通俗化，以增強受眾黏性。受眾數量對期刊傳播力的影響明顯，所以要激活不同環節的知識主體活力，增強期刊的傳播力、影響力，促進專業領域的進步。

(二)精準推送、社群共享的傳播渠道

科技期刊通過精準推送、社群共享模式，可以分發傳播知識。編輯部對學術信息進行二次加工處理后，以精準推送、社群共享模式分發，有助于提升受眾的知識獲取率，增強科技期刊的傳播力[2]。

第一，借助算法技術，實現精準推送。通過精準推送方式，可以過濾、篩查知識，成為增強科技期刊傳播力的重要措施。以受眾畫像方式，緩解受眾的信息選擇困難癥，進入到“信息找人”階段。

第二，借助互聯網平臺，可以共享科技知識。學術信息的分發方式，涉及到視頻直播號、微信公眾號、網刊等。社群共享傳播信息，要通過意見領袖篩選，增強信息的指向價值，激發受眾的認同感。社交網絡的多樣化知識取向，激活了單向傳播的長尾信息，將微信、微信作為輿論擴散平臺，加速信息的轉化與分享。

二、科技期刊傳播力提升的影響因素

科技期刊多以傳播科技成果為使命，能夠助推科技發展。分析科技期刊的發展形勢可知，隨著競爭局面日益激烈，科技期刊必須提升傳播力，以多途徑傳播模式，不斷擴大科技期刊的影響力。分析科技期刊傳播力的發展可知，影響因素表現在以下方面。

(一)發展理念落后

經過長時間的探索發現，科技期刊進入到穩定發展期，并且形成了完善的期刊運營流程，保證了期刊的如期出刊。然而在發展中也暴露出較多的問題，比如出版人員的思想固化，編輯部不太重視期刊出版的新理念，期刊在組稿時僅采用郵箱方式。在發行期刊時，則以郵局訂閱方式為主，很少將信息化技術應用到組稿、審稿、校稿、排版等環節，使出刊流程有些繁瑣，不能滿足受眾的閱讀需求[3]。編輯部將科技期刊定位為公益期刊，很少關注到期刊運營的成本與利潤，致使期刊缺乏宣傳資金，很難提升期刊的傳播力。

(二)期刊內容參差不齊

科技期刊質量評價、傳播力的影響因素，表現在期刊內容方面。科技期刊內容的認可度，對期刊影響力的制約明顯。分析科技期刊內容可知，其存在過于大眾化、過于專業化的弊端，當科技期刊刊登的內容為科技主題時，則參考主題與流程篩選稿件，科技含量高，但是對受眾的知識挑戰比較大，很難深入領悟期刊內容，限制期刊的影響力。部分科技期刊的稿件來源限制多，所以科技類文章的質量不高，為了保證出刊時間，會選擇資訊類信息、低科技含量的文章，盡管方便受眾閱讀，然而刊登內容的科技知識非常少。正是由于這種極端化的局面，導致科技期刊的受眾認可度較低，無法提升期刊的傳播力[4]。

(三)傳播方式落后

在傳播過程中，才能逐漸體現出科技期刊的價值。當傳播路徑很少時，則會限制期刊的傳播力。新媒體發展進程中，盡管豐富和優化了科技期刊的傳播方式，然而編輯部卻未重視新的傳播方式，仍然以電話訂閱、郵局訂閱方式為主，很難擴大科技期刊的傳播路徑，也無法增強傳播效果?？萍计诳瘋鞑スぷ髦?，很少使用廣告宣傳方式，嚴重影響期刊的傳播效果。

(四)期刊定位不清，缺乏復合型人才

在新媒體背景下，科技期刊要明確自身定位，與時代發展相適應，全面遵循發展規律，才可以凸顯出學科特色、專業特色。但是部分科技期刊受到體制、人力、財力的限制，期刊質量、專業化程度與標準要求的差距大，需要進一步提升期刊傳播力、影響力。比如，當某一領域科技研究的創新內容較少時，就會多次刊載相關研究，很難提供有價值的信息，并且與科研人員的成長需求脫節，無法發揮出期刊資源、學科資源的作用。

不管是以“傳播為王”，還是以“內容為王”，都必須獲得專業人才、優質稿源的支持，所以專業人才、優質稿源成為期刊的競爭點。但是部分科技期刊存在人才結構不合理的問題，主要為傳統媒體采編人員，新媒體專業人才、現代管理人才較為缺乏。在新時代發展下，科技期刊應當緊抓發展機遇，將人才作為競爭優勢。為了增強期刊的傳播力，要吸引復合型人才，這就要求編輯部明確發展定位，建立同時具備新媒體技術、營銷理念的運營團隊，增強期刊傳播力，吸引大量優質資源。同時，對優質內容實行精加工處理，支持原創內容，建立良性循環機制。

三、新媒體時代科技期刊傳播力的提升策略

在新媒體時代下，傳統媒體應積極轉型升級，融合新媒體技術與內容?？萍计诳瘧斨貥嬜陨淼膫鞑チΓ@取科技期刊影響要素的“鉆石模型”。在新媒體時代下，重構科技期刊傳播力時，必須分析各類影響因素，始終堅持政策導向，將數字媒體、期刊發展融合在一起，以擴大潛在需求，增強期刊的傳播力[5]。

(一)把控發展機會，堅持政策導向

公共政策與發展機會，屬于“鉆石模型”的構成要素。在新媒體高速發展的態勢下，增加了科技期刊發展的不確定性。科技期刊承擔著文化傳承、信息交流創新的重任，必須緊跟時代發展腳步。盡管科技期刊面對的挑戰非常多，但若能抓住時代機遇，積極與新媒體融合，增強期刊與作者的互動性，就能夠提高文章質量，提升傳播速率。同時，科技期刊要通過媒體融合技術，將科技成果轉化為生產力，從而推動科技領域的發展。在世界媒體發展進程中，媒體融合將成為必然趨勢，所以要始終堅持政策導向，引導科技期刊、新興媒體的融合，從而增強科技期刊的傳播力。

(二)豐富科技期刊的內容

科技期刊內容存在極端化現象，要求編輯部科學分析出版優勢，把控受眾的內容需求，從而打造特色的期刊品牌。

第一，編輯部應當深入分析出版優勢。由于科技期刊的發展是一個持續的過程，在提升期刊傳播力時，也要堅持循序漸進原則。編輯部應當從選題、采編、排版、印刷、出版等環節，充分展示出自身的特色與優勢，以及作為期刊品牌的主導內容。編輯部還要提高期刊發展質量，既要掌握期刊出版行業的發展規律，還要探索適宜的發展路徑。

第二，合理把控受眾的內容需求?？萍计诳嫦蚩萍脊ぷ髡?、研究者，所以也成為科技期刊傳播的主體。編輯部收集受眾的閱讀興趣，將其作為期刊內容的參考。比如，通過微博、微信平臺，向讀者收集期刊出版意見，同時將讀者喜愛的主題作為主要方向。

第三，融入數字媒體，制定科學發展目標。在新媒體時代下，數字媒體的發展速度加快，期刊產業也要進行數字化轉型[6]。科技期刊出版社要融入數字媒體技術，將其用于軟件制作、閱讀器開發等領域，擴展發展空間，提升期刊的傳播力，從而增加經濟收益。盡管數字化期刊擁有固定的受眾群，然而整體質量的差別較大，同質化現象明顯。內容是期刊競爭的優勢，只有保證內容優質，才可以爭取更多市場份額。無論是紙質媒體，還是數字媒體，優質內容都能夠滿足讀者的精神文化需求。按照現代科研成果可知，數據共享與使用成為學術發展需求，面對此種發展趨勢，科技期刊要融入數字媒體，明確定位自身的發展戰略，堅守學術底線，加快科技傳播速度，促進科研成果轉化，從根本上增強科技期刊的影響力[7]。

(三)重視品牌建設與延伸，打造多元傳播渠道

重視品牌建設工作，擴大品牌服務范圍，從而形成多元化的傳播渠道。經過長期實踐總結，品牌建設與延伸的要點如下。

第一，深度挖掘內容優勢，提升期刊曝光率。科技期刊利用微信公眾號、數據庫、官方網站，建立多種開放與獲取渠道，全文免費分享部分論文，提供論文訂閱服務?？萍计诳渲靡乃饕?、論文印證數據查詢等服務，以提升期刊的傳播廣度。

第二，發揮新媒體、大數據的優勢，提升期刊的知名度。科技期刊借助新媒體渠道，打造特色運營賬號，開設專題專欄，提升品牌的運營能力，精準推送、社群共享優質的期刊內容。通過精準推送服務，可以處理信息冗余問題，有效傳播期刊內容。社群共享服務，能夠發揮出新媒體平臺的傳播優勢，滿足碎片化閱讀需求。

第三，利用多渠道互動與傳播，增強期刊影響力?？萍计诳脤W術會議，積極與行業主管單位、第三方建立合作關系，增加官網內容的點擊量[8]。同時，建立學術交流群，增強行業專家的互動性，提升受眾黏度。通過行業協會的影響力，建立產學研的互動平臺，以擴大期刊服務范圍，拓寬期刊傳播渠道。

第四，在新媒體時代下，采用數字閱讀信息獲取方式?？萍计诳瘧斵D變出版觀念，推行新數字化知識供給服務，增強數字出版能力。以平臺再造、流程再造方式，加快期刊的數字化轉型，實現優先出版、增強出版、網絡首發、開放獲取，消除出版時間的滯后性。

(四)構建特色刊群，發揮傳播效應

期刊集群化，屬于新形勢下的戰略選擇。品牌期刊聯合其他期刊，共同加入到特色刊群構建體系中，不僅能將辦刊資源做進一步整合，而且還可以增強刊群的規模效應、品牌影響力，展示出高效傳播效應。知識服務體系、合作模式，屬于學科刊群建設舉措?？萍计诳目褐貥嫛⒓悍绞饺缦拢旱谝?，參考學科集群，優化整合優勢資源，培育核心期刊刊群，以提升期刊的國際傳播力；第二，按照期刊特征集群，比如參考學術、科普、技術、綜合進行分類，細化不同的受眾群，充分發揮出刊群的傳播效應。

(五)提升編輯人才的綜合素質能力

分析科技期刊影響要素的“鉆石模型”可知，編輯素質的活躍度非常高。融合新媒體、傳統媒體，要求編輯擁有網絡能力，不斷加強職業素養，才可以提升科技期刊的傳播力[9]。在新媒體時代下，科技期刊編輯不僅要具備編輯能力，而且還需要具備以下能力。第一，掌握數字出版知識，擁有數字化編輯技能。第二，高度適應期刊的網絡化、數字化發展要求，信息鑒別能力強。第三，網絡應用能力、網絡管理能力較強，能夠在網絡環境下編輯稿件。第四，服務意識較強，交流技巧顯著，利用網絡平臺通知作者，并與作者展開有效溝通，保證交稿的及時性。擴大潛在需求，即調整科技期刊的內容設定，聯合地方產業的發展特點，關注科技期刊的發展方向，出版研究價值比較高的文章。對于行業發展的創新性問題，則要聯系相關專家約稿。

四、結語

綜上所述，科技期刊的傳播力、影響力，屬于系統工程范疇。在提升科技期刊傳播力時，不僅要適應新媒體+的技術創新，還要順應媒體融合趨勢?？萍计诳瘧敯芽財底只瘋鞑ツＪ?、堅持政策導向，豐富科技期刊的內容，同時要重視品牌建設與延伸，打造多元傳播渠道，構建特色刊群，發揮傳播效應。為了實現以上目標，必須提升編輯人才的綜合素質能力，才可以提升科技期刊的傳播力，為受眾提供優質的信息資源服務。