電視新聞采編核心競爭力的提升策略分析

◎李艷霞

(日照廣播電視臺，山東 日照 276800)

近年來，互聯網信息傳播技術迅速發展，各種各樣的新媒體網絡視聽產品如雨后春筍層出不窮，這給以播視頻為主要傳播手段的電視媒體帶來了巨大的沖擊。為了推進電視媒體在新形勢下的發展，需要不斷推進媒體融合，向新型主流媒體轉型，逐步構建基于新媒體的電視傳播新格局。新媒體平臺成為電視新聞信息的重要傳播渠道，新的傳播形式對電視新聞采編提出了不同的要求。積極應對新媒體時代電視新聞采編面臨的挑戰與機遇，提升電視媒體的新聞采編核心競爭力，成為電視媒體適應新形勢和增強自身傳播力、引導力、影響力和公信力的關鍵。

一、新媒體和電視新聞采編概述

新媒體指的是相對于傳統的報紙、廣播、電視等媒介而言的互聯網傳播平臺，主要包括網絡視聽平臺、自媒體社交平臺等，我們常說的“兩微一端一抖”，就是最具有代表性廣受受眾青睞的新媒體平臺。新媒體具有傳播速度快、使用便捷、互動性強、呈現多樣化等優點。從媒介歷史發展的角度來看，媒體發展的總體趨勢為：從精英媒體到大眾媒體，再到個人媒體。目前，由于互聯網信息技術的飛速發展，互聯網給媒介傳播帶來了巨大影響，使得媒體信息的傳播轉向以個人傳播為核心，個人媒體傳播已經成為當下媒體傳播主流形式。

(一)新媒體的特征

目前，新媒體傳播技術廣泛運用于電視新聞傳播。新媒體主要有如下幾個特點。一是傳播迅捷。新媒體的信息傳播速度要比傳統媒體快得多，同步直播已經成為新媒體播出的常態。特別是由于智能手機、平板電腦、手提電腦等便攜式移動互聯網終端的大眾化普及，新聞信息可以很便捷地通過新媒體傳遞到受眾面前。由于互聯網傳播的便捷性，現在的年輕媒體受眾更習慣于通過移動互聯網終端設備獲取新聞信息，使得新媒體的傳播條件更為成熟，傳播更為快速[1]。二是全景呈現。新媒體由于有互聯網的海量承載為基礎，其傳播速度、承載信息量都要比傳統的報紙、廣播、電視等傳統媒體大得多。新媒體信息傳播可以文字、圖片、音頻、視頻、直播、錄播回放等多種形式進行新聞報道。這使得新媒體的新聞報道呈現更為多樣化，可以實現全景呈現。這也大幅提升了新聞受眾的觀看體驗。三是互動性強。在新媒體語境下，新聞傳播從單向傳播轉向了雙向互動，受眾可以很容易實現與新聞發布者的交流互動。受眾可以通過點贊、評論、留言等多種形式在新媒體后臺發表意見，從而彌補單向傳播的不足。

(二)基于新媒體的電視新聞采編

1.基于新媒體的電視新聞采編的變化

在互聯網尤其是移動互聯網大眾化普及的當下，新媒體傳播為電視新聞采編提出了新的要求，也提供了更多的采編播(發)途徑。互聯網技術使得電視新聞傳播方式發生了變化，傳統的電視新聞采編模式已經不能滿足新媒體語境下的電視新聞內容采編要求。一是新媒體為電視新聞采編提供了更多的選擇。電視新聞采編記者隨時隨地可以從海量的互聯網信息中挑選符合自己需要的新聞信息，而且可以獲得豐富的相關信息資料，為深度報道、專題報道提供扎實的訊息資料。在互聯網上獲取信息不受時間和空間的限制，采編記者可以提前介入，對新聞采訪做更為充分和全面的準備[2]。二是基于新媒體技術的廣泛運用，電視受眾發生了明顯的變化，年輕受眾更習慣于通過移動互聯網新媒體平臺獲取新聞信息，傳統的電視媒體受眾則以老年人為主體。這也為傳統的電視媒體內容提供了下一步的服務主體和市場方向。三是由于新媒體技術的支持，移動互聯網終端設備(智能手機、平板電腦、手提電腦等)的大眾化普及，電視新聞的傳播形式向多樣化、智能化轉型，電視的播出形式更加豐富，傳播效能也得到大幅增強，受眾的收看體驗也得到不斷優化。

2.基于新媒體的電視新聞受眾的變化

如上文所述，新媒體為廣大受眾提供了更多的電視新聞的收看渠道，電視新聞節目的形式和內容也隨之發生了巨大改變。電視新聞傳播方式從傳統的單一電視播出逐漸向互聯網、移動互聯網傳播轉型。同時，受眾獲取電視新聞信息的渠道也有了更多的選擇空間，電視觀眾從最初單一的接收方轉變為擁有較大選擇自由，人們可以根據自己的喜好和需求，在互聯網、移動互聯網終端上自主選擇喜歡的節目內容。在新媒體傳播占據傳播主流的當下，電視新聞核心競爭力的重要性日益凸顯。因此，在新媒體語境下，電視節目要想贏得更多的受眾，增強自身的競爭力，就要以一個全新的視角去審視當下的媒體傳播生態格局，重新定位電視媒體，從而更好地了解自身的優缺點，把握廣大受眾的需求，提升新媒體語境下的電視新聞采編水平，促進電視新聞產品的供給側結構性改革，更好地服務于受眾。

3.基于新媒體的電視新聞采編存在的問題

由于受到傳統采編播工作模式的影響，電視新聞節目總體存在著各種各樣的節目質量問題。一是缺乏創新意識，故步自封。一些電視采編人員，雖然也知道互聯網傳播的重要性，但是缺乏打破固有的思維和工作模式的能力，一味固步自封，導致節目采編手段單一，缺乏創新意識和互聯網意識，新聞節目單一化、千篇一律，降低了新聞節目的收視率。二是缺乏服務意識。作為黨的新聞輿論宣傳部門，有的電視媒體新聞采編缺乏對自身的準確定位，節目不接地氣，對受眾的需求和呼聲不管不顧，導致其采編的節目質量不高。三是缺乏對新媒體的學習和使用能力。在移動互聯網傳播普及的當下，沒有向受眾聚集的網上陣地靠近，沒有更好的新聞傳播內容，結果只會導致電視受眾的不斷流失，節目內容成為自說自話的無效宣傳。四是部分新聞采編存在博眼球、“標題黨”等傾向，一味地蹭流量，忘記了政治家辦報辦臺的原則[3]。

二、基于新媒體的電視新聞采編核心競爭力提升策略

在新媒體技術廣泛運用于媒介傳播的今天，電視傳播機構應該發揚創新精神，順應時代特點，緊密結合當下的電視新聞采編實際，認真學習領會國家、省、州(市)推進媒體融合的指導意見，立足本級黨委、政府的工作重心，制定科學的基于新媒體的電視新聞采編質量提升策略，從體制機制重塑、全媒體采編改革等方面著手，增強在互聯網傳播語境下的電視媒體競爭力。

(一)重塑體制機制，貫徹媒體融合思維

基于新媒體的電視新聞采編工作，與傳統的新聞采編相比有很大的變化。電視新聞傳播機構要善于把握機遇，因勢利導，建立健全新的采編體制機制，重塑新聞采編工作體系，從制度上保障電視新聞采編工作的高質量開展。

1.打造強有力的大腦——“總編辦”

對于新聞傳播機構而言，總編機構的工作是至關重要的，起著電視新聞采編資源總調度的中樞作用。電視新聞傳播機構要抽調精干人員，打造強有力的“總編辦”，把好總關口，做好總調度。在日常新聞采編、突發事件新聞采訪工作中能夠做到反應及時。“總編辦”要做到上對宣傳主管部門，吃透精神、把好方向，管好宣傳口徑；下對新聞采編人員嚴格要求，下達采編任務要準確明了，同時協調好新聞采訪中可能遇到的問題，積極為新聞采編記者解除新聞采訪中的后顧之憂。“總編辦”應著眼于新媒體傳播構建電視新聞策采編播(發)工作機制，對新聞采訪的內容進行分類處理，既要策劃傳統的電視媒體新聞內容，又要著重策劃好新媒體傳播的內容，滿足互聯網傳播的龐大受眾需求。

2.建立健全激勵機制

電視新聞傳播機構要結合自身實際，制定工作激勵機制，激發新聞采編隊伍的工作積極性。避免大鍋飯、平均主義、好人主義，多干少干一個樣，甚至不干也是一個樣，讓工作認真的“老實人”多付出多吃虧。要從工作量化、質量評估、結果運用上對新聞采編工作進行全面細致的評估并與績效掛鉤。讓多干工作、干好工作的人得到實實在在的回報，而不是提倡所謂的精神鼓勵、講求奉獻。以此激發采編人員的創新能力和工作積極性，使得基于新媒體的電視新聞采編工作更有活力，增強電視新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力[4]。

3.重塑電視新聞采編隊伍

基于新媒體的電視新聞采編，由于其面對的受眾不再局限于傳統的電視新聞傳播，新媒體電視新聞內容的采編對新聞采編記者提出了不同的要求。電視新聞傳播機構要高度重視新聞隊伍建設，重塑新聞采編隊伍。一是要用好現有的新聞采編人員，根據其工作特長，知人善用。現有的電視新聞采編人員總體來說年齡偏大，但是完成傳統的電視新聞內容的采編卻大多是行家里手，用好這些采編人員，將有力地夯實基于新媒體的電視新聞采編工作，為做好新媒體新聞內容打下堅實的基礎。二是要重視新媒體采編隊伍建設。在互聯網傳播語境下，電視新聞傳播機構加強新媒體內容采編隊伍，對于提升電視新聞采編核心競爭力至關重要。要積極引入年輕的新聞采編人員，尤其重視把那些“90 后”“00后”的年輕人員納入新媒體采編隊伍，這些年輕采編人員屬于互聯網原住民，對于互聯網、新媒體新聞工作十分了解，在策劃、拍攝、敘事、剪輯工作中能貼近廣大年輕受眾的收看需求，達到與受眾同頻共振的效果，增強電視新聞采編競爭力。

(二)以全媒體視角，增強電視媒體采編競爭力

在全媒體傳播的時代，電視新聞傳播機構要堅定媒體融合思維，并貫徹移動優先的策略，以全媒體視角開展電視新聞采編工作，全面提升當下的電視新聞采編核心競爭力。

1.選題要穩要準，介入要及時

就筆者的工作經驗而言，新聞選題不僅僅是一個新聞采編環節，而是新聞策劃中極為重要的“第一推動力”。一是選題精準。在新聞策劃過程中，選題精準與否，關系到后期新聞采編工作的開展與最終呈現的質量。新聞選題要重視話題性，同時兼顧“時、度、效”。做到精準預測新聞報道后可能出現的社會反響、群眾輿論，從而有效引導大眾新聞輿論。二是適時跟進。在新聞策劃中，選題既要及時，更要堅守黨管媒體原則，圍繞黨委、政府工作要求，服從新聞宣傳主管部門的安排，對新聞事件適時跟進，而不是忙于蹭流量、蹭熱度而不顧新聞事態的發展[5]。三是鏡頭向下。新聞選題要聚焦民眾關心關注的熱點焦點問題，關注民生，做到群眾監督、媒體監督兩結合。做到民有所呼，我有所應，及時回應社會關切，增強主流媒體的政治意識、服務意識。貼近民眾心聲的選題，通常都能獲得良好的采編效果。比如，一條道路出現了坑坑洼洼，也許并不是大新聞，但是對于當地的居民來說則是關乎出行的大事，電視新聞記者對其進行報道，既有利于紓解民眾不滿，也有利于有關主管部門及時消除隱患。這樣的民生新聞通常關注度很高，也有很好的社會反響和效益。

2.視角要新要實，報道要有針對性

當下，絕大部分受眾都要面對海量的互聯網信息，人們習慣于個性化、人性化、碎片化收看新聞信息。電視受眾對新聞內容的要求也越來越多樣化。基于新媒體的電視新聞采編，要提升新聞內容的質量，新聞視角要準，更要新、要實，接地氣，通民心，這樣采編出來的新聞內容才會具有針對性、趣味性，從而贏得受眾的青睞。新聞視角的選擇，也要根據新聞采編策劃來進行，根據發布平臺進行差異化采寫、編輯，為受眾“畫像”，圈定朋友圈，從而在新聞采編工作中做到有的放矢，具有針對性。新聞采編最忌諱敷衍了事，不加思考，采寫出來的新聞內容干巴無味，千篇一律。這樣的新聞作品注定沒有受眾愿意收聽收看。同時，在新聞采寫過程中，要靈活掌握現場變化，全面采寫文字、圖片、視頻等資料，為后期的新聞編發做好準備。

3.注重技術運用，強化新媒體技術學習

近年來，隨著新媒體技術的興起，各類新媒體設備和技術運用受到各類媒體的歡迎。基于新媒體的電視新聞采編，要善于學習新媒體技術和設備應用，尤其要加強年輕新聞采編梯隊人員的新媒體學習培訓，做到在使用新媒體剪輯發布過程中游刃有余。有針對性地培養“兩微一端一抖”等新媒體平臺的采編人才，提升電視新聞內容在新媒體平臺的傳播效率。電視媒體作為傳統的以視頻為主要呈現內容的媒體，既要用好新媒體技術，也要發揮自身視頻拍攝剪輯的優勢，雙管齊下，為受眾提供高質量的視頻新聞內容。

三、結語

綜上所述，在互聯網傳播不斷普及的當下，報紙、廣播、電視等傳統媒體順勢而為，將新媒體納入自身傳播體系，逐步建立健全了基于新媒體的新聞策采編播(發)機制，推進了傳統主流媒體向新型主流媒體轉型。在新的媒體傳播格局下，新聞采編作為電視媒體開展新聞宣傳的重要環節，對于電視媒體順利履行新聞輿論宣傳職能起著決定性作用。電視媒體要厘清當下所面臨的變化和機遇，做到有的放矢。采取重塑體制機制，貫徹媒體融合思維，打造強有力“總編辦”，建立健全激勵機制，重塑電視新聞采編隊伍，樹立全媒體視角等策略，提升基于新媒體的電視新聞采編核心競爭力，增強電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，在新時代講好中國故事，傳遞好中國聲音，續寫電視新聞人的新篇章、新輝煌。