基層傳統媒體編輯創新思考

◎姚 雙

(銅仁市萬山區融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

融媒體時代下新媒體與傳統媒體得以從對立走向融合，新媒體技術具有傳播效率快、覆蓋面積廣、編輯模式新穎以及互動性強等特征，其豐富的新聞資訊獲取途徑能在第一時間內對社會熱點事件進行報道；而傳統媒體則具有影響力大、公信力強、傳播范圍廣等特征。二者的相互融合，使現階段媒體行業的格局發生了改變，并為新聞資訊的傳播構建更為良好的環境，基層傳統媒體要想獲得更加廣闊的發展空間與生存環境就必須創新求變。

一、融媒體時代的內涵與改變

融媒體主要是指不同媒介之間的相互融合與優勢互補，各媒介逐漸走向一體化發展的道路，以滿足新時代媒體市場變化的需求。隨著新媒體技術的發展，傳統媒體逐漸走向轉型升級的道路，不同媒介之間的界線逐漸模糊，其功能性更強，成為新時代新聞傳播的重要矩陣。新媒體新聞資訊的傳播方式更加多樣，其不再僅局限于紙質媒介、電視媒介、廣播媒介等多個單向傳輸的傳統媒介，而是能靈活利用雙向傳輸形式的網絡媒介與新媒體技術。與受眾構建密切聯系，形成深層互動，傳播形式也發生了翻天覆地的變化，如碎片化、視頻化、精簡化等[1]。

融媒體時代下的媒體行業其新聞生產模式也發生了變化，雖然新媒體技術的出現對基層媒體造成不小的沖擊，但也為其綜合發展帶來較多的機遇。首先，新聞媒體技術與互聯網平臺，拓寬了基層媒體平臺獲取信息資訊的途徑，編輯人員應重點提高自身辨別是非的能力與新聞敏銳性，在保證信息真實、準確的前提下，不斷挖掘更具報道價值的新聞信息。其次，受眾閱讀習慣發生轉變。移動通信技術的發展，使人們能通過智能移動設備隨時隨地了解新聞資訊，獲取信息的途徑更加多樣，這就需要編輯人員改變工作理念，注重增強受眾與基層傳統媒體之間的關系。最后，受眾群體更加細化。在融媒體時代下，不同層次、不同年齡段受眾所展現出的閱讀需要更加多樣，這就需要編輯人員提高與受眾之間的互動頻率，改變以往“大而全”的工作理念，保證新聞編輯內容更具有指向性與針對性。

二、基層傳統媒體編輯工作中存在的問題

(一)編輯工作的原則性有待增強

融媒體時代的到來對基層傳統媒體的發展可以說是一把雙刃劍。面對新媒體的技術優勢，不同基層媒體實現不同形式的轉變。部分傳統媒體在經過技術整合與工作創新后，逐步增強自身的影響力與權威性，在保證基礎受眾不流失的情況下，逐漸獲得更多受眾群體。而少部分基層媒體則沒有正確運用新媒體技術，為獲取更多的流量與關注，摒棄自身工作原則與職業操守，為“標新立異”發布不實信息、不當言論以及虛假謠言等。其中數量最多的便是“標題黨”，這類媒體往往為博取受眾的關注，會在標題內容上下功夫，通過文字誤導受眾，扭曲事實。在“融合”的背景下盡管缺少專業性的傳統基層媒體并不多見，但“利益至上”和“拋棄道德底線”的消極傾向仍有上升的勢頭，應引起足夠的關注。

(二)新聞編輯理念落后

不同于以往，融媒體時代下的基層傳統媒體的影響力與話語主動權逐漸被削弱，以往的工作理念不適合當今時代的發展，其傳統的工作模式也無法滿足受眾多樣化的閱讀需求，傳統單向輸出的新聞傳播模式無法與受眾之間形成互動交流，導致新聞內容過于單一，存在同質化問題。在融媒體時代背景下，新聞工作者與受眾之間的界限逐漸模糊，受眾逐漸從新聞信息的接受者逐漸向新聞信息的發現者與傳播者方向轉變。同時，受眾獲取新聞信息的途徑更加多樣，且不受時間與空間的限制，對于不喜愛的新聞內容可以果斷拒絕，受眾擁有更多的話語權。這也意味著融媒體時代下基層傳統媒體的創新發展，需要編輯人員依據受眾閱讀習慣與閱讀興趣編輯新聞內容，在工作中融入更多的時代特征與現代元素。現階段基層傳統媒體編輯工作人員雖然在專業能力與職業素養上較為全面，且在工作中細致耐心、認真負責，能高質量完成領導交代的新聞任務，但在接受與學習新技術的能力上還有待加強，尤其是在對新媒體技術的應用上存在著較多問題，對新媒體技術的優勢也不甚了解。

(三)新聞編輯風格同質化嚴重

在“融合”的大環境中，大量流行的“網絡詞匯”“詼諧”的敘事風格等成為吸引年輕人眼球的“密碼”。在這個快速發展的時代，基層傳統媒體如果想要在激烈的行業競爭中獲得更多的優勢，就必須擁有更加清晰的風格。在編輯工作中，對文字語言的運用加以改變，減少專業術語的使用，從客觀角度出發完整敘述事件的經過，給予最為客觀、準確的專業點評，豐富表達形式，從而滿足社會發展需要，以及受眾快節奏的閱讀習慣。但是由于受傳統編輯觀念的制約，傳統的基層媒體記者仍然存在著一些問題，如內容太過單調，風格刻板，太過官話，不接地氣，內容單一，缺少獨特性，這些問題一直沒有得到很好的解決。因此，在新聞編輯上，基層的傳統媒體往往會給人一種老套、枯燥、一成不變的感覺，很多新聞內容缺少了生活化和趣味化，受眾也會在某種程度上出現了“視覺疲勞”，對其的關注也就自然而然地降低了。

(四)新聞編輯方法陳舊

在融媒體時代，有許多高效、方便的新聞編輯軟件不斷出現，在它們的輔助下，新聞的畫面更清晰，音效更同步，情緒渲染更強，敘事節奏更合理。比如，在節奏緊張的情況下，配合一個快節奏的音效，就可以達到扣人心弦的效果，文字故事配合背景畫面或現場圖片，就可以讓受眾更好地理解新聞信息，鮮艷的色彩可以標識出新聞事件的要點等。這種新型的信息采集和處理工具，使信息采集和處理方式更為方便快捷。但是由于受到年齡、傳統理念、學習能力等方面的制約，基層傳統媒體的新聞編輯人員很難對這些采編軟件進行精準、靈活的運用。因此，不能將某些新聞消息加工成更有影響力的短視頻或圖片，從而造成了基層傳統媒體的新聞在視覺上的沖擊和感染力不足。新聞的編輯方式比較簡單，還沒有樹立起現代的新聞編輯觀念。目前，許多基層傳統媒體的新聞還是以文字講解和原始的拍攝畫面為主要內容，并不能為受眾帶來更好的閱讀體驗。

三、融媒體時代基層傳統媒體編輯創新發展路徑

(一)堅守基層傳統媒體新聞編輯原則

首先，融媒體時代下的基層傳統媒體編輯創新發展已成為必然趨勢，通過對新媒體技術運營模式的分析，汲取技術優勢與創新歷練，改變傳統的新聞編輯方式，創新新聞內容，轉換編輯風格，提高新聞創作質量，以此構建新聞傳播矩陣，不斷提高基層傳統媒體的影響力與權威性。基層傳統媒體編輯在創新過程中首先要明確基層傳統媒體的定位與自身的工作職責，保留自身的特色屬性。其次，始終堅持黨性原則與編輯原則，即新聞編輯工作要客觀、真實、全面地報道事件內容，真正做到啟發大眾思想，對新聞事件形成獨特見解與客觀評價，做好黨和人民溝通的紐帶[2]。

綜合來講，基層傳統媒體編輯應時刻遵守四項原則。一是在編輯工作中要體現政治性原則，利用自身專業能力與業務能力，切實履行自身的社會職能，堅持正確的社會輿論導向，為受眾傳遞更多正能量內容，幫助受眾形成正確的價值觀念，實現現代文化與傳統文化的融合發展，以通俗易懂的形式為受眾細致解讀大政方針。此外，在新聞內容的邊際上要始終堅持自身的職業操守，符合法律條文規范，以更高的道德標準要求自己，在切實滿足受眾閱讀與審美需要的同時，強化工作規范與工作流程，避免嘩眾取寵現象的出現。二是真實性原則。表現在基層傳統媒體編輯人員在編輯新聞內容的過程中，要對新聞信息的來源進行追溯，保證事件的真實性，報道內容要對整個事件過程全面敘述，切勿斷章取義。在對新聞內容進行點評時，要從第三人稱角度出發，不摻雜任何個人觀點與主觀色彩，給予受眾最為犀利客觀的點評。三是思想性原則。體現在新聞內容要有足夠的深度與廣度，能啟迪受眾思想，引導受眾對蘊藏在新聞背后的社會現象進行討論，進而構建和諧、穩定的輿論環境，豐富受眾精神世界，引發受眾情感上的共鳴。四是幫忙性原則。體現在基層傳統媒體對民生問題的關注，針對群眾生活中的問題進行報道，引起政府相關部門的注意，進而解決如“停車難、上學難”等關系到群眾生活質量的問題，并為群眾開通相應的信息溝通渠道，真正成為為群眾發聲的新聞媒體，以此強化政府與群眾之間的聯系。

(二)革新基層傳統媒體編輯理念

首先，在融媒體時代背景下，基層傳統媒體應重視編輯理念的革新，逐步提高新聞創作質量。正確認識新媒體技術的優勢，在工作中逐漸整合傳統媒體與新媒體技術。首先，注重自身專業發展，樹立持續學習意識，借助網絡技術不斷學習先進的工作理念與優秀案例，秉持與時俱進的原則，注重編輯模式的創新[3]。

其次，加強對新媒體技術的學習，提高對新媒體技術的操作能力。新媒體的發展帶動眾多自媒體平臺的出現，如“微博、微信、抖音”等自媒體平臺，已成為現階段媒體行業的發展矩陣。不同平臺的受眾群體各不相同，其運營模式、傳播優勢也各不相同，基層傳統媒體編輯利用其優勢特征能不斷擴大自身德影響力。例如，《工人日報》就借助微博、微信公眾號等平臺創設眾多欄目，如“工道”“打工新鮮事”“勞動者權益小課堂”等，這些欄目兼顧基層傳統媒體的特色以及新媒體的優勢屬性，并逐漸在移動客戶端中上新，其社會關注度較高。

最后，基層傳統媒體也要靈活運用大數據技術與云服務，通過觀看后臺受眾閱讀數據，了解受眾的閱讀偏好，逐步形成獨特的編輯風格。在討論區內了解受眾對新聞事件的看法，從而調整編輯報道方向，提高新聞報道質量。例如，在會議內容的報道上，編輯人員可通過讀取受眾的反饋意見，調整新聞編輯策略，重點報道會議內容，利用簡單凝練的語言進行綜合敘述。又如，在民生問題的報道中，新聞編輯人員則要從群眾角度出發，以第三人稱將受眾生活中的困難完整地敘述出來，力求真實、客觀，在語言的使用上要盡可能地追求平白、生動。

(三)形成基層傳統媒體編輯風格

融媒體時代的到來推動了媒體行業的創新發展，但是也出現了相一些的問題。同質化問題指的是多數基層傳統媒體編輯存在內容趨近相同、風格單一、模式單調等問題，缺少獨樹一幟的編輯風格。對此，基層傳統媒體應借助融媒體優勢，把握創新發展脈絡，在與受眾的密切交流中逐步形成自己的風格[4]。首先，編輯人員應提高自身的語言使用能力。隨著新媒體技術的出現與科學技術的發展，人們的生活方式與工作模式發生了轉變，快節奏的生活模式使受眾對復雜繁瑣的新聞提不起興趣，他們更樂意觀看語言直白、內容直接的新聞資訊。對此，新聞編輯人員在編輯文章的過程中要盡可能地凝練主題，在文章開始便點明中心內容，圍繞中心內容進行點評與論述。其次，關注受眾生活。通過對現階段受眾閱讀習慣與喜好的調查不難發現，受眾對與自身生活相關的新聞事件有著更高的閱讀興趣與關注度，這是由于他們更注重自身的利益。對此，基層傳統媒體編輯人員應重點提高社會熱點事件的發掘能力，不斷挖掘其中的新聞報道價值。例如，《昆明日報》從群眾發展與城市發展角度出發，開設“發現昆明”欄目。該欄目從群眾的日常生活入手，通過講述昆明群眾在生活與工作中發生的事，展現城市的發展與進步。該欄目一經推出便收獲了大量的關注與好評，究其原因便是群眾在閱讀欄目內容的過程中能形成情感上的共鳴。

(四)注重新聞編輯方式的創新

在融媒體時代，受眾對傳統紙質或電視新聞報道形式的關注度與興趣逐漸下降。基層傳統媒體編輯應注重編輯方式的創新，將傳統文字敘述轉變為更為直觀、形象的圖片或視頻內容，以此帶給受眾全新的閱讀體驗[5]。例如，在報道金融類新聞事件的過程中，編輯工作者除使用文字敘述方式以外，還要靈活運用視頻剪輯技術，將相關金融數據以報表的形式展現出來。而在法律類新聞的報道中，則要靈活應用動畫制作軟件，利用動畫的形式還原案件經過，傳遞法律知識，增強群眾的法治意識。以《動漫說法》節目為例，該欄目是面向群眾所制作的普法釋法欄目，其目的在于以老少皆宜、通俗易懂的形式來強化法治思維，使群眾在現實生活中遇到類似問題時能學會用法律武器維護自身的合法權益。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，對傳統的基層傳統媒體的編輯來說，其改革不僅是一次難得的機會，更是一次巨大的挑戰。編輯工作者要順應時代發展潮流，在堅持自己的新聞編輯原則的同時，也要持續地對自己的編輯觀念進行更新，要學會一種新穎而又實用的編輯方式，更要提高自己的編輯水平，主動地與融合媒體的發展需求相匹配，促進基層傳統媒體有效地提高其業務水平，從而持續增強其在社會上的影響力和競爭力。