以數智傳播力全面提升國際傳播效能

崔素玲 吳炫蓉

【內容提要】數智時代的融合發展以空前的力量深刻改變了人類的生活方式和思維習慣，也為中華民族現代文明的發展帶來了新一輪的挑戰與機遇。以數智傳播力提升國際傳播效能，不僅已成為了新時代發展的迫切需求，更成為引領未來、走向全球的重要戰略。為更好地順應數智革命的發展潮流，必須融合文化、技術與制度等多維度視角，以創新的思維來推動數智傳播力的不斷躍升。與此同時，還要以人為本，將公民數智素養和全面發展作為重要關切，來更好地應對由技術變革帶來的挑戰，從而構建更加和諧、包容、可持續的人類文明新形態。

【關鍵詞】中華民族現代文明 數智傳播 對外傳播

中華民族現代文明根植于對內傳承與對外交流的交融之中，是誕育于中國的文明，更是擁抱著世界的文明。中華民族現代文明在日省月修中繼往開來，于和平發展的底色上兼收并蓄，在波云詭譎的時代浪潮中歷久彌新，不斷豐富和發展文化內涵，堅定并深化文化自信，增強并展現文明擔當。在數智革命的推動下，中華民族現代文明的傳播與共享展現出跨越物理時空的特性，形成了一種重塑文明傳播形態的力量。數智傳播力的建設是中國與世界深度互動并開展國際人文交流合作的必要手段，也是中國話語權提升的關鍵，還是引領和推動全球和平發展的重要抓手。世界百年未有之大變局裹挾數智革命的浪潮，正在加速推進國際關系的深刻調整。在這個背景下，如何面向未來提升國際傳播效能，成為了重要的探究內容。

一、數智傳播力的形成

數智傳播力源自中華民族現代文明，在數智技術運用中得以淬煉提升，并依托數智傳播制度有序運轉，是文化、技術和制度的綜合作用成果，也是新時代國際人文交流的實踐承載，更是提升國家文化軟實力和國際影響力的未來抓手。

（一）中華民族現代文明是數智傳播力的源泉

中華民族現代文明生成于中國式現代化的過程中。①中國式現代化的演進過程是一個內生與外融相互作用的歷史過程，也是一個堅持自主創新和開放包容的開拓進程。新民主主義革命和社會主義制度化催生了內生現代化，重新審視了以西方為中心的現代化敘述。中國特色社會主義把中國獨特的文化注入于現代化進程中，并與國家的長期目標保持一致，從而讓中國式現代化更具包容性和可持續性。中國式現代化的內生外融凸顯了中國共產黨不斷堅定文化自信、秉持開放包容、堅持守正創新的思想文化內涵，構成了中國獨特的現代化發展道路。

在這個過程中，中華文明不僅積極吸納了眾多外來文化的精髓，更堅守了自身的深厚文化根基和核心價值觀念，逐步塑造出獨具特色的發展模式。從最初的掇菁擷華，再到如今的勇于創新，中華民族現代文明繼承和弘揚了傳統文化的精髓，同時積極融合了現代科技的先進成果和全球文化的優秀元素。融合與創新的過程讓中華民族在現代世界中逐漸找回了自己的獨特聲音，凝聚了更為堅定的文明自信，為其在數智時代的進一步發展奠定了強大的根基。

（二）數智技術運用是數智傳播力的淬煉動能

在數智革命背景下，互聯網、物聯網、人工智能等先進數字智能技術的廣泛應用，使得信息的傳播更加精準、高效和廣泛。與此同時渠道、技術、內容、思想等方面正在經歷融合性的變革和發展，不僅拓寬了數智傳播力的影響范圍，還為其深度發展提供了無盡的可能性。

數智技術的運用推動了傳播結構由單向線性傳播模式向互通網狀流通格局轉變。這種轉變使得傳播過程中不同角色之間的互動更加活躍，形成了一個多元化的信息傳播網絡，激活了信息的多向流通和互動。數智技術的運用也重塑了傳播范式。在智能算法的賦能下，精準性傳播范式應運而生，為信息傳播帶來了前所未有的精準度和個性化定制。這種傳播范式極大地提高了數智傳播力的效率和影響力，使其能夠滲透到更廣泛的領域，發揮出更大的作用。更為重要的是，數智技術的運用還為信息傳播帶來了全新的“內容革命”。數字技術的疊加性應用為具象化、立體化、沉浸化的場景提供了可能。這種場景樣態的革新，使得信息傳播更加生動、形象且具體，更加貼近人們的生活和工作，從而進一步增強了對外傳播的吸引力和感染力。

（三）數智傳播制度是數智傳播力的運轉基石

數智傳播制度是基于數智技術建立的一系列社會規范和準則，旨在保障數智內容的合理運用和有序發展。中國愈加積極地參與到國際數智傳播的規則制定和協同合作中，也為數智傳播力提供了穩定的基礎和強大的保障。

數智傳播制度能夠有效地規范和約束各種數智傳播行為，保障國際數智傳播的有序進行和高效運轉。當前，《生成式人工智能服務管理暫行辦法》《互聯網信息服務深度合成管理規定》與《互聯網信息服務算法推薦管理規定》形成了中國數智傳播平臺監管的三大支柱。這三項規章與此前的《網絡安全法》、《數據安全法》、《個人信息保護法》以及《科學技術進步法》共同構成了初步的中國數智傳播制度體系，對于規范和引導我國數智傳播的發展起到了重要作用。《科技倫理審查辦法（試行）》也將在未來在逐漸強化科技倫理風險的防控，對于防止數智技術濫用、維護社會公正和穩定具有重要意義。

制訂明確的行業規范和標準化準則，能夠有效規避數智傳播過程中的混亂與不一致性問題，確保不同國家和地區的數智傳播實踐均符合國際公認的行業規范與技術標準，從而實現數智信息的高效傳播與交流。數智傳播制度還可以推動全球數智技術的創新和發展，為全球的數智傳播提供更為清晰、明確、規范的指導。在當今激烈的國際競爭中，推動建立國際化的數智傳播制度，可以為數智傳播力的穩定運轉提供堅實的后盾。

二、數智傳播力所面臨的發展挑戰

在國際傳播的實踐中，數智革命使得信息的傳播更加快速、廣泛和多樣化。這種變革對于數智傳播力的形成和發展都產生了重要的影響。同時，當前不平衡的國際傳播結構已經成為了中國提升數智傳播力的強大掣肘。面對深刻變局，如何應對挑戰并重構國際傳播格局，是新時代數智傳播力發展的關鍵問題。

（一）文化慣性擠占作用空間

數智傳播力兼蓄了世界各地的文明精華。不同國家和地區的文化彼此交融、相互影響，促進了全球的多元化發展。然而不同的國家文化在國際傳播中的影響差異形成了全球傳播格局的不平衡。西方國家以資本主義制度為基礎，以現代科技為媒介在全世界不斷強化影響力，數個世紀以來逐漸滲透、規訓并試圖統一非西方發展中國家的文化認同，在國際傳播中占據了霸權主導地位。當前國際傳播秩序以西方為中心，形成了牢固的路徑依賴。這種局面導致其他國家和地區的文化在國際舞臺上難以獲得平等的競爭機會與地位，無法有效挑戰并打破既定的敘事范式，進而難以為本土文化開辟新的表達途徑。這種文化慣性構成了對數智傳播力作用空間的嚴重制約，阻礙了中華民族現代文明真實風貌的有效呈現，并影響了中國世界觀和發展觀的廣泛傳播。

（二）技術局限阻礙競爭突圍

顛覆性技術能夠取代現有主流技術，并改變已有的競爭格局和競爭規則。人工智能的突破性發展讓數智時代的大國傳播博弈進入了由技術競爭驅動的全新賽道，其核心是“大模型訓練能力+公共人工智能服務能力+公共計算能力”的競爭，比拼的是用最低的成本、最高的效率、最專業化的技術，來最大化地挖掘信息要素中的價值。然而，中國于這一進程中在技術領域面臨市場、芯片、數據等方面的挑戰。智算中心的分散建設導致市場割裂，削弱了大國大市場優勢的發揮。在這種分散的布局下，各個智算中心缺乏有效的協調和合作，導致人工智能企業的培育、生態的建立、人才的培養等方面都受到了嚴重制約。此外，當前數智技術領域仍主要由以美國為核心的發達國家政府機構、私營企業所主導，帶有對外技術遏制和技術“脫鉤”的偏向。②高端芯片出口管制也進一步降低了算力性能，增加了技術風險。同時，中文大模型面臨數據不足、質量不高、處理能力弱的局限。我國的創新生態體系尚未形成，制約了創新型企業群體涌現。政府在支持新業態、新技術方面還需進一步完善相關政策和措施，以便更好地以技術賦能數智傳播力。

（三）多元主體爭奪制度話語

數智時代的信息傳播呈現出多元化、交叉融合的特點，各種媒體平臺相互交織，使得信息可以在不同的渠道中快速傳播。同時，傳播鏈條中的核心由普適化的大眾群體向異質化的個體轉變③。更多的個體和組織能夠參與到數智傳播力建構及規范的過程中來，使得治理更加民主化、平等化、高效化。然而，多元主體參與的治理體系也面臨著爭奪制度話語的挑戰。協調國內不同主體間利益關系至關重要，需建立有效機制來平衡各方利益。同時，國際數智治理機制共識缺失，互信建立困難，導致各國治理戰略存在差異化和沖突性。發達國家已主導國際數智規則與資源，以中國為代表的新興經濟體面臨爭取平等話語權和參與權的巨大挑戰。

三、數智傳播力的未來建構路徑

隨著人工智能技術的不斷發展和應用，對外傳播領域正在經歷前所未有的變革。各國都在積極投入資源進行研發和應用，旨在提升本國在對外傳播領域的競爭力。面對“西強東弱”的不平衡國際傳播結構，亦步亦趨難以實現超越，只有充分善用自身優勢，因勢利導才能彎道超車。中國擁有龐大的人口規模和全球規模最大、技術領先、性能優越的數字基礎設施。與此同時，中華民族現代文明既有馬克思主義解放全人類的崇高視野，也有中華文明兼濟天下的博大胸懷。④這些都為中國在數智傳播力層面的發展提供了堅實的基礎。面對機遇與挑戰，需以堅定信念、前瞻視野、科學態度和創新精神進行頂層設計和規劃。

（一）塑造數智文化意境

意境蘊于中華文脈，能夠使中華民族現代文明得以超脫西方傳播秩序桎梏，在潛移默化中實現更好的對外傳播。

數智文化意境的第一層是以數智技術為手段，以數智技術為用，深析受眾之行為、好惡及反饋，以知其需求、興趣及文化背景，預測市場趨勢和風險，優化制作和營銷策略，及時調整和優化方案，定策以展中華文化于海外，探索文化“出海”的多元模式與場景，漸引中華文化元素入國際受眾的認知中，實現自適應精細定制化信息推介；第二層則以數智技術造境，引人入勝，觸發情感共鳴。借探索之機，以沉浸式環境、與虛擬角色互動、在線實踐等方式，將中華文明的價值觀念和發展理念以更加生動、形象、易懂的方式呈現給海外受眾，形成主動探索中國文化內涵的氛圍；第三層乃境通天然，于思、情、境之協調中，注重從文化內涵出發，以數智技術為支撐，實現文化與技術的深度融合，使二者相得益彰，從而開辟更潛移默化的傳播途徑，融合中華現代文明元素與異域文化，使之愈加自然流暢、深入人心。數智平臺“Reelshort”以中式故事邏輯為內核，加之本地化情境渲染，并輔以數智傳播手段在市場上大獲成功，此足見塑造數智文化意境的重要性，也開辟了國際人文交流合作的新思維和新場景。

（二）建設技術融合生態

技術深刻影響了信息傳播系統內部諸要素間的互動機制。為推動數智技術快速發展和廣泛應用，需打破單一技術局限，構建跨學科、領域的綜合性技術生態系統。技術深度融合與創新將提升數智傳播的速度、廣度、精度和深度，創新傳播方式和業態，從而增強數智傳播力的核心競爭力和國際影響力。

構建強大的技術融合生態，需以算力供給體系為基石，以算法創新和多元傳播渠道為動力。應整合全國資源，打造多元混合算力供給體系，推動全國一體化算力算網調度平臺。算力基礎設施產業生態圈涵蓋基礎電信、企業數據中心、云服務、綠色節能等領域，應以國產化并網算力調度和邊緣應用為方向，形成高效穩定、安全可靠的算力供給，并注重綠色節能，實現可持續發展。同時，要推動算法創新，通過自然語言處理和機器學習，使傳播內容更符合目標受眾的語言習慣和文化背景，增強傳播的針對性和實效性。在此基礎上，應運用5G、云計算、物聯網等新興技術，拓展包括社交媒體、短視頻平臺、虛擬現實和增強現實等新興業態，提高傳播覆蓋面和到達率，形成全媒體傳播格局。

（三）打造韌性數智治理

互聯網和大數據實現了廣泛的社會連接，而人工智能的普及導致決策單元分散，需全方位治理結構整合資源，提升治理效果。增強的社會和市場機制可高效承擔公共服務，傳統中心科層治理將轉變為多元、平等、高效的動態網絡治理。政府在新體系中應與其他主體合作，共建開放、包容、平等的治理環境。

同時，面對數智傳播領域的國際話語權競爭，中國不僅要在國內層面建立完善的數智傳播制度體系，還要積極參與如國際軟法、行業規范以及倫理共識等國際規范的制定。這有助于傳播中國聲音和經驗，為全球數智傳播治理貢獻智慧。中國應廣泛參與多邊平臺的數智傳播國際治理規范討論，積極表達中國立場，指導對接國際規范，為建立跨國協調仲裁組織出謀劃策，并堅定“人機價值對齊”立場。可以《“中國+中亞五國”數據安全合作倡議》為范本，從南南合作出發，深化和拓展與其他發展中國家及地區的合作，提升其他發展中國家的數智傳播技術和應用能力，共同應對發達國家的壟斷和控制，促進全球數智傳播秩序的均衡發展。

（四）培養優質數智公民

在數智文明中，個體面臨更多信息沖擊和觀念選擇。缺乏主體性思辨易全盤接受算法推薦信息，忽略真實性和邏輯思考。培養公民數智意識、思維和能力，具備獨立思辨和自我學習能力，可更為有效地推動中華文明價值的全球傳播，為提升現代文明數智傳播力提供有力支撐。

為增強公民數智技能與道德素養，有效傳播中華文化于世界舞臺，應發揮全社會的力量構建系統而全面的教育培訓體制。對于在校師生，教育部門及相關機構應當設計多元化的課程體系，既含人工智能、數據分析等尖端科技之智，亦深涉人文社會之域。不斷培育學生在算法設計、數據分析、新媒體運營等方面的專業素養和實踐能力，同時也應于教育中強調人文精神與道德底線，使技術進步與社會進益并行不悖。這不僅將有助于培養出既懂技術又懂傳播的高素質人才隊伍，還將全面提升下一代的科學與人文素養。同時，政府應當大力倡導、鼓勵并開展多樣化的教育項目，以滿足公民在不同階段的學習需求。特別重要的是，要將人工智能與教育平臺深度融合，充分利用先進的數智技術，為公民提供豐富、個性化的學習資源和學習體驗，進而激發創新活力，為社會的可持續發展注入源源不斷的動能。在此過程中，還需強化網絡安全教育，提升公民在數智領域的安全意識。

結語

浪潮洶涌而來的數智革命，不僅改變了信息的傳播方式和處理方式，更重塑了整個社會的結構和運作方式，引領世界進入一個充滿無限可能和挑戰的新時代。而數智傳播力正是實現中華文明偉大復興的催化劑。為了更好地適應數智革命的發展趨勢，一方面需要提高對外傳播的科技含量和創新能力，探索發掘大數據、人工智能等數智技術的潛能，建設有益于產業協同發展的技術融合生態，并打造具有韌性的治理制度，來搭建數智傳播力的“骨架”；另一方面，要把中華民族兼具連續性、創新性、統一性、包容性與和平性的現代文明觀融入到數智文化意境中，加強對外傳播的引導性。而這就需要注重對廣大公民的數智培養和塑造，來構筑數智傳播力的“血肉”。如此，才能全面提升數智傳播效能，逐步構建中國話語和中國敘事體系，加速推進全球治理秩序的重塑，全方位提升國家文化軟實力和國際影響力。

崔素玲系韓國成均館大學成均中國研究所研究員；吳炫蓉系復旦發展研究院金磚國家研究中心科研助理

「注釋」

①楊耕：《深刻理解造就新的文化生命體與建設中華民族現代文明》，《光明日報》2023年8月28日，第5版。

②張東冬：《人類命運共同體理念下的全球人工智能治理：現實困局與中國方案》，《社會主義研究》，2021年第6期，第164-172頁。

③公宣迪：《數智時代傳播范式、理論與實踐的變遷與重構——以計算傳播學的研究視角為例》，《青年記者》，2022年第12期，第28-30頁。

④邢麗菊：《歷久彌新 綿延不斷：中華文明在交流互鑒中繁榮發展》，《人民日報》2023年8月14日，第9版。

責編：霍瑤