讓“冷資源”成“熱經濟”激發冰雪消費活力

王石川

來源：光明日報

據報道，11月以來，隨著氣溫降低，國內各大滑雪場陸續“開板”。11月1日到19日，滑雪門票團購線上訂單量比2019年同期增長788%，不少旅游服務平臺已推出多條包含黑龍江、吉林、新疆等目的地的國內滑雪游線路。

冰天雪地入眼底，賞冰滑雪正當時。河北省張家口市崇禮區一個滑雪小鎮，日均滑雪人數超3000人次；大批南方游客和滑雪發燒友光臨北極漠河，雪場游客接待量遠超往年……冰雪運動正興起，雪場上馳騁的身影、雪道上矯健的身姿，展現的是速度與激情，帶給人們的是力與美的體驗。

2022年初，我國成功舉辦北京冬奧會，“帶動三億人參與冰雪運動”從夢想照進現實，冰雪運動俘獲更多人的喜愛。2025年第9屆亞冬會將在黑龍江舉辦，不僅為黑龍江發展冰雪運動帶來新機遇，也將進一步吸引和激勵更多人參與冰雪運動。

綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。一定程度上說，冰雪運動、冰雪產業、冰雪旅游是一體的。很多人千里迢迢跑到黑龍江等地賞雪滑冰，既帶來了人氣，也帶來了財氣，直接推動了當地冰雪旅游產業的發展。游客玩得好，快樂、盡興而又有獲得感，他們才會由“頭回客”變為“回頭客”，真正多來、常來。

首先，需要不斷提供豐富的場地和設備，以及優質的服務。其次，需要不斷優化人文環境，讓游客玩得既開心又安心。據了解，最近東北一些冰雪旅游地從優化冰雪文旅產品、健全服務保障、落實獎勵激勵機制等方面發力，傾力打造優良的制度環境，提高游客的滿意指數。比如，組織開展冬季旅游市場專項整治行動、住宿行業專項提升行動、旅游交通專項提升行動等，持續凈化旅游市場環境。再比如，開展冬季護游工作，全力保障游客在林區樂賞冰雪吃得放心、住得舒心、玩得安心。

冰雪旅游，大有可為；優化環境，前景無限。《“十四五”旅游業發展規劃》提出“構建旅游空間新格局”，進一步明確：東北地區推進旅游業轉型升級，提升旅游服務水平，大力發展寒地冰雪、生態旅游等特色產業，打造具有國際影響力的冰雪旅游帶。由此可見，發展冰雪旅游，不僅是東北地區的事，也是全國構建旅游空間新格局的需要。

當前，冰雪旅游發展迎來絕佳時機。發展冰雪旅游，既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求，也當立足于變資源優勢為發展優勢，加深打造充滿活力的新興產業，加快塑造良好的地區形象。瞄準發力點，努力打造冰雪產業體系，努力厚植冰雪人才資源，努力打造冰雪文旅品牌，讓“冷資源”變成“熱經濟”，推動冰雪旅游實現高質量發展。

（來源：根據新華社、央視網、光明日報、中國經濟網、甘肅日報、經濟日報等綜合整理）