“三化”打開主題報道新思路推動縣級主流媒體走深走實

文_季文龍 汪佑軍

全媒體時代，如何進一步提升重大主題報道傳播力、影響力和感染力，是縣級融媒體中心的重要課題。義烏市融媒體中心緊扣時代脈搏，在重大題材報道與地方特色結合上巧做文章，圍繞2023 年9 月20日習近平總書記對義烏市場的殷殷囑托，“三化”開思路，“商”字做文章，著力在小商品上下足功夫，將宏觀議題微觀化、表達手法多元化、融媒傳播最大化，推出《循跡溯源學思想、感恩奮進新征程》系列主題報道，在全媒體平臺開設專題專欄。短短三個多月的時間里，該系列主題報道全網傳播量已近一億，其中多篇報道被上級媒體轉載刊播，使重大主題報道真正做到了既“出彩”又“出圈”。

一、宏觀議題微觀化增強重大主題報道新動能

義烏市融媒體中心堅持正確的輿論導向，以全媒體思維匯聚資源、開辟思路，在重大主題報道中，以“挖看點、切熱點，巧落點、催淚點”為融媒報道目標，著力實現新聞創意效果最大化，從而推動縣級主流媒體重大主題報道走深走實。

一是超前謀劃實施全媒布局。2023年9月，義烏市融媒體中心將《循跡溯源學思想、感恩奮進新征程》系列主題報道列為年度宣傳報道重點工作，堅持策劃先行，創新鍛造精品。為此，中心領導牽頭推進，提前策劃，成立報道專班，統籌重點稿件、主推產品、首屏推送等內容。整組報道緊緊圍繞總書記對義烏市場的殷殷囑托，著力在小商品上巧做文章。報紙版面、電視欄目以及各新媒體平臺先后開設了《牢記新使命再創新輝煌》《發展地瓜經濟開拓全球市場》《時代弄潮兒》《開拓新市場把握新機遇》等專題專欄，做到超前謀劃，全媒布局，力求重大主題輕量化、全平臺傳播，讓主流聲音更豐富、更響亮。

二是探索重大主題報道融合傳播。全媒體矩陣傳播是當下主題報道的制勝法寶。義烏市融媒體中心著力打造融合共通、協同互補、形態多樣的“報網微端號”立體傳播格局，努力達到“大珠小珠落玉盤”的效果。除了在紙媒上開辟專欄、做好連續報道外，還充分發揮新媒體平臺的龐大用戶群和傳播優勢，增強宣傳效果。愛義烏客戶端、第三方短視頻平臺、微信公眾號等全方位的傳播，能夠以多渠道同頻共振的方式增強重大主題報道的曝光度，影響更多潛在受眾，實現新聞的裂變式傳播，形成更大范圍的主流影響力。通過探索重大主題報道融合傳播，充分滿足受眾對信息、情感、觀點的多元需求，實現海量內容與個性化需求的匹配。

三是尋求重大主題報道最佳視角。小商品與商戶密不可分，緊密相連，要在小商品上巧做文章，首先要讓義烏小商品市場75000多個商戶成為新聞主角。對此，義烏市融媒體中心善于捕捉市場商戶日常生活中的感人瞬間，傾聽他們的心聲，反映他們的需求，傳播他們的精神，只有這樣才能做出真正的好新聞。同時，從商戶身邊的小事著眼，以小見大，尋求主題報道最佳視角，將“短平快”與“講故事”結合起來，有力增強縣級主流媒體重大主題報道的說服力、推動力。2023 年下半年，整個義烏市場經營主體總量達到100 萬戶、義烏郵政快遞業務收入達到百億元，實現了歷史性突破。在第100 萬張營業執照頒發和郵政快遞業務收入突破百億元大關之后，新媒體平臺第一時間發布，電視、廣播、報紙也及時推出相關報道。整組報道形式多樣，既有消息、通訊，也有評論和數據圖表，充分展現義烏全力打造一流營商環境的努力及成果，為義烏創業創新注入更多動力。報道先后被央視《新聞聯播》、浙江日報、潮新聞、浙江衛視等國家級、省級媒體轉發。

二、表達手法多元化提升重大主題報道表現力

義烏市融媒體中心始終秉承市場商戶思維，通過互動了解商戶、感知商戶，進而生產商戶需要的信息內容，著力打造沉浸式視覺體驗，在確保新聞公信力、權威性的前提下，增強重大主題報道在表達、敘事、傳播手段和傳播形式等方面的多元化。

一是營造沉浸體驗。隨著全媒體時代的到來，可視化傳播成為越來越多人的共識。創新呈現方式，將新聞信息進行可視化處理，帶給受眾更加生動直觀的沉浸式體驗，成為近年來新聞創意產品的重要發力點。2023年11 月，義烏市融媒體中心接到新華社的約稿任務，采寫一篇有關“小商品出?！钡男侣?。在掌握了相關數據和材料后，報道專班采編播人員決定以“鏡頭出海+數據加持”的形式呈現，時間控制在100秒，因為整數給人印象更深。整片以義烏大景鋪底，鏡頭嵌入“小商品出?！钡娜^程，再把義烏“小商品出?！比〉玫囊唤M組數據進行視覺化特技處理，簡潔、直觀、有趣地展現“義烏好貨”是如何出海的，觀眾也能一目了然地了解“小商品出?！钡娜^程及取得的成績。該片不僅得到了新華社編輯的肯定，同時還獲評2023年度全國縣級廣電融媒優秀作品。

二是增強受眾交互。在移動互聯網生態里，傳統媒體的單向傳播已無法滿足受眾需求，受眾不再被動接受信息，而是樂于在社交媒體平臺表達、轉發觀點，成為新聞傳播的重要一環。作為“世界超市”，義烏市場從不缺爆款產品，是當之無愧的“爆款制造機”。2023年下半年，記者注意到義烏市場又出現了一個爆款產品——青蛙崽。在采寫過程中，記者勤于奔跑、勤于思考，及時關注市場的熱點、動向，傾聽商戶和客商的聲音，力求踏著時代的鼓點，講好義烏故事。最后，通過與市場商戶深入交流，記者創作出了題為《一只“蛙”如何走上人生巔峰——來自義烏市場的一線報道》的新聞。由于整篇報道生動、鮮活、現場感強，刊播后瀏覽量達到了10萬。

三是引發情感共鳴。義烏市融媒體中心以新技術尋求新突破，以“融媒+情感”提升市場商戶黏性，激發商戶情感共鳴。義烏市場商戶張吉英，2004年剛搬進市場時只有15平方米店鋪，如今已擴大至3家店面45 平方米。她從擺攤到開店，再到辦企業，生意一步步做大，生產的傘已經賣到了全球100多個國家和地區。為此，短視頻《義烏老板娘竟然精通五種外國語言？你們能猜到真實原因嗎？》中，專班報道記者走進張吉英的內心世界，著力展現她的內心精神風貌，視頻通過高度凝練的鏡頭語言、有溫度的表達，講出張吉英奮斗故事。播出后，有關張吉英話題迅速沖上微博熱搜，話題閱讀量總計高達5000萬。

三、融媒傳播最大化發掘重大主題報道破圈力

重大主題報道要著力在大視角下講小故事，用小故事反映大道理，這樣報道才具有觀賞性和接近性，才能激發受眾的共情力，發掘重大主題報道破圈力。如何在小商品上巧做文章，推動重大主題報道既“出彩”又“出圈”，是義烏市融媒體中心全媒體時代輿論報道的重要課題。

一是塑造內容優勢。無論時代怎么變、傳播方式如何變，加強內容挖掘、品質塑造依然是縣級主流媒體重大主題報道的重中之重。2023年下半年，愛義烏抖音號發布了一則題為《國際版直播帶貨火了：浙江義烏小語種從業者缺口大》的短視頻，點擊量過千萬，成為義烏正能量爆款視頻。這條短視頻源于編輯在一組電視調查類報道中，敏銳地發現義烏小語種從業者缺口大，年薪50萬元至100萬元招不到人這個新聞點，并第一時間按照抖音傳播規律創作了18秒的短視頻，突出高薪求人的細節，之后迅速在平臺上引爆，24小時內播放量達到千萬，單條吸粉4000多人，后臺咨詢和求職的私信破萬條，為義烏市場外貿企業、直播電商吸引了大批人才，取得了良好的社會效果。這條短視頻之所以能夠出圈，主要勝在內容。其次，還實現了與受眾需求共振，從后臺私信來看，幾乎都是來求職或是咨詢的小語種專業人才。再次，對新聞關鍵詞的挖掘也十分到位，在傳統編排方式上做了創新，節奏明快，內容精準。據統計，愛義烏視頻號、愛義烏抖音號對義烏正能量爆款作品生產進行了有效探索和創新嘗試，2023 年完成義烏正能量短視頻10 萬以上點擊量的超80條，100萬以上的17條。

二是創新供給模式。將紙媒報道與全媒播報相互融合，做到一次采集、多種生成、多元呈現。依托新媒體“愛義烏”各平臺，義烏市融媒體中心大膽創新，運用先進技術、先進理念，通過H5、手繪漫畫、一圖讀懂、在線直播、可視化表達等融媒傳播手段。在創意思路、表現方式、產品呈現方面改變過去中規中矩的既有模式，打造吸引力大、傳播面廣、趣味性強的融媒產品。2023 年中秋、國慶假期，義烏市融媒體中心用矩陣傳播擴大重大主題報道影響。如《義烏國際商貿城迎來“人從眾”模式，采購商摩肩接踵、商鋪采購聲不斷，一派熱鬧景象》《采購商感嘆“1 分鐘走2 步，都是人！”商戶也發出感慨“店里的樣品都賣完了，不夠賣，根本不夠賣！”》等，雖然是圖文組合的短視頻，但因記者采訪扎實，多主體敘事、多場景描繪，因此頗具現場感、表現力和感染力。

三是提升傳播效果。深耕本地資源，根據市場商戶地緣貼近性和熱議關切性，重點制作聚焦義烏的原創內容。通過前方記者一手素材，以新媒體手法推出系列報道，抓取鮮活的現場故事，為受眾構建真實感。2023 年11 月，由300 多名義烏文化用品企業負責人組成的參展團，包機飛往印度尼西亞首都雅加達，參加義烏文化用品行業協會主辦的2023 印尼東盟文具禮品博覽會，開啟新一輪“品牌出?！睋層唵?、拓市場之旅。前方記者從細微處入手，讓報道更具貼近性、真實可感。新媒體各平臺先后播出《全球文具義烏采購| 出發！300 多位市場經營戶組團赴海外辦展》《義烏老板逛印尼批發市場：印尼市場經營戶說：“70%是中國產品”“這是義烏的牌子”“這也是我們的產品”》《漂洋過海去辦展義烏首個行業海外自辦展收獲滿滿，訂單總額超1.5億元 印尼采購商：義烏老板很厲害，很團結》。這組短視頻以“文字+圖片+視頻”的形式，進行多元傳播。播出后，引起了受眾和網民的廣泛關注；與讀者和觀眾的互動吸引了10多萬人次參與，從愛義烏客戶端的點擊量來看，每篇都達到了30 萬以上，主流網站進行了轉載，文章累計點擊量超過千萬人次，充分發揮出縣級主流媒體重大主題報道凝聚人心、烘托氣氛的積極作用。