修辭在城市宣傳語中的應用及解讀

易格格 包嘉懿 吳林

【導讀】修辭的本質是一種語言選擇過程，即通過選擇恰當的語言形式（手段）來表意，是重要的文辭修飾方法。在城市宣傳語中，結合宣傳側重點靈活應用多種修辭方式，有利于展現城市特色、傳播城市形象。論文結合例證，從語音調適、詞語運用、語句選擇和美學辭格四方面對城市宣傳語中的修辭應用展開分析與傳播效果解讀。

引言

修辭就是修飾言論（“修”即修飾，“辭”釋義為言詞），指巧妙利用多種語言手段傳遞信息、表達情感，其本質是在特定情境下對語言手段進行恰當選擇，實現達意的過程。辭格（如比喻、擬人、夸張等）是人們最為所熟悉的一類修辭手段，但實際上修辭的內涵遠不止于此。修辭還包括對一般性語言表達手段的選擇，涉及語音、詞語、句式、篇章等不同語言層面。

修辭現象普遍存在于城市宣傳語中。城市宣傳語能夠簡要精準地展現城市特色和魅力，提高城市美譽度，擴大城市綜合影響力。在城市宣傳語中運用修辭，可大大增強語言的表現力和感染力，加深大眾對城市形象的記憶，增強城市形象的傳播力。近年來各地城市為更好地宣傳自身，獲得外界更多關注，愈發注重城市宣傳語中修辭的有效應用。構建響亮有力、具有優質傳播效能的城市宣傳語，對定位城市形象、傳播城市特征有重要作用。本文聚焦城市宣傳語中的修辭應用，收集的城市宣傳語文本主要來源于湖北省各城市的政府網、旅游宣傳網、城市官方公眾號，以及主流媒體頻道或平臺等渠道發布的城市宣傳片和宣傳視頻。課題組圍繞經典案例，對收集到的修辭資源從語音調適、詞語搭配、語句選擇和美學辭格四個方面進行分析，解讀其對城市形象傳播的貢獻。

一、城市宣傳語中的語音修辭

語音包括聲調、韻律、音節等構成要素。語音各要素自身特征及要素相互間的協調合作（比如聲母或韻母的重復、和諧悅耳的韻律以及或升或降的聲調變化），能使語言節奏抑揚頓挫、韻律協調，便于人們記憶。語音修辭在城市宣傳語中的運用，可展示出語言錯落和回環復沓之美，從而規避宣傳語的單調乏味。

（一）聲調和諧

聲調是指一個音節語音音高的高低升降變化。古漢語聲調中的入聲現已消失，現代漢語聲調被分為陰、陽、上、去四個調類，其中“陰”“陽”為平聲，“上”“去”為仄聲，平聲和仄聲各有魅力。城市宣傳語中的平仄聲調和諧，能使宣傳語讀起來悅耳順口，易于傳誦和記憶，不僅能加深人們對城市的記憶，還能促使受眾對城市產生向往之情。下面以湖北省兩則城市宣傳語為例做說明：

（1）高山流水，白云黃鶴（武漢）

（2）三國故里，魅力荊州（荊州）

例句（1）中，“高”和“白”是平聲，位于短句句首；“水”和“鶴”是仄聲，作為短句的收尾音。該條宣傳語是平起仄收、平仄相對的格律，形成了語音層面上頓挫有致的表達效果，有利于人們對宣傳語的識記。在例句（2）中，“三國” 和“荊州”的聲調均為平聲，“故里”和“魅力”的聲調屬于仄聲，整個短句采用了“平平仄仄，仄仄平平”的聲調格式，音節間平仄交替，讀起來順口、聽起來悅耳，好聽好記，令人印象深刻。

（二）韻腳齊整

韻腳有規律地重復出現形成押韻，文段句尾字的押韻現象表現的是該文本韻腳齊整的語言特征。押韻所體現出的語音規律變化，能增添語言回環往復的韻律美。城市宣傳語通過韻腳排列整齊的表達形式，將原本單獨成體、跳躍起伏的句子，在語音層面上串聯起來，構成表現形式和諧的統一整體，強化了宣傳語韻律的傳誦功效，提升傳播效果。

（3）世界那么大，我想去神農架（神農架）

這句宣傳語中“大”和“架”的韻腳是a，讀音的開口度大，語音響亮，語調舒緩。同時，前后句段韻腳整齊，形成押韻，加強了整句的節奏，使宣傳語的語音形式更為響亮、富有韻律，增強了感染力，便于吸引更多受眾去往神農架，開啟神秘之旅。

（4）楚韻蝦鄉，大美潛江（潛江）

這句宣傳語前后句段收尾字“鄉”和“江”韻腳對仗整齊，押韻ang，語調昂揚，讀來洪亮透徹、響亮有力。兩個句段經由押韻緊密相連，突出了潛江因魚蝦資源豐富而美的城市特征。

（三）疊音自然

音節的重復疊加，也即疊音修辭，簡單而言就是疊音詞的運用。宣傳語中疊音修辭的運用，能增強語言的表現力和感召力，如下兩例所示：

（5）走走神州，看看鄂州（鄂州）

（6）古銅色的歷史，水靈靈的城市（鄂州）

例句（5）中“走走”和“看看”即是疊音詞，讀來似親切呼喚，比“走神州，看鄂州”的表達更為朗朗上口，更能讓受眾感受到鄂州的召喚，甚或萌發出想去親自走走和看看的沖動。例句（6）中疊音音素“靈靈”，音似泉水叮嚀、清澈悅耳，凸顯了鄂州的靈動與活力。

二、城市宣傳語中的詞語修辭

詞語是一個集合概念，指一種語言當中所有語素、詞匯和固定短語的總稱。詞語修辭主要指通過選擇恰當的詞語或將不同詞語有機組合搭配在一起，從而豐富語義內涵，增強語言的表現力和感染力。本次調研，我們主要發現了同義改寫和對照搭配兩種詞語修辭手段最為顯著。

（一）同義改寫

同義改寫指詞義相同或相近或所指對象相同的詞語在語句中同現，構成句式結構形式上的勻稱和詞語運用上的變化多樣。

（7）香城泉都，溫馨咸寧（咸寧）

（8）靈性武漢，知音江城（武漢）

咸寧市桂花品種全、數量多，開花時節滿城飄香、清新怡人。同時，咸寧市也以豐富的溫泉資源而享有溫泉之都的美譽。例句（7）運用“香城”和“泉都”進行同義改寫，并與后半句的“咸寧”形成語義呼應，成功地將受眾的注意力聚焦于咸寧市花香沁人、溫泉舒心的特色之上。例句（8）中，“江城”是“武漢”的別稱（源自唐朝大詩人李白七言詩《與史郎中欽聽黃鶴樓上吹笛·題北榭碑》中的千古名句“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”），兩詞在句中同義復現、形成對稱呼應，相互強化解讀。

（二）對照搭配

這里的對照搭配，主要指對比詞匯共現于同一宣傳語句內。并且，這些成對共現搭配的詞語在空間、時間、程度等不同所指層面構成強烈的對比、對照關系。這種詞匯的對照搭配安排，對宣傳語所要突出強調的內容起到了很好的助推效果。

（9）屈原昭君故里，世界水電名城（宜昌）

宣傳語（9）中“故里”是“世界”的一部分，二者形成空間大小上的對比參照，語句遵從由小到大的邏輯順序，由城市的歷史文化內涵擴展至其專業技術領域，突出了宜昌歷史的悠久以及水力發電技術的世界領先地位。

三、城市宣傳語中的句式修辭

城市宣傳語的句子多以短小精悍、簡潔凝練的結構形式來“壯聲勢、廣文義”（王德毅，施向東，2016）。句式修辭層面，城市宣傳語創作者可以通過句式、句類的靈活選用與配置，滿足多樣化的宣傳語表達需要與傳播目標。

（一）整局與散句

漢語的句式種類繁多，整句、散句各有其不同表現力。整句的特點是結構統一、形式整齊、語氣一致。以整句形式構建的城市宣傳語，語言凝練、結構整齊、表義清晰，具有形式美和節奏感，如下例句（10）和（11）：

（10）孝感天下，情潤山水（孝感）

（11）問道武當山，養生太極湖（武當山特區）

散句則結構不對應，形式長短不一、語氣各異。散句在城市宣傳語中的應用有助于形成形式上的變異美和達意上的飄逸美。如下例句（12）和（13），前后半句結構不一，形式上自然生動、靈活多樣，表義豐富、內容翔實。

（12）宜昌，一座與你來電的城市（宜昌）

（13）旅游健康基地——生態恩施州（恩施）

（二）句類的選擇

句子是語言交際的基本單位，可以表達一個相對完整的意思，并帶有與說話人情感態度相對應的句調。句子按不同的交際功能，分為陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句四種各具風采的句類（邢福義，2011）。城市宣傳語創作者可通過選擇恰當句類，來表達對各城市不同的情感和態度。下面以語料中所展現出的三種句類，分別舉例分析。

陳述句是用于陳述事情的句類，其特點是帶有陳述語調，包括肯定句和否定句兩種。城市宣傳語中以使用肯定句為主，便于正面宣傳城市形象。下述兩例都是肯定句，語氣直截了當，陳述了作者對城市的肯定看法和贊美之情，表達清晰簡潔。

（14）千年佛國，大美武穴（武穴）

（15）中國涼爽之城（利川）

祈使句是用于命令或請求的句類，其特點是帶有祈使語調。城市宣傳語運用祈使句，可以達到直白召喚甚至促使讀者付諸實踐的宣傳功效。

（16）水潤中國心，做客丹江口（丹江口）

（17）人間四月天，麻城看杜鵑（麻城）

例句采用“做客”“看”等表示呼吁的詞，直接召喚、敦促大家去往丹江口和麻城，去尋水溯源、賞江湖美景，登山看花、享山川靈氣。

感嘆句是用于抒發作者主觀情感的句類，宣傳語使用感嘆句最能體現創作者對該城市深沉的情感態度，更有利于打通和受眾的情感聯結。

（18）一座城池，襄見恨晚?。ㄏ尻枺?/p>

例句中，感嘆號首先奠定了這句宣傳語的強烈情感基調?！跋嘁姾尥怼北环聰M，并巧妙用作“襄見恨晚”，一個“恨”字展現出強烈的贊美、喜愛和眷戀之情，同時間接呼吁大眾參觀襄陽，情緒表達強烈。

四、城市宣傳語中的美學辭格修辭

辭格是最常見的修辭手段，包括比喻、夸張、對偶、排比、擬人、反復、雙關、鑲嵌、頂真等不同表現形式。辭格也在城市宣傳語中被頻繁使用，優化城市宣傳語的表達效果，增強宣傳語的表現力。在收集的湖北省城市宣傳語中，典型的辭格修辭現象如表1：

五、修辭手段助推城市形象傳播

城市宣傳語是一個城市的文化符號，往往用一句話詮釋一座城，即揭示這座城的自然風貌、資源稟賦和人文內涵。要想不同文化層次的受眾，在短時間內理解城市內涵，并形成深刻印象，就離不開修辭的應用。研究結果表明，城市宣傳語可利用語音、詞語、語句、辭格等修辭手段化蒼白為靈動，用反復雕琢的語言創造性地將城市獨有的自然風貌、歷史韻味、人文內涵、地方物產以及特色產業等展現給大眾，從而突出城市的記憶點，給人以向往之情，整體上增強了城市宣傳語的傳播范圍和表達功效。因此，修辭不僅是一種美化文辭的技巧，更是一種豐富和增進表情達意的手段。城市宣傳語依據宣傳側重點，靈活選用修辭，不僅能使城市宣傳語生動易記，還能引起讀者豐富的情感共鳴，有效助推城市形象傳播。

參考文獻

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作者簡介：易格格，湖北工業大學外國語學院；包嘉懿，湖北工業大學外國語學院；吳林，湖北工業大學外國語學院。

基金項目：湖北省大學生創新創業訓練計劃《國際化進程中湖北省城市外文宣傳語調查研究》（編號：S202110500091）。