元宇宙時代的體育直播:智能場景、沉浸體驗與交互創新

魏怡孜

(西北大學 新聞傳播學院,西安 710127)

元宇宙(元宇宙是指人類運用數字技術構建的,由現實世界映射或超越現實世界,可與現實世界交互的虛擬世界,具備新型社會體系的數字生活空間。編者注)為體育直播帶來了全新的數字體驗、互動體驗和分享體驗,讓觀眾融入其中,身臨其境感受體育競技的樂趣。“沉浸”是元宇宙最重要的特征,沉浸傳播是元宇宙的基礎和核心[1]。沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式,具有以人為中心,無時不在、無處不在、無所不能的特征,給用戶帶來超越時空的最佳效果體驗[2]。元宇宙所帶來的“在場感”和“沉浸式體驗”,正與體育直播“身臨其境”的體驗交相輝映。場景提供了沉浸體驗的場所,在虛擬空間觀看比賽,獲得真實的現場觀賽體驗和身臨其境的感受,不僅成為人類向互聯網時代過渡的需求,更以“沉浸”為軸心,呈現出以元宇宙為代表的媒介未來融合形態。理解元宇宙時代體育直播的智能場景建構和元宇宙賦能體育直播沉浸式傳播,實現體育報道的數字轉型,需要將元宇宙和體育直播帶入場景傳播和沉浸傳播理論范式中進行觀察研究。

一、元宇宙時代體育直播的智能場景

作為各類技術及應用的集中展示平臺,近年來大型體育賽事紛紛建成全開放一站式的元宇宙平臺,用戶可以主動體驗體育文化、探索體育故事、理解賽事品牌。雖然元宇宙目前為止沒有統一的定義,但是“沉浸體驗”和“虛實相融”是高頻出現的核心特征[3],元宇宙在虛實融合之間的沉浸交融成為基本共識[4]。場景是指在特定時間和空間下,人與周圍環境之間的關系總和[5]。場景理論認為,場景由人、環境和活動三個要素組成。人的行為和思維都是由場景所決定的。場景傳播目前已經應用于社交、娛樂、教育和文化推廣等多個領域,隨著元宇宙技術的發展,場景傳播越來越多地融合了虛擬現實、增強現實等新興技術,將受眾置于不同的場景中,為體育直播進入元宇宙時代提供理論依據。體育直播在元宇宙中的智能場景包括以下幾個方面。

(一)場景建構:技術支持實現持續在場

技術發展給新聞業帶來重大變革,打通媒介之間的界限,實現無邊界的傳播。一方面,用戶不受時間和空間的限制,參與元宇宙中的各種活動。另一方面,通過虛擬現實和增強現實等技術,用戶創建自己的虛擬身份,在不同的虛擬環境之間無縫切換,并且保持持續的在場狀態,創造出更加豐富和連續的虛擬體驗。

(二)場景表達:深度場景提供多元連接

場景傳播強調人、媒介與環境的緊密融合,使人在傳播大空間中獲得更加真實、身臨其境的體驗。元宇宙整合了多種高維度的場景,創造多元媒介場景并與用戶連接,通過視覺效果、聲音設計、物理感應和社交互動等方式,帶來更加豐富真實和具有吸引力的虛擬體驗。

(三)場景交互:具身傳播帶來真實體驗

作為元宇宙沉浸特征的基礎,具身傳播是指將技術嵌入到人體中,實現身體與虛擬場景的交互,從而創造更加真實、沉浸式的傳播場景。在場景傳播中,媒介與人合二為一,人通過媒介獲得以自身為中心的超越時空的泛在體驗,用戶可以更加直接地參與到元宇宙的體驗中,從而獲得更加真實和豐富的感知。

(四)場景應用:多維場景促進社交融合

未來的媒介形態能夠超越時空的限制,使用戶獲得更加泛在的體驗,這意味著在任何時間和地點都能夠感受到多維場景帶來的體驗。體育賽事直播場景應用從專業賽事平臺到社交、娛樂、教育等各個方面,為用戶提供了多樣化的體驗。同時跨越地域限制,與其他用戶進行社交,促進不同文化和背景之間的用戶社交融合。

在元宇宙中,場景傳播可以通過創建與真實世界或虛擬世界相關的虛擬環境來吸引用戶、傳播信息、推廣品牌和提供沉浸式體驗。元宇宙場景轉型為體育直播提供了更加豐富、沉浸式的交流和體驗方式,同時也為體育直播的數字化營銷和虛擬體驗開辟了全新的可能性。隨著元宇宙技術的不斷發展,場景轉型將在體育直播中發揮越來越重要的作用。

二、元宇宙時代體育直播的沉浸傳播

沉浸傳播從第三媒體時代出發提出了“媒介化生存”的邏輯和未來傳播的發展趨勢,即通過沉浸媒體形成物理、虛擬、智能三個空間的緊密融合,實現媒體、人、環境的緊密融合的傳播大空間。完全沉浸傳播需要建立在心理流(心流)和信息流(泛在連接的信息流動)之上;心理流由人體中樞生產,信息流由媒介社會中樞管理,兩者合二為一才能實現完全的沉浸[6]。在受眾分化的當下,體育迷的類型由原來的單一類型分化為多種類型。體育直播具有現場感與參與感、兼具趣味性與互動性、分眾化與多元化并存等發展特點,正好可以彌補受眾日漸多樣化的需求。從科幻想象到現實世界,再到理論支撐,“沉浸”都是元宇宙體育直播的關鍵特征。在虛擬和現實之間交融的元宇宙體育直播,也同樣有著“沉浸”這一清晰的本質特征。沉浸傳播是元宇宙的核心特征,也是最底層的邏輯范式。因此,本研究將以沉浸傳播理論來解讀元宇宙視域下體育直播的核心特征。依據沉浸傳播理論,元宇宙體育直播特征與實踐在技術和應用層面呈現并符合沉浸傳播的特征和內在邏輯。

(一)智能化的體育直播:即時的數據統計分析獲取全面和精確的信息

元宇宙技術能夠通過AI算法實時分析比賽數據,為用戶提供更加科學的數據分析和預測,將比賽結果以圖表、圖像等形式進行可視化展示,使用戶更直觀地理解比賽數據。基于AI算法的分析,通過對歷史數據、代表隊和運動員的表現等進行深入分析,系統可以給出更準確的預測,為用戶提供比賽結果的預測和建議,傳播無處不在。

(二)互動式的體育直播:用戶參與的報道形式提供沉浸和個性的內容

元宇宙提供高度參與的報道形式,用戶可以與虛擬環境中的體育明星進行互動、參與討論,甚至自己成為虛擬比賽的一部分。基于偏好和興趣,體育直播可以實現個性化的內容呈現,用戶可以定制自己的觀賽體驗,選擇感興趣的角度和內容進行觀看,真正存在于沉浸生態中,實現時時、處處在場,傳播以人為中心。

(三)沉浸式的體育直播:身臨其境的觀賽體驗打破虛擬和現實的邊界

借助元宇宙技術的運用,體育直播以5G+AR(增強現實)/VR(虛擬現實)/MR(混合現實)/XR(拓展性現實)+4K+AI等尖端數字科技打通賽場內外的界限,在虛實融合中實現體育直播的更新換代,打造一場場精彩紛呈的體育盛宴。虛擬技術能夠提供更加身臨其境的觀賽體驗,與其他觀眾一起互動,感受賽場上的氛圍和情緒,突破虛擬與現實的界限,傳播無時不在、無處不在。

(四)場景化的體育直播:跨界融合的多元場景突破時間和空間的限制

在元宇宙中推出虛擬的體育商品和紀念品,用戶可以在直播間購買虛擬版的球衣、配飾等物品,并在虛擬環境中展示或使用,在以自身為中心的環境中,實現社交、娛樂等功能。在體育比賽中,除了觀眾可以通過元宇宙平臺觀看這些虛擬活動外,運動員還可以利用元宇宙中的虛擬體育場館和訓練場地進行訓練和比賽,突破過去和未來的限制,傳播無所不能。

元宇宙時代,體育直播在沉浸傳播理論范式下所具備多元化的潛力,可以為用戶提供更加豐富、個性化的體育觀賽體驗,人與媒介及環境融為一體,回應了人與社會的關系,人將以“沉浸人”的方式生存,獲得“心流”,向媒介化生存演變。由此可知,在沉浸傳播中,人和媒介合二為一,人沉浸其中獲得情緒情感體驗。沉浸傳播預示著未來傳播方向,預示著媒介形態趨勢,更預示著未來媒介化對社會建構的影響。元宇宙技術賦能的沉浸傳播代表著未來傳播的實踐方向,將進一步推動社會的整體建構。

三、創新體育直播沉浸式傳播未來發展路徑

場景傳播和沉浸傳播理論范式下的體育直播需要在未來的發展和實踐中呈現更完美的圖景,那么,元宇宙將為未來的體育直播提供哪些可能和影響,媒介技術如何與人互動,推進沉浸傳播的實現,是亟待解決的問題。

(一)技術優化:元宇宙高端前沿技術打造交互體驗

元宇宙是由多種技術構成的生態環境,有學者認為,元宇宙包含人機互動、網絡計算、人工智能、物聯網、區塊鏈和電子游戲六大核心技術,其內涵外延將隨著核心技術的更新迭代而不斷拓展和延伸[7]。元宇宙強大的技術集合全方位滲透在體育直播中,以5G+AR/VR/MR/XR+4K+AI、大數據等前沿數字科技助力體育報道打通賽場內和賽場外的界限,在虛實融合中實現體育直播的升級換代,打造精彩體育盛宴。元宇宙時代,媒體將實現采編發系統的更新換代,目前多家主流媒體機構推出以元宇宙為核心概念的體育融媒體產品,構建起全新的體育報道生態。全景直播技術以360度全景方式傳輸;增強現實技術使觀眾在觀看比賽時可以獲得豐富的即時解說和統計;VR和AR技術可以讓觀眾戴上頭盔或者使用智能設備,看到比賽過程中的各個角度,聽到現場的聲音,并在虛擬現實中與運動員進行互動,增強觀賽體驗的沉浸感。例如,在備受關注的杭州亞運報道中,融入了很多創新科技,從“數字火炬手”到“亞運元宇宙”平臺,再到真人3D數字人技術,將賽事競技和直播賽事搬進了元宇宙,實現虛擬競技、元宇宙觀賽、元宇宙VR等創新,杭州通過亞運這個大舞臺,向亞洲、向世界展現了最好的觀賽體驗。

(二)內容生產:元宇宙智能采編系統生產優質新聞作品

近年來,伴隨著“三微一端”等新媒體的發展,體育報道存在著片面化、同質化和碎片化等問題。元宇宙核心特征是虛擬現實與現實世界的融合,整合多種前沿技術,帶來多元化、延展性和沉浸式體驗,賦能體育直播生產全新優質的新聞作品。在內容生產過程中,媒體只需提供基礎信息和關鍵字,通過智能采編系統實現自動化的內容篩選、分析和編輯,即可生成一篇完整的體育新聞報道。例如,北京冬奧會期間,北京廣播電視臺虛擬主播“時間小妮”就以其對真人主播的智能塑造和發揮,推出了“時間小妮看冬奧”系列欄目,與真人主播連線,大大提高了媒體的效率和質量。咪咕視頻以冬奧會人氣運動員谷愛凌為原型,打造首位運動數碼達人——Meet GU,不僅將真人在外在形象上近乎完美地復制,還將滑雪項目的解說、轉播、現場虛擬互動等工作在賽事演播室中完成,將身臨其境的觀賽感受帶給觀眾。

(三)場景設置:元宇宙虛實融合模式重塑傳媒行業形態

元宇宙虛擬現實技術助力媒體打造全新傳媒行業形態和模式,將比賽數據和統計信息以圖表、動畫等形式進行可視化展示,通過虛擬角色和場景進行展示和交互,為觀眾提供詳盡的比賽數據、技術統計和戰術分析,多樣類型且覆蓋不同層次的體育報道。目前已經成功運用于體育直播中。例如,XR虛擬制作技術在卡塔爾世界杯中被應用在了各大演播室,在虛擬演播室中應用了多個環節的展示,包括虛擬球場、虛擬對壘、首發陣容等,通過AR特效,增強了現場直播世界杯的視覺表現張力。同時,大量的數字人充當解說嘉賓,在虛擬的場景中解讀隊員實力,對比賽進行預測,讓觀眾在虛擬技術的支持下,體驗到更直觀、更沉浸、更有趣的比賽現場。此外,國內首次呈現元宇宙體育開幕式場景的首屆上海虛擬體育公開賽暨莓塔體育元宇宙正式啟動,實現了虛擬體育賽事的沉浸式比賽、解說、觀賽、轉播,拓寬了虛擬運動與元宇宙技術碰撞的路徑,開創了體育直播的新模式。

(四)沉浸體驗:元宇宙多元社交功能提供智慧觀賽體驗

沉浸體驗是“元宇宙”的標志性場景,也是體育賽事報道場景中所追求的極致目標。炙手可熱的元宇宙平臺為體育賽事提供了全新的互動和沉浸體驗,數字孿生的元宇宙技術將成為全新的風向標。同時,平臺提供多元社交功能,讓用戶分享觀點和體驗,與其他用戶進行實時互動。例如,“成都大運會元宇宙平臺”基于3D數字化、大數據、云計算等技術,對成都春熙街、武侯祠、都江堰等經典場景進行數字化升級,上線全新的元宇宙體驗,為世界各地的參賽選手和游客展示多元的歷史文化。平臺由AR實景導航、購物、文創和導覽等多個版塊組成,具備旅游、消費、支付和交友等功能,用戶通過手機在線下體驗成都增強現實的各種場景,用新潮的科技方式感受成都的地域文化特色。

從2022年北京“元宇宙冬奧會”到卡塔爾“元宇宙世界杯”,從2023年成都“大運會元宇宙平臺”到杭州“亞運元宇宙平臺”,大型體育賽事媒體持續跨界合作,以創新的方式為用戶提供更加豐富和沉浸式的直播體驗。這些跨界合作將傳統體育賽事與虛擬現實技術相結合,突破了傳統體育直播的局限,為用戶提供全新的觀賽方式和體驗。這種體驗不僅提升了觀看比賽的趣味性,也為觀眾帶來了個性化的體驗。媒體應順勢而為,讓元宇宙為體育直播賦能增效,實現體育與元宇宙融合,虛擬與現實的交互,優化體育觀賽體驗。

四、結語

隨著元宇宙的出現,體育直播將進入一個新時代。作為互聯網技術的下一次革命,元宇宙是不容錯過的新賽道,但也注定是一條不平坦的路,需要防范技術、安全、沉浸和法律等風險[8]。一方面,目前元宇宙技術在性能、交互、圖形渲染等方面仍存在一些限制和挑戰。另一方面,虛擬世界中的信息可以被輕松偽造和篡改,導致虛假信息的傳播。過度沉浸容易產生社交恐懼、社交疏遠等心理問題。作為一個相對新興的領域,相關監管措施和法律規范尚未完善,如何防止數據被盜用和濫用,以及防范新形式犯罪等都是值得思考的問題。

元宇宙技術具有超強的顛覆性的同時也存在很多不確定性,應理性看待潛在風險,保持高度警惕。受眾需求是體育直播的終端決策者,賽事的感官體驗以及情感需求的滿足至關重要。麥克盧漢主張“媒介是人的延伸”,未來是技術化的未來,只有發展好5G、VR、AR等元宇宙技術,才能提供給球迷更真實的現場感,讓觀賽的體驗品質得到提升。體育直播要充分利用元宇宙等智媒技術,注重跨媒體敘事方式表達,既要呈現比賽實況內容,還要善于運用充滿情感的賽事報道和故事講述吸引觀眾,提供詳盡的比賽數據、技術統計和戰術分析,多樣化體育報道類型,增強用戶的沉浸體驗。同時,對用戶數據進行分析和反饋,提高用戶參與度和忠誠度。總之,在元宇宙環境下,體育直播將會是一個充滿挑戰和機遇的領域,需要利用科技手段、互動性等優勢不斷創新,為用戶帶來更加便捷、真實、沉浸的觀賽體驗。