廣電媒資如何賦能文化精品創制
——ZMG重大題材紀錄片《千萬工程》的媒資創新實踐

文_徐莉 柳清榮

媒資是廣電行業長期發展所積累的重要內容資源，具有社會屬性、產品屬性及高附加值屬性。在媒體深度融合背景下，廣電事業發展進入內容創新、IP深耕、技術迭代、市場下沉的新階段，[1]媒資從業者創新媒資管理思路，以媒資賦能新型媒體事業建設。浙江廣播電視集團（以下簡稱“ZMG”）自2003年成立廣播影視資源中心以來，通過2007 年歷史資料數字化項目、2014 年中心媒資項目、2020 年智能媒資項目的實施，已實現媒資AI 智能化管理，庫存媒資近160萬條，含珍貴影像資料23萬條。“讓媒資煥發青春”，賦予媒資劃時代的現實意義，是媒資從業者長期致力探索的創新路徑。

在全媒體、互聯網、數智化時代，珍貴媒資作為稀缺資源受到紀錄片導演組重視。為深入貫徹落實習近平總書記關于浙江“千村示范、萬村整治”工程的重要精神，學深學透、用好用活“千萬工程”經驗，由國家廣電總局、浙江省委宣傳部聯合出品，ZMG 浙江衛視承制的系列紀錄片《千萬工程》，從生態整治、業態發展、精神塑造三個角度講述二十年來浙江農村的蝶變，展現在“千萬工程”牽引下廣大鄉村的整體風貌與農民的美好生活。由于項目的特殊性及重要性，立項之初，ZMG 選定媒資導演作為主創團隊成員進駐項目組。媒資導演貼近項目組需求，與項目組同頻共振、雙向奔赴，首創媒資沉浸式參與和收存雙軌并行，積累“讓媒資煥發青春”實踐經驗。我們希望借此文，為探索廣電媒資如何賦能文化精品創制提供借鑒，也為優質資源共融共通共享注入動能。

一、媒資雙鏈路管理，創新媒資融合共享模式

以系列紀錄片《千萬工程》創制為契機，ZMG資源中心首創媒資為重大題材節目創制提供價值樣板，創新媒資沉浸式全鏈路融合參與，選派媒資導演進駐項目組，承擔媒資融合參與和收存雙重職能。主要工作內容為：一是參加文稿討論會，提供“千萬工程”示范鄉村史料；二是查詢提供與“千萬工程”相關新聞的文字資料；三是協調集團各單位媒資，篩選提煉“美麗鄉村”空鏡；四是為項目組成員提供遠程媒資查詢，高效共享媒資；五是科學規范素材收存模式。

智能媒資支持遠程訪問，可隨時隨地高效查閱媒資。從選題策劃階段開始，項目組全員研讀《習近平在浙江》《習近平浙江足跡》等大量文字材料近40余萬字。媒資導演同步查閱媒資庫一萬余條資料，梳理素材、精選場景，提供浙江鄉村今夕比照視頻資料，推薦蝶變鄉村備選。項目組外拍期間，各分集間需資源共享、同頻推進，媒資導演充分利用智能媒資系統，協調技術部門為主創團隊開通遠程訪問媒資權限，相關人員實現遠程登錄媒資并掌握按模糊檢索、高級檢索等方式配合選題查閱媒資。通過遠程異地查閱媒資的方式，項目組能第一時間通過畫面，直觀了解感受如淳安下姜村、嘉興青蓮寺村、舟山新建村等二十年來的村容村貌變化，為導演設計拍攝鏡頭、拍攝角度、拍攝方位以及梳理故事線奠定了史料基礎，也讓團隊外拍期間能充分體驗智能媒資AI 功能，高效查詢、充分利用ZMG自有版權媒資。

分類整理、按需歸檔、索引備注，首推紀錄片素材科學收存模式。媒資按其品類可分為成品節目與原始素材。通過技術系統的迭代升級，成片節目實現了百分百內容收存，媒資收存難點便集中在原始素材上。而素材收存的精華部分無疑是通過大量人力物力拍攝的紀錄片素材。為從源頭起科學規范紀錄片素材收存，《千萬工程》項目組拍攝的原始素材，其文件夾名按照“分集+日期+地點+關鍵詞+機位號”進行備注，同步做好場記。這有利于項目組清晰精準定位素材，也為素材歸檔打好基礎。除原始素材外，重要歷史資料、二次使用素材、外調素材等也被分類保存、標引目錄。

項目組的默契配合，對素材的管理及后期利用的重視程度加深，為素材共融共通共享做足了準備。同時，媒資導演進組能夠充分掌握素材分類、分布等一手信息，為素材分類整理、按需歸檔、索引備注奠定基礎，既能保證重要內容資源顆粒歸倉，也能杜絕不加區分地歸檔所有素材對存儲空間和檢索效率的浪費和影響。

二、凝練文字、暖心故事、絕美影像，賦能媒資沉浸式全鏈路參與紀錄片創制

凝練的文字、翔實的史料，豐富了紀錄片策劃靈感之源。項目立項后，媒資導演開始查詢2002 年至2007 年《浙江新聞聯播》1600 余條，梳理出“千萬工程”相關內容的文字資料，并依托人工智能，對新聞同期聲進行語音轉寫，形成文稿和對應鏈接定位，首次實現用史料參與重大主題紀錄片策劃撰稿，增添了紀錄片從現實土壤中長出來的原生態感染力。

考慮到資料內容的安全要求，媒資導演首創“先文字后視頻”方式，將重要新聞內容通過語音轉文字，以文稿形式輸出。該方法既保證了項目組精準定位所需，又為資料，特別是重要珍貴內容資料的規范化利用保駕護航。只需根據文稿定位資料，再通過鏈接查閱即可在線查看，有利于項目組分集之間既各司其職、主攻分集重點，又通力合作、保持同頻共振。

暖心故事、娓娓道來，增強了紀錄片故事感染之力。安吉余村是“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地，2023年8月15日首個全國生態日，全球各地愛好生態的世界友人相聚中國安吉，魯家村村主任裘麗琴在這里見到了自己久違的朋友埃里克·索爾海姆——聯合國前副秘書長、“一帶一路”綠色發展國際聯盟主任委員。他們的緣分始于2018年9月：裘麗琴代表浙江農民到紐約聯合國總部大廈，領取了聯合國最高環保榮譽“地球衛士獎”。在聯合國頒獎臺，時任聯合國副秘書長的索爾海姆將沉甸甸、金燦燦的獎杯頒發給裘麗琴，她激動不已。當這兩位好友同時觀看這段珍貴頒獎資料時，相視會心一笑。媒資的價值恰恰在此得到充分體現：當有一段人與景、人與人的故事資料作為鋪墊時，媒資作為共同回憶的點徐徐鋪展，整個故事線充滿濃濃的情感，被喚醒的不僅是媒資的價值，更是人與人內心經久不變的情誼，也是紀錄片中難得用細節打動人心的神來之筆。

絕美影像、航拍空鏡，營造出紀錄片光陰嬗變之美。紀錄片不僅追求歷史的社會價值，更兼具文化、美學意義。項目需要在短短3 個月時間內，讓紀錄片能夠呈現出一年四季、全省全局的和美鄉村，反映出百姓和睦、美美與共的精彩景象。受ZMG 歷年紀錄片素材的啟發，媒資導演積極推進空鏡在紀錄片中的共融共享。比如，媒資導演運用《中國村落》《美美鄉村》等大量紀錄片的唯美空鏡，讓“春耕、夏耘、秋收、冬藏”集結發力，四季媒資空鏡的完美補位，既添補解說、空貼畫面的季節缺失，又豐富了時光更迭、四季流轉的視覺飽和度，為呈現和美鄉村的原生態起到舉重若輕的作用。再如，在講到“中華暗夜星空保護地”開化高田坑村時，其中觀星畫面嚴格受限于拍攝季節，“夏觀銀河冬看‘獵戶’”“斗轉星移”等許多唯美的空鏡需要等待時間周期才能被采擷，現場拍攝內容尚不足以支撐，媒資導演緊急篩選媒資庫內有關“兒童觀星”“四季星空延時拍攝”等珍貴空鏡資料補充畫面，豐富了內容層次，營造紀錄片四季更迭、光陰嬗變之美。

三、跨時空史料增強歷史縱深，為媒資創新賦能文化精品創制打開局面

紀錄片的觀點表達離不開具體事實材料的支撐，材料的豐富程度直接關系到紀錄片真實性和客觀性。選題策劃階段，媒資導演一邊查閱歷年新聞報道中“千萬工程”相關的史料，一邊積極協調集團各單位“美麗鄉村”素材，補充優秀選題給團隊。項目組踩點調研了57個鄉村，足跡遍布浙江11個地市，與之同頻的是媒資導演7×24小時的堅守。項目后期制作及精心打磨階段，高質量輸出浙江文化禮堂、藝術鄉建、鄉村旅游以及“村晚”“村歌”“村運”等優質媒資。服務緊密度之高，響應速度之快，屢受《千萬工程》導演組表揚。

蕭山梅林村、義烏李祖村、松陽陳家鋪村、浦江新光村……在團隊通力合作下，一組組浙江農村變遷場景，鄉村產業、幫扶、共富畫面這些真實素材的靈活運用、恰當剪輯，巧妙融合到片子當中，與如今的和美鄉村形成同角度強烈比對，飽滿的信息量增強了歷史縱深感，讓觀眾得以回溯歷史、縱觀當下、展望未來。歷史媒資的巧妙運用既增強了節目對比性，豐富了歷史內涵，也讓該片展現出真實樸素的親和力、感染力、震撼力。

媒資導演與團隊無間配合、聯合作戰，全程參與項目策劃、文稿、拍攝、后期直至宣推，彼此建立了堅固的情感基礎，整個過程彌足珍貴。團隊成員多元融合、集思廣益，讓《千萬工程》這部紀錄片不斷賦予觀眾超出預期的驚喜感與身臨其境的代入感，既真實記錄群眾獲得，又真切傳遞人民心聲。得益于此次媒資“零距離”參與紀錄片創制項目，媒資導演充分積累寶貴經驗，及時調整媒資切入窗口，牢牢把握媒資用戶的真實反饋，為沉浸式全鏈路媒資融合參與文化精品創制提供了實實在在的數據和樣本，也為媒資價值創新賦能打開新局面。

四、結語

ZMG 資源中心致力于對媒資價值進行重塑迭代升級，近年來陸續踐行推進與頻道生產一線緊密協作的工作舉措，深度耦合中國藍新聞客戶端、Z視介、“美麗浙江”等融媒平臺，和集團下屬浙江之聲、錢江頻道進行戰略合作，共創短視頻《聽，“浙”潮聲》《亞運火炬傳遞首站，106位火炬手奔跑全面孔》《30年前四季青老板娘》等系列融媒產品。同時，為充分發揮媒資在紀錄片中的價值賦能，首創媒資導演進駐《千萬工程》項目組樣板，全程參與策劃、立項、文稿、拍攝、后期、宣推，貼近式提供珍貴歷史資料、絕美空鏡以及遠程媒資查詢功能，同頻共振、雙向奔赴，調整工作方式、創新實踐總結，逐步形成一套可復制可推廣的媒資效力于紀錄片的經驗，為創新迭代媒資管理方式進行了有益探索。