新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略

◎李思雅

(昆明廣播電視臺，云南 昆明 650118)

隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式更加多元化，能夠實時掌握不斷更新的信息，極大提高了時間的利用率。在新媒體時代，信息的來源更加豐富，例如通過微博、微信等平臺獲取信息[1]。新聞媒體呈現出多樣化的發展趨勢，出現了自媒體、融媒體等。新聞傳播的覆蓋范圍也更加廣泛，人們不但可以接收信息，而且還可以做信息的傳播者，提升了新聞傳播的影響力。而在此環境下，傳統的電視新聞報道受到較大的沖擊。由于二者的傳播方式不同，電視時政新聞要想擴大影響力，必須緊跟時代步伐，與新媒體進行融合發展。筆者結合具體的實際情況，對新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略進行研究。

一、電視時政新聞報道的基本現狀

在新媒體環境下，網絡平臺的種類在不斷增加，一定程度上提升了信息甄別的難度。在這種形勢下，提升時政新聞報道的影響力，可以有效提增強信息的可靠性，為受眾呈現真實的信息。現階段，電視新聞媒體通過不同傳遞形式將新聞內容傳遞給更多的觀眾。在廣大社會受眾心里，電視新聞始終處于較高的位置，即使新媒體用戶較多，但是對于重大新聞事件，社會受眾還是更相信電視時政新聞報道內容。因此，提升電視時政新聞傳播效果，可以促進電視媒體踐行自身的社會責任。

信息技術在媒體行業的應用程度不斷提升，應用范圍進一步拓展，促進了新媒體的出現和發展，這給傳統媒體帶來了全新的機遇和挑戰。電視時政新聞也不例外，新聞信息更加豐富，社會公眾在電視時政新聞方面提出了更高的要求。因此，各電視臺在創新發展的過程中，要更加重視時政新聞，充分發揮其應有的影響力。在如今網絡新媒體的強烈沖擊下，作為人民群眾的“傳聲筒”和黨的方針政策的“宣傳報”，電視時政新聞要積極創新報道方式，以豐富的內容、鮮活的表現方式、獨特的視角等增強吸引力和影響力。目前，電視時政新聞的轉型升級還面臨著一些困境，影響著傳統媒體的可持續發展。對此，電視臺要明確新聞報道發展方向，促進新聞報道影響力和傳播力的不斷提升。

二、新媒體時代下電視時政新聞報道面臨的困境

(一)電視時政新聞報道傳播方式單一

新聞報道形式單一是電視時政新聞存在的重要問題。新聞報道的傳播效果受到新聞價值和社會反響等因素的影響。新聞記者可以從這兩方面入手實現新聞報道方式的創新。目前，電視時政新聞報道過于官方，大部分內容都是對講話、會議的贅述，內容和形式過于單一，沒有進行提煉總結，尋找受眾關注和感興趣的內容，這樣的報道只能讓受眾被動接受[2]。電視時政新聞的鏡頭大多對準了領導講話，并以記錄的形式展現，這種報道方式角度、手法單一。除此之外，新聞語言較為固定，存在許多套話，對于受眾來說，新聞價值較低。新聞報道的目的是讓受眾了解實時發生的社會事件、黨政方針等，而新媒體則采取了多種形式進行新聞信息傳播。首先，通過博客、聊天軟件等進行人際傳播；其次，通過門戶網站、視頻網站進行大眾傳播；再次，通過網絡社區進行群體傳播；最后，利用手機報等進行分眾傳播。多樣化的新聞報道傳播方式彌補了電視時政新聞報道的單一性，致使電視時政新聞的發展逐漸式微，具體如圖1(下頁)所示。由圖1 可見，由于電視時政新聞的傳播方式、傳播內容單一，使電視時政新聞報道的受眾更加傾向于移動媒體。

圖1 截至2022年12月受眾獲取新聞內容的途徑

(二)電視時政新聞傳播時效性低

新媒體進行信息傳播的時效性和便捷性吸引了受眾群體，新媒體可以隨時接收來自世界各地的實時信息，而傳統的電視時政新聞卻無法實時進行信息傳播，因為其進采集、編排、錄制、審核等工作流程時間較長，因此，受眾無法通過電視時政新聞獲取實時有效的信息。例如，某一事件發生之后，新媒體可以利用互聯網進行實時跟蹤直播，無時差地向受眾傳遞信息，而電視時政新聞報道需要通過一系列的流程，受眾接收到信息的時效性會極大降低，不能在第一時間了解新聞的全貌。同時，傳統媒體作為主流媒體，電視時政新聞報道的時間固定性和內容的唯一性，讓受眾的選擇范圍受到了很大的局限。然而，新媒體作為瀏覽渠道之后，受眾擺脫了時間和空間的限制，尤其是在智能手機普及之后，受眾可以隨時找到自己所需要的新聞資源，不受時間和地域的限制。因此，電視時政新聞報道的處境越來越艱難，且受眾在不斷流失[3]。

(三)電視時政新聞采編缺少吸引力

采編工作是電視時政新聞報道的重要環節，也是新聞內容質量的直接影響因素。但是在電視時政新聞報道工作的具體實踐中，部分記者對時政新聞的價值、挖掘的深度、能否捕捉到亮點、抓拍到感人的細節等方面欠缺火候，導致新聞報道工作的效率和質量較低。此外，時政新聞報道的整體創新能力不足，呈現的效果單一，對受眾缺少吸引力，降低了受眾對電視時政新聞報道的關注度，進而加劇了電視時政新聞報道受眾的流失。而新媒體在采編工作時，通常會利用多個視角展示新聞內容，抓住最吸引人的內容大做文章，分析事件發生的起因，關聯相關的內容，通過深層次、多元化的報道方式給受眾帶來新鮮感，增強吸引力，加深了受眾對新聞事件的整體認識。在保證新聞質量的同時，利用互聯網技術和新媒體技術，把傳統時政新聞做得鮮活起來，或短小精練、或活力四射、或全面深刻、或感人至深，還可通過留言、評論等方式與受眾互動，及時展現各方的反響。因此，電視時政新聞在新媒體時代下的問題越來越突出。

三、新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略

(一)打造品牌形象，豐富新聞表達形式

在新媒體背景下，品牌形象是影響新聞媒體影響力的重要因素。通過分析優秀品牌打造的經驗，可以為電視時政新聞品牌形象的塑造提供參考，通過對新聞報道者、欄目制作、內容策劃等方面進行充分策劃，開發特色新聞報道內容，并利用各種平臺進行線上線下聯合推廣，與其他品牌合作，進而提升新聞媒體的知名度。同時，電視時政新聞也要注意打造獨特的品牌形象。然而新聞的表達方式決定了新聞的影響力，要想保證時政新聞在新媒體時代下的長遠發展，需要不斷豐富新聞的表達方式。利用短視頻+電視時政新聞的方式打造品牌形象。移動化、視頻化是新媒體時代的傳播趨勢。媒體市場的傳播格局已經發生轉變，年輕群體是媒體市場的主力軍，他們主要通過互聯網獲取信息，新聞信息傳播陣地向互聯網轉移。傳統媒體主要通過電視和報紙等載體進行新聞信息的傳播，新聞產品在網絡中的傳播有限，不能充分滿足受眾需要，導致傳統媒體的受眾群體范圍縮減。比如，由央視打造的傳統電視節目《新聞聯播》也面臨著受眾分流、收視下降的尷尬情況。因此，電視時政新聞媒體要創建微信公眾號，以《民生時政》和《社會時政》為重點欄目，同時在抖音和快手等平臺開設官方賬號。除此之外，電視時政新聞媒體還需要與用戶龐大的平臺合作發展，拓寬傳播渠道，實現電視、短視頻等大小屏幕聯動，共同建立電視時政新聞的新媒體平臺的傳播矩陣，傳播的范圍涵蓋不同年齡，形成全網關注、全網熱議的局面。電視時政新聞的基調是形象的鞏固和延伸。電視時政新聞報道傳播主流聲音，弘揚社會主義核心價值觀，其象征意義遠大于實際意義。基于此，《民生時政》節目可以更好地鞏固電視時政新聞的形象，《民生時政》發布的立場是國家和公眾已有的情感和價值觀的升級，促進全社會的統一認知，激發大眾的情感共鳴，進而為電視時政新聞樹立良好的形象。

(二)創新傳播概念，與新媒體融合

電視時政新聞媒體處境艱難，落后的傳播理念是造成這種局面的重要原因。雖然部分電視時政新聞媒體正在嘗試變革，但大部分仍然堅持原有的傳播發展理念。目前，國務院正在積極推動傳統媒體向產業化方向發展，這不僅可以解決傳統媒體的生存問題，也能提高受眾對時政新聞的關注度，不僅促進電視時政新聞獲得更多的收入，而且還可以進一步增強國人的政治素養[4]。因此，在新媒體時代背景下，傳統電視時政新聞媒體必須改變原有的傳播理念，與新媒體實現融合發展。例如，在節目中可以從人工智能、大數據、短視頻以及AR 上著手，把現代化的科技元素融入電視時政新聞中，讓時政新聞變得更加豐滿立體。隨著新媒體行業的快速發展，為保證傳統媒體的可持續發展，時政新聞媒體必須逐步向新媒體方向轉變，促進傳統時政新聞媒體與新媒體技術有效融合[5]。既能保持傳統時政新聞的客觀性與準確性，又能借助新媒體保證新聞傳播的及時性與有效性。時政新聞報道與新媒體相結合，例如，2019 年迎來中華人民共和國成立 70 周年慶典，除了進行電視直播外，央視新聞還聯合了中國移動、咪咕視頻等平臺進行聯合直播，利用媒體平臺進行傳播，擴大了新聞傳播范圍，同時可以讓受眾在不同的時間隨時進行觀看，具體見圖2 所示。除此之外，可以在微信公眾號、微博等新媒體平臺進行交流評論，不斷完善時政新聞的傳播形式，從而增強時政新聞的傳播效果。

圖2 央視新聞與咪咕、魔百等平臺聯合直播

(三)利用互聯網，加強互動傳播

電視時政新聞報道的新聞傳播方式以單向傳播為主，不能及時考慮受眾的需求，受眾在新聞信息的接收中處于被動地位。而如今在互聯網時代，網絡傳播渠道更加多樣化、多元化、豐富化，充分利用好這些優勢，可以增強新聞媒體和受眾間溝通交流的有效性，互動方式也更加多元化。因此，電視時政新聞應該充分利用互聯網，積極開發出有效渠道，讓受眾能夠更加主動、積極地收看電視時政新聞報道。例如，新聞媒體可以結合自身發展的實際情況和地域文化特點，創新新聞傳播方式，豐富新聞信息傳播渠道。地方的電視時政新聞節目可以邀請當地知名人士或有突出貢獻的人物接受采訪，也可采用場外連線的方式與受眾一起討論社會事件，這有利于加強電視時政新聞媒體與受眾的聯系，而且可以利用微博話題，讓各方面的新聞受眾積極地參與探討、互動和交流。而且電視時政新聞媒體也可以通過評論，充分了解受眾的關注角度、興趣，從而有針對性地報道新聞內容，保證播出的內容滿足受眾的預期，深度分析熱點新聞事件，進而提升電視時政新聞的傳播率。例如，新中國成立70 周年，各大主流媒體爭相報道，移動新聞客戶端引導受眾以豐富多彩的呈現形式，曬出自己的愛國方式，以留言、曬圖、發視頻等形式進行互動交流，在激發中華兒女愛國熱情的同時，提升了新聞的互動傳播效率和質量。

(四)發揮特長，提升社會影響力

作為傳統主流媒體，電視媒體的新聞有著更高的專業性和權威性。新聞內容更加準確，新聞立場更加正確。因此，盡管受到新媒體的影響，但是電視時政新聞必須發揮社會公信力，展現社會影響力。即使各種新媒體層出不窮，但電視時政新聞媒體作為傳統媒體的主流依然不可替代。要充分發揮電視時政新聞報道的優勢，如現場感等，記者在新聞事件的現場拍攝真實的畫面，并口述新聞事件的原委，讓受眾產生親臨現場的感覺。這種報道形式會為新聞本身增色，具有可靠性、真實性的特點。

確保電視時政新聞報道滿足時代發展需要，貼近人民群眾的生活。新聞工作者在創作中要堅持“內容為王”的原則，提高新聞內容質量。例如，面對社會性的新聞事件，新媒體平臺會快速將內容發出來，而受眾也會在第一時間進行評論和交流。電視時政新聞媒體在這一節點處于劣勢。因此，必須轉變思想，充分發揮自身的獨特優勢，采訪社會各界人員，整合觀點，形成具有特色的新聞資料。并且在電視時政新聞報道中，可以通過專業視角進行評價，為受眾講解事件發生的背景、涉及的專業范疇等，進而形成獨特的新聞報道風格，提升收視率和傳播影響力。

四、結語

在新媒體時代背景下，雖然電視時政新聞媒體內容單一，并受到新媒體的沖擊，但是電視時政新聞具有新媒體沒有的優勢。相較于新媒體，電視時政新聞報道的內容更具權威性、準確性、客觀性，因此電視時政新聞應時刻把握住優勢，并不斷探索與新媒體的融合之路，創新電視時政新聞報道方式。要提升電視新聞媒體的影響力，必須跟緊時代發展形勢，加強新技術的應用，不斷豐富電視時政新聞的內容和傳播媒介，不斷加強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”建設，全力做好創新發展工作，加強和受眾之間的互動，持續提升對受眾的吸引力，不斷提高時政新聞的質量，從而保證自身的傳播力得到持續提升。