鄉村振興背景下電商與農村經濟協調發展研究

基金項目：2023 年度葫蘆島市哲學社會科學研究課題“塔山鄉鄉村振興戰略創新研究——以紅色文化與特色產業為切入點”（編號：HLDSKY2023091）

摘 要：文章旨在探討電商對農村經濟發展的影響以及二者之間的協調關系。首先，分析了電商在鄉村振興中的作用，即電商對農產品銷售、農民收入增加、就業機會提供等方面的積極影響。其次，探討了電商與農村經濟協調發展的路徑與策略，包括加強電商基礎設施建設，電商與傳統產業融合發展。最后，分析了電商與農村經濟協調發展的問題，并提出了相應的解決策略。通過文章研究以期為促進鄉村振興和推動農村經濟發展提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：鄉村振興；電商；農村經濟；協調發展

一、分析電商在鄉村振興中的作用

1.電商對農村經濟發展的促進作用

在鄉村振興背景下，電商對農村經濟的發展起到了重要的促進作用。本節將從擴大農產品市場銷售渠道和提升農產品附加值和品牌效應兩個方面進行分析。

（1） 擴大農產品市場銷售渠道

傳統的農村經濟往往受限于地理位置和交通條件等因素，導致農產品難以迅速、高效地銷售出去，而電商平臺的興起為農產品提供了一個全新的銷售渠道。通過電商平臺，農民可以將自己種植或養殖的優質產品直接上架銷售，無須中間環節，減少了物流成本和時間成本。同時，消費者也可以通過電商平臺方便地購買到來自各地的優質農產品。這樣一來，不僅能夠滿足城市居民對綠色有機食品的需求，還能夠帶動當地農民增收致富。

除了在線銷售，電商平臺還為傳統實體店提供了一個線上推廣和拓展業務的機會。許多農村地區的實體店通過開設電商店鋪，將產品推廣到全國，吸引更多消費者。這種方式不僅擴大了銷售渠道，還提升了品牌知名度和影響力。

（2） 提升農產品附加值和品牌效應

傳統的農產品通常以原始形態出售，附加值較低。而通過電商平臺，農民可以利用互聯網技術和電子商務模式進行深加工、包裝和品牌打造，從而提升農產品的附加值。例如，通過將水果制作成果干、果醬等深加工產品，在保持原有口感的同時延長了商品壽命，并且在市場上具有更高的附加值。

此外，電商平臺還為農民提供了建立自己品牌的機會。通過在電商平臺上建立品牌形象、講述故事和提供優質服務等手段，農民可以增強消費者對其產品的認可度和忠誠度。這樣一來，農產品就能夠獲得更好的市場反應和溢價空間。

綜上所述，在鄉村振興背景下，電商在促進農村經濟發展方面發揮了重要作用。通過擴大農產品銷售渠道和提升附加值和品牌效應，電商為農民增加了收入來源，提高了生活水平，并且促進了鄉村經濟的繁榮發展。

2.電商對農村就業和收入增長的影響

在鄉村振興背景下，電商作為一種新興的經濟模式，對農村經濟的發展起到了積極推動作用。本節將重點分析電商對農村就業和收入增長的影響，并從兩個方面展開討論：農民就業機會擴大和農民收入水平提高。

（1） 農民就業機會擴大

電商的興起為農民提供了更多的就業機會。傳統上，農民主要依靠耕種、養殖等方式維持生計，但這些傳統產業所能提供的就業崗位有限。隨著電商平臺在鄉村地區的普及，越來越多的農產品得以通過網絡渠道銷售，從而創造了更多的就業機會。

電商平臺需要一支專業化、技術熟練的運營團隊來進行線上店鋪管理、商品推廣、訂單處理等工作，這些工作對于一些具備相關技能或有意愿學習相關知識的農民來說是一個很好的就業選擇。他們可以通過接受培訓或自學掌握相關技能，從而順利進入電商行業，為農產品銷售提供支持。

電商平臺的發展也催生了一大批物流配送人員。隨著鄉村地區的電商訂單增加，需要有足夠的配送人員來保證商品能夠及時送達消費者手中。這為一些具備駕駛技能或愿意從事物流工作的農民提供了就業機會。他們可以通過加入電商物流團隊，參與商品配送等環節，并獲得相應的收入。

（2） 農民收入水平提高

除了擴大就業機會外，電商還對農民收入水平的提高產生了積極影響。在傳統農產品銷售模式下，農民往往面臨著信息不對稱、價格被壓低等問題，導致他們很難獲得公平合理的收益。而通過電商平臺進行銷售，農產品的信息透明度提高，價格也更容易被市場接受，使得農民能夠獲得更加公正的收入。

電商平臺打破了傳統的中間環節，直接將農產品與消費者連接起來。這樣一來，農產品從產地到消費者手中的流通變得更加高效，減少了中間環節帶來的利潤損失。農民可以通過電商平臺直接與消費者進行交流并銷售，從而獲得更多的利潤。

電商平臺為農民提供了廣闊的市場空間。在傳統模式下，由于地理位置、信息不對稱等原因限制了農產品的銷售范圍和機會。而通過電商平臺，農民可以將產品推廣至全國各地乃至海外市場，在更大范圍內尋找潛在客戶。這不僅擴大了銷售渠道，還增加了產品曝光度，為農民創造了更多的銷售機會和利潤空間。

綜上所述，在鄉村振興背景下，電商作為一種新興經濟模式對于農村經濟發展具有重要意義。它通過擴大就業機會和提高農民收入水平，為農村經濟注入了新的活力。然而，電商在鄉村振興中的作用還有待進一步研究和完善，需要政府、企業和社會各方共同努力，為電商發展提供更好的環境和支持。

二、探討電商與農村經濟協調發展的路徑與策略

1.加強電商基礎設施建設

在鄉村振興背景下，電商與農村經濟的協調發展對于促進農村經濟增長、改善農民收入水平具有重要意義。為了實現這一目標，需要加強電商基礎設施建設，以提高農村地區的網絡覆蓋和通信設施，并完善物流配送體系。

（1） 改善網絡覆蓋和通信設施建設

在推動電商與農村經濟協調發展的過程中，必須解決農村地區網絡覆蓋不足的問題。當前，由于地理環境復雜、基礎設施相對落后等原因，一些偏遠鄉村地區存在網絡信號弱、上網速度慢等問題。因此，政府應加大投入力度，加強對農村地區網絡基礎設施建設的支持。

針對這一問題，可以采取以下措施：

鼓勵運營商加大在鄉村地區的網絡建設投入。政府可以提供一定的資金補貼，引導運營商加強農村地區網絡設施的建設。同時，政府還可以簡化審批手續，減少運營商在鄉村地區建設過程中的行政成本。

推廣使用新技術和設備來提升農村地區的網絡覆蓋能力。例如，可以推廣使用4G、5G等高速移動通信技術，并配備適當的基站設施，以提供更穩定、快速的網絡服務。

政府還應鼓勵企業和社會組織參與到鄉村地區網絡建設中來。通過引入多元化的主體參與，在提升農村地區網絡覆蓋能力的同時，還可以促進鄉村經濟發展和就業增長。

（2） 完善物流配送體系

除了改善網絡覆蓋和通信設施建設外，完善物流配送體系也是促進電商與農村經濟協調發展的重要策略之一。

當前，在農村地區存在著物流配送成本高、時效性差等問題。為了解決這些問題，可以采取以下措施：

加大對農村物流基礎設施建設的投入。政府可以加大對農村物流倉儲設施、運輸車輛等基礎設施建設的支持力度，以提高物流配送的效率和質量。

鼓勵企業與合作社建立起農產品集中采購、倉儲和配送網絡。通過與電商平臺合作，建立起覆蓋鄉村地區的農產品供應鏈體系，可以降低物流成本、提高物流效率，并保證農產品從生產到銷售環節的順暢銜接。

還可以推廣使用現代化的物流技術和管理手段來提升農村地區物流配送水平。例如，引入智能物流設備、信息化管理系統等，實現對農產品運輸過程的精確監控和管理，從而提高配送時效性和可追溯性。

綜上所述，在探討電商與農村經濟協調發展路徑與策略時，加強電商基礎設施建設是至關重要的一環。改善網絡覆蓋和通信設施建設以及完善物流配送體系將為電商在鄉村振興中發揮更大作用提供堅實基礎。只有加強基礎設施建設，才能更好地實現電商與農村經濟協調發展的目標。

2.推動電商與傳統產業融合發展

在鄉村振興背景下，電商與農村經濟的協調發展至關重要。為了實現這一目標，推動電商與傳統產業的融合發展具有重要意義。本節將探討一些路徑和策略，以促進電商和農村經濟之間的良性互動。

（1） 引導農民參與電商平臺經營管理

為了推動電商與農村經濟的融合發展，引導農民參與電商平臺的經營管理是非常重要的一步。首先，政府可以加大對農民參與電商平臺培訓的力度，提供相關技能培訓和知識普及，幫助他們更好地理解和運用電商平臺。其次，政府還可以通過鼓勵和支持農民成立合作社或農民專業合作社等組織形式，采用集體經營、共享資源等方式來推動農民參與電商平臺的經營管理。

最后，在引導農民參與電商平臺經營管理的過程中，還需要重視保護農民的權益。政府可以加強對電商平臺的監管，建立相關法律法規和標準，保障農民在經營過程中的合法權益，防止不正當競爭和侵權行為的發生。同時，鼓勵電商平臺提供更多的優惠政策和扶持措施，降低農民參與門檻，并提高他們在平臺上的收益。

（2） 培育特色農產品電商品牌

除了引導農民參與電商平臺經營管理外，培育特色農產品電商品牌也是推動電商與傳統產業融合發展的重要策略之一。通過培育特色農產品電商品牌，可以提升鄉村地區特色農產品的知名度和市場競爭力。

政府可以加大對特色農產品品牌建設的支持力度。首先，在品牌建設過程中加強宣傳推廣工作，通過各種媒體渠道宣傳鄉村地區的特色農產品，并向消費者介紹其獨特之處和價值。其次，在生產環節加強質量控制和標準化管理，確保特色農產品的品質穩定和符合市場需求。最后，政府還可以提供一系列的扶持政策，如財政補貼、技術支持等，幫助農民和企業打造高品質的特色農產品電商品牌。

此外，為了進一步提升特色農產品電商品牌的競爭力，可以通過與電商平臺合作，拓展銷售渠道。政府可以積極引導和促進鄉村地區特色農產品與電商平臺進行合作，通過線上線下聯動銷售的方式來推廣和銷售這些產品。同時，也可以鼓勵電商平臺在物流、倉儲等方面提供更便利的服務，降低鄉村地區特色農產品的流通成本。

綜上所述，在探討電商與農村經濟協調發展路徑與策略時，推動電商與傳統產業融合發展以及培育特色農產品電商品牌是兩個重要方面。通過引導農民參與電商平臺經營管理，并加大對特色農產品品牌建設的支持力度，將能夠促進鄉村振興背景下電商與農村經濟之間的良性互動，從而推動農村經濟的發展。

三、電商與農村經濟協調發展問題及對策

1.農產品質量安全問題與監管措施

在電商與農村經濟協調發展的過程中，農產品質量安全問題是一個亟待解決的關鍵問題。由于電商渠道的開拓和普及，越來越多的農產品通過網絡銷售到城市和其他地區，因此，確保農產品質量安全對于電商與農村經濟協調發展至關重要。

（1） 農產品質量監管體系建設

為了加強對農產品質量的監管，需要建立健全的農產品質量監管體系。首先，政府應該加大投入，提高基層監管力量和技術水平。通過培訓和引進專業人才，提高基層監管機構人員的能力，并配備先進設備和技術，提高對農產品質量的檢測和監控能力。其次，要完善相關法律法規，并建立健全行業標準和認證制度。制定統一的標準和認證程序，明確各方責任，并加強對生產、流通環節的監督檢查。同時，在建立農產品溯源系統方面，加強農產品信息化建設，實現農產品質量的可追溯性。

（2） 加強消費者保護措施

為了保護消費者權益，需要加強消費者保護措施。首先，要完善退換貨政策和投訴處理機制。對于存在質量問題的農產品，電商平臺應該提供便捷的退換貨服務，并建立高效的投訴處理渠道，及時解決消費者的問題。其次，要加強對電商平臺和賣家的監管力度。政府部門應該建立健全電商平臺和賣家的信用評價體系，對不良行為進行嚴厲處罰，以維護市場秩序和消費者權益。此外，還可以通過加強消費者教育和宣傳活動，提高消費者的食品安全意識和辨別能力。

總之，在電商與農村經濟協調發展的過程中，解決農產品質量安全問題是至關重要的一環。通過建立健全的農產品質量監管體系和加強消費者保護措施，可以有效地促進電商與農村經濟協調發展，以提高人們對于購買農產品的信心和滿意度。

2.農村電商基礎設施建設問題與解決方案

在鄉村振興背景下，電商作為一種新型的商業模式，對農村經濟發展具有重要意義。然而，在電商與農村經濟協調發展過程中，也面臨一些基礎設施建設問題。本節將圍繞農村電商基礎設施建設問題展開討論，并提出相應的解決方案。

（1） 基礎網絡建設與普及推廣

在農村地區，由于地理條件和人口分布的特點，網絡覆蓋存在較大的差距。這給農村電商的發展帶來了一定困難。首先，基礎網絡建設需要進一步完善，包括寬帶網絡和移動信號覆蓋等。其次，需要加強對農民群眾的網絡技能培訓，提高他們使用互聯網進行經濟活動的能力。

為了解決這些問題，政府部門應當加大對農村地區網絡基礎設施建設的投入力度。通過修建更多的通信基站和光纖傳輸線路等手段來改善網絡覆蓋狀況。同時，政府還應組織開展網絡技能培訓，提高農民群眾對互聯網的認知和使用水平。此外，可以鼓勵電商平臺和企業在農村地區建設公共網絡服務站點，為農民提供更方便、快捷的上網服務。

（2） 物流配送體系完善

農村地區物流配送體系相對滯后，是制約農村電商發展的重要問題之一。由于交通條件限制和基礎設施不完善，物流運輸成本較高，并且配送時間較長。這給鄉村電商經營者帶來了困擾，也影響了消費者購買商品的積極性。

針對這一問題，應該從以下幾個方面著手解決。首先，政府應加大對農村物流基礎設施建設的投入力度，修建更多道路、改善交通狀況。其次，可以鼓勵電商平臺與物流企業合作，在農村地區建設倉儲中心和配送站點，并優化物流配送網絡布局。同時，引導電商平臺采用先進的信息技術手段來提升物流效率和準確性。

在物流過程中，還可以探索冷鏈物流和應用智能物流技術，提高農產品的保鮮和配送效率。同時，還應加強對農民群眾的物流培訓，提高他們對物流運作的了解。

總之，農村電商基礎設施建設問題是鄉村振興背景下電商與農村經濟協調發展過程中需要重視和解決的問題。通過加大基礎網絡建設與普及推廣以及完善物流配送體系等方面的努力，可以為農村電商的發展創造更好的環境，從而促進電商與農村經濟協調發展。

四、結語

在鄉村振興背景下，電商與農村經濟協調發展具有重要意義。它為農民提供了新的銷售渠道和市場機會；促進了鄉村產業結構優化升級；改善了農村物流和基礎設施建設；推動了鄉村旅游和文化產業的發展。電商將成為鄉村振興戰略中不可或缺的一部分。電商還能夠促進鄉村特色產業的發展，推動農村經濟由傳統農業向多元化、現代化發展轉型，相信農村電商將為農村地區帶來更多機遇，并推動農村經濟實現可持續發展。

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作者簡介：宋斯特（1996.10— ），男，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士，研究方向：法學、社會學。