發展銀發經濟與推動龍江特色文化傳播

□ 江 英

銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。目前，黑龍江省現有60歲以上老齡人口740萬人，占全省人口總數的23.22%。老年人的智慧、知識和經驗是社會的寶貴財富。老年人的生存狀況和精神面貌直接影響全社會文明程度的提高和社會的穩定與發展。因此，不斷豐富老年人的精神文化生活，提高老年人的生活質量，對推進中國夢的實現具有重大的現實意義。

一、研究背景

近日，國務院辦公廳印發《意見》，強調發展銀發經濟，事關國家發展全局，事關人民福祉。要求各地區、各部門要在黨中央集中統一領導下，完善工作機制，加強統籌協調，推動各項任務落實落細。黑龍江省老干部大學的《推動銀發力量 助力龍江特色文化傳播的可行性研究》正是在落實《意見》精神，按照省委“圍繞中心、服務大局、集中力量辦大事”這一要求，細化“提振信心、樹立形象、宣推品牌、助力產業、服務群眾”的重點任務的背景下開展的。旨在落實好省十三次黨代會上提出的“打響音樂之城、時尚之城的文化品牌”“保護好挖掘好利用好龍江特色文化資源”等重要部署，整合優質的文藝力量和傳播資源，進一步弘揚龍江精神、展示龍江風貌，助力文旅融合發展，在構建文化事業文化產業新發展格局中拓展新空間、贏得新優勢。

二、研究意義

《意見》指出：“支持老年文化團體和演出隊伍交流展示。”開展《推動銀發力量 助力龍江特色文化傳播的可行性研究》，有利于整合具有家鄉情懷、具備藝術造詣的優秀老年文化隊伍，發揮示范引領作用；有利于搭建交流展示平臺，開展文藝演出、書畫攝影、網絡征文、展覽展示等多種文藝形式，展現優秀藝術新成果，更好地歌唱家鄉、贊美龍江；有利于通過網臺連播、融媒互動進行新聞宣傳和輿論引導，展示龍江人民積極向上的新風貌，促進社會精神文明建設與發展，使銀發力量成為繁榮龍江文化、豐富群眾精神文化生活的重要品牌。

三、研究內容

（一）龍江特色歷史文化

黑龍江位于祖國的最北方和最東方。在這片遼闊富饒的土地上，書寫著共和國長子革命、建設、改革、發展的雄渾篇章。省委書記許勤在全省創新發展大會上強調:“要挖掘龍江特色歷史文化資源，實施文藝作品質量提升工程，加強文藝創作隊伍建設，推出一批具有地方特色的精品力作。”其中最具特色的有：

1.龍江“四大精神”龍江“四大精神”指的是東北抗聯精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神。龍江“四大精神”是黑龍江在革命和建設時期陸續形成的，這“四大精神”共同的核心內涵就是“愛國和奉獻”。龍江“四大精神”是龍江人的精神動力和精神支撐，只有深入挖掘“四大精神”的豐富內涵，大力弘揚“四大精神”，才能實現“把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”的時代任務，講好龍江故事。

2.冰雪文化所謂冰雪文化，是指在冰雪自然環境中，從事日常工作、生活的人們以冰雪為介質，以生態環境為基礎，所創造的具有冰雪符號的生產、生活方式及其精神追求——即人類對冰雪的利用過程和結果。主要包括冰雪文化漫長的發展歷史中形成的關乎冰雪的宗教、民俗、雕塑藝術、運動娛樂、文藝作品及現代冰雪活動等。上萬年的冰雪文化積淀形成了龍江地區的冰雪文化特征，得天獨厚的冰雪文化更是自然與人文的交響。冰雪文化的傳承創新，表現出人們勇敢頑強的意志品質和巧借自然的創造精神。

3.音樂文化黑龍江這片黑土地上誕生了無數膾炙人口、傳唱不衰的經典歌曲。這一首首經典歌曲，是歷史的記憶，是時代的承載，是未來的延續，像鑲嵌在黑土地上的寶石，璀璨奪目，熠熠生輝，歷久彌新，成為黑龍江獨具魅力的音樂名片。省會城市——哈爾濱，被聯合國授予“音樂之城”。哈爾濱音樂博物館展板上有200多位藝術家，黑土地上走出的作曲家、歌唱家、指揮家、演奏家，幾乎占了中國音樂界的半壁江山。

（二）可行性分析

1.相關經驗黑龍江省老干部活動中心（省老干部大學）在全省老干部工作中始終發揮著示范引領作用，參與活動學習的成員以離退休老干部為主，具備得天獨厚的文化宣傳優勢。2022年的黑龍江省首屆離退休干部藝術節用數據向全省宣傳工作交上了一份滿意的答卷：藝術節設立5場大型文藝演出，共4346名老同志登臺亮相，19位省級老領導出席并參與其中，一批優秀的老年藝術人才脫穎而出，為龍江文藝事業發展注入了活力；總計舉辦631場賽事，單場比賽收視率突破2萬人次；舉辦書法、繪畫、攝影、非遺作品展，現場展出作品722幅（件），網上展出1500幅（件），近萬人觀摩互動；閉幕式當天，新媒體頻道“極光新聞”和東北網進行了現場直播，點贊人數39.6萬，持續觀看人數達2萬余人。9月10日，正值中秋佳節，黑龍江廣播電視臺文體頻道進行了整場晚會的播放，據哈爾濱地區采樣數據顯示，收視率一路攀升。真正做到了用藝術語言將龍江“四大精神”、龍江的光榮革命傳統和龍江人民勇于奮斗進取的精神面貌展現在全國人民面前。

2.必要性據全國老年人群調查數據顯示，老年人參與文化活動的參與率逐步提高，大多數城鄉老年人都會參加不同類型的文化活動，特別是黑龍江省老年群體人數眾多，參與文化活動的意愿、需求都非常高。充分發揮老年群體特別是離退休干部在傳承龍江文化中的獨特優勢，引導其各顯其能，通過藝術演繹、才藝展示，深挖和用好龍江文化資源，當好文化傳承人，能夠助力龍江文化事業繁榮發展。

3.可行性黑龍江省擁有一批素質和藝術造詣較高且對龍江文化有著深刻認識、飽含深情厚望的中老年藝術家、文化工作者、文藝愛好者，需要通過頂層設計、創新形式、整合資源，將藝術演繹與視聽創作相結合，形成跨界聯動、形式交融的藝術表演和藝術表達空間，讓內容延展為具有沉浸式欣賞、連續性選題等優勢特點，有效避免線下演出瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘的弊端。

4.操作性精準掌握并充分利用融媒體傳播規律，推動項目的口碑式傳播。與多家視頻網站、新媒體平臺深度合作，在網絡端率先直播，在傳統媒體配合宣傳，利用“大屏+小屏”的播放方式聯動，不斷將視聽作品以圖文解構、短視頻展示等影像化、藝術化、大眾化的形式推出，實現全屏終端的全覆蓋，以一種符合平臺調性的方式收獲多元化的消費群體。

四、預期研究成果

（一）內容呈現形式

組織老年文藝隊伍開展系列文藝演出、網絡征文、作品展覽等系列活動，結合活動內容和主題，通過策劃網絡直播、推送新聞報道、發起網絡票選、設置網絡話題、制作宣推短視頻等形式在網絡端、新媒端進行集中宣傳推廣。其中，在廣播電視等傳統媒體頻道頻率上，利用字幕、口播、短片、音視頻播送等形式；在省主要媒體所屬第三方平臺賬號同步做好預熱宣傳品的轉發推送；在“極光新聞”“黑龍江網”“網易”等新聞網站，優酷、愛奇藝等視頻網站進行直播；在“兩微一端”以及“極光新聞”“龍頭新聞”、東北網等新媒體平臺上，制作含有圖文解構、視頻嵌入等的H5產品以及配套海報、網絡鏈接等進行傳播。

（二）文化傳播效果

黑龍江廣播電視臺在《新聞聯播》等電視頻道推出活動相關報道，在廣播頻道推出口播及活動音頻。在“極光新聞”宣傳推介系列活動、適時組織采訪或深度報道。協調央媒共同參與活動宣傳，實現線索、素材、文字材料等資源共享，擴大宣傳范圍。利用優酷、愛奇藝、抖音、快手等第三方商業平臺推流相關主題的新媒體產品，實現宣傳產品在外省精準傳播、精準落地，形成全國唱響黑龍江的強大聲勢。微博發起相關話題，帶動關注度和評論互動。“樂齡龍江”等微信公眾號刊發系列微推。在“極光新聞”等新媒體平臺集納推送活動相關報道。計劃將其打造成高質量且具備長期性的文化品牌，具有文化標識度，直接有效地提升龍江文化品牌形象，助力龍江傳統文化傳承和振興，有針對性地、創新性地擴大受眾群，為龍江經濟發展和全面振興在全國營造良好的文化和輿論支撐。

整個研究力求創新傳播形式、擴大社會參與面，面向全省老年群體征集優秀作品，推動和規范全省宣傳思想文化事業健康蓬勃發展。同時，有針對性地推出一批影響力好、導向性強的優秀作品，鼓勵地市踴躍參與，推動系統內資源有效整合，各方力量有機融合，實現一家主抓、多家參與、資源共享的良好局面，最大限度傳播龍江特色，弘揚中華優秀傳統文化。