農村電商助力鄉村振興發展研究

胡婧筠

［摘 要］隨著互聯網技術的普及和農村電商的快速發展，農村電商逐漸成為鄉村振興的重要推動力量。農村電商不僅可以帶動農村經濟的發展，還可以促進城鄉之間的交流和互動，為鄉村振興注入新的活力。因此，研究農村電商助力鄉村振興發展具有重要的現實意義和理論價值。本文主要就電子商務與農村發展的關系、農村電商助力鄉村振興發展的意義及農村電商助力鄉村振興發展的主要策略進行詳細論述。

［關鍵詞］農村電商；鄉村振興；發展

0? ? ?引 言

隨著我國農村社會經濟的不斷發展，電子商務這一新興產業模式得到了廣泛應用。農村電商產業發展，能夠帶動鄉村振興與發展，促使農業產業轉型升級。我國農村地區必須在了解經濟發展新常態的基礎上，跟隨網絡發展的腳步，以電子商務發展助力鄉村振興，持續改善農村電商發展環境，采取有效的助力措施，在凸顯傳統產業優勢的基礎上發展新興特色產業［1］。

1? ? ?電子商務與農村發展的關系分析

1.1? ?電子商務為農村經濟發展帶來了新的機遇

電子商務打破了時間和空間的限制，為農村地區提供了更廣闊的市場。以往，農村地區由于地域偏遠、信息閉塞等，很難獲得外部市場信息，也很難將自己的產品銷往更廣闊的市場。而電子商務的出現，為農村地區提供了更廣闊的銷售渠道和更多的銷售機會，可以吸引更多的消費者前來購買農村地區的產品，同時也能夠為農村地區提供更多的商業機會。同時，電子商務改變了傳統的商業模式，使得農村經濟更具創新性。傳統的商業模式往往是線下的實體店銷售模式，這種模式存在著很多局限性，如成本高、效率低、銷售渠道單一等。而電子商務的出現，使得農村經濟可以通過網絡平臺進行銷售，銷售模式更加靈活、高效、便捷。

1.2? ?電子商務促進了農村產業結構調整和升級

電子商務的發展不僅為農村地區提供了新的商機，同時也促進了農村產業結構的調整和升級。首先，電子商務的出現推動了農業現代化的進程，使得農業生產的組織方式發生了改變，也促進了農業技術的創新。其次，電子商務也促進了農村工業的發展，使得傳統的小型加工企業得到了更大的市場空間［1］。此外，電子商務還推動了農村服務業的發展，使得農村地區的旅游、物流、金融等得到了更多的發展機遇。

1.3? ?農村電子商務發展需要加強政策支持和人才培養力度

雖然電子商務為農村經濟發展帶來了新的機遇，但是也存在著一些挑戰。首先，電子商務的發展需要政策的支持，需要政府出臺相關政策來促進電子商務的發展。其次，農村電子商務的發展需要加強人才培養力度，需要加強對農民的培訓教育，提高農民的信息化素質水平。

2? ? ?農村電商助力鄉村振興發展的意義

2.1? ?農村電商可以提供更多的就業機會

發展農村電商可以提供更多的就業機會。這主要體現在農村電商的發展可以帶動相關產業鏈的發展，如物流、倉儲、包裝、信息技術等。這些行業的發展可以創造更多的就業崗位，吸引更多的人才到農村地區工作和生活，從而促進農村地區的經濟發展和人口流動。

2.2? ?農村電商可以促進農產品銷售

農村電商的發展可以促進農產品的銷售。首先，電商平臺為農民提供了更廣闊的銷售市場，使得他們的農產品能夠被更多的人所知曉和購買。其次，電商平臺提供了更多的銷售渠道和銷售方式，如預售、團購、線上銷售等，這些方式能夠更好地滿足消費者的需求，提高農產品的銷售量和銷售額。再次，農村電商還可以幫助農民更好地了解市場需求，從而調整農產品的種植和生產方向，提高農產品的質量和競爭力。最后，農村電商的發展還可以帶動農村經濟的發展，促進農村地區的就業和創業機會，為農民帶來更多的收益和福利。

2.3? ?農村電商可以提高農民收入水平

農村電商可以提高農民收入水平。首先，通過電商平臺，農民可以將自己的農產品銷售到更廣闊的市場，從而獲得更多的收入。其次，電商平臺提供了更多的就業機會和創業機會，如開設網店、開設農產品加工廠等，這些機會可以吸引更多的農民參與到電商行業中。此外，農村電商還可以促進農村經濟的發展，帶動相關產業的發展，從而增加農民的收入。

3? ? ?農村電商助力鄉村振興發展的主要策略

3.1? ?加強農村電商基礎設施建設

農村電商是促進農村經濟發展、提高農民收入的重要途徑，而加強農村電商基礎設施建設是推動農村電商發展的關鍵。首先，加大對農村電商基礎設施建設的投入。政府應加大對農村電商基礎設施建設的投入，包括網絡設施、物流設施、交通設施等，提高農村網絡覆蓋率，完善物流體系，加強交通設施建設，為農村電商的發展提供堅實的基礎。同時，政府應積極引導社會資本進入農村基礎設施建設領域，鼓勵企業、社會團體和個人參與農村基礎設施建設，形成多元化的投資渠道。其次，加強農村網絡設施建設。網絡是農村電商發展的基礎，加強農村網絡設施建設是促進農村電商發展的首要任務。政府應加大農村網絡基礎設施建設的投入，提高農村網絡覆蓋率，使更多的農民能夠接入互聯網，享受互聯網帶來的便利。同時，政府應加強對網絡安全的監管，保障網絡安全和信息安全，防止網絡攻擊和病毒入侵等事件的發生［2］。最后，加強交通設施建設。交通設施是農村電商發展的必要條件，加強交通設施建設能夠提高物流效率、降低物流成本、促進農村經濟交流和發展。政府應加大對農村交通基礎設施的投入，改善農村交通狀況，提高道路質量和通行能力。同時，政府應鼓勵企業和社會團體進入農村交通領域，開發適合農村交通的交通工具和設備，提高農村交通水平。

3.2? ?培育農村電商人才

隨著互聯網技術的普及和電子商務的快速發展，農村電商已經成為農村經濟發展的重要方向。然而，當前農村電商人才短缺問題嚴重，制約了農村電商的發展。因此，加大對農村電商人才的培訓力度，提高農民的電子商務意識和技能，同時吸引更多的專業人才到農村創業就業，為農村電商的發展提供人才支持，是當前亟待解決的問題。首先，政府應加大對農村電商人才培訓的投入。政府可以設立農村電商人才培訓專項資金，用于支持農村電商人才培訓工作。同時，可以與高校、培訓機構等合作，開展電子商務知識和技能培訓，提高農民的電子商務意識和技能水平。此外，政府還可以出臺優惠政策，鼓勵電子商務企業和專業人才到農村創業就業，為農村電商的發展提供人才支持。其次，鼓勵電子商務企業和專業人才到農村創業就業［3］。電子商務企業可以開發適合農村市場的產品和服務，利用電商平臺推廣農村產品，幫助農民銷售農產品，增加農民收入。同時，也可以在農村設立電子商務服務中心，為農民提供電子商務咨詢、培訓等服務。此外，政府還可以出臺優惠政策，鼓勵電子商務企業和專業人才到農村創業就業，提供創業扶持資金、稅收優惠等政策支持。最后，加強農村電商人才培養體系建設。政府可以與高校、培訓機構等合作，建立農村電商人才培養體系，開展電子商務專業教育、職業培訓等。同時，可以建立農村電商人才庫，為農民提供就業信息和職業指導服務。此外，還可以通過舉辦電子商務大賽、創業大賽等活動，激發農民的創業熱情和創新能力，培養更多的農村電商人才。

3.3? ?推動農產品品牌化發展

推動農產品品牌化發展是促進農村經濟發展的重要途徑。首先，加強對農產品的質量監管是推動農產品品牌化發展的基礎。我們需要建立完善的農產品質量監管體系，對農產品的生產、加工、儲存、運輸等各個環節進行嚴格的質量控制，確保農產品符合國家標準和市場需求。同時，我們還需要加強對農產品生產者的培訓和教育，提高他們的質量意識和品牌意識，讓他們更加注重農產品的品質和品牌形象。其次，我們需要打造具有特色的農產品品牌。品牌是產品的核心競爭力，具有特色的農產品品牌更容易受到消費者的青睞。因此，我們需要深入挖掘農產品的特色和優勢，結合市場需求和消費者喜好，打造具有特色的農產品品牌。同時，我們還需要注重品牌的宣傳和推廣，通過各種渠道和方式，讓更多的人了解和認識我們的農產品品牌，提高品牌的知名度和美譽度［4］。再次，我們需要加強與電商平臺的合作，推動農產品線上銷售。隨著互聯網技術的發展，電商已經成為農產品銷售的重要渠道。我們需要加強與電商平臺的合作，建立穩定的合作關系，推廣我們的農產品品牌，提高農產品的銷售量和附加值。同時，我們還需要加強電商平臺的信息化建設，提高農產品的數字化水平，為消費者提供更加便捷、高效、個性化的購物體驗。最后，我們需要注重農產品的深加工和多元化發展。農產品不僅僅是可以直接食用的食材，還可以進行深加工和多元化發展，形成具有特色的農產品產業鏈。我們可以通過研發新的產品種類、開發新的產品形式、拓展新的銷售渠道等方式，不斷拓展農產品的市場空間和附加值。

3.4? ?加強農村電商服務體系建設

農村電商服務體系包括電子商務平臺、物流配送、金融服務、售后等服務，這些是農村電商發展不可或缺的環節。為了提高服務水平，為農村電商的發展提供全方位的服務支持，可以從以下幾個方面著手。首先，建設完善的電子商務服務平臺是關鍵。農村電商服務平臺應該具備信息發布、產品展示、在線交易等功能，為農民提供便捷的交易渠道。同時，平臺應提供豐富的農產品信息，包括品種、質量、價格等，以便消費者能夠更好地了解和選擇。此外，平臺還可以提供農業技術咨詢、市場分析等服務，幫助農民更好地掌握市場動態，提高農產品質量和競爭力［5］。其次，加強物流配送體系建設。物流是農村電商發展的關鍵環節之一，必須確保快速、安全、可靠的配送服務。為了提高物流效率，可以建立覆蓋農村地區的物流網絡，加強與快遞公司、物流企業的合作，實現農村地區物流資源的整合和共享。同時，應加強物流基礎設施建設，如建設倉儲設施、配送站點等，提高物流配送的便利性和效率。再次，提供多樣化的金融服務。農村電商的發展離不開金融支持，金融機構應該提供靈活多樣的金融服務，如貸款、保險、支付等。金融機構可以通過與農村電商服務平臺合作，為農民提供定制化的金融服務方案，滿足農民在生產、銷售、流通等環節的資金需求。同時，金融機構還可以提供風險評估、信用擔保等服務，降低農村電商的風險，提高其發展潛力。最后，加強售后服務的保障。售后服務是農村電商發展的重要環節之一，必須確保及時、高效、優質的售后服務。電商平臺和物流企業應該建立完善的售后服務體系，提供退換貨、維修保養等服務，解決農民在購買和使用過程中遇到的問題。同時，電商平臺還可以建立用戶評價和反饋機制，及時收集和處理用戶反饋，不斷優化產品和服務。

3.5? ?加強政策引導和支持

為了更好地促進農村電商的發展，我們需要制定相關政策，鼓勵和支持農村電商的發展，同時加強對農村電商發展的監管和引導，規范市場秩序，為農村電商的發展創造良好的環境。首先，我們需要制定財政補貼政策，為農村電商提供資金支持。農村電商的發展需要一定的資金投入，包括設備、技術、人才等方面的投入。政府可以通過財政補貼的形式，對農村電商進行扶持，幫助其降低運營成本，提高經濟效益。此外，財政補貼還可以吸引更多的資本進入農村電商領域，為農村電商提供更多的發展機遇。其次，我們需要制定稅收優惠政策，減輕農村電商的稅收負擔。稅收是影響企業發展的重要因素之一，對于農村電商來說更是如此。政府可以通過稅收優惠政策，如減免稅收、降低稅率等措施，減輕農村電商的稅收負擔，使其有更多的資金和精力投入到市場競爭中去［6］。最后，我們需要加強對農村電商融資的支持。融資是農村電商發展的關鍵環節之一，也是制約其發展的主要因素之一。政府可以通過提供融資支持，如提供貸款擔保、降低貸款利率等措施，幫助農村電商解決融資難題，為其發展提供更多的資金保障。

4? ? ?結束語

綜上所述，農村電商助力鄉村振興發展是一個復雜而長期的過程，需要政府、企業和社會各界的共同努力。我們相信，在各方共同推動下，農村電商將為鄉村振興注入新的動力和活力，實現農村經濟社會的全面發展和繁榮。同時，我們也期待更多的學者和專家關注農村電商的發展，為鄉村振興戰略的實施提供更多的理論支持和智力支持。

主要參考文獻

［1］劉恒. 發展農村電商助力鄉村振興［N］. 山西日報，2023-03-28（10）.

［2］宮中怡，姜克銀.農村電商助力鄉村振興發展研究［J］.農業經濟，2022（11）：131-134.

［3］田津宇.農村電商直播助力鄉村振興發展初探［J］.投資與創業，2022，33（19）：161-163.

［4］王菁婧.鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展策略研究［J］.投資與創業，2022，33（13）：32-34.

［5］尹銘策，周俊威，李華.農村電商直播助力鄉村振興發展初探［J］.產業創新研究，2022（12）：90-92.

［6］傅寧寧，吳蘊赟.浙江省農村電商助力鄉村振興發展問題與對策研究［J］.現代商業，2022（16）：19-21.

［收稿日期］2023-07-19