國貨強勢崛起：國潮澎湃，魅力不止

隨著大國崛起的步伐加快，國貨在國人眼里的分量也越來越重，國潮文化蔚然成風，越來越多的老字號與新國牌涌現在大眾視野，以卓越的產品品質和創新的服務質量，展現出強大的競爭力。新時代、新消費，國貨正在被重新定義。越來越多人談論國潮，贊嘆國風，宣揚傳統文化。

觀察2023年的消費市場會發現，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；廣州陶陶居、北京吳裕泰等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經營和產品迭代煥發新活力。2023年“雙11”期間，在一家電商平臺上，共有402個品牌成交額破億元，其中有243個是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。

國貨崛起，從“性價比”到“質價比”

“不是大牌消費不起，而是國貨更有性價比”，有網友表示，國貨崛起，靠的是性價比。但是，近幾年來，國產品牌快速發展憑借的絕不僅僅是價格優勢，當下人們的物質生活水平逐步提高，即便是相同品質、相同品類的產品打價格戰，也難以征服挑剔的消費者。那么國貨，是如何一步步崛起，改變市場格局的？

經濟高速發展與互聯網的普及，催生出了文化消費新需求。拿日常護膚和彩妝來說，當代年輕人已經跳脫出受影視劇影響的韓妝日妝的“審美定式”。在美妝領域，國貨品牌自然堂、百雀羚、完美日記“卷”出頭來，深受廣大年輕人的青睞。中式風格的妝容，漸漸成為年輕人的“心頭愛”。一些國產美妝品牌根據年輕群體的喜好，在產品的設計、制作等方面加入國風元素，使得新一批國貨產品無論在外形還是品質方面都上升了幾個檔次。愛美的女孩們不再迷信國外“名牌”，而將目光轉向國內，關注那些高顏值、高品質的國產品牌。

在有一定技術門檻的新興電子產品領域，“中國智造”同樣展現出驚人的活力。以華為、小米等國產科技品牌來看，它們成功出圈的關鍵不是“性價比”，而是“質價比”。作為有一定技術門檻的行業，華為和小米在芯片方面不惜成本，合作的供應商也是業內頂尖企業，保證了其智能化領域的優勢。提高質量的同時，也在手機外形上做出改進，更符合年輕人的審美潮流。即便已經躋身國貨中的大品牌，它們在定價上也沒有過度夸張，與年輕群體的理性消費觀相契合。從某種程度上來說，國民與國貨實屬雙向奔赴。

國潮的興起不僅是一種流行趨勢，更是一種文化自信的體現。作為當下的消費主力軍，這代年輕人選擇品牌時往往有著更為復雜、多樣的考量。他們不再迷信“大牌”，而是從紛繁雜亂的信息中進行甄別與判斷，遵從內心的選擇，入手最適合自己、“質價比”最高的產品。

國貨“蔚然成風”，憑的是什么？

創新是品牌發展的“活力之源”。國貨之所以能引領潮流，離不開持續的創新。就渠道創新而言，國貨品牌沒有墨守成規，而是緊跟時代潮流，創新營銷方式，擁抱電商新業態，借助短視頻、直播等拉近與消費者的距離，拓展消費人群。從產品創新來看，技術創新讓國貨品牌不斷塑造新優勢。以看似不起眼的紐扣為例，浙江老牌紐扣企業，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產業鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產業。這也告訴我們，無論是老牌國貨，還是新興品牌，都應加強創新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創新力”提升“硬實力”。

國貨之所以流行，原因不僅在于產品品質不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗。近年來，“國潮”持續引領消費新風尚，相關平臺數據顯示，2023年以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比大幅度增長，“非遺”主題相關的團購訂單量更是翻倍提升。《千里江山圖》折扇和聯名口紅、柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現“國潮”，讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗。在這個意義上，國貨品牌乘勢而上，既是一個“經濟故事”，也是一個“文化故事”。

今天，國貨品牌已經站在了一個新的歷史起點，提升質量、勇于創新，深入挖掘文化價值，期待更多高品質國貨引領消費熱潮，助力國貨品牌從“中國潮”走向“全球范兒”，讓中國品牌點亮美好生活。