2024，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)、煥新消費(fèi)、旅游打卡地將花落誰(shuí)家？

站在2024年伊始，回望2023年，過(guò)去這一年，引發(fā)輿論熱議的事件似乎依舊歷歷在目，ChatGPT掀起AI浪潮、淄博燒烤火爆出圈、City Walk沉浸旅游、全民運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、國(guó)貨走紅國(guó)潮崛起……他們交相呼應(yīng)，在時(shí)光的長(zhǎng)河里沉淀成為時(shí)代前進(jìn)的印記。

2024年，不妨來(lái)展望一下，哪些會(huì)成為新的流行運(yùn)動(dòng)、哪些會(huì)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)、哪里又會(huì)成為民眾爭(zhēng)相奔赴的打卡地？

飛盤、露營(yíng)之后，下一個(gè)“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”花落誰(shuí)家？

當(dāng)今，做一名合格的都市弄潮兒，身上多多少少都要有些一技之長(zhǎng)，宅人幾乎從朋友圈銷聲匿跡。人們冬天滑雪、夏天露營(yíng)、騎行、攀巖、跳傘、沖浪、潛水、徒步，即便是體力再不濟(jì)的人，也能在清閑的City Walk中，感受戶外帶來(lái)的療愈力。

能夠在都市中引起大范圍流行的戶外運(yùn)動(dòng)，大多有著“剛剛好”的輕體量，門檻不高又能流汗，以及提供由內(nèi)啡肽所貢獻(xiàn)的情緒價(jià)值。戶外當(dāng)紅，說(shuō)得直白一點(diǎn)，即是情緒消費(fèi)當(dāng)紅。這也是此前飛盤、腰旗橄欖球、陸沖等一眾看起來(lái)既輕量又流汗的運(yùn)動(dòng)，能夠紅極一時(shí)的原因。不過(guò)，都市人的注意力終歸短暫，2023年夏天的綠茵場(chǎng)，關(guān)于飛盤的比賽似乎少了很多，下一個(gè)“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”的位置亟待填補(bǔ)。現(xiàn)在看來(lái)，有不少“氣質(zhì)相似”的運(yùn)動(dòng)“爆款相”滿滿，有望成為2024的網(wǎng)紅項(xiàng)目。在2023年11月舉行的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的戶外裝備展區(qū)，斯凱奇設(shè)置的一個(gè)頗為新奇的場(chǎng)地，吸引了不少參展觀眾排隊(duì)體驗(yàn)一項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)——匹克球。站在場(chǎng)邊觀察幾局，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很像是網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的“混合”，場(chǎng)地不大，不講究什么規(guī)則，只要想方設(shè)法把球打回去就行，稍微有點(diǎn)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)就能在場(chǎng)上打幾個(gè)來(lái)回。這也意味著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的門檻很低，5～10分鐘就能上手，15分鐘就能打一局。在解壓性這一點(diǎn)上，匹克球應(yīng)該說(shuō)是性價(jià)比極高。正如社交媒體上匹克球愛(ài)好者所說(shuō)，“匹克球收留所有被其他運(yùn)動(dòng)拋棄的心碎男孩/女孩。”

對(duì)于都市人來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)，門檻越低越好。短期來(lái)看，盡管目前國(guó)內(nèi)匹克球的場(chǎng)地尚少，但誰(shuí)知道這是不是下一個(gè)都市運(yùn)動(dòng)新“網(wǎng)紅”呢？

匹克球能否成為下一個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目尚未可知，但可以確定的是，露營(yíng)和騎行在2024年依然會(huì)火熱。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2023年戶外運(yùn)動(dòng)新人轉(zhuǎn)化率最高的運(yùn)動(dòng)中，這兩項(xiàng)均在前三。事實(shí)上，除了深度騎行愛(ài)好者之外，大部分人選擇騎行運(yùn)動(dòng)，不過(guò)是為了揮灑一下汗水，宣泄壓力。因此，很多企業(yè)針對(duì)這部分消費(fèi)者已經(jīng)研發(fā)出“帶電瓶”的山地車。電動(dòng)助力車，只需要簡(jiǎn)單出力，就可以體驗(yàn)山地車愛(ài)好者的快樂(lè)。另外，還有企業(yè)研發(fā)了智能騎行臺(tái)，可以模擬大部分騎行會(huì)遇到的路面，包括普通公路、鵝卵石路、礫石路和土路，當(dāng)騎過(guò)粗糙路面時(shí)車架甚至?xí)饎?dòng)，它也能啟動(dòng)馬達(dá)來(lái)模擬下坡。

不過(guò)關(guān)于騎車這件事，也許可以做得更徹底一點(diǎn)。比如，下一個(gè)流行的戶外運(yùn)動(dòng)，不必非要發(fā)生在戶外。目前，有企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出XR騎行臺(tái)，游玩者可以體驗(yàn)到真實(shí)的騎行感覺(jué)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一組利用Unity引擎做出的游戲demo，整個(gè)游戲流程不長(zhǎng)。游玩者需要將傳感器等設(shè)備架設(shè)在山地車上，然后戴上XR設(shè)備上車開(kāi)始游戲。游戲中模擬了在雪天騎山地車的體驗(yàn)，擁有完整的上坡和下坡體驗(yàn)，實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，游玩者的確在上坡時(shí)需要花費(fèi)更多體力，而下坡幾乎只需要放松身體即可。同樣的，虛擬皮劃艇等運(yùn)動(dòng)游戲也已經(jīng)在開(kāi)發(fā)體驗(yàn)中。

盡管作為一種嘗試，類似的游戲還稍顯粗糙，但在未來(lái)，隨著算法的精進(jìn)和都市人對(duì)隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)的需求，這種“脫離戶外”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，將會(huì)成為一種趨勢(shì)。

消費(fèi)“煥新潮”，煥然2024新生活

2023年，商務(wù)部將其定為“消費(fèi)提振年”，營(yíng)造了“全民樂(lè)享 全民盛惠”的濃厚消費(fèi)氛圍。2023年12月19日，中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)舉辦的以“擴(kuò)內(nèi)需·高質(zhì)量·新潮流·樹(shù)標(biāo)桿”為主題的“掀起史上更大規(guī)模的百城千鄉(xiāng)萬(wàn)戶家電惠民收舊煥新潮”2023年度總結(jié)大會(huì)暨2024年度啟動(dòng)式在北京召開(kāi)。

企業(yè)家“泡”在市場(chǎng)里，行業(yè)協(xié)會(huì)“跑”在市場(chǎng)里。協(xié)會(huì)調(diào)研了二十余個(gè)重點(diǎn)省市的百余家家電企業(yè)，深度研判家電產(chǎn)品及服務(wù)用戶場(chǎng)景，探討煥新潮新服務(wù)發(fā)展中的增量、存量、流量市場(chǎng)用戶資源體系，創(chuàng)新“煥新服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值模式”。協(xié)會(huì)預(yù)判，未來(lái)3至5年，家電市場(chǎng)高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過(guò)50%，成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。提高家電煥新效率，不是簡(jiǎn)單的換產(chǎn)品，而是用戶“喚醒新理念、換來(lái)新家電、煥然新生活”，是綠色智能、低碳環(huán)保、健康快樂(lè)等新生活方式，是“智能制造、智慧場(chǎng)景、智享服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是對(duì)“用戶群體、品牌格局、家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的重構(gòu)。

我國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)正在由數(shù)量型向質(zhì)量型躍升。2024年，我國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)依然保持好于其他行業(yè)態(tài)勢(shì)，存量市場(chǎng)成為轉(zhuǎn)增量市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以舊換新已經(jīng)成為保持家電市場(chǎng)持續(xù)回暖的核心動(dòng)能之一。2024年，消費(fèi)“煥新潮”將持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)趨勢(shì)，加快促進(jìn)新型消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)綠色消費(fèi)，促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板，共促家電服務(wù)業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)人民美好生活。

2024，“跟著賽事去旅行”！

“2023年，您出門旅游了嗎？”很多人都給出了肯定的答案。各大景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動(dòng)的火爆場(chǎng)景，旅游市場(chǎng)迎來(lái)久違的“煙火氣”，旅游業(yè)全面復(fù)蘇。

景區(qū)已不是游客出行的惟一動(dòng)力。追隨喜愛(ài)明星的腳步飛到北京看演唱會(huì)、來(lái)成都看頂流大熊貓“花花”、到延吉拍一套朝鮮族公主寫真……2023年，全國(guó)各地爭(zhēng)相將體育、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、科技、非遺、主題展與國(guó)風(fēng)漢服等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法，展現(xiàn)了旅游消費(fèi)的巨大潛力。同時(shí)，旅游也呈現(xiàn)著“旅游生活化”“目的地重塑”“住著玩興起”等趨勢(shì)，外地人不再只是逛景點(diǎn)，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

在旅游從業(yè)者看來(lái)，旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2023年重塑信心的復(fù)蘇之后，在2024年或?qū)⒋淀憽按禾焯?hào)角”且有望貫穿全年。展望2024年，更多的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”值得追尋。

近日，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023—2024全國(guó)冰雪賽事目錄，2024年，“跟著賽事去旅行”或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。“跟著賽事去旅行”，不僅可以立足本地特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，還可以鼓勵(lì)體育企業(yè)以及旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等文化和旅游場(chǎng)景不斷豐富體育賽事、文旅活動(dòng)供給，讓民眾樂(lè)享美好生活。