好片扎堆，三四月為何成了“影迷的春節檔”？

倪偉

2月11日，重慶沙坪壩一家影城內眾多市民觀看賀歲電影。圖/視覺中國

最好的電影，或許不在春節，而在3月。熱熱鬧鬧的電影春節檔熱度逐漸回落，進入3月的“后春節檔”，而影迷的狂歡才剛剛開始。

今年3月這個影市淡季，影院將迎來“百花齊放”的盛況，一批令人期待的口碑佳作接連登場，豐富程度堪比一場影展。

月初，中國臺灣動作片驚喜之作《周處除三害》成為社交媒體熱門話題，月末則有兩部電影節熱門作品，法國影片《墜落的審判》去年摘得戛納電影節金棕櫚大獎，國產喜劇片《銀河寫手》則在FIRST青年電影展一票難求。延續至4月，去年香港的現實主義題材口碑之作《白日之下》定檔4月中旬。

一批中小成本文藝片將穿插其間，如《燦爛的她》《草木人間》《孔秀》《追月》等。此外，幾部不同類型的好萊塢電影也在本月上映，有備受期待的科幻大片《沙丘2》，也有超級英雄片《蜘蛛夫人：超感覺醒》、怪獸片《哥斯拉大戰金剛2》和動畫片《功夫熊貓4》。

從影片質量、口碑和多元性來看，3月以及隨之而來的4月，院線電影水準不僅超越春節檔，甚至放眼全年也難以復制。在2024年的3月，這個院線電影的小陽春開始被很多影迷戲稱為“真正的春節檔”，就在大家熱議著《周處除三害》，又盼望著戛納電影節金棕櫚大獎《墜落的審判》的當口，由寧浩執導、劉德華領銜主演的電影《紅毯先生》發布“如約再會”版定檔海報，宣布定于3月15日上映。該片曾于今年大年初一上映，隨后，宣布撤出春節檔。如今再度選擇3月上映，可見對于這個檔期的信任之深。

對于熱愛電影的觀眾，春季作為傳統的票房淡季，反而是觀影的好季節。這不僅是今年的狀況，趨勢早已顯露苗頭。

臺灣“猛片”開啟驚喜之月

對一些觀眾來說，今年院線電影的驚喜，并不是從春節檔開始的，而始于3月1日上映的《周處除三害》。該片去年10月在中國臺灣上映，獲得票房和口碑雙豐收。

《周處除三害》融匯黑幫、動作、警匪、懸疑等類型片要素。演技再度升級的阮經天，飾演一位自信、癲狂的黑道殺手，至愛的奶奶去世后，自己罹患絕癥的噩耗接踵而至，令他幡然悔悟，前去自首。就在自首的警局里，他得知自己在通緝榜僅僅屈居第三位，受古代典故“周處除三害”的啟發，他發愿要找到并除掉排在他之前的“榜一”和“榜二”通緝犯，既名聲大振，又獲得內心救贖。

余溫尚存的龍年春節檔，幾乎被喜劇片統治，想換換口味的觀眾，很快就等來了這部有著黑色電影氣質的佳作。某影城總經理林希已經“三刷”該片，“很多人說動作場面非常大尺度，其實最難得的不是動作場面的尺度，而是故事本身，其中的人物動機和社會問題，在影院非常難得一見”。林希對《中國新聞周刊》說。

首映日當晚，林?？戳搜廴珖狈拷y計，《周處除三害》以7.2％的排片，收獲18.3％的票房占比，位居當日票房榜第三。全國不少影院當天還沒有收到拷貝盤，對排片造成一定影響。第二天排片占比提升到17％，升至日票房亞軍，第三天，排片占比和票房雙雙登頂榜首。全國的影院經理們對這部零路演、零線下宣傳、全靠口碑的影片，給予了高度信心。

同樣的高口碑影片，3月里還有《墜落的審判》和《銀河寫手》。

《墜落的審判》是去年戛納電影節金棕櫚大獎影片，通過一場意外死亡和審判，揭開婚姻的真相。該片以細膩的現實筆觸、高超的掌控技法和獨特的影像表達，在近年的金棕櫚影片中也屬出類拔萃之作。該片沒什么賣相，能引進十分難得，“這種片子不會有太高的票房預期，但是能夠補充市場的多元性，也很有意義”。林希說。

《銀河寫手》則有爆款潛質。《銀河寫手》是由兩位年輕導演創作的喜劇片，以兩位青年編劇為主角，以喜劇形式呈現年輕創作者和當代打工人的生存圖鑒。該片去年在FIRST青年電影展收獲評委會大獎和最佳編劇獎，也成為當屆影展最大爆款。在這個商業片并不占主流的檔期，一部制作精良、笑點扎實的喜劇片，或許能夠扛起票房。

這些在登陸中國大陸院線之前已上映過的電影，在豆瓣已經開分，評分均不低：《周處除三害》8.2分，《墜落的審判》8.5分，《白日之下》8.2分。而今年春節檔的《熱辣滾燙》7.8分，《飛馳人生2》7.7分，《第二十條》7.6分。相比之下，“姍姍來遲”的幾部新片實力不俗。

讓林希感到意外的是，今年三四月新片數量很多，且異常豐富，除了中國內地的電影和好萊塢進口片，也有中國港臺地區、日本、俄羅斯的電影?！敖衲旰米惆?，整體質量也是毋庸置疑非常高。”林希說，“三四月已經成了一個多元化影片聚集的高質量檔期了?！?/p>

在一眾好萊塢電影中，有一部以其史詩氣質和嚴肅內核受到影迷期待。3月8日，《沙丘2》將在北美首映一周后登陸中國大陸?！渡城稹废盗懈木幾越浀淇苹眯≌f，2021年上映的第一部積攢了不錯的口碑，第一部也在3月1日重映。3月1日同日重映的，還有諾蘭執導的《奧本海默》，距離首映僅僅過去半年。

《奧本海默》短期內兩登銀幕，與即將在本月11日頒發的奧斯卡獎有關?！秺W本海默》是本屆奧斯卡奪獎大熱門，中國院線或許也能蹭蹭奧斯卡熱度。“奧斯卡系”電影近年也常在2月底之后登陸中國院線，正值奧斯卡獎頒發。比如2018年3月上映的《水形物語》和《三塊廣告牌》，是當年奧斯卡最佳影片和最佳女主角獲獎影片；2019年3月，奧斯卡最佳影片《綠皮書》和最佳男主角獲獎影片《波西米亞狂想曲》均進入中國大陸市場，分別獲得4.78億元和近1億元票房。

根據林希的預判，3月電影票房第一梯隊或許是《周處除三害》和《被我弄丟的你》。后者是由當紅偶像檀健次和張婧儀主演的愛情片，檀健次近來人氣正旺。林希所在的影院，《被我弄丟的你》預售票房已經達到《沙丘2》的5倍。

然而，在3月，票房已并非衡量電影的唯一標準。

《我們一起搖太陽》從春節檔撤出，調檔至3月30日。圖/視覺中國

“影迷檔期”在夾縫中開花

3月和4月，是電影市場的傳統淡季，夾在春節檔和五一檔之間，曾經常面臨片源不足的問題。

2022年，春節檔電影《這個殺手不太冷靜》一再推遲下線，一直上映到五一，業內人士戲稱為“最長的春節檔”。首都影院副總經理于超對《中國新聞周刊》說，一個重要原因就是當年春季電影供給不足，外加影院大量暫停營業，只能依靠春節檔喜劇片發揮余溫撐場面。

很長一段時間，三四月也是好萊塢電影青睞的檔期。《黑豹》《驚奇隊長》《古墓麗影：源起之戰》《環太平洋：雷霆再起》《頭號玩家》《金剛狼3：殊死一戰》《美女與野獸》《速度與激情8》都是在春天跟觀眾見面的，中國大陸幾乎同步上映，均能收獲少則數億、多則十幾億元票房，有力地支撐起平淡的春季檔期。

但近幾年，市場發生了變化，表征之一就是好萊塢的吸引力斷崖式下降。如今，全年很難有好萊塢電影票房超過10億元，很多超級英雄片，甚至激不起一點水花。

就在這個時間段，逐漸有些中小成本影片和文藝片空降而來?！斑@些電影在大檔期是沒有資源競爭的，原來也不敢跟好萊塢電影硬碰硬，但現在好萊塢電影已經不是威脅了，中小成本電影的片方覺得這個空檔挺適合。”林希說。

近年的《八月》《暴裂無聲》《又見奈良》，以及去年的現實主義題材影片《不止不休》和科幻電影《宇宙探索編輯部》，都選擇登陸三四月。這些電影的共同特征是“影迷向”，以高品質和獨特風格受到影迷追捧。一個平淡的檔期，足以讓口碑從容發酵。

“在這個時間段，片子如果質量好、口碑好，延續一個月是沒問題的。而且這一個月里沒太多片子跟它搶，可以有很大作為。相反，如果在一個片子很密的檔期，首周末賣得不好，馬上就消失了；賣得還行的，可能也只有一兩周的空間。”首都影院副總經理于超說。

類似的“空檔”，還有每年11月和12月。多年前，11月底曾是賀歲檔的開局，賀歲檔由上世紀90年代末馮小剛的“馮氏喜劇”開創，是“元老級”檔期，一直持續到春節以前。但近些年，賀歲檔被春節檔取代，縮水為元旦檔，同時國慶檔崛起，11月和12月則成為國慶檔和春節檔之間的淡季，長達近2個月，為一些中小成本影片留出了空間。如《無名之輩》《揚名立萬》《驢得水》《野馬分鬃》《雄獅少年》《平原上的夏洛克》等佳作，都是在秋冬之際上映的。

中國電影票房正越發向大檔期集中，檔期潮起潮落，近幾年獨占鰲頭的是春節檔、暑期檔和國慶檔三大檔期。數據顯示，全年各大檔期在全年總票房中的占比逐步提升，2019年為50％，2022年之后提升至60％以上。這意味著，全年一大半票房產生自少數幾個檔期中，觀眾更加樂于在檔期集中觀影，而平日里則很少走進影院。

在三大檔期之下，還有元旦檔、五一檔、清明檔、情人節檔等次級檔期。其中，清明檔是近年頗為亮眼的檔期，以清明節小長假為中心，一般從3月末、4月初開始。該檔期呼應清明節氛圍，上映了多部以生死、懷念為主題的影片，如《人生大事》《忠犬八公》《保你平安》等。今年從春節檔撤出的《我們一起搖太陽》，調檔至3月30日。

“檔期”最初舶來于北美，北美每年四五月和暑期總有大片上映，7月4日美國獨立日往往上映“主旋律”電影，最重要的是圣誕節檔期，全年最重磅的電影大多都擠進這個檔期，趕在來年年初頒獎季前上映的“沖獎片”也在年底扎堆上映。

檔期不僅帶來票房的集聚，也會造成影片的同質化。在中國，幾大檔期逐漸形成各自風格，春節檔偏重合家歡喜劇和家國情懷大片，暑期檔偏重于視效大片和動畫片，在疫情幾年中異軍突起的國慶檔，則以新型主旋律大片為主要特色。意欲擠進幾大檔期的影片，也會自覺順應檔期偏好。

“固化的檔期，會形成固化的影片和固化的觀眾?！痹趶V東一家影院從事影展內容策劃的莊之水對《中國新聞周刊》說，久而久之，觀眾會對某個檔期有固有預期。比如春節檔就應該看喜劇，而對稍顯嚴肅的正劇提不起興趣，“他們甚至會認為，電影就是那么回事兒”。因此，從豐富電影種類和提升藝術水準角度，在大檔期夾縫中生存的各類中小成本影片，成為不可或缺的供給。

3月即將上映的部分電影海報。

呼喚更多元的電影市場

在《周處除三害》票房節節攀升之時，同日上映的另一部大片，則“撲”得無聲無息，預示著市場的另一種變化。

3月第一天，“漫威宇宙”新作《蜘蛛夫人：超感覺醒》上映，票房慘淡，不到250萬元。影院排片隨即減少，次日，林希的影院只排了一場，這部好萊塢大片幾乎淪為“一日游”。

今年3月，好萊塢大片并未缺席，幾部劍指高票房的“爆米花電影”輪番上映，但影院經理們普遍對票房不抱太高預期。下旬，《功夫熊貓4》即將上映，距離系列第三部已經過去8年，IP價值所剩多少還得打個問號。唯一的希望，寄托在《哥斯拉大戰金剛2》身上。3年前，該系列第一部也是在3月上映，攬獲12億元票房，已經是近年來好萊塢大片的優等生。

“我覺得《哥斯拉大戰金剛2》非常重要，如果這部能賣得不錯，說明好萊塢的一些IP在中國還是有市場的。如果它也賣不動，可能好萊塢IP在中國市場徹底要完了?！绷窒Ｕf。

曾經的票房靈藥，如今迅速跌落神壇。表現還算不錯的《速度與激情》系列，從第八部到去年的第十部，走出了一個26.7億、13.9億、9.8億的下降曲線?！扼@奇隊長》第一部尚能斬獲10億票房，4年后的2023年，僅以1.1億元平淡收官；《海王》第一部20億元，第二部4.6億元；《黑豹》第一部6.6億，第二部1億元。

受好萊塢電影遇冷影響，自2020年開始，進口影片票房占比再也沒有超過20％。而近10年前，進口影片一度票房占比一度超過50％。

2月26日，江蘇揚州一家影院內，犯罪動作電影《周處除三害》海報占據主要位置。圖/視覺中國

在林希看來，好萊塢本身在經歷著迭代，曾經叱咤風云的超級英雄片和經典IP逐漸退出舞臺中央?！懊绹娪氨旧碇v故事的能力也在下降，尤其是大片，中國觀眾更早地感受到這一點。我覺得特別欣慰的是，中國觀眾十分重視故事性?！绷窒Ｕf，正是因為對故事性的看重，使得一些故事講得好的中小成本影片實現“以小博大”，如《人生大事》《送你一朵小紅花》等，“觀眾對故事的偏好，給了很多中小成本電影更大的市場空間”。

至于中國觀眾不再追捧好萊塢超級大片的原因，則非常復雜，社會心態的轉變也是因素之一?！拔覀冮_始對電影里無處不在的美國第一、美國中心主義不太接受了。超級英雄帶著美國國旗拯救世界，對這樣的故事，我們的觀眾沒什么感覺了。”林希說。

好萊塢電影的退潮，留給國產電影更多空間。而春季這個“影迷春節檔”漸成氣候，無疑令人欣慰，不僅讓熱愛電影的觀眾有機會欣賞更多元的佳作，久而久之，也會提升觀眾對電影的認知與理解。

電影市場需要培育，電影觀眾也需要培育，這些優質的“影迷向”電影正是難得的培育機會。莊之水有一個很深刻的感受，疫情之后，她身邊很多朋友很少進電影院，這項活動幾乎從休閑清單中劃去了。“非常熱愛小眾電影的這部分觀眾，是有流失的?！鼻f之水說，“原因在于，我們沒辦法提供更多元的選擇?！?/p>

在大檔期過去后的淡季，莊之水所在的影院會策劃一些主題影展，放映藝術性較高的電影。這些電影觀眾有限，花費版權費引進來，只放映一兩場，投入產出比很低。但國內一些影院一直堅持在做這類影展，借此普及推廣電影藝術?！拔覀兊哪繕司褪窍Ｍ囵B更多觀眾，培養更多喜歡電影的觀眾，這是一個漫長的過程。”莊之水說。

（林希、莊之水為化名）