王默：“小柿人”成就大夢想

陳小瑋

將家鄉的大尖柿做成動漫IP形象，用來宣傳富平，推廣當地的產品；以“小柿人”為主角打造柿王國主題樂園，讓富平文旅項目更加豐富多彩。

京昆高速出了富平口，有一個性別平等主題公園。渭南市婦聯、富平縣婦聯借富平吉祥物IP——“小柿人”這一卡通形象，宣傳現代社會男女平等的理念。

在富平街頭，隨處可見“小柿人”路燈，一手做出“請”的手勢，另一手豎著大拇指，擬人化熱情地歡迎來自四面八方的朋友。富平旅游宣傳冊上及旅游APP上，作為主人公的動漫“小柿人”形象躍然紙上，讓游客感受到這座城市的親和力和朝氣蓬勃。

這款呆萌可愛的動漫IP形象打造者，就是王默。

結緣影視

王默是一位返鄉創業者。

大學時期，王默學的專業是外貿英語，隨后到外貿公司當翻譯，又在中山大學進修了商務日語及工商管理MBA。她第一次創業，是在當翻譯的同時，成立了一家傳媒公司，經營范圍是在外文網站介紹當地的衣食住行。那時候還是紙媒為王的時代，用網絡介紹信息會更全面，也更便捷，頗有市場敏銳度和前瞻性的王默一度在行業引起轟動。但是因為知識產權和資金等問題，她的公司被后起的同行排擠，最終因資金鏈斷裂而倒閉。

因家庭的緣故，王默返鄉當起了“家庭主婦”，一下子有了很多的空余時間。平時王默喜歡讀書以填補鄉下悠閑生活，一本講諾貝爾文學獎獲得者的書籍令她印象深刻，尤其是賽珍珠（Pearl S.Buck，1892-1973）的故事。賽珍珠寫的《大地》三部曲，講述中國農村故事，這部書使她成為同時獲得諾貝爾獎和普利策獎的唯一一位女作家，其作品被翻譯為145種語言。賽珍珠的故事對王默啟發極大，也催生了她心中潛藏的作家夢，能寫出一部自己的作品，人生就會很有意義。

王默沒學過寫作，她在網上搜到了一本《21天搞定電影劇本》的書，根據書中的指導她寫出了人生第一部電影劇本。盡管完成了，但并不專業。她深知想要寫出真正好的作品，必須經過專業培訓。北京有中國最大的文化圈，2013年，王默去北京后浪影視開始學習影視編劇和制片專業知識。

當時上課的主講老師叫羅三，剛從美國回來，她帶學生，其實是想帶出一支自己的團隊。當時王默手中沒有太多存款，根本無力支撐學業。在羅老師的推薦下，幸運的王默來到吳天明青年電影基金會，給吳妍妍——吳天明的女兒當助理。就這樣，她一邊學習，一邊在工作中積累影視行業的經驗。在基金會工作的經歷，讓王默學到了很多書本上學不到的東西，對未來如何打造屬于她自己的作品有了更加清晰的定位和思路。

初次練手表情包

比起真人影視，王默更鐘情于動漫。真人影視可能一部最長也不過幾十集就結束了，而動漫作品持續性長，做好的話可以成百上千集的做下去，這也是她最后定位于推出動漫文化作品的原因。結合所學知識，她聯想到富平柿子全國有名，如果能把富平柿子設計成一款動漫IP形象，且用這款形象來做內容豐富的動畫劇，不但能帶火家鄉，更能創造不可思議的產業價值。

做IP是很燒錢的，做動漫更燒錢。動漫一般都是大財團或者國家文化部門支持才能做起來。王默利用回家的機會，給相關領導推薦、建議當地打造動漫IP，助力當地產業經濟發展，但因為領導對這種模式并不熟悉，回應并不積極。于是，王默想著那就自己盡其所能先嘗試著做吧。她注冊成立了富平縣“小柿人”動漫文創公司。

王默再次創業，接受了以前在廣州開傳媒公司因知識產權匱乏導致失敗的慘痛教訓，她設計了“小柿人”形象并注冊了相關知識產權，以防被人抄襲。

2017年，她以最容易傳播的表情包為切入點，設計了一套“小柿人”表情包。剛上線日均下載量就過萬，一周下載量累計超過10萬，網友留言全是滿滿的肯定。當看到全國各地甚至國外的朋友也頻繁使用“小柿人”表情包時，王默似乎離她的動漫夢又進了一步。

這一年，“陜西印象”微表情創作大賽向全社會公開征集，該比賽由陜西省旅游發展委員會主辦、騰訊大秦網承辦、西安美術學院協辦，向全社會公開征集具有陜西旅游、飲食、民間文化為主題的微表情設計作品。王默設計的“小柿人”表情包，獲得了這次大賽行業組二等獎，獎金5000元。那是王默第一次因自己的作品而登臺領獎，那份成就感油然而生。

獲得行業大獎

2018年12月，以“小柿人”和經典故事相融合的富平首部動漫宣傳視頻面世，引來眾多媒體的采訪報道。

2019年8月，在時任富平縣文旅局局長雷建莊的大力支持下，“小柿人”代表富平縣吉祥物參加了第四屆中國IP產業大會。當時“小柿人”還未被富平縣官宣為吉祥物，但雷局長很清楚她多年的付出，作為支持果斷地在申請表上加蓋了文旅局印章。

“小柿人”與來自全國1000多個IP現場比拼，經過網絡投票、專家評審、網絡關注度檢索三輪激烈角逐，“小柿人”幸運地沖出重圍，入選年度“十大最具商業價值文旅吉祥物”稱號。

“小柿人”能在上千個IP上脫穎而出，得益于其城市超級IP的全產業鏈模式布局，其設計風格巧妙的結合了當地的實體產業，可有效轉化為長期生命力和商業價值，并逐步提升城市經濟核心競爭力，最終成為影響城市文化旅游發展的代表性符號。

王默對“小柿人”IP形象是這樣詮釋的：柿子把——富平柿餅俗稱吊柿，它區別與其他地區柿餅加工過程中的平鋪晾曬，留丁字把方便風干、著霜時懸掛。柿子葉——遵循四片原葉，前面一片葉子上翻，代表著富平人精神卓越的面貌，類似于人類把頭發留海梳起來，會更精神。柿身——雖然柿子有圓形、方形等等，但最終在眾多柿子形體里選擇了富平尖柿為設計原型，是因為全世界最好吃的柿餅就是用富平大尖柿加工而成，所以柿子的卡通形象小柿人最能區別于其他成為代表形象。柿手、腳——小柿人的手和腳是憑借想象衍生上去的，設定小柿人的手腳可以自由伸縮，完全根據情節需要設定。這些場景在小柿人動畫視頻里有情節呈現。

“小柿人”卡通形象的整體設計風格遵循富平名產大尖柿的原型、自然規律和富平柿餅的制作流程，特別符合其原型產品的地域性和特色性。

大賽之后，富平縣委、縣政府立刻給予“小柿人”IP當地官宣吉祥物及形象大使的身份。

2021年6月，由陜西省文化和旅游廳主持和指導的陜西“十三五”時期公共文化服務創新案例征集、編撰工作完成。富平縣依托其柿子產業基地和“柿子之鄉”的美譽，以市場需求為導向、以科技創新為動力、以產業化發展為目的，創新性提出了“柿子文化IP”概念，形成了以“IP小柿人”為核心動漫系列產品，開辟出一條以文化科技融合推動地方柿子產業鏈發展之路，成功入選《陜西省公共文化服務創新與實踐》典型案例。

2023年，“小柿人”獲得全國十佳地域吉祥物獎項。

設計《柿王國》動漫文化生態園

富平中華郡有一個“小柿人的店”，店面墻刷成亮黃色，非常醒目。店內售賣的是公司設計的“小柿人”周邊文創產品，大的有柿子和如意結合的擺件，小的有鑰匙扣、冰箱貼、發夾等，琳瑯滿目，非常可愛。貨架上還有一款鮮羊乳大餅，包裝盒正反兩面完全一樣，盒子上的“富平小柿人大力推薦”——是坐著吃餅干的“小柿人”的推薦語。這是公司初步嘗試“小柿人”形象授權使用的產品。據店長介紹，這個店才營業了兩個月，店面有點小，很多產品沒地方擺，但總算實現了落地的目標。

2022年底，以“小柿人”IP為核心，王默與渭南師范學院傳媒學院共同設計了《柿王國》動漫主題生態文化園的作品。該作品用時代語言講述“中國柿子之鄉”的文化故事，以文化為引領，以產業為支撐，以創新為驅動，打造全維度“特色農業+特色文化旅游”產業體系。作品涵蓋了三大區域、四大主題、九大功能，最大的亮點板塊是柿子民俗文化村、柿子生態農園、柿子現代科技文化博覽館及柿主題樂園，以推動富平縣產業發展，實現社會效益和經濟效益統一的設計初心和理念，煥發中國柿鄉文化的時代活力，打造富平特色文化旅游品牌。

王默聘請了行業內專家多次實地考察，并向傳媒學院曹院長申請了4位成績名列前茅的優秀學生，還有曾經獲得全國特等獎的李世琦老師領隊參與作品規劃創作，并邀請韓國著名動畫導演吳興善導演全程指導項目。為了驗證作品的延展性和可行性，曹院長建議該作品參加全國高校數字藝術設計大賽。王默發現，這次大賽的評審團隊來自全國各大名校及行業內頂級專家，要在此次大賽中獲獎，絕對要出類撥萃。

這次大賽由工業和信息化部人才交流中心主辦，是高校教育教學改革和創新人才培養的重要競賽項目。每年參加這類大賽的都是全國的大學，作品達數萬件，競爭相當激烈。曹院長要求不高，說只要能拿個省上的獎就很滿足。

經過大半年的籌備，王默團隊的作品不但獲得了省級一等獎，還獲得了全國三等獎。并且，在香港甚至國外獲得多個一等設計獎的榮譽。該項目也在當年被富平縣列為重點招商引資項目。

成為“數字絲路”文化IP大使

2023年10月，“小柿人”入圍亞洲IP展，第一次走出國門，在動漫強國日本東京多元文化館展出。

2024年初，“小柿人”被聘為一帶一路“數字絲路”文化IP大使。“數字絲路”一帶一路文化數字新基建行動籌備委員會，是由絲綢之路品牌研究院、絲綢之路國際商業聯合會等數十家單位聯合發起，人民網、中國新聞網及地方融媒體、高校學生組織聯合宣發、共同代言的數字文化公共項目。文化IP大使以自身IP角色故事或創作經歷，踐行中國文化精神，在創意和技術的加持下，用年輕的方式守護古老的華夏文明，助推“數字絲路”成為“一帶一路”高質量發展的重要引擎，使中華優秀傳統文化以數字化的嶄新面貌走遍全國、走向世界，為“一帶一路”新篇章的書寫貢獻力量。

“小柿人”作為文化IP大使，將擔負起引領富平縣特色柿子產業及文化旅游產業數字化流通留存的歷史使命，標志著富平縣在數字時代積極融入全球文化數字交流邁出新的一步。“數字絲路”行動的推進也將助力“小柿人”更好地塑造富平縣的品牌形象，提升地方知名度和美譽度，推動當地傳統文化的數字保護、傳承和弘揚，成為吸引外界目光的紐帶，打通線上影響力與線下實體產業，進而推動旅游文化產業的發展，實現經濟與文化的良性互動。

除了做好動漫文化IP品牌內容方面的工作，王默將用“小柿人”作為富平縣官宣吉祥物及“數字絲路”文化IP大使的身份，聯合富平縣委宣傳部、富平縣文旅局，緊跟時代步伐，用“文化+實體”的模式，成立“小柿人甄選”直播間。王默將邀請實體行業的創始人及渭南師范學院傳媒系大學生們，在直播間共同推廣文旅產品。

直播間正式開播時間定在了2024年3月8日。這一天恰好是“三八”婦女節，作為一個女性創業者，王默希望在這個有意義的日子里邁向新的起點。她相信，通過努力及合理的規劃，中國的“小柿人”一定會成為名副其實的助力縣域產業經濟發展的超級IP。