媒介融合背景下電視新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展研究

張波

摘 要：伴隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，電視媒體融合力度加強(qiáng)。在當(dāng)今信息大爆炸時代，受眾如何選擇接受有價值的信息，關(guān)鍵在于電視新聞報道的創(chuàng)新性，電視新聞如何創(chuàng)新報道方式和內(nèi)容形式，生產(chǎn)出有吸引力的產(chǎn)品提供給受眾是亟需討論的話題。通過對媒介融合做出定義，從媒介融合類型出發(fā)，創(chuàng)新電視節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，積極借鑒新媒體技術(shù)手段，變革新聞節(jié)目傳播方式以便更好迎合多元受眾需求。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視媒體；新聞報道

Research on Innovation and Development of Television News Reportingin the Context of Media Convergence

Zhang Bo

（Package Media Center，Baotou，Inner Mongolia，014030）

Abstract：With the deepening development of new media technology，the integration of television media is strengthening.In todays era of information explosion，the key to how audiences choose to accept valuable information lies in the innovation of television news reporting.It is urgent to discuss how television news innovates in reporting methods and content forms to produce attractive products for the audience.This article defines media convergence and explores innovative television program formats to achieve high-quality development.It actively draws on new media technology methods to transform the communication methods of news programs to better meet the diverse needs of the audience.

Key words：Media Convergence;Television Media;News Reporting

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒介相互融合帶來機(jī)遇的同時，也對傳統(tǒng)媒介提出了新的挑戰(zhàn)。資訊科技是媒介整合的基礎(chǔ)，在這種傳媒融合的大背景下，電視新聞報道如果不能跟上時代的腳步，不斷地進(jìn)行變革，將難以在傳媒業(yè)中占有一席之地。為此，我國廣播電視新聞必須把握信息化發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行媒介融合，才能在信息化時代獲得長期發(fā)展。

一、 媒介融合的定義

伊契爾·索勒·浦爾根在20世紀(jì)70年代首次結(jié)合時代發(fā)展的需要，首次提出了“媒介融合”這一概念，并對其進(jìn)行了理論上的闡述。本文通過對媒介融合理論的分析，提出了媒介融合是媒介發(fā)展的一個重要方向，并對媒介的發(fā)展提出了自己的看法。該觀念流行開來，逐漸被其他學(xué)者認(rèn)可。在國內(nèi)，資深學(xué)者也給出了這樣的界定：媒介融合是以各種方法，將媒體的內(nèi)容、渠道和終端有機(jī)地結(jié)合在一起，從而加速了信息技術(shù)的傳播。

二、 媒介融合類型

就媒體融合的方式而言，可將其劃分為技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合兩類。

（一）技術(shù)融合

近年來，科技的進(jìn)步，也極大地促進(jìn)了媒介的發(fā)展。而且，未來還將進(jìn)一步深化，此外，還可以建立一個媒體的數(shù)位內(nèi)容傳輸平臺。在技術(shù)層面上，這種方法滲透到了信息處理的各個方面，極大地提高了人們的工作效率。過去，想要收集到足夠多的消息，需要大量的人力物力，而如今，隨著科技的發(fā)展，技術(shù)融合已經(jīng)變得更加常見了。與此同時，許多記者也把他們的新聞報道放到網(wǎng)上，以便于觀眾觀看。從上述有關(guān)討論中可以看出，科技的進(jìn)步大大縮小了媒體間的差距。

（二）業(yè)務(wù)融合

目前，電視新聞和新媒體的融合模式也日益多樣化，例如，在電視新聞報道中，一般都是通過微博或微信與受眾進(jìn)行有效的互動。從中央到地方，許多新聞組織都在不斷更新自己的新聞媒介，把各個媒介的最新信息傳達(dá)給受眾，不僅可以提升新聞的時效性，拉近與受眾的距離，還可以把傳統(tǒng)的電視新聞與“微”媒體進(jìn)行有效的整合，促進(jìn)各個領(lǐng)域的深度融合。又比如，為了讓觀眾有更好的視聽感受，同時也突出了新聞報道的時效性，很多新聞節(jié)目都采用了現(xiàn)場訪談的方式。從這一點(diǎn)來看，新聞媒介在傳輸信息時，已經(jīng)不只是單純的文字、圖片、視頻等形式的信息，而是通過交叉融合的形式，真正做到了內(nèi)容的整合。在業(yè)務(wù)融合過程中，各類媒介的融合建立在基礎(chǔ)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了媒體的運(yùn)營效率。

三、傳統(tǒng)電視新聞特征

對比起新媒體，傳統(tǒng)媒體新聞制作和信息播報有所不同，在新聞制作流程上，不管是確定信息源還是采集信息，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性較強(qiáng)，一些新聞信息來自權(quán)威媒體，具有極高的可信度。但是，電視新聞報道生產(chǎn)傳播時間久，時效長。站在新聞敘述角度，傳統(tǒng)電視新聞的敘述方式固定且單一，而且它們之間的交互性不強(qiáng)，更多的是一種線性、單向的傳播方式，與新媒體新聞相比，它們在互動方面存在著更多的不足，觀眾的參與度更高，而反饋機(jī)制卻相對滯后。在觀眾和觀看方式方面，一般情況下，電視新聞的觀眾都比較年長，而且播出方式也是按照節(jié)目的時間順序來進(jìn)行，因此，新聞的傳播效果不佳，觀眾也比較被動。

通過對傳統(tǒng)電視新聞的利弊進(jìn)行細(xì)致的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新是必然的，簡單地說，新聞創(chuàng)新就是傳媒的產(chǎn)品創(chuàng)新，也就是傳媒用獨(dú)特的、獨(dú)特的方式，把能吸引觀眾的新聞產(chǎn)品展現(xiàn)給觀眾，從而贏得更多觀眾。從現(xiàn)代社會的角度來分析，新聞創(chuàng)新不僅是未來發(fā)展的基礎(chǔ)，也是當(dāng)今和當(dāng)代中國新聞發(fā)展的必由之路。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為人們認(rèn)識社會發(fā)展和發(fā)布新聞的一個主要途徑。在這個通訊技術(shù)日新月異、日新月異的數(shù)字時代，必須以新舊媒體相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新。

四、電視新聞報道節(jié)目的創(chuàng)新

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

在信息化社會中，人們有更多的方式來獲取信息。不過，在海量的信息面前，觀眾還是要經(jīng)過篩選。在這種情況下，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，必須從內(nèi)容上進(jìn)行選擇。但在此過程中，我們也要重視傳統(tǒng)新聞的改革，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

創(chuàng)新既是一個國家不斷進(jìn)步的精神源泉，也是推動我國電視新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展的原動力。電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上的創(chuàng)新，首先要在“有血有肉”的基礎(chǔ)上，摒棄“低俗”，“空洞”，“無趣”的現(xiàn)象，樹立“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念。其次，要把握好“度”，避免過于“娛樂性”；畢竟新聞節(jié)目的優(yōu)勢在于及時，實(shí)用。三是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性；電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新，是從一個全新的視角來呈現(xiàn)和發(fā)掘新聞價值。因此，新聞內(nèi)容不能杜撰，現(xiàn)象也不能無中生有。要以實(shí)際情況為依據(jù)，切勿人云亦云。可以說，在一定意義上，電視新聞在一定程度上對社會風(fēng)氣的塑造發(fā)揮了重要的影響。要實(shí)現(xiàn)電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新，就必須尊重電視新聞的真實(shí)性。在此基礎(chǔ)上，我們要不斷地調(diào)整、優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視新聞在本質(zhì)上也有它的優(yōu)勢。總而言之，在媒體融合的大環(huán)境下，要做好廣播和電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新，才能提高廣播電視新聞的質(zhì)量。

（二）形式創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，人們的信息傳播途徑越來越多樣化。為此，我們也要不斷創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目的靈活性，以滿足觀眾多樣化的需要。因此，在新的時代背景下，有針對性地推出一檔更具吸引力的新的電視新聞節(jié)目。

對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，其版面過于單一、觀念過于保守、沒有特色、沒有新意。尤其是在電視上，它所報道的內(nèi)容更為豐富。大部分都是老生常談的新聞，比如高考資訊，觀念陳舊，百姓逐漸看膩了。為此，我們應(yīng)加大對電視節(jié)目的創(chuàng)新力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目形式，提高節(jié)目的活力。以電視新聞為例，受眾通過微信、微博等方式對新聞進(jìn)行反饋，這些方式中最具代表性的有微信抽獎、官方微博等。這樣不僅能夠激發(fā)聽眾的參與熱情，讓人有一種耳目一新的感覺。另外，還可以通過多種溝通方式，對受眾的需要進(jìn)行及時的了解，并以此作為節(jié)目的創(chuàng)作基礎(chǔ)。例如，在實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)上新聞同步進(jìn)行的同時，也可以開設(shè)一個特別的專欄，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來搜集民意，將其整合到普通的新聞節(jié)目之中，從而提高新聞節(jié)目的可觀賞性。江蘇臺的《親志天下》，遼寧臺的《說天下》，播放的節(jié)目具有彈性，不管是節(jié)目的編排，還是節(jié)目的呈現(xiàn)方式，都很有特色，給人一種生動活潑的感覺，同時也給人一種很有創(chuàng)意的感覺。在這一背景下，電視新聞欄目要敢于打破傳統(tǒng)欄目模式的局限，抓住傳媒融合的中心，進(jìn)行欄目形態(tài)的創(chuàng)新。總之，要使電視新聞節(jié)目在形式上獲得新生，就必須使其煥發(fā)出新的生命與活力，從而推動其創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）推廣方式創(chuàng)新

在媒介融合的年代，電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)。要想從眾多的新聞欄目中脫穎而出，就必須在形式與內(nèi)容上有所創(chuàng)新，還需要在宣傳手段上進(jìn)行更多的創(chuàng)新，采取新的宣傳手段，打造新聞品牌。

發(fā)揮好報刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺，拓寬電視新聞傳播的覆蓋面，同時，利用微博、微信等媒介，加大對“兩會”的宣傳力度。《第一時間》，《超級新聞場》等欄目紛紛開設(shè)自己的微博，與受眾進(jìn)行更多的交流，更多的關(guān)注受眾的需要，并在欄目上進(jìn)行創(chuàng)新。此外，車載電臺、車載電視等還可用作電視新聞的宣傳渠道。在信息化的今天，運(yùn)用多維、多角度的宣傳渠道，對打造欄目品牌和提高欄目的知名度起著十分重要的作用。而且，在媒體融合的情況下，可以把握時機(jī)，構(gòu)建全新傳播模式，使電視新聞走進(jìn)大眾的生活。

五、媒介融合下電視新聞報道節(jié)目發(fā)展問題

新媒介技術(shù)并非近年來才出現(xiàn)的，從傳統(tǒng)媒介到綜合媒介的轉(zhuǎn)變也并非新鮮事。特別是，電視臺，作為一種典型的傳統(tǒng)傳媒，在推進(jìn)傳媒變革、主動抓住新傳媒技術(shù)這一方面，先進(jìn)性極強(qiáng)。事實(shí)上，在過去的幾年里，他們已經(jīng)嘗試著通過技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，搭上了新媒體這輛“順風(fēng)車”，為自己的發(fā)展帶來了質(zhì)的飛躍。但是，從整體上看，在“媒體融合”的大背景下，我國廣播電視新聞欄目的發(fā)展仍然存在一些比較突出的問題。

（一）新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏深度，存在娛樂傾向

電視新聞報道的內(nèi)容不夠豐富，電視節(jié)目以娛樂化方向?yàn)橹鳌Ｔ诿浇槿诤系睦顺敝校瑥V播、電視的新聞報道越來越“分散化”，這使得廣播電視的經(jīng)營模式發(fā)生了變化。與傳統(tǒng)電視新聞相比，觀眾可能更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和使用大量的、多樣化的新聞信息。這也使得一些電臺和電視臺的媒體人對新聞欄目進(jìn)行了改革。但是，在改革中，電臺和電視臺的新聞欄目卻出現(xiàn)了一些“矯枉過正”的現(xiàn)象，沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，沒有培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)，而只是一味地滿足觀眾多樣化的需要，從而造成了新聞欄目的簡單、淺顯和娛樂性。不得不說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的很快，消息更新的也很快。電視新聞節(jié)目采編時，過度追求速度，新聞節(jié)目缺乏深度，影響了媒體公信力，這就造成了觀眾的流失。然而，當(dāng)前我國的廣播電視新聞節(jié)目仍然呈現(xiàn)出娛樂化的傾向。一些本應(yīng)嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，為了迎合部分受眾的審美趣味，而一味照搬網(wǎng)絡(luò)流行語，有的還采用調(diào)侃式的口吻，這對我國廣播電視新聞的科學(xué)發(fā)展造成了很大的負(fù)面影響。所以，這種不考慮自身發(fā)展優(yōu)勢，盲目跟隨潮流的發(fā)展與轉(zhuǎn)型道路，是不能稱之為創(chuàng)新的。

（二）廣播電視新聞節(jié)目雷同化問題突顯

當(dāng)前，我國廣播電視新聞報道存在著雷同現(xiàn)象。在傳媒融合的大背景下，電視新聞媒體以大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確定位群眾需求，多渠道，全方位分析觀眾需求，增加電視新聞節(jié)目播放量。因此，在當(dāng)前階段，推出與受眾需求相適應(yīng)的節(jié)目。在這種情況下，出現(xiàn)了大量的“同質(zhì)化”新聞節(jié)目，不但對廣播電視傳媒的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，而且對傳媒資源的浪費(fèi)也越來越嚴(yán)重。例如，一些評論性的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，的確極大地提高了觀眾們的注意力，讓這些觀眾逐漸喜歡上互動性強(qiáng)的新聞節(jié)目。但是，如果傳媒不重視創(chuàng)新，一味地跟風(fēng)，只一味地迎合觀眾，勢必會使其所報道的內(nèi)容質(zhì)量不斷降低，從而對整個傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

六、媒介融合背景下廣播新聞報道的創(chuàng)新路徑

在媒體融合的大背景下，廣播電視媒體盡管面臨巨大的發(fā)展壓力，但同時面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。為了提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，為新聞節(jié)目的內(nèi)容提供全面保障，加強(qiáng)對廣播電視媒體的科學(xué)評估，有必要準(zhǔn)確、全面地了解媒體融合的趨勢，運(yùn)用科學(xué)有效的創(chuàng)新方法，更好地促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的長期可持續(xù)發(fā)展。

（一）積極引入技術(shù)手段，保障新聞節(jié)目質(zhì)量

為了在媒體融合的框架內(nèi)促進(jìn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視媒體必須采取一系列措施，加大各方面的投資，積極采用先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷提高新聞節(jié)目的創(chuàng)意影響力。與此同時，廣播和電視媒體必須確保節(jié)目的質(zhì)量。可以說，廣播電視媒體的生存和發(fā)展需要高質(zhì)量的內(nèi)容。首先，電視媒體應(yīng)充分、科學(xué)地適應(yīng)媒體融合的趨勢，廣泛使用信息工具，更好地壓縮電視新聞內(nèi)容，以提高電視新聞的整體質(zhì)量。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)、電視新聞和其他媒體可以對數(shù)據(jù)新聞做出強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)。與這些明確的報告相比，公眾對這些信息更感興趣。央視曾推出“數(shù)據(jù)新聞”，用大量的數(shù)據(jù)和圖表為新聞增添趣味性。另一方面，創(chuàng)新電視新聞，提高節(jié)目評價，確保新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。在媒體整合過程中，電視新聞報道要求節(jié)目工作人員了解技術(shù)是外部的，內(nèi)容是王道。新媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展導(dǎo)致公眾收到了很多錯誤信息。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播和電視媒體更具公信力和權(quán)威性。因此，廣播電視媒體應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)和公眾利益，充分保證新聞節(jié)目的質(zhì)量，避免新聞內(nèi)容膚淺、娛樂化，靈活使用不同的節(jié)目格式，確保內(nèi)容質(zhì)量。可以說，節(jié)目內(nèi)容仍然是廣播電視新聞節(jié)目生存和發(fā)展的關(guān)鍵。因此，廣播和電視新聞節(jié)目的制作和編輯，在充分利用新媒體技術(shù)的同時，必須首先確保新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。只有以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以技術(shù)為杠桿，以各種媒體為傳播媒介和平臺，才能提高廣播電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，有效優(yōu)化其核心競爭力。

（二）發(fā)揮深度優(yōu)勢，加強(qiáng)同受眾交互

在媒體融合的背景下，要提高發(fā)展效率，不斷提高競爭力，就必須充分依靠自己的特點(diǎn)，做好深度報道工作：傳統(tǒng)廣播電視采用深度報道，積極利用新媒體技術(shù)，全面收集和整合相關(guān)信息，深入細(xì)致地解讀信息，消除內(nèi)容同質(zhì)化。當(dāng)然，在生產(chǎn)新聞節(jié)目時，選取的新聞素材要分類對待，要注意新聞類節(jié)目的深度，要充分結(jié)合自身特點(diǎn)，確保質(zhì)量，唯有如此，才能提高觀眾的認(rèn)可度。與此同時，電視新聞報道也要充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)造出高品質(zhì)的新聞欄目。長期以來，廣播電視新聞一直處于相對封閉的節(jié)目編排、編輯和發(fā)行狀態(tài)，這無助于其發(fā)展和創(chuàng)新。為了提高媒體質(zhì)量，優(yōu)化媒介核心競爭力，有必要以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)廣泛的公眾參與，并在廣播電視新聞節(jié)目的編輯和播出過程中真正融入觀眾。

（三）培育復(fù)合型人才，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在現(xiàn)代媒體融合模式下，電視傳媒要加大創(chuàng)新和發(fā)展力度，注重培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)新人才，提高傳媒從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加大力度培養(yǎng)媒介從業(yè)人員。例如，關(guān)于新聞節(jié)目制作，需要明確新聞節(jié)目的流程和制作方式，了解新聞節(jié)目運(yùn)作方式的整體流程，以此發(fā)揮出優(yōu)勢。同時，在新聞節(jié)目制作過程中，電視媒體要全方位創(chuàng)新節(jié)目播出方式，借助網(wǎng)絡(luò)視頻，豐富節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)然，在播放新聞節(jié)目時，主要借助微信公眾號平臺和抖音播放。

七、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體技術(shù)影響人們的日常生活，加強(qiáng)電視廣告節(jié)目創(chuàng)新。通過分析電視報道等新媒體傳播方式，明確新聞節(jié)目的傳播特點(diǎn)和內(nèi)容，探討節(jié)目制作特點(diǎn)，有針對性地探討了在傳媒融合的大背景下，廣播電視新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展所面臨的問題，并提出了今后的發(fā)展方向，以期對廣播電視新聞欄目的發(fā)展有所助益。

參考文獻(xiàn)：

［1］李寧.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展［J］.西部廣播電視，2018（13）：2.

［2］羅茜.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展［J］.傳播力研究，2018.

［3］丁旭.探討媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展［J］.傳播力研究，2018（7）：1.

［4］濮勇.媒介融合背景下的電視新聞欄目創(chuàng)新研究［J］.視界觀，2021（18）：1-2.

［5］周穎頻.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究［J］.西部廣播電視，2018（19）：2.

（責(zé)任編輯 吳烏英嘎）