色彩明度在導(dǎo)視設(shè)計中的應(yīng)用

薛瑩

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各類跨地域的經(jīng)濟(jì)活動頻繁往來，人際交往大幅度增加，以適應(yīng)城市生活和工作的需要，不得不在各種空間內(nèi)引入導(dǎo)視設(shè)計系統(tǒng)。導(dǎo)視設(shè)計是涉及多學(xué)科的一項系統(tǒng)工程，本文從色彩明度的使用方面提出在空間內(nèi)多維度的概念，在導(dǎo)視設(shè)計中通過對視覺的感知與人的心靈進(jìn)行溝通，從而達(dá)到有效的信息傳達(dá)。導(dǎo)視設(shè)計中的明度作為一種重要的元素，利用色彩明度自身各階層的調(diào)節(jié)，為其圖形、文字增添輔助性效果，對空間內(nèi)氣氛渲染有一定的烘托作用，從而達(dá)到更好的導(dǎo)視效果。

導(dǎo)視系統(tǒng)的構(gòu)成要素——色彩

一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，內(nèi)部包含色彩、圖形、文字、版式、形態(tài)等各項元素，其中的每一項功能都影響著最終的信息傳遞成果。康定斯基曾對色彩作過以下表述“色彩隱藏著一種力量，雖然很少為人們所感覺，但卻是真實的，顯著的而且感應(yīng)著整個人體”。可見作為設(shè)計的輔助元素——色彩在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的地位舉足輕重。色彩用它獨特的藝術(shù)語言詮釋著情感，通過設(shè)計的載體與觀眾進(jìn)行溝通交流，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

導(dǎo)視系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向功能的應(yīng)用，色彩作為信息載體，傳播自身意圖是要按照實際情況實施的。為了達(dá)到高效的信息傳播，設(shè)計師們必須構(gòu)建起受眾對色彩網(wǎng)絡(luò)明暗度的感知，用色彩符號編寫代碼，在特定的語義環(huán)境中與其他符號一起構(gòu)建相關(guān)信息內(nèi)容。

導(dǎo)視設(shè)計系統(tǒng)中常出現(xiàn)的問題

一、缺乏色彩設(shè)定的系統(tǒng)性與層次性

現(xiàn)在各種大型空間為方便人們從A點到達(dá)B點順利通行，免不了設(shè)置導(dǎo)向指示牌。在設(shè)計初期只考慮它的造型與整體環(huán)境的統(tǒng)一，而忽略了對它的地圖、字體，甚至色彩明度進(jìn)行特別的考量與研究。缺乏對特定環(huán)境內(nèi)色彩明度的考慮，一級標(biāo)題二級標(biāo)題色彩隨意設(shè)置等，都會造成空間區(qū)域內(nèi)的指示信息混亂、信息不全，系統(tǒng)性與層次性的問題接踵而來。

以室內(nèi)大型展示空間為例，根據(jù)色彩的面積進(jìn)行區(qū)域劃分，大致可以分為：背景色、主體色以及點綴色。背景色決定著整個空間顏色基調(diào)，一般是天花、地板、墻面等大面積的阻斷色。主體色包括展板、展柜、櫥窗等一些大型室內(nèi)陳設(shè)色塊。而點綴色往往是空間中中小型的物品，如商品、藝術(shù)品、裝飾裝置、燈具等。在眾多色彩混合的空間中，導(dǎo)向色彩的設(shè)定既不能與背景色、主體色、點綴色混淆，又要具有鮮明的系統(tǒng)性、層次性，那便可從同一色彩的不同明度中進(jìn)行考慮。

二、色彩明度指示性功能薄弱

在大型會展等大規(guī)模而又信息量龐大的空間內(nèi)，導(dǎo)視系統(tǒng)色彩明度設(shè)計除了具有基本的導(dǎo)視設(shè)計指示之外并未能有針對性，對相應(yīng)的地區(qū)的品牌理念、民俗文化、地域精神進(jìn)行集合凝聚，提煉出符合其獨特性的色彩、色彩的明亮度對比等。往往出現(xiàn)的問題是功能性色彩指引力薄弱，流于形式，缺少不同國家、地區(qū)，不同空間性質(zhì)的深入個性考量，難以發(fā)揮指示之外的深層含義。而現(xiàn)在大環(huán)境下，庸俗、雷同色彩模板大行其道，千篇一律很難讓觀眾留下深刻印象。

色彩明度在導(dǎo)視設(shè)計中的優(yōu)勢

一、識別性能高

明度對比是一切對比事物的基礎(chǔ)。有研究發(fā)現(xiàn)，人眼對同一程度的明度對比的感知超過對純度對比的三倍。因此，明度對比比起其他形式的處理在導(dǎo)視設(shè)計中的識別性能更佳，更富有表現(xiàn)力。

在不同類型空間中選用不同明度色彩，通過其對比關(guān)系能給予人不同的心理感受，調(diào)節(jié)人的情緒，營造不一樣的空間氛圍。在設(shè)計字體色彩的時候，不能僅考慮文字與背景的搭配，其中色彩明度與色彩對比度尤為重要。文字與背景的明度差異應(yīng)維持在50%以上。

全長度明暗反差大，能夠清晰傳達(dá)其信息，這樣的導(dǎo)視設(shè)計往往顯得強(qiáng)烈、銳利、單純，令人在短時間之內(nèi)快速接受到相應(yīng)的信息。如Tiberfe機(jī)場指示牌使用的是深藍(lán)色背景配上白字，在部分區(qū)域藍(lán)色的亮度提高，以區(qū)別于其他標(biāo)識。在有彩色類，最明亮是黃色，最暗是紫色，黃色、紫色在有彩色的色環(huán)中，成為劃分敏感的中軸線。任何一個有彩色滲入白色，明度會提高，滲入黑色明度會降低。而高長度明暗反差大，能讓指示標(biāo)語顯得積極、活潑、跳動的感覺，使受眾在接受信息時的情緒是愉快的，能清晰獲得相應(yīng)信息指示。比如說在紅色底圖上寫上橙色字體就沒有黃色字體來得清晰，而黃色字體在白色背景中是難以閱讀的，這就是明度對比關(guān)系的問題。

如果想更準(zhǔn)確地傳播底圖上的符號，需要把底圖色與符號對比度盡可能拉大，比如白底黑字或黑底白字，反之亦然。黑字在深色底圖上是最不明確的，應(yīng)考慮反差更大的色系。綜上所述，底色或大環(huán)境顏色確定好之后，其他的符號應(yīng)在此基礎(chǔ)上考慮明度深淺變化，建立明確的深淺關(guān)系。處理好明度關(guān)系，提升信息傳播準(zhǔn)確性。

二、有效的信息傳達(dá)

在我們生存的空間中，總是充滿了各種各樣的視覺信息，其涉及五彩繽紛的顏色而具有很強(qiáng)的不穩(wěn)定性。人在短時間之內(nèi)只能選擇少數(shù)顯而易見的信息進(jìn)行接收。所以形成有個性化的色彩體系，能更容易增加人們的記憶點。有研究表明人無意注意時，對色彩的注意力是80%，具有很強(qiáng)的吸引注意作用。如廣州地鐵每個站都為其整體設(shè)計了專屬顏色，亦根據(jù)這一背景色調(diào)設(shè)置了主色調(diào)站名，點綴色通道指引等。用色彩的明度搭配可取得良好的視覺分層效果。即使乘客搭乘地鐵時未能聽到到站提示，也可以在到站時觀看站臺色彩確定所在位置。另外，廣州錯綜復(fù)雜的地鐵線路圖利用色彩明度區(qū)分，即深淺顏色明度對比，用不同色系標(biāo)志不同線路，黑色字體標(biāo)志站名，使得圖中主題要素與一般要素之間既有差別又能互相襯托，換乘站點重點突出，秩序井然。故利用好明度對比，能有效促進(jìn)信息的傳達(dá)。

三、給設(shè)計更多的表現(xiàn)空間

研究表明，孟塞爾發(fā)現(xiàn)的顏色空間明度階差能輕松地使9張完全不一樣的單色畫營造出不一樣的效果，傳達(dá)不一樣的信息。色彩明暗對比能令圖面產(chǎn)生一定的空間感，我們所熟知，暖色系為膨脹色能把符號展現(xiàn)得更加飽滿，而收縮色則可后退使得產(chǎn)生深度空間。為了讓空間感更強(qiáng)，就需要設(shè)定足夠的明暗對比。另外，運用色彩明暗對比能實現(xiàn)形式的多樣化、色彩濃淡虛實變化等，如果單純強(qiáng)調(diào)對比而忽略明度變化，可能會使得畫面呆板、生硬。而若只強(qiáng)調(diào)明度調(diào)和而忽略對比，又會變得平淡、乏味。

色彩的明度能夠通過不同的組合影響人的心理、行為、生理甚至引起人精神的波動，因為人們常常能在不同的色彩明度對比中，感受到設(shè)計者的意圖。如日本加納巖綜合病院的導(dǎo)視設(shè)計，舍棄了普通醫(yī)院常規(guī)選擇的深綠色、灰色或藍(lán)色等色系，取而代之的是橙色、草綠色、粉色等色彩明度較高的色彩，以偏暖色調(diào)來表現(xiàn)醫(yī)院不同區(qū)域的劃分，這樣不僅是有效的對區(qū)域進(jìn)行分類，而且在色彩上讓人感覺到陽光，從而降低病患者的緊張程度。色彩明度的發(fā)現(xiàn)和合理搭配使用，給設(shè)計帶來更多的表現(xiàn)空間。

色彩明度在空間中使用的法規(guī)

一、明度選擇

空間中導(dǎo)視設(shè)計的色彩明度選擇應(yīng)按其不同功能進(jìn)行區(qū)分。如商業(yè)空間中導(dǎo)視牌的色彩明度應(yīng)具有凝聚視覺焦點的作用，那么基調(diào)的選擇顯得尤為重要。在門面、櫥窗等位置，反映的是商家的“門面”，是商店給人的“第一印象”地方，所以色彩的明度對比要強(qiáng)烈一些，來豐富空間的層次，突出字體信息符號，與空間拉開距離。

通過筆者收集數(shù)據(jù)顯示，大部分人群認(rèn)為導(dǎo)視系統(tǒng)色彩設(shè)計有待提高，主要問題體現(xiàn)在兩個方面：畫面不夠醒目和看不清楚內(nèi)容。分析其原因所致，一方面我國人口中大部分受眾群體存在眼部疾病（近視比例大幅度飆升），且輕度近視群體不習(xí)慣佩戴眼鏡，裸眼進(jìn)行日常活動，所以對導(dǎo)視系統(tǒng)識別存在一定障礙。另一方面，導(dǎo)視系統(tǒng)色彩搭配有待提高，底色設(shè)置與信息內(nèi)容應(yīng)設(shè)置對比，提高其醒目性和易識別性。

商場中心作為其核心，連接多條通道，相比較其他空間較為寬敞，集活動、休閑、娛樂等功能，因其信息龐大，要在短時間內(nèi)清晰指引，適宜選用高調(diào)、明度對比強(qiáng)烈的明度基調(diào)。

但也并不是所有環(huán)境都需要對比強(qiáng)烈的明度基調(diào)，像商場餐廳是客人進(jìn)餐的活動空間，有安靜、衛(wèi)生、舒適的特點，因而餐廳的設(shè)計需要從空間、色彩、燈光、材質(zhì)各方面相配合，所以空間中的導(dǎo)視設(shè)計的明度應(yīng)選擇低調(diào)的對比，讓空間呈現(xiàn)和諧、親切的感覺，能夠讓客人在舒服的環(huán)境中進(jìn)餐，心情愉悅度提高。

二、色彩明度的節(jié)奏與韻律

說到節(jié)奏和韻律會聯(lián)想到音樂旋律，然而旋律與節(jié)奏不僅僅存在于音樂中，也存在于其他事物之中，如自然界中的大海、山丘、煙霧等，都會呈現(xiàn)一種視覺上的節(jié)奏起伏。在建筑藝術(shù)中，建筑形體連綿起伏，群體建筑高低錯落，疏密聚散。

亦然，在商業(yè)空間中導(dǎo)視設(shè)計的色彩明度的運用也是有節(jié)奏和韻律可循的，色彩明度的節(jié)奏往往表現(xiàn)在系列導(dǎo)視設(shè)計中的色塊所產(chǎn)生的視覺秩序之中。通過色彩中的色相、明度、純度進(jìn)行有規(guī)律地組織與搭配，從而營造視覺上的色彩節(jié)奏與韻律。可以從兩方面進(jìn)行考慮（1）色彩明度的重復(fù)性節(jié)奏，將同一組色彩交替重復(fù)，用不同的明度調(diào)整運用到整個導(dǎo)視設(shè)計的幾個關(guān)鍵部位上，由于是同一色調(diào)的不同明度，多次有規(guī)律地反復(fù)出現(xiàn)，容易形成一個系統(tǒng)整體效果，不僅指示了方向、劃分了區(qū)域，而且也形成了明顯的色彩美感，加深了受眾的視覺印象。（2）漸變性節(jié)奏，即將用一系列色彩的明度有秩序地等級變化處理，形成一種色彩韻律，而且這種視覺效果通常不會顯得突兀。

三、色彩明度的協(xié)調(diào)性

各類空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)并不是孤立存在的，它總是要和周邊的環(huán)境相呼應(yīng)，成為環(huán)境中的組成部分。只有這樣才能實現(xiàn)它的價值。因此，在導(dǎo)視設(shè)計中，色彩明度與周邊環(huán)境的聯(lián)系也需要考量。導(dǎo)視色彩的介入對環(huán)境本身會產(chǎn)生一定的影響，如在復(fù)雜的商業(yè)空間中，導(dǎo)視色彩所占的位置、比例和四周的色彩搭配是否和諧都應(yīng)考慮到。有時候合理的色彩明度搭配會活躍空間氣氛，增添趣味性。而不合理的色彩明度利用就有可能使導(dǎo)視牌的設(shè)計形同虛設(shè)。

四、色彩明度專業(yè)適應(yīng)性

在導(dǎo)視系統(tǒng)中，應(yīng)根據(jù)品牌的形象而決定不同的程式的色彩設(shè)計，完成不同行業(yè)內(nèi)部要求以及消費群體心理訴求。導(dǎo)視系統(tǒng)色彩的設(shè)計先要有一個主基調(diào)，是基于整個系統(tǒng)主要色彩效果，再細(xì)分色彩明度，由行業(yè)的性質(zhì)和特征或消費群體的客觀條件所主導(dǎo)。以游樂場的導(dǎo)視設(shè)計為例，受眾群體鎖定是青少年，在制定主色調(diào)時可以考慮使用對比強(qiáng)烈、鮮艷活潑的顏色來滿足孩子的好奇心，以明度較高的顏色迎合環(huán)境中的背景色以及主體色，在空間中完成有效的信息傳達(dá)。這樣設(shè)計出的導(dǎo)視系統(tǒng)會給觀眾帶來良好的視覺體驗，同時又滿足品牌方的運營需求，所以在設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)時要注重色彩明度的專業(yè)適應(yīng)性。

色彩明度在導(dǎo)視設(shè)計系統(tǒng)中的使用不僅是增加受眾認(rèn)同感的一個過程，也可以為設(shè)計的發(fā)展帶來更多跳躍的空間。視覺導(dǎo)視系統(tǒng)需要簡潔明確的并具有較強(qiáng)的解讀性，盡可能讓不同國籍、不同語言的人均可識別，建立人與空間之間更加豐富、深層的關(guān)系媒介。色彩除了作為一種情感色彩的傳達(dá)外，也對空間的圖形符號有很好的襯托作用，渲染整個氣氛，能對其導(dǎo)視信息進(jìn)行更有效的傳達(dá)，也讓人與空間的信息互動更為便捷。

作者簡介：

薛瑩，1991年8月出生，女，漢族，廣東省廣州市人，碩士研究生，教師。作者單位：廣州市輕工職業(yè)學(xué)校。