文創產業與非遺保護融合發展的策略

孟芳

非物質文化遺產不僅是時代發展遺留的珍貴財富，同樣是文創產業的主要來源。積極開發非物質文化遺產有利于其傳承與保護，并帶來良好的社會經濟效益，因此，促進文創產業與非遺保護融合發展就顯得愈發重要。基于此，本文將從文創產業與非遺保護融合發展的重要性著手，對二者融合發展的有效策略進行簡略研究。

非物質文化遺產還會被稱為無形文化遺產，其主要特點就在于“活態流變”，注重的是以人為核心的精神、技藝與經驗，屬于一種以人為本的活態文化遺產，通常依托于人的聲音、技藝以及形象而存在，并借助口口相傳的方式進行傳承。我國非物質文化遺產具有多樣性，這些非物質文化遺產不僅是我國優秀傳統文化必不可少的組成部分，同樣是我國傳統文化的精華，對外界傳播具有重要意義，因此，促進文創產業與非遺保護的融合發展已成為必然。

文創產業與非遺保護傳承融合發展的重要性

一、非遺發展的必然趨勢

從2001年我國首次非遺申請成功至今，非遺傳承與保護的受重視程度日益提升，國人對非遺魅力有了新的認識。至今，我國共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產目錄、名冊位居世界第一。在獲得傲人成績的情況下，許多人都發現非遺保護與傳承過程中會遇到各種問題，如何更好地保護、傳承以及衍生早已成為熱點話題，在此現況下，非遺發展就需要找到有效的傳播路徑，與文創產業的融合發展就成為非遺發展的重要舉措。

二、非遺的經濟效應

非遺是人類發展中遺留的珍寶，然而現如今正處于隨時消失的局面，而文創產業可以融合非物質文化資源，去其糟粕、取其精華。并應用于有關活動內，結合創作、復制以及創新等措施，可以讓非遺的經濟效應得以實現。反之，經濟效應的產生可以讓非遺的受重視程度有所提升，讓更多人看到與了解非物質文化，以此對非遺進行更好的保護。

三、文創產業的使命

就現階段我國文化產業發展現狀而言，外國文化受到國人追捧與青睞，我國作為現今僅存的文化古國，歷史發展源遠流長，每部作品與技藝都彌足珍貴，然而因為我國文化產業發展時間較短，受到外國文化的入侵，市場經濟占比較小。文化產業承擔著民族文化崛起的艱巨任務，每一步都必須走得小心謹慎，而文創產業可以對非遺進行深度挖掘，讓文化產品中蘊含非遺元素，促使文化產品更具有民族特色。把非遺轉換成文創產業資源，不僅是文創產業發展的必經之路，同樣是非遺保護與傳承的重要使命。

文創產業與非遺保護融合發展的有效策略

一、提高對傳承人的重視程度

在文化產業快速發展與文化產業對非遺重視程度不斷提高的現況下，傳承人這一概念的受重視程度隨之提升。傳承人的使命就在于保護與傳承非物質文化遺產，讓其不會隨著時間的推移消失在歷史發展中。近些年以來，隨著大眾生活品質的不斷提升，其更注重經濟效益的增長與行業發展節奏的加快，但是非遺行業的發展節奏相比其他行業較慢，致使一些人為了追求更高的利益而放棄投入非遺行業。因此，就必須不斷提高對傳承人的重視程度，激發現有傳承人的積極性，并采取有效手段吸引更多人投身到非遺行業中，只有這樣才能夠讓非遺不斷傳承下去。

二、促進商業文化和非遺傳承的融合發展

不置可否，當代社會許多人做事都有許多目的性，若是單純的保護與傳承非物質文化遺產，就會變成一種缺少積極性的硬性規定和責任，自然無法吸引更多人才投身到非遺行業中。而把行業和非遺予以有機結合，一些商業人士為了取得更多利益會積極、主動地投入非遺保護與開發的隊伍中。隨著時代與社會的不斷發展，人們更注重精神層面的追求，這同樣是文化產業得以蓬勃發展的主要誘因。文化產業是集文化和商業于一體的產業，在發展文化的過程中，能夠取得一定的利益。因此，保護與傳承非物質文化遺產的基礎上，促進商業文化與非遺傳承的融合發展，能夠吸引更多人主動了解與保護非遺文化。受到文化產業商業化運作的影響，在文化消費時，受眾能夠對這些非遺文化有一定的了解，使非遺文化進入人們視野，讓其能夠在日常生活中接觸到各種非遺文化，以此實現非遺保護、傳承以及發展的目的。

三、積極開發非遺衍生品

一直以來，在對傳統非遺產品進行售賣時，因為一些產品較為小眾，加上價格較為昂貴，導致受眾群體有限，銷量并不高，傳承人依托于非遺文創產品售賣所賺取的利益較低，這不僅會加大非遺保護難度，同樣會對傳承人保護、傳承以及發展非遺文化造成嚴重影響，甚至會使其對非遺文化失去信心。對傳統非遺產品對比發現，非遺衍生更強調產品創新性與實用性，極易受到受眾喜愛，其是以傳統非遺產品作為基點衍生而來的，是一種富含非遺元素、內容、符號以及情節等多種特性的創意性產品，主要涉及生活用品、動漫動畫、工藝禮品、文學作品與家居飾品等多個領域。

就國家《非遺法》與各地《非遺條例》而言，都鼓勵與支持非遺技藝創新與適當開發，這同樣為非遺衍生品的研發帶來了新的機遇。非遺衍生品慢慢步入市場，不但是非遺保護與傳承的需要，同樣是時代發展的必然趨勢。在對非遺衍生品進行研發時，需要對非遺內涵進行全面挖掘，尤其是針對傳統技藝或傳統美術等種類的非遺項目，需要在保留技藝精髓的同時，在設計理念、設計風格以及造型款式等多個層面添加適量當代的時尚氣息與創意元素，并對非遺產品的功能性與實用性予以足夠重視，借助有效手段，提高非遺衍生品的市場性、實用性、美觀性以及藝術性。整體來講，不但要把控好傳統和時尚的融合點，還應該注重受眾的實際需求，同時賦予非遺衍生品一定的文化內涵和文化情感。以非遺項目“王氏刺繡”為例，一直以來其借助家族傳承的形式保護、傳承以及發展刺繡技藝，即使推出了有關云肩、服飾以及團扇等一系列生活用品，同時取得了一定的成績與利益，但是在開發與設計非遺衍生品的過程中，必須將非遺保護當作重點，應確保內容和形式的一致性，而非割裂開來，應注重非遺內涵的精華部分，借助創新方法來實現非遺精神與產品的協調發展。

四、推出非遺體驗式旅游

旅游是一個滿足人們精神文化需求的過程，可以為受眾提供商品與服務，讓其可以獲得一段難忘的經歷。現如今，在文旅深度融合發展的背景下，以文化促進旅游、以旅游傳播文化逐漸變成新產業形態。基于此種現況，借助非遺資源帶動旅游業，建設非遺體驗旅游路線就凸顯得愈發重要，有利于促進文創產業與非遺保護的融合發展。我國是一個旅游資源十分豐富的國家，其中有許多和旅游景點相關的非遺項目，以黑龍江省大慶市為例，黑魚湖景區的“黑魚湖故事”、鶴鳴湖景區的“鶴鳴湖傳說”以及蓮花湖景區的“蓮花湖傳說”等都蘊含著許多歷史文化。因此，肇州縣豐樂鎮就利用本地非遺項目，建設非遺小鎮，實現了非遺保護傳承和旅游業的融合發展。這些景點內的非遺項目不但留有民間傳說的本真性與原生態，還蘊含著當地獨有的歷史文化與人文情懷。對于這些優勢資源，應全面整合非遺項目，積極推出非遺體驗旅游線路。在設計線路時，需要將非遺當作內涵，將創意當做亮點，將體驗旅游當做具體形式，讓消費者能夠真切地感受與認識到城市文化，以此產生心靈上的共鳴與價值上的認可，并借此來加強文化的互動性，從而取得可觀的項目收益。若是條件允許，還應積極組織曲藝、傳統音樂以及傳統舞蹈等能夠進行展演的非遺項目深入景點展開展演，以此在擴大非遺影響力的基礎上，提高景點吸引力。簡而言之，應在旅游線路的所有環節添加形態各異、種類各異的互動性體驗模塊，借此減小消費者和非物質文化遺產的距離，增強消費者對非物質文化遺產的體驗感，以此增強其消費欲望。在設計非遺體驗旅游線路時，還需要注意創意的適宜性，避免對非遺文化內涵造成破壞，我們之所以要促進文創產業與非遺的融合發展，其主要目的就在于保護、傳承以及發展非遺項目，若是無法達到保護、傳承以及發展的作用，就無法展現出這項工作的實質意義。

五、借助新媒體技術傳播非遺文化

在網絡技術與多媒體技術不斷發展的過程中，文化傳播形式也隨之創新，不但傳播方式更為簡便、傳播速度加快，傳播路徑也更加多元化。對于非遺項目的傳播而言，往往會借助非遺公眾號與官方網站的方式實現網絡宣傳與推廣。除此之外，還有較為復雜卻更高效的傳播方式，例如，借助新媒體App展開宣傳，具有標志性的有故宮博物院推出的手機App“每日游故宮”，把經典藏品利用動態交互設計的方式，制作為App供人們免費下載使用。借助此種互動形式，不但能夠讓人們了解藏品的文化知識背景，還能夠使其更直觀地看到非物質文化遺產的制作技藝。一些地區雖然已經采取新媒體技術對傳統技藝與傳統美術等部分類型的非遺項目進行宣傳推廣，并取得了良好成效，然而在傳播形式與力度方面依舊有上升空間。因此，為了能夠對非遺進行更好地保護與傳承，就需要積極學習與運用先進技術，借助數字化技術進行宣傳與推廣。首先，就傳承人培訓方面而言，應積極引導其與時俱進，對非遺保護與傳承方式進行升級與優化，讓非遺宣傳與推廣的方式更具有創新性，以增強非遺的吸引力與影響力。其次，就宣傳推廣形式方面而言，應多點開花。需要借助跨媒體、混合式互動等方法，把非遺文化產品通過微信、QQ、抖音、微博、游戲、小說以及微電影等多種載體的形式進行宣傳推廣，開展“非遺+新媒體”活動，以此擴大非遺傳播范圍。

六、促進文創興鎮與非遺小鎮的融合發展

我國臺灣地區之前進行過“社區營造”、日本曾經也有“文創造鎮”的經驗，因此，我國可參考二者的經驗，利用“文創興鎮”的創新手段對文化資源型鄉鎮進行全面改造，或是拿這一視角評價特色小鎮建設，并找尋非遺小鎮創新發展方法。“文創興鎮”從溯源上打破了以往依托于物質經濟促進城市化建設的局限，將“文化及其活態傳承、創新利用”當作重點。因此，在打造非遺小鎮時，就需要做到以下幾點，才可以從容應對“文創興鎮”與非遺小鎮融合發展問題：第一，展現小鎮居民與其他社會機構的主體地位；第二，把文創要素當作小鎮發展的第一驅動力；第三，注重小鎮建設的科技性與創意性；第四，全面優化小鎮文化、旅游、產業以及社區等各種功能體系。

無論是“社區營造”，還是“文創造鎮”都十分注重對傳統文化的保護與傳承，強調生活傳統與空間延續，把社區共同的歷史文化當作生態建設、凝聚民眾、旅游開發以及從事經營的先決條件，而這同樣是“文創興鎮”的實質意義。由于“文創興鎮”注重小鎮群眾共有文化遺產的保護、傳承、經營以及發展，利用特色非遺資源促進小鎮建設，打造出別具一格的城市形象，以此避免由于大量非遺引入，致使文脈中斷的情況發生。在此期間必須注意的是，“文創興鎮”的發展應滿足內外部社會、文化、經濟以及政治等多方面的實際需求，將小鎮居民當作主體對共有歷史文化資源予以有效保護與科學開發，強調小鎮建設和現代生活方式、大眾消費觀念、文化形式及娛樂形式的有機融合。因此，在打造非遺小鎮時，就應該合理融入文化創意、文化科技以及現代設計等各種新生力量，并借助非遺類IP、知識產權以及文化創意符號等對非遺小鎮的空間環境、文化生態以及產業形態進行優化。

總而言之，文創產業與非遺保護的融合發展能夠使非物質文化遺產借助創新路徑，展現出新的時代意義，在實現持續發展的同時，獲得更好的保護與傳承。由于非物質文化遺產不但包含舊的懷念，還包含新的經濟價值與文化價值，因此，把文創產業發展方向轉移到非遺活化與創新方面，具有良好的時代意義。

作者簡介：

孟芳，女，大專，群文館員，研究方向：群文。作者單位：平涼市文化館。