Running Man的跨文化傳播現象及其對中國的啟示

蔣雨彤

韓流的起源可以追溯到20世紀末期。1998年，經過金融危機洗禮的韓國，上上下下都產生了危機感。為在經濟上尋求新的突破，韓國政府決定構建和發展更加多元化的產業結構。針對這一情況，韓國政府制定了“文化強國”戰略，希望通過文化產業來發展國家經濟。在這一背景下，韓國的電影、電視劇、音樂等文化產品開始走向國際市場。

“文化強國”戰略確定后，韓國出臺了一系列政策。在1999年2月，韓國就通過了保障文化產業發展的根本大法—《文化產業振興基本法》。此后，政府又陸續頒布一系列相關法律，并根據國內外的發展情況做出進一步的調整。在全球疫情期間，韓國政府為突破現狀，發布了《新韓流振興政策推進計劃》《國際文化交流振興實施計劃（2021）》等，在線下活動受限、不能帶動發展時，積極探索線上平臺、高科技手段等方式，并利用其不斷推廣韓國文化。

韓國的“文化強國”戰略一直將開拓海外文化市場視為核心目標，并在韓國政府的政策和資金的支持下持續推進。隨著“文化強國”戰略的不斷發展，韓國娛樂文化產業迅速發展，其中最主要的是影視劇和綜藝節目。不僅在短時間內受到國內市場的歡迎，還輸出國外，在全球范圍內尤其是亞洲引發了廣泛的“韓流”影響。這一影響不局限于娛樂領域，還大力推動了韓國旅游、食品、服裝、醫美等領域的全面發展。除了劇情和內容方面的吸引力外，影視娛樂產品還向世界展示了韓國人民的日常生活、飲食文化和風土人情，將產業鏈串聯起來，形成完整的商業復合鏈條。

在“韓流”文化向世界各個國家傳播的過程中，出現了許多跨文化傳播現象。本文將以韓國綜藝節目Running Man為例，解讀其中存在的跨文化現象，以及在傳播過程中形成的特色。這些特色為受眾接受這種不同的文化提供了啟示，對于我國綜藝節目的發展和文化傳播活動都具有一定的參考價值。

就整體而言，當代中國的綜藝節目存在一些問題，表現為過于追求外來文化，而忽略了本土的傳統文化和社會精神的表達。面對“綜藝韓流”的不斷發展以及中國綜藝的不足，我國綜藝需要積極尋求市場中的機遇和正視傳播出現的短板，并且明確所對應的核心受眾，突出個性和特色，做到獨具特色，內容新穎有深度。同時，提升綜藝文化的知識含量，使其具備一定的教育和啟發作用。綜藝文化的知識內涵包括科學知識和信息，通過背景分析、因果分析、影響透視和前景預測，讓受眾得到價值啟發和教育，使他們能夠有所收獲。

韓國綜藝Running Man

Running Man是韓國SBS電視臺在“星期天真好”單元推出的大型戶外競技真人秀節目。其致力于打造一個不同于過去real variety的新形態娛樂節目。自2010年7月11日開播以來至今已累計播放667期（數據截至2023年8月13日）。其所具備的創意性、獨特性以及綜藝節目該有的娛樂性都做到了完美融合。

憑借其獨特幽默的節目風格、新穎的節目形式以及主持人精彩的表現，Running Man在觀眾中收獲了良好的口碑。其中，節目中新穎創意的游戲設定使其在眾多韓國綜藝節目中脫穎而出，例如最早廣受歡迎的“指壓板”和“彈簧椅”等，這些挑戰極限的游戲不僅考驗了主持人和嘉賓的智慧和體力，還吸引了大量觀眾的關注。

此外，Running Man注重互動性，成員們之間逐漸形成了極其穩定的組合，如：“監獄三人組”“周一情侶”“懵鐘cp”等，這些組合讓成員們能夠更加默契，在游戲中更加輕松，給游戲增加了不少的趣味性，也讓觀眾在觀看節目時帶入到游戲當中，同時被團隊成員親密無間的玩笑和搞怪所吸引。

不僅如此，觀眾也有機會參與到游戲當中，實現了全民互動。這使得節目的收視率不斷上升，更是在許多亞洲國家獲得了極高的人氣。作為一檔大型游戲類綜藝節目，Running Man不僅娛樂了大眾，還承擔了重要的文化傳播作用，成為韓國國家文化傳播的有力推動者。

《Running Man》跨文化傳播現象及其特征

《Running Man》作為韓國國民綜藝，主要在韓國國內拍攝。通過節目，韓國文化得到了全方位的展現，節目立足于韓國本土文化，向海外觀眾更加全面地展示了韓國人民的日常生活，包括飲食、旅游、建筑等多個方面。這種綜合性的呈現方式不僅傳播了本土風俗和人情，還傳遞了價值觀念，實現了從內到外的全方位展示。

一、 不斷融入流行文化

觀眾可以通過Running man了解韓國流行文化的變化。節目中經常播放韓國當下熱門的歌曲作為背景音樂，這些音樂通常來自流行組合或藝人，或者是流行電視劇中的插曲。這些音樂的使用不僅可以完美地契合當下播出的畫面，還有助于推廣音樂本身，增加它們的傳播度。

此外，節目還會不定期地請韓國知名或新生代偶像團體、演員、歌手等作為節目嘉賓。這些嘉賓包括了一些知名的團體，如少女時代、Super Junior、Big Bang、EXO等，甚至一些國際知名的藝人也會受邀參與。例如，在往期節目中，曾邀請過許多國際巨星作為嘉賓，他們的參與拓寬了節目的海外市場。例如在2013年11月10日等節目當中，韓國國民級男團組合EXO作為嘉賓參與到了節目當中的“撕名牌”環節，EXO成員與Running Man成員們分別為攻守方，整個游戲環節笑料百出，現場氛圍相當融洽。這期節目不僅在韓國國內反響熱烈，在海外觀眾中也是異常火爆。

在2013年3月3日的節目當中，國際巨星成龍作為嘉賓參與到節目當中。隨著成龍的出現，整個節目也被推向了高潮，節目中出現的其中一個游戲環節是讓主持人與嘉賓一起尋找12生肖中的7個動物面具，這一環節將中國傳統文化融入其中。節目中還多次出現成龍曾經出演的電影中的經典畫面，這讓一些海外觀眾產生共鳴，吸引更多的海外觀眾觀看節目。

通過這些方式，Running Man傳遞了韓國流行文化，讓觀眾在節目中欣賞到他們喜歡的音樂、看到他們喜歡的藝人，從而提高了觀眾對節目的喜愛度。同時，這也有助于推廣韓國流行文化，讓國際觀眾更深入地了解韓國文化的方方面面。

二、與傳統文化相結合

當人們提到韓國時，就會聯想到當下和以往紅極一時的韓劇，還會聯想到眾多著名景點和購物中心。這些地方同時也構成了韓國文化立國戰略的重要組成部分。Running Man不僅向觀眾展示了韓國的流行文化，還將韓國飲食、旅游和購物等方面進行了詳細的全方位的展現。

首先，在飲食文化方面，節目中在介紹傳統美食時，不僅僅是讓成員們品嘗食物、介紹食物的制作過程的固有形式，而是通過游戲畫面，將食物樣式、味道漸漸傳遞給觀眾。例如，2011年4月17日的節目則是介紹東大門的十大夜宵，參與者再通過游戲的方式去購買排名第二到第五的食物。節目中跟隨嘉賓的腳步，讓觀眾更加身臨其境地了解東大門，了解韓國傳統美食。

在服飾文化方面，韓國傳統服飾也具有鮮明的特色。在2011年2月13日的節目中，成員們參觀了國樂博物館。博物館內的演員們身穿傳統韓服，演奏著韓國傳統樂器。在游戲過程中，成員們也嘗試彈奏傳統樂器。隨著節目的發展，觀眾更加深刻地了解了韓國傳統服飾及樂器。

此外，在建筑文化方面，節目也生動地呈現韓國的歷史面貌。Running man每期節目的開頭都會出現一個極具代表性的建筑，之后的節目內容也會圍繞其展開，所選擇的建筑無不體現韓國文化，同時也凝聚了韓國文化的精華。在2014年2月16日的節目中，成員們身穿韓國傳統服飾來到了韓國民俗村。這里匯聚了來自韓國各地的農家民宅、寺院、貴族宅邸和官府等各種建筑，再現了過去的生活方式。通過節目鏡頭的展現，觀眾能夠從各個角度了解韓國當地的風俗文化。

民俗村作為《來自星星的你》《大長今》《王的男人》《擁抱太陽的月亮》等韓劇的拍攝地，令許多游客慕名而來。節目也成功將韓國塑造成一個旅游勝地，很多海外游客來到韓國后都會到民俗村打卡，穿上韓服體驗韓國傳統文化。節目中的文化傳播不僅激發了觀眾對于韓國的向往，也成功促進了韓國旅游業的發展。

啟示與建議

韓國流行文化能夠在國內市場迅速發展，甚至占據海外市場，與韓國政府相關的政策支持密不可分。韓國在20世紀末期確定的“文化立國”發展戰略，通過相關法律和資金等方面的支持，大力促進了文化的發展，使韓國文化的影響力逐漸擴大。

從世界范圍內來看，中國文化雖然具有深遠的歷史，但一些國家人民對其了解程度有限、接受程度不高。在中國文化傳播的過程中，綜藝節目不應該只是娛樂大眾，更應該成為傳播中國文化的良好載體。

近年來，中國一直致力發展文化產業，其中包括深化文化體制改革，擴大文化產業規模，提升文化產業的科技含量，構建現代文化市場體系，拓展文化產業的發展空間等。中國政府在推動文化傳播發展方面，也應該在政策法規和資金投入等方面提供更多支持，以創造有利于其發展的寬松環境。

在綜藝的創作中，我們應該拒絕對海外節目原封不動地照搬照抄，拒絕沒有任何革新的節目模式，應該將創作的重點更多地放在“創新”的探索上，更多地創造出具有獨特中國特色的本土原創綜藝節目。創作者也要努力尋求多元化的節目發展道路，并在此基礎上提升節目內涵，思考綜藝節目帶來的價值和社會意義。

中國的綜藝節目也在不斷尋求突破，創作出了很多高口碑的原創綜藝。一些原創綜藝節目以“綜藝+文化”的創新形式取得了成功，例如央視制作的《國家寶藏》《經典詠流傳》和《朗讀者》等。此外，北京衛視推出原創綜藝節目《上新了·故宮》，在充滿文化底蘊的綜藝基礎上，形成了“文旅+綜藝+文化”的新形式。嘉賓可以跟隨故宮專家進宮尋寶，探尋故宮歷史文化。該節目還聯合設計師和高校學生共同推出文創產品，實現受眾與節目之間的雙向互動。同時，這些活動也對當地旅游業的發展起到了促進作用。

2018年，中國的原創綜藝節目也開始向更多領域拓展，包括音樂、配音競演、讀書節目等。例如，湖南衛視推出的首檔原創配音競演節目《聲臨其境》、首檔集燈光、音樂、表演、特效、無剪輯于一體的音樂創演節目《幻樂之城》、首檔高雅音樂和大眾音樂碰撞的聲樂競演節目《聲入人心》。江蘇衛視則推出了第一檔場景式讀書節目《一本好書》。這些電視綜藝節目均以“小眾大眾化，大眾精品化”的高品質內容引領了電視綜藝發展的新趨勢。

此外，中國原創節目也開始向海外輸出。2018年11月，浙江衛視推出的演技競演類節目《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協議，授權該公司及合作伙伴HMP公司在美國、英國、加拿大等國家制作《我就是演員》國際版—I AM THE ACTOR。此舉開創了國內綜藝輸出歐美市場的先例，為中國原創綜藝節目帶來了新的機遇和挑戰。

綜上所述，Running Man作為一個競技類綜藝節目，在受到全世界各國觀眾喜愛的同時，也承擔起了傳播韓國文化的使命，為韓國文化輸出做出了巨大貢獻。同時，Running man也將韓國文化全方位地展現在觀眾面前，節目中采用的傳播策略更是促進了韓國文化的跨文化傳播。

中國綜藝節目在發展過程中可以汲取韓國綜藝的成功經驗，但也需要保留自身的特色和獨創性。此外，政府的支持對于綜藝行業的發展至關重要，包括制定相關法律法規，以及提供必要的資金支持。這樣可以促進綜藝市場的多樣性和創新，同時也推動中國文化在國際舞臺上的傳播與影響力提升。

跨文化交流也是關鍵。中國的綜藝產業可以通過與其他國家的合作、引進國際元素等方式，促進文化之間的交流與互鑒。通過這些舉措，可以加強中國文化在全球范圍內的傳播，提高其在世界文化格局中的地位。這對于推動中國文化產業的國際化發展具有重要意義。

（作者單位：廈門大學嘉庚學院）