融合視角下電視新聞創新發展研究

◎郭俊紅

(長葛市融媒體中心，河南 許昌 461500)

隨著新媒體技術的快速發展，受眾的收視習慣正在逐漸改變，他們更加傾向于通過互聯網、移動設備等新媒體平臺獲取信息。這給傳統電視媒體帶來了巨大的競爭壓力，迫使其必須進行創新和改革，以適應新的市場環境和受眾需求。在這樣的背景下，電視新聞作為電視媒體的重要組成部分，必須積極探索融合發展的新路徑，將傳統媒體的優勢與新媒體的特點相結合，實現創新發展。

一、融合視角下電視新聞創新發展的影響因素

(一)新媒體技術的發展

隨著互聯網和移動設備的普及，新媒體技術為電視新聞提供了更加便捷、快速、全面的傳播渠道。各種社交媒體平臺和視頻分享平臺的興起，使得新聞內容的傳播更具立體化、互動化和個性化的特點[1]。通過新媒體技術的應用，電視新聞可以更好地適應數字化時代的傳播需求，創新傳播形式，提高媒體的參與度和用戶體驗。

(二)競爭壓力的影響

隨著媒體市場的日益飽和，電視新聞面臨著來自互聯網、移動終端等各個方面的激烈競爭。為了在激烈的競爭環境中脫穎而出，電視新聞機構需要不斷創新，推出更加獨特、有吸引力的內容。通過引入新的報道方式、采用新的技術手段以及開展跨媒體合作，電視新聞可以不斷提升自身的核心競爭力，保持市場的競爭優勢。

(三)受眾需求的變化

隨著社會的發展進步，人們對新聞的需求也發生了巨大的變化。傳統的電視新聞過于單一、嚴肅，無法滿足日益多樣化、個性化的受眾需求。因此，電視新聞機構需要更加關注受眾的興趣、偏好和習慣，在內容的選擇和呈現上進行精準的定位[2]。通過提供多樣化、滿足不同受眾群體需求的新聞內容，電視新聞可以吸引更多的受眾，提高傳播效果，增強社會影響力。

二、融合視角下電視新聞創新發展的途徑

(一)探索傳統媒體與新媒體的融合模式

1.抓住新媒體發展機遇，融合傳統與新媒體

面對互聯網、社交媒體等新媒體的迅猛發展，傳統媒體不能固守傳統，而是要及時轉型適應新的媒體格局。首先，傳統媒體應該借鑒新媒體的優勢，加大對網站、微博、微信等平臺的技術支持和資源投入力度，從而增強傳統媒體的傳播力和影響力。其次，傳統媒體可以積極開展線上線下互動活動，將新媒體平臺的社交屬性與傳統電視節目的特點相結合，實現互動融合。例如，通過設置線上話題，引導觀眾參與，實現與觀眾的互動和反饋[3]。此外，傳統媒體還可以利用新媒體平臺的用戶黏性，開展合作營銷，推動傳統媒體與新媒體的雙贏發展。

2.優化傳統媒體的報道方式，與新媒體互動合作

為了適應新媒體發展帶來的信息傳遞速度和多樣化需求的變化，傳統媒體需要優化報道方式，實現與新媒體的互動合作。

首先，傳統媒體應加強自身的新聞研究力量，提升新聞報道的時效性、客觀性和深度，以吸引新媒體用戶的關注和參與。其次，傳統媒體與新媒體可以共同開展采編工作，并利用新媒體的多媒體表現形式和交互性來提高報道質量和創新力。例如，在重大事件報道中，傳統媒體可以通過合作與新媒體共享資源，實現多渠道、多角度的報道，從而更好地滿足受眾的信息需求。此外，傳統媒體還可以借鑒新媒體的創新做法，引入用戶生成內容、即時互動等元素，與新媒體形成良性互補，提升用戶體驗。

(二)增強新聞媒體的技術創新能力

1.加大技術研發投入，提高新聞報道的科技含量

為了適應信息化時代的發展需求，新聞機構應當加大技術研發投入力度，積極開展科技創新，提高新聞報道的科技含量。首先，可以加強與科研院校、科技企業的合作，共同開展新聞技術創新研究。通過與相關領域的專家學者合作，充分發揮各方優勢，掌握前沿技術，提升新聞報道的科技含量。其次，新聞機構應建立科技創新專項資金，用于支持新聞技術創新項目的研發與推廣，從而有效增強新聞機構在技術創新領域的競爭力，提升新聞報道的科技含量[4]。此外，新聞機構還可以利用人工智能、大數據等技術手段，提高新聞報道的精準度和時效性。通過利用人工智能技術，可以實現對信息的快速篩選和整理，提高信息處理的效率。同時，通過大數據分析，可以深入了解受眾的需求和興趣，從而更好地制定新聞報道的策略和內容。這樣，新聞報道不僅能夠更好地滿足受眾的需求，還能更及時地傳遞信息，提高新聞報道的科技含量。

2.培養多媒體技術人才，推動技術與新聞的融合創新

為了推動技術與新聞的融合創新，新聞機構應該加強對多媒體技術人才的培養。首先，可以與高等院校、職業培訓機構等合作，共同開展多媒體技術人才的培養項目。通過將新聞專業與多媒體技術相結合，培養具備新聞素養和技術能力的人才，提高新聞媒體的技術創新能力。其次，新聞機構應該加強內部培訓，提升員工的技術水平和創新能力。通過安排培訓課程、組織技術交流與分享等方式，不斷提高員工的技術素質，促進技術與新聞的融合創新[5]。此外，新聞機構還應該積極吸納優秀的多媒體技術人才，為他們提供良好的工作環境和發展空間。通過合理的薪酬體系和職業發展規劃，吸引和留住優秀的多媒體技術人才，為技術與新聞的融合創新提供堅實的人才基礎。

(三)了解觀眾需求，實現用戶參與與互動

1.精準定位觀眾需求，提供多樣化的信息內容

為了實現電視新聞的創新發展，需要精準定位觀眾的需求，提供多樣化的信息內容。首先，通過深入的市場調研和數據分析，了解不同觀眾群體的興趣和需求，有針對性地打造內容，滿足觀眾的喜好和期待。例如，針對年輕群體，電視新聞可以增加娛樂元素，融入輕松幽默的語言風格，同時注重時下的熱點話題，以吸引年輕觀眾的注意力。而對于老年觀眾，可以關注社會關懷和醫療健康方面的內容，提供實用性強的資訊[6]。此外，信息內容的多樣化也是重要的一環。觀眾的興趣愛好各異，他們對于新聞的需求也不盡相同。因此，電視新聞需要提供多樣化的內容，涵蓋政治、經濟、文化、科技、體育等多個領域，滿足不同觀眾的多樣需求。同時，不同類型的新聞節目也應該在整體上實現有機的銜接和補充，避免出現冗余或重復的情況。

2.引導觀眾主動參與，構建互動平臺和社區

為了實現用戶參與與互動，電視新聞需要引導觀眾主動參與，并構建互動平臺和社區。首先，采用互動的方式，給予觀眾更多參與的機會。例如，在新聞報道中引入在線投票、意見收集等互動環節，讓觀眾參與到新聞事件的討論中來，增強他們的參與感和歸屬感。其次，構建互動平臺和社區也是必不可少的一步。通過建設電視新聞的官方網站、社交媒體賬號等渠道，為觀眾提供互動的場所。觀眾可以在這些平臺上發表評論、提出問題、參與話題討論等，與新聞團隊實現互動交流。最后，電視新聞機構還可以借助互動平臺收集觀眾的意見和建議，主動與觀眾互動，改進自身的報道方式和內容呈現形式。

三、融合視角下電視新聞創新發展的實踐探索

(一)電視新聞節目形態創新

1.在電視新聞中運用視覺表達手法

視覺表達手法是電視新聞創新中不可或缺的重要元素，它通過圖像、畫面、動畫等視覺手段來提升觀眾的觀賞性和參與度。在電視新聞中，視覺表達手法的運用可以幫助傳遞信息、增強記憶效果，并且能夠以更生動形象的方式呈現新聞故事。比如，電視新聞中經常使用的包裝效果、特殊鏡頭切換以及多畫面排列等手法，能夠將信息更加直觀地展示給觀眾。同時，通過運用多樣化的鏡頭技巧，如遠、近、高、低等角度以及運動、縮放等效果，營造出更豐富的視覺體驗，使觀眾更容易理解新聞事件的發展和關鍵點[7]。此外，為了提高觀眾對新聞的參與感和互動性，電視新聞在視覺表達方面也進行了許多創新嘗試。例如，結合虛擬現實技術，可以讓觀眾身臨其境地感受新聞事件，增強新聞報道的真實感和觀看體驗。同時，電視新聞還借鑒了電影語言的手法，如運用劇情性的敘事結構、精心設計的場景布置和音效等元素，來提升新聞報道的藝術性和吸引力。

2.注重語言表達形式對電視新聞創新的影響

通過選擇合適的語言、采用新穎的表達方式，電視新聞得以更好地傳達信息，引起觀眾的關注和共鳴。首先，語言的選擇在電視新聞中至關重要。對于不同的新聞事件，可以采用不同的語言風格，如以簡潔明了的語言來報道突發事件，以溫暖細膩的語言來報道人文關懷的新聞[8]。此外，修辭手法的巧妙應用也能夠使新聞報道更加生動有趣，如使用夸張、比喻等修辭手法，以及運用多樣化的語調和表情來增強語言表達的效果。其次，語言表達形式的創新也需要與時俱進。隨著互聯網技術的發展，電視新聞借助社交媒體平臺、短視頻等形式進行廣泛傳播。因此，電視新聞的語言表達形式也逐漸向更短、更簡潔、更直接的方向發展。例如，短視頻新聞使用簡潔明了的語言，結合圖像、字幕等視覺元素，以更快捷的方式傳遞新聞信息。

3.寓教于樂的娛樂化節目與電視新聞的跨界嘗試

寓教于樂的娛樂化節目與電視新聞的跨界嘗試，是電視新聞創新發展的一種有益探索。在這種嘗試中，電視新聞借鑒娛樂節目的元素和形式，融入到新聞報道中，以吸引更多觀眾的關注，增強新聞的傳播效果。娛樂化節目可以通過豐富的選題、活潑的節奏和精心設計的節目形式，讓觀眾在接收新聞的同時，獲得娛樂和愉悅的體驗。在這種娛樂化的形式中，電視新聞以更加輕松活潑的方式呈現新聞信息，吸引年輕一代觀眾的關注。然而，在開展娛樂化節目與電視新聞的跨界嘗試時，必須保持良好的平衡。新聞報道的真實性和客觀性是電視新聞的核心要求，娛樂元素應當是豐富新聞表達形式的手段，而不能因此喪失新聞的真實性或偏離價值取向。在跨界嘗試中，必須反復權衡，確保娛樂化節目與電視新聞的融合符合社會主義核心價值觀，并傳遞積極向上的價值觀念。

(二)電視新聞內容創新

1.在電視新聞中應用紀錄片模式

在電視新聞中，紀錄片模式的應用為觀眾提供了真實、客觀、深入的報道方式。通過紀錄片的視角，電視新聞能夠還原真實的事件背景和細節，將觀眾帶入到事件現場，提升了報道的可信度和吸引力。紀錄片模式在電視新聞中的應用使報道更具有立體感和人文關懷，能夠更好地反映社會現象和人民群眾的生活。

2.策劃編導在電視新聞中的創新實踐

策劃編導的創新實踐使電視新聞更加精準、有深度。在電視新聞的制作過程中，策劃編導能夠根據報道的主題和目標受眾進行精心的策劃和設計，從而實現對信息的有效傳遞。創新的策劃編導能夠通過合理的節目安排、畫面構圖和節奏掌控等手段，提升電視新聞的質量和內容的吸引力，使觀眾更容易接受和理解所傳達的信息。

3.社交媒體與電視新聞內容的融合方式

社交媒體平臺的興起使得觀眾可以更加方便地參與到新聞報道中，分享自己的觀點和體驗。電視新聞可以通過社交媒體與觀眾進行互動，收集觀眾的意見和反饋，更好地滿足觀眾的需求。同時，社交媒體的廣泛傳播也為電視新聞擴大傳播范圍提供了新的途徑，使新聞內容能夠讓更多的觀眾看到。

(三)電視新聞技術創新

1.在電視新聞中應用人工智能技術

在融合視角下，人工智能技術的廣泛應用推動了電視新聞的創新發展。人工智能技術在電視新聞中的應用使得新聞報道更加高效準確。通過語音識別、自然語言處理和機器學習等技術，人工智能可以自動提取新聞素材、分析信息并生成新聞稿件，極大地提高了新聞報道的效率。此外，人工智能還可以輔助新聞編輯人員在新聞制作過程中實現全自動化，進一步減少人工成本和時間成本。

2.注重多媒體互動技術對電視新聞創新的影響

多媒體互動技術使得電視新聞變更加生動多樣，豐富了信息表達的方式。觀眾不再是被動的接收者，而是可以通過互動手段參與到新聞報道中，自主選擇感興趣的內容并獲得自定義觀看體驗。例如，觀眾可以通過交互式界面選擇不同的視角觀看新聞，或者通過社交媒體平臺與其他觀眾進行實時互動討論。這種多媒體互動技術為電視新聞傳播提供了更多的可能，使新聞內容更加貼近觀眾需求，增強吸引力和影響力。

四、結語

隨著新媒體技術的不斷發展和普及，電視新聞面臨著前所未有的挑戰和機遇。融合視角下的電視新聞創新發展，不僅是應對市場競爭的必然選擇，也是滿足廣大觀眾需求的重要手段。通過探索傳統媒體與新媒體的融合模式、增強新聞媒體的技術創新能力、滿足觀眾需求、實現用戶參與互動等策略，電視新聞可以不斷增強自身的競爭力和影響力，為廣大觀眾提供更加豐富、多元、高質量的新聞服務。