新媒體時代“三農”報道的問題及對策

◎張曉華 史玉銀 梁 麗

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250062)

在新媒體時代，新聞報道的基本形式、新聞報道中受眾群體關注的要點以及新聞報道信息傳播的實效性都發生了一定的變化。從受眾群體的角度來說，新媒體時代的新聞報道中，受眾群體對信息傳播的便捷性、高效性提出了更高的要求。同時，新聞報道的傳播渠道、呈現方式也需要結合現階段會員媒體平臺共同發展的現狀，進行進一步拓展創新。本文以“三農”問題為主題，探討基層媒體工作者如何在新媒體時代適應環境變化，提高“三農”主題新聞報道工作質量。

一、“三農”主題新聞報道輔助應用新媒體平臺的必要性

(一)有利于提高報道的影響力

在新媒體平臺支持下新聞內容的傳播，具有整體速度快、覆蓋面廣的特征。可有效擴大“三農”主題新聞報道的影響力，通過互聯網平臺、移動社交媒體等多種渠道實現信息的傳播。同時，也能夠為受眾群體與傳播平臺之間的互動搭建橋梁，尤其是在新時期信息傳播與互動自由性、高效性不斷提升的狀態下，基層媒體平臺作為報道主流信息內容的平臺更應當積極引入新技術、新平臺，提升受眾群體對“三農”主題新聞的關注度，幫助受眾群體更加及時、全面地認識“三農”問題，為協同多方面力量解決“三農”問題，營造良好的環境條件[1]。

(二)增強信息傳播的實效性

“三農”問題是圍繞著農村地區發展建設提出的問題，對于農村地區的基層新聞報道平臺而言，由于受到思路、技術、實踐方法等多方面因素的影響，其在報道“三農”主題新聞內容時，容易出現時效性不強的問題。因此，更需要給予先進技術的支持，提高新聞內容傳播的實效性。引導基層農民群眾、城市中的先進技術人員、農業專業技術人才對“三農”問題在不同地區的實際情況，以及進一步改善推進的要求進行全面了解，為更好地吸引多方面實踐資源和專業技術人才提供重要支持[2]。

(三)擴大新聞報道的覆蓋面

擴大覆蓋面是新聞報道形式不斷創新后所追求的重點目標。在新聞報道中，不同類型的主題、不同類型的新聞報道內容的側重點不同，在報道的形式、報道的渠道上都需要結合實際進行調整優化。而若能夠適應新媒體時代，意味著不同類型的新聞報道在選擇渠道和呈現形式時，有多種不同的路徑。同時，也可協同應用多方面資源落實新聞報道過程，這對于從根本上提升新聞報道質量、擴大新聞報道的傳播范圍有重要作用。具體來說，傳統的新聞報道方式，如報紙、電視等，往往受到地域和時間的限制，而新媒體平臺如微信、微博、短視頻平臺等，可以做到迅速將信息傳播到更廣的區域范圍內。因此，利用新媒體平臺輔助“三農”主題新聞報道，可全方位擴大相關主題新聞的覆蓋面，使“三農”問題得到群體性的充分重視。

二、新媒體時代“三農”主題新聞報道對基層新聞工作者的能力要求

(一)具備良好的新聞采編能力

在新媒體時代，基層新聞工作者需要首先具備良好的新聞采編能力。回歸到本文探討的“三農”主題新聞報道方面來講，“三農”問題涉及范圍廣、涉及主體豐富多元。因此，更需要基層新聞工作者在采集新聞素材、分析新聞素材時，具備敏銳的觀察力，對于不同地區農村的基礎環境條件、經濟發展水平技術、資源應用潛力等多方面實際情況做到全面了解，選擇有亮點、能夠反映實際問題的新聞采編素材，為進一步的新聞報道提供依據。積極挖掘農村、農業、農民方面更接地氣、更具有針對性的素材[3]。從本質上來講，新聞采編能力是基層新聞工作者所需要的基礎能力。只有具備篩選素材、應用素材的能力，才能更好地編輯新聞素材，并且以科學的方法完成新聞素材的有效傳播和應用。對于基層新聞工作者來說，適應新媒體時代的要求和信息傳播方式的變化，實現采編能力的提升，具有更加重要的實踐意義。

(二)具備新媒體平臺應用能力

新媒體平臺具有多種不同的形式。另外，新媒體平臺在應用時操作原理、操作系統的基礎參數設置，也需要結合不同的媒體傳播要求進行合理設置和調整。從目前的實際情況來講，在新媒體時代，“三農”報道過程中引入新媒體平臺，需要基層新聞工作者首先對不同類型的新媒體平臺資源，以及輔助工具的應用原理進行全面了解。隨后，再進一步從實際出發，提高新媒體時代“三農”問題報道質量，為更好地解決“三農”問題奠定基礎。新媒體平臺應用能力是指在新媒體時代，基層工作者應當對新媒體平臺的操作要點、功能原理進行全面了解。積極應用多種新媒體平臺落實新聞報道工作。必要時，還可交互應用多種平臺，保證新聞報道工作基于多渠道、多平臺聯動開展，一方面提升新聞報道的質量水平，另一方面確保更加準確、全面、具備真實性的新聞報道內容通過多種渠道廣泛傳播。

(三)深入了解“三農”問題

“三農”問題是農村地區新聞報道的核心主題，為了抓好這一主題的核心要點，利用新媒體平臺有效傳播新聞內容，作為基層新聞工作者應當從實際出發，首先，深入了解“三農”主題新聞報道的具體內涵，從而明確個人的工作目標。其次，在新聞報道中表達正確的觀點，滲透個人有正確價值觀念和思想方向的意見和建議。具體來說，基層媒體工作者應當首先對“三農”主題下的農業政策、農村社會現狀、不同地區農民群眾的生活狀況做到充分了解。最后，在實踐工作中注重加強理論學習，積累實踐經驗，從農村改革發展、農業現代化、農民權益保障三個角度入手尋找“三農”主題新聞的報道切入點[4]。

三、新媒體時代“三農”主題新聞報道面臨的問題

(一)報道內容的豐富性不足

新媒體時代“三農”主題新聞報道的豐富性存在一定的不足。這主要是由于基層新聞工作者對“三農”問題的內涵缺乏深刻了解，對不同地區“三農”問題的主要表現缺乏系統而全面的分析。在報道“三農”主題新聞時，只通過陳述新聞內容的方式達到了傳達信息的效果，并未結合“三農”問題的多種表現形式對其出現的原因進行反饋報道，報道內容在形式和維度的豐富性上存在不足。另外，報道工作落實時，仍然是以新聞媒體工作者為主體，以單一的方式向受眾群體傳達相關信息內容。報道時，具體新聞內容也以文字和語言的方式進行呈現。這不符合新媒體時代新聞報道立體化、多元化、豐富化的要求，會影響到新聞報道的實際質量。

(二)傳播渠道存在局限性

傳播渠道有限是“三農”主題新聞報道的典型問題。具體來說，“三農”主題新聞傳播渠道具有局限性，主要表現在以下幾個方面。一是應用傳統媒體進行新聞報道時，受眾群體相對比較固定。因此，大部分基層新聞媒體工作者習慣于應用傳統新聞報道工具向固定受眾群體進行新聞傳播，這與新媒體平臺信息傳播講求交互性和流動性的新要求存在一定的沖突，影響了新聞傳播渠道的拓展。二是傳播渠道存在局限性與新聞工作者的工作能力、工作思路也有一定的關系。在新聞內容傳播的過程中，“三農”主題新聞所涉及的問題具有一定的復雜性，若在新聞報道的過程中未能結合不同類型的“三農”問題選擇更加精準、有效的傳播渠道，會直接影響到“三農”主題新聞的傳播效果。另外，傳播渠道的局限性與農村地區的基礎條件、先進技術、先進資源的引入應用力度不足也有一定的關系。

(三)報道深度有待進一步提高

“三農”主題新聞的報道深度不足，主要有以下幾種表現。一是報道內容表面化，具體表現為所報道的內容都是涉及“三農”問題的外部表現，對于其內在原因的深挖力度不足，報道說服力會因此受到影響。二是報道內容的結構缺乏橫向聯系，“三農”問題從本質上來說，涉及到經濟、文化、政治等多個領域。但目前基層媒體工作人員在落實“三農”新聞報道工作時，只從農村本身的發展狀態以及基礎影響因素的角度入手進行了分析，橫向聯系力度不足，無法反映出“三農”問題的本質原因。

(四)報道過程互動力度不足

報道過程互動力度不足與未能有效引入新媒體平臺做支持有一定的關系。對于“三農”問題而言，新媒體時代的新聞報道更加注重在互動溝通中聆聽來源于受眾群體的反饋信息。但由于現階段的新聞報道對于新媒體平臺和先進智能化平臺的應用力度不足，導致報道過程中新聞媒體工作者與受眾群體之間缺乏互動交流。群眾對“三農”問題的看法，無法與新聞媒體平臺進行交流，這也會影響新聞媒體報道內容和問題反饋的真實性。

四、新媒體時代“三農”主題報道問題的應對策略

(一)豐富報道內容

豐富報道內容對于新媒體時代提高“三農”主題報道質量有重要作用。在豐富報道內容時，基層媒體工作者首先應當利用新媒體技術獲取多樣化的基礎素材和信息。例如，可利用大數據技術，對“三農”主題背景下不同地區的相關數據進行深入挖掘分析，為報道工作的落實提供更多的數據知識。同時，還應當積極利用先進技術實現對農村農作物生長狀態、土地資源利用狀態、農民群眾的生活水平狀態進行全面調查分析，力求利用先進技術做支持獲得第一手的實踐資料，保證新聞報道內容的真實性與可靠性。除此之外，還可通過引入多種載體和報道形式豐富新聞報道內容，促使“三農”主題新聞報道在形式上得到豐富。例如，利用短視頻平臺、圖片與視頻聯合的報道方式，對新媒體時代“三農”主題的內容進行報道。一方面，為受眾群體帶去更加豐富、更加真實、更具說服力的信息。另一方面，也能夠從實際出發，將“三農”主題報道與基層群眾的日常生活全面聯系起來，使得新聞報道更加接地氣，更有實踐價值。

(二)拓寬傳播渠道

拓寬新聞傳播渠道是優化新聞傳播效果的重要前提條件。在新媒體時代背景下，“三農”主題報道在基層農村媒體人的工作中，屬于最為核心的一項報道內容。基層媒體工作者應當利用自身與“三農”問題最為接近的優勢，充分利用多種輔助平臺和資源，拓寬新聞報道的渠道，同時為新聞內容的廣泛傳播提供保障。具體來說，在新聞傳播維度可利用的先進新媒體技術工具包括以微信、微博為主要代表的社交媒體平臺、以網絡平臺為基礎的多個獨立自媒體平臺、以移動新聞客戶端為形式的新聞傳播渠道。農村地區的基層媒體工作者應當結合本地區的技術資源、人力資源支持的實際情況，將傳統媒體傳播渠道與新媒體傳播渠道進行聯動應用。一方面提升傳播渠道的豐富性，另一方面通過對傳統渠道與新渠道的聯動應用，保證各類信息在傳播時具備可靠性和真實性。

(三)提升報道深度

對報道內容進行深挖分析，是“三農”主題新聞報道所追求的重點目標。為了提升報道深度，需從以下幾方面入手采取措施。首先，應當對基礎新聞素材進行深挖。例如，對農業生產主題的報道內容來說，媒體工作者應當首先了解不同地區的農業生產方式，農業現代化技術引進應用范圍、引進應用層次等問題。通過深入剖析現實問題，提出更加有實踐應用價值的意見或建議，為群眾呈現出更加真實、更具立體性的新聞報道內容。其次，應當注重從歷史視野入手進行新聞報道。“三農”問題是典型的歷史性問題，在分析這一問題時，應當從歷史的視角更為宏觀地審視問題的原因以及“三農”問題的發展狀態。在報道中，可通過引入歷史性的素材和背景資料，對“三農”問題的歷史根源、演變過程進行梳理分析，幫助受眾群體從更加客觀更加全面的角度認識“三農”問題，并為“三農”問題的解決獻計獻策。最后，應當加強橫向與縱向的聯系，實現橫向維度的多領域聯動，進行縱向維度的跨領域分析探究，從各個角度出發分析“三農”主題新聞和典型的三農問題，提高報道深度。

(四)構建互動平臺

構建互動平臺對于“三農”主題新聞報道而言，是非常重要的一種基礎性要求。在構建互動平臺時，應當引入多方面資源條件，從多個角度入手。具體來說，在“三農”主題新聞報道中，應當從以下幾方面入手，構建結構完善的互動平臺。一是通過線上論壇或社區，可吸引更多的受眾參與討論和交流，分享各自的觀點和經驗。在論壇或社區中，可以設置專題討論區，針對不同的“三農”問題展開深入的討論，讓受眾積極參與并發表自己的看法。同時，也能夠通過論壇或社區了解受眾的需求和反饋，為報道提供更多的參考依據。二是利用社交媒體平臺開展互動活動。社交媒體平臺是受眾獲取信息和互動交流的主要渠道。在社交媒體平臺上，可發布有獎問答、投票、話題討論等互動活動，吸引更多的受眾參與其中。通過與受眾的互動，進一步了解他們的關注點以及主觀需求，同時也能夠為報道提供更多的素材和觀點。

五、結語

在新媒體時代，“三農”主題報道對于基層媒體工作者提出了新考驗，如何利用新媒體平臺的先進技術，為取得更好的“三農”主題報道效果提供支持，是基層媒體工作者需要考慮的重點問題。在以“三農”為主題的新聞報道中，充分利用先進技術和具有多元化特征的資源完成新聞報道過程，提高新聞報道質量非常重要。對于新媒體時代的基層工作者來說，應當通過提升個人的技術水平，不斷創新工作理念、優化工作方法，為提高新聞報道質量提供支持。