媒體融合視域下廣播電視大屏轉型多屏融合路徑研究

◎侯振龍

(山東廣播電視臺生活農科管理運營中心，山東 濟南 250000)

曾經，傳統媒體是人們主要的獲取信息和放松娛樂的方式。在那個時代，人們每天下班后都會在固定時間、固定地點等著固定的節目。有時這種行為甚至會成為人們每天生活工作的動力來源。由此可見，廣播電視媒體對于人們的生活有著很重要的影響。而隨著時代的變遷、科技的發展，廣播電視大屏逐漸向著“小屏”模式轉變，由于智能手機的橫空出世，可以將新聞、影視、資料等全部凝聚于掌端，人們只需一部小小的手機，就能隨時隨地查看自己想要知道的一切。這種方式為人們提供了極大的便利，自然受到了人們的推崇和喜愛。由此，新的傳媒方式漸漸取代了傳統廣播電視，成為了人們生活中的主要信息來源。當然，這并不代表傳統廣播電視就徹底被人們和社會所拋棄了。在自媒體大行其道的今天，傳統媒體依舊有其不容忽視的意義，它具有自媒體絕對沒有的公信力，有著自媒體欠缺的主流思想，這是自媒體無論如何發展都無法趕超的。因此，傳統廣播電視應積極轉型，將傳統的“大屏”模式和現今的多屏經營模式進行融合，積極學習多屏模式的優勢和特點，對自身的傳播方式進行變革和創新，以此推動傳統廣播電視隨著時代共同發展。

一、傳統媒體大屏發展的現狀

(一)市場規模

在新時代下，傳統媒體的“大屏”模式難以得到發展，因為傳統媒體對于使用地點、使用時間都有很大的限制，并不符合當代年輕人的生活方式，所以自然會被年輕人所淘汰。這就導致傳統廣播電視的應用市場近年來嚴重縮水，播放量、收視(聽)率等數據呈逐漸遞減的狀態。以同一條社會新聞為例，傳統廣播電視對該新聞需要在固定的時間、固定的節目上進行播報，但放在“小屏”傳媒上，官方賬號可以隨時隨地播放新聞，經過平臺的推送，在極短的時間內就能達到幾萬、幾十萬的播放量，被社會各界人士所關注。由此足以證明，現階段“小屏”傳媒的市場規模十分龐大。究其原因，主要是現今社會中，“小屏”媒體更加符合現代人快節奏的生活模式，可以為人們提供足夠的便利，因此才會得到廣泛應用和傳播，從而促使市場規模不斷擴大。

(二)受眾變化

在傳統媒體時代，幾乎是全民依賴廣播電視，那時人們對于廣播、電視等傳媒手段的應用率非常高，所有國民都是傳統廣播電視的受眾。但自智能手機面世之后，得到當代人們的喜愛。不論是老年人、中年人還是年輕人，幾乎人手一部智能手機，可隨時翻看視頻、觀看電視、進行通訊等等。可以說，一部手機完全涵蓋了廣播電視的所有功能和作用。自那時起，廣播電視的受眾群體就發生了質的改變，從一開始的全民擁躉，逐漸變得越來越少，時至今日，廣播電視的受眾幾乎只剩下了上了年紀的老者，很少有年輕人會使用這一傳統媒體。而造成這一局面的原因主要還是由于新媒體具備很強的信息時效性、信息多元化、信息查閱方便等特點，與傳統媒體對比，差距高下立見，人們自然選擇對自己更有幫助的一方。

(三)內容創作和傳播方式變化

傳統廣播電視除了存在信息傳播途徑單一、使用不夠方便這兩點不足外，還有電視內容千篇一律、傳播方式古板等。現今社會自媒體大行其道，視頻剪輯、直播等信息傳播方式層出不窮，這就導致當代信息更新迭代的速度極快。在這種背景下，傳統電視廣播依舊沿用以往的內容創作模式和傳播模式，只會讓觀眾失去觀看欲望，甚至對此產生厭煩心理。例如，在宣傳我國國防建設上，自媒體的宣傳方式會緊跟時政熱點，緊抓網絡上的熱門話題和視頻，進行視頻剪輯，將宣傳內容以一種新奇有趣的方式展現在網友面前。而傳統電視廣播使用的宣傳方式就會相對太過正規，內容平鋪直敘，枯燥乏味，毫無新意，根本無法激發網友的觀看興趣，導致視頻播放量根本上不去，難以取得完美的宣傳效果。

二、多屏融合相較于大屏的優勢

(一)受眾廣泛，傳播路徑廣

隨著網絡科技的迅速發展，智能手機的使用者數量逐年遞增，現階段智能手機已經成為人們生活、工作、娛樂的主要工具。例如，在工作中，智能手機更加方便各方相互交流信息，確保工作信息同步；在生活中，人們出行再也不用提前到車站買票，在智能手機上就能一鍵購買。同時，在我國快節奏的生活模式下，通過手機看電視、刷短視頻已經成為人們主要的休閑娛樂方式。可以說，人們的生活已經離不開智能手機[1]。所以相較于傳統“大屏”來說，多屏融合具有受眾范圍廣泛的顯著特征。另外，多屏融合是在互聯網的基礎上展開的，互聯網具有極強的時效性和傳播性，可以在最短的時間內將信息傳播至各行各業、各個領域，這也充分體現了多屏融合傳播路徑廣、傳播速度快的優勢。

(二)內容可塑性強，廣告收益有保障

相較于傳統大屏電視廣播，多屏融合在內容的創作上具有很強的可塑性。多屏融合可以一改傳統傳媒中約束正規的形象，對內容進行具有時代特色的編輯整合，從而推出更容易被當代年輕人所接受的內容。另外，也正因這一特點，在播放內容中也可以穿插一些無形的廣告，在不影響觀眾觀感的同時，保證了傳媒的商務需求，從而為傳媒創收，增加廣告收益。廣告收益增加了，傳媒方便有了足夠的運營資本，在之后的工作中也會投入大量資金，如此內容質量也能得到保障，工作人員的工作熱情也能有所提高，可為媒體的發展提供十分關鍵的經濟支撐，是保證媒體可持續發展的重要因素之一。

(三)受眾與媒體的互動性強

多屏融合還有一大優勢，就是可以為民眾和媒體之間提供一條溝通渠道，加強雙方的互動。政府政策宣傳為例，傳統媒體宣傳多數是單方面的，由政府制定相關政策，廣播電視在新聞中進行播報，這種形式更像是單方面通知，政府和廣播電視兩方都無法聽取民眾的反饋[2]，如此影響政策的實施，政府還會因此遭到民眾的不解，從而影響民眾的信任。對于廣播電視來說，也會影響它們作為媒體的公信力。這對官方和媒體來說都是一次形象上的損害。而在媒體融合視域下，多屏模式則能有效解決這一問題。例如，多屏媒體會在視頻平臺上發布宣傳視頻，視頻下方會給民眾留下實時評論的空間，通過評論，官方可以清楚看到民眾對于政策的反饋，媒體也能看到民眾對于媒體建設的意見和建議，如此雙方都能得到幫助，及時彌補自身工作中存在的不足。

三、廣播電視大屏轉型多屏融合的路徑

(一)人力資源深度融合

人力資源融合是大屏轉向多屏融合的首要條件。最主要的體現就是在同一支媒體隊伍中，要同時具備傳統廣播電視的專業人才，例如專業主持人、專業攝影師等，也要具備深諳新媒體的人才，例如新媒體編導和編輯等。前者運營多年，有成熟完善的運營模式和管理體系，可以很好地把控廣播電視的發展方向；后者是一股正在成長期的力量，可以為傳統廣播電視帶來新想法、新思路，引導傳統媒體緊跟時代發展潮流。雙方形成前后方的聯動，才能進行有效的專業互補，彌補各自專業上的不足，同時保證大屏和多屏上輸出的作品同質同量，立意同步，避免新聞作品無法自圓其說的情況發生。例如，在播報時政新聞時，需要主持人具有正向的形象和十分扎實的專業知識，才能讓受眾信服，播放效果才能達到最好。這時如果選擇自媒體上沒經過專業訓練的非正規主持人，一旦出現播報事故，那么播報效果就會大打折扣，媒體的形象也會因此受損[3]。而在幕后引入自媒體人才，則會為新聞注入一股鮮活的力量。自媒體具有個性鮮明、風格多變、畫風輕松的特征，這些特征正是當代年輕人所喜愛的，引入自媒體人才，也是將傳統電視廣播“變年輕”的一種途徑，從而使傳統廣播電視媒體更加容易被年輕受眾所接受，進而推動大屏媒體轉向多屏融合的工作進程。

(二)內容革新和改革

傳統廣播電視與現在新媒體之間最大的區別就是新聞內容的不同。傳統電視廣播新聞內容太過枯燥，整個新聞創作模式從臺前到幕后都一成不變。這種模式自然符合正統媒體的專業形象，能夠提升媒體的公信力，但媒體方面卻忽略了現代年輕人的心理特征，他們思想新潮，對于太過嚴肅的新聞并沒有觀看的興趣。沒人觀看，新聞也就無法發揮出真正的作用，也就喪失了存在的意義[4]。基于此，廣播電視可以將傳統媒體與新媒體進行融合，采用“相互促進”的機制，充分利用新媒體氛圍活躍的特點，進一步推動廣播電視媒體的發展。例如，新媒體可以根據年輕人的心理特征為其制定個性化的視頻內容，在電視廣播完成新聞播報之后，新媒體可以將播報過程中出現的趣事，比如，主持人口誤、現場的花絮等剪輯成趣味視頻放在新媒體平臺上，見慣了完美無瑕的新聞現場，人們對于主持人出錯和新聞幕后的故事也會更加感興趣，新媒體平臺上自然會吸引一大波受眾，在關注新媒體的同時，人們的關注力自然也會分散到廣播電視上，這對傳統媒體來說也是一個引流的過程，可以顯著提升廣播電視等傳統媒體的關注度和收視(聽)率。同時，傳統媒體對于新媒體也能起到十分重要的幫助作用，因為傳統媒體具有新媒體一個欠缺的因素，那就是媒體的公信力。現今社會中不論新媒體如何繁盛，對于受眾來說也不過是看個熱鬧，調劑一下生活，有關國家大事、國家政策等國計民生，受眾還是會選擇相信傳統廣播電視。雙方互相合作，可以形成一個互相彌補又相互促進的良性循環關系，這對廣播電視大屏轉向多屏融合能起到非常關鍵的促進作用。

(三)健全管理保障機制

在媒體融合視域下，傳統廣播電視大屏模式轉向多屏融合已經是必然趨勢，隨著融合進程的不斷深入，廣播電視的受眾和傳播范圍都能明顯擴大。因此，為保證媒體可以保持良好發展勢頭，就需要相關部門構建相應的管理保障機制，為媒體發展提供明確的行為規范和經營規范，減少或徹底杜絕違背行業規則、違反職業道德、觸碰道德和法律的事情發生[5]。首先，對于廣播電視和新媒體的播報內容，相關部門要加大審核力度，提高對內容的要求，以保證播報內容合法合規，符合我國社會的主流思想，避免造成不良影響。其次，已確定的播報內容要進行二次核查，確保新聞內容的準確性和真實性。傳統媒體在新媒體時代下的核心競爭力就是它的公信力，相關部門應重視愛惜這份羽毛，秉持為自身形象口碑負責的態度，來確保信息的可信性。最后，有關部門還要加大對新聞工作者的監督力度，身為新聞工作者，應要持身中正，“三觀”正確，如此傳遞出的新聞才能足夠客觀，一旦出現與主流思想相悖的工作人員應立即將其清出新聞隊伍，如此才能保障行業的公信力，提升自身在行業內的核心競爭力。廣播電視新聞媒體是人們了解國際新聞、財經新聞、政策新聞、娛樂新聞的主要途徑，這些新聞與人們的生產生活息息相關，如果新聞出現錯誤，就會給民眾造成恐慌。由此可見，廣播電視新聞媒體保持正確的觀點，遵守職業本心是一件極端重要的事。新聞工作者應高度重視媒體的公信力，保持初心，堅定自己身為新聞工作者的立場，以客觀公正的態度向受眾完成信息的傳輸，這才是新聞媒體應該堅守的底線。

四、結語

在媒體融合視域下，傳統廣播電視大屏模式正在面臨著巨大的威脅和挑戰，改變自身經營模式，與新媒體進行融合，實現自身行業的革新，是打破當下現狀、促進行業發展的有效路徑，需要得到傳統媒體工作者的理解和重視。傳統媒體工作者應改變自視甚高的態度，平等看待新媒體、自媒體和廣播電視之間的社會地位，并積極學習對方的運營模式，加強和新媒體之間的合作聯動，以新媒體的優勢，帶動傳統廣播電視的發展。廣播電視媒體應時刻牢記自己是為人民服務的機構，在創新改革的過程中也要時刻以用戶的需求為先，站在用戶的角度思考問題，如此才能創作出能夠被年輕人喜愛的新聞作品。另外，在與新媒體進行信息技術融合時，廣播電視也要注意維護自己的公信力，廣播電視所具有的官方公信力是它最關鍵的核心競爭力，只有時刻維護、保持這份公信力，廣播電視才不會輕易被時代淘汰。