傳統媒體記者如何向融媒體記者轉型

◎余彬彬

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

在科學技術創新發展的背景下，依托于互聯網平臺可以實現信息快速傳播，而且在信息傳播過程中可以突破時間和空間的限制，導致傳統媒體的弊端愈發明顯，同時傳統媒體在信息傳播過程中也難以滿足社會公眾多樣性的信息需求，最終造成傳統媒體受眾呈現出分化趨勢。所以為了維護傳統媒體的穩定發展，傳統媒體記者在工作中需要結合時代發展潮流主動向融媒體記者轉型，為提升傳統媒體的核心競爭力奠定堅實的基礎。

一、融媒體概述

融媒體是指將傳統媒體和新媒體多種互補的傳播功能相融合，同時從信息內容、工作人員等不同維度加以整合，從而實現內容兼容、互動宣傳和經營效益共享的一體化傳播形態。這種信息傳播模式可以充分利用新媒體和傳統媒體的優勢，通過媒體融合的方式將傳統媒體的傳統單一傳播模式轉變為多向傳播模式，同時也可以提升新媒體信息內容的專業性和權威性[1]。因此，媒體融合不僅指資源方面的交融，而且意味著利益和宣傳的相互交融。從資源視角來看，可以結合新媒體和傳統媒體的功能構建融媒體中心，通過融媒體中心一體化平臺建設實現人力和物力等資源的融合。例如，記者在基層采訪過程中可以利用錄音筆和手機等設備為新媒體和傳統媒體提供豐富的信息資源，應用該方法可以有效節約時間和人力等資源成本。從宣傳視角來看，通過新媒體和傳統媒體功能整合的方式，可以最大程度地優化媒體傳播效果。從利益視角來看，通過一體化平臺建設的方式，可以實現媒體經濟效益和社會效益的協調發展。除此之外，融媒體中心建設可以依托于現代化大數據技術，利用數據庫為數據信息共享和整合創造便利條件，從而有效突破不同媒體之間存在的界限。

就目前的發展情況來看，融媒體已經廣泛融入于人們的工作、生活和學習等多個領域中，豐富了人們獲取信息資源的渠道。但是這種發展形勢也對傳統媒體記者的專業能力和專業水平提出了較高的要求，傳統媒體記者在工作中需要主動轉變傳統工作理念，利用先進的科學技術創新工作方法，圍繞社會公眾的關注點深入挖掘和分析社會事件，同時嘗試從基層公眾角度解析新聞事件，利用真實、新穎和通俗易懂的新聞內容滿足社會公眾差異性和個性化的信息需求。

二、融媒體環境下傳統媒體記者轉型面臨的困境

在媒體融合時代背景下，媒體呈現出多樣性發展趨勢，新聞信息可以在短時間內實現多向、快速傳播，對傳統媒體造成了明顯沖擊，導致傳統媒體的受眾開始呈現出分化趨勢。因此，傳統媒體記者需要主動轉型，在全新發展理念驅動下創新新聞表達和傳播方式，但是目前傳統媒體記者在轉型升級過程中面臨著一些困境。

(一)難以熟練掌握融媒體技術

在新媒體技術創新發展和應用的背景下，微博、抖音和今日頭條等新媒體平臺層出不窮，使社會公眾獲取信息的渠道明顯擴增，導致傳統媒體平臺的受眾開始呈現出向各個新媒體平臺分化的趨勢，所以傳統媒體記者在工作中需要積極審視自媒體平臺的沖擊，主動學習先進的新媒體技術，圍繞新聞稿的屬性選擇定位相應的平臺，利用新媒體平臺即時性傳播和互動交流的特征，精準向目標用戶傳遞新聞信息。

例如，傳統媒體記者在工作中可以嘗試利用新媒體平臺搜集和發布信息，并主動學習高效剪輯視頻和錄音的方法。目前很多傳統媒體都在新媒體平臺開設了官方賬號，充分彰顯了傳統媒體向融媒體轉型的決心。因此，傳統媒體記者在工作中需要主動學習新媒體平臺新穎的技能，通過新媒體平臺的傳播功能與傳統媒體內容優勢整合的方式，增強傳統媒體的核心競爭力。

(二)缺乏多媒體思維模式

傳統媒體記者單一、固定的工作方式難以滿足現代化發展要求，導致新聞報道內容呈現出同質化現象。然而在社會公眾新聞信息需求多樣性變化的過程中，創新新聞表達方式和傳播方式已經成為主要發展趨勢。因此，傳統媒體記者在工作中需要圍繞新媒體的功能特點創新工作模式和思維，主動學習新媒體的前瞻性技術。傳統媒體記者在工作中需要精準鑒別新聞信息內容的特征，嘗試應用多種不同的信息傳播方式拓展新聞覆蓋范圍，為優化新聞傳播效果創造便利條件。

(三)信息篩選、鑒別能力較弱

在自媒體時代背景下，越來越多的自媒體人為了博取流量肆意篡改信息，導致網絡中信息的質量良莠不齊，這類信息很容易對網絡環境造成負面影響，同時對媒體記者的信息鑒別能力提出了較高的要求。傳統媒體記者在工作中不僅要嘗試利用新媒體技術豐富新聞資源，通過深度挖掘的方式快速提取有價值的信息，而且還要通過實地采訪驗證新聞信息的真實性，切實維護傳統媒體在新聞內容方面的權威性和專業性。特別是在網絡信息碎片化和同質化發展進程中，傳統媒體記者在新聞信息挖掘過程中面臨著重重阻礙。除此之外，部分傳統媒體記者在新聞信息挖掘過程中存在工作模式單一的現象，缺乏深度解讀的信息挖掘方式導致新聞解讀浮于表面，而且部分傳統媒體記者在工作中忽視民生問題，導致新聞內容難以激發社會公眾的情感共鳴。

三、傳統媒體記者向融媒體記者轉型的有效對策

在融媒體時代背景下，傳統媒體記者在轉型過程中不僅要堅持傳統新聞制作的“內容為王”原則，而且還要持續豐富自身的融媒體技能，嘗試應用多種不同方式探索新聞內涵，并從社會公眾視角創作他們喜聞樂見的新聞內容。因此，傳統媒體記者在融媒體時代背景下應深刻認識自身存在的不足，從多種不同維度解析融媒體的功能優勢，全面提升融媒體傳播和策劃能力，為迎合融媒體發展趨勢奠定堅實基礎。

(一)增強新聞服務意識

在媒體融合的時代背景下，媒體行業的工作模式和工作理念發生了深刻變化，傳統媒體記者在工作中需要結合媒體行業主流發展趨勢主動創新工作理念，并優化新聞服務意識，以此應對媒體融合的全新挑戰。傳統媒體記者在工作中需要全面分析傳統媒體和新媒體的功能優勢，通過新舊媒體功能整合的方式提升新聞傳播效果[2]。從傳統媒體記者視角來看，傳統媒體記者在融媒體時代背景下需要主動向復合型人才轉型，以足夠的熱情關注社會熱點內容，同時在新聞挖掘中需要通過深度報道的方式賦予新聞事件豐富的人文精神，促使社會公眾在新聞觀看中深刻體會新聞事件的內涵，從而科學凸顯新聞的社會服務價值。除此之外，傳統媒體記者向融媒體記者轉型過程中需要主動學習新媒體的多樣性功能，可以嘗試應用圖文搭配、視頻和動畫等多種表現形式呈現新聞信息，應用多樣性表現形式吸引社會公眾對新聞的興趣，通過多種信息表現形態組合的方式滿足不同群體的差異性信息需求。

例如，在針對特大泥石流突發事件的報道中，因為復雜環境的限制，記者在新聞報道過程中難以第一時間到達現場開展新聞報道。因此，記者可以在融媒體中心數字技術支撐下模擬泥石流的爆發過程，使得社會公眾及時、全面了解泥石流災害發生的經過。除此之外，融媒體中心可以采用無人機進行現場拍攝，利用多種新媒體平臺開展現場直播，確保政府、社會公眾及時了解受災現場的實際情況，為調動營救設備和人員創造便利條件，從而科學凸顯新聞信息服務的社會價值。

(二)關注社會輿論引導

媒體記者具有引領社會發展和信息服務的積極作用，所以媒體記者在工作中需要深刻認識自身的角色定位，全面掌握現存的風險和挑戰，通過針對性調整和改變從容應對挑戰。同時，傳統媒體記者在工作中需要深刻認識傳統媒體在內容方面的權威性優勢，應用權威性內容引導社會輿論。

傳統媒體記者在新聞報道過程中，需要重點關注新聞信息的真實性和客觀性，主動從傳統主導者角色向多重角色轉變，同時需要深刻認識到輿論引導工作難度的升級[3]。特別是在融媒體環境下，意見領袖很容易干擾其他受眾對新聞信息的判斷。因此，傳統媒體記者在工作中需要遵守職業道德，同時要持續提升自身的新聞敏感度。

(三)優化媒體工作流程

在移動互聯網技術和5G 技術廣泛應用的背景下，新聞記者可以在較短的時間內收集大量的新聞素材，并將新聞素材傳遞給新聞編輯。因此，新聞記者在工作中可以利用現代化技術優化工作流程[4]。

首先，媒體記者可以利用新媒體技術分類整合新聞資源，然后深度分析新聞內容，依據自身對新聞事件的敏感度找尋受眾的關注點。除此之外，部分新聞信息在搜集和報道中很容易消耗大量時間，而且單一的文字報道形式難以引導受眾深刻理解新聞事實。因此，新聞記者可以利用圖片或短視頻等形式呈現新聞事件的發展，確保社會公眾全面了解新聞的內涵，為提升新聞媒體的社會影響力和傳播力創造便利條件。

其次，傳統媒體記者在融媒體時代背景下需要嘗試開展多媒體策劃，這要求傳統媒體記者在向融媒體記者轉型過程中全面分析各種新媒體平臺的功能定位和用戶群體定位，應用大數據分析為用戶畫像，為新聞信息定向和有效傳播奠定堅實基礎[5]。特別是在短視頻快速發展的背景下，傳統媒體記者可以將新聞現場拍攝的視頻作為新聞素材，通過對新聞素材的二次加工、處理凸顯新媒體“新”“快”“短”的特點。傳統媒體記者在新聞信息搜集和傳播過程中，需要關注新媒體語境的特點，立足于新媒體語境創新新聞內容，合理利用“兩微一端”拓展新聞信息傳播范圍，全面增強傳統媒體的社會影響力。

(四)構建用戶思維模式

在融媒體時代背景下，人人都可以結合自身需求，在信息發布者、傳播者和接受者等多種角色中來回切換。因此，傳統媒體記者在工作中需要主動轉變傳統的“將社會公眾視為同質化個體”的思維觀念。特別是在公民意識覺醒的情況下，受眾參與信息互動的愿望愈發強烈，所以傳統媒體記者與社會公眾不再是傳統的單向輸出關系，而是轉變為相互滲透和共生共存的關系，所以傳統媒體記者在轉型過程中需要密切關注社會公眾的信息需求。傳統媒體記者在工作中需要樹立用戶思維，在社會公眾需求導向下創新新聞報道方式，應用社會公眾喜愛的新聞內容提升新聞服務質量。同時，傳統媒體記者在工作中可以嘗試應用新媒體工具與新聞受眾建立緊密的聯系，通過定向互動反饋的方式了解新聞公眾在新聞信息需求方面的變化[6]。首先，傳統媒體記者在工作中需要深入分析融媒體時代背景下社會公眾在信息接收和閱讀方式方面的變化，將社會公眾的信息需求作為新聞內容定向生產的有力依據，為豐富社會公眾的新聞閱讀體驗創造便利條件。其次，傳統媒體記者在工作中需要與新聞受眾建立緊密的互動關系，通過長期實時雙向互動的方式增強新聞受眾的黏性。最后，傳統媒體記者在工作中需要主動拓展信息意見反饋渠道，通過多渠道信息整合的方式提升自身的整合能力，在信息整合中拓展新聞信息服務渠道。

在融媒體時代背景下，傳統媒體記者在工作中需要深刻認識新聞公眾差異化和分眾化趨勢，依據自身定位精準識別新聞受眾的信息需求，并且在新聞傳播中拓展公共領域需求，通過拓展多種渠道形成全方位、多層次的主流輿論傳播矩陣，為拓展媒體宣傳格局創造便利條件。傳統媒體工作人員在工作中可以采用“新聞+服務”的方式實現新聞信息的深度挖掘，但是在這一過程中需要嘗試從基層群眾視角解讀新聞事件，確保新聞受眾能夠快速了解新聞信息，從而科學實現拓展新聞受眾覆蓋范圍的目標。特別是在融媒體時代背景下，“新聞+”已經成為凸顯主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的關鍵途徑，應用這種方式可以實現傳播方式和傳播內容的多元化創新，從而科學提升新聞媒體的公信力和社會影響力。同時，傳統媒體記者在工作中也應該深刻認識“服務+”的地位，這要求傳統媒體記者在工作中堅持“以人民為中心”的原則，通過平臺、資源整合的方式將媒體職能從信息傳播拓展為信息服務，解決群眾的現實問題，深刻體現傳統媒體的社會價值。

(五)主動學習專業技能

傳統媒體記者在融媒體時代環境下需要樹立全新的信息服務理念，從新聞受眾信息喜好和信息接收習慣等視角提供全方位信息服務，確保新聞媒體傳播的信息內容滿足不同群體的差異性需求。這要求傳統媒體記者在工作中深刻認識融媒體環境下傳媒行業的轉變，并且主動學習專業技能。傳統媒體記者在轉型過程中，不僅要熟練掌握采編和調查的傳統工作技能，而且要了解不同領域的多種專業知識。例如，傳統媒體記者可以嘗試應用圖文、音頻視頻等多種組合方式豐富受眾的觀看體驗。同時，也可以主動學習利用智能終端發布新聞信息，熟練掌握不同平臺的推送機制，依據平臺機制創新新聞傳播方式，為提升新聞媒體的核心競爭力奠定堅實的基礎。

四、結語

總的來說，媒體融合給傳統媒體帶來了明顯的沖擊，傳統媒體記者在融媒體時代背景下應深刻認識自身的角色定位，在角色定位驅動下主動轉型。特別是在媒體行業內部環境和外部環境發生深刻變化的時代背景下，傳統媒體記者需要重點關注內容的權威性。因此，傳統媒體記者在工作中需要深度挖掘新聞的內涵，在工作中嘗試學習多種新媒體技能，通過新媒體與傳統媒體的融合，靈活應對媒體融合的挑戰，從而凸顯傳統媒體的核心競爭力。