歐洲化妝品產業3大集群的“創新密碼”

何欣洋

先進制造業集群的“世界級”稱號絕非短期之功，美妝產業集群發展的重點應放在培養研發創新力上。

20世紀初，意大利著名哲學家克羅齊曾說過：“藝術與科學既不同而又互相關聯，它們將在審美這一方面交會。”

化妝品則成為藝術與科學交會的最佳詮釋之一。化妝品是為美而生的產業，人們在追求美的過程中，讓化妝品從功能、膚感到包裝無時無刻不在進階提升；化妝品也是知識密集型產業，涉及皮膚科學、化學、生物工程、光學等多門學科，需要“產學研醫”共同開發。

原料的使用、配方的開發、包材的選擇、功效的評價、穩定性的檢測，以及生產、銷售和售后服務，都決定了化妝品需要創新型產業集群作為良好支撐。化妝品集群對于提升化妝品企業甚至整個行業的競爭力具有重要作用。

歐洲是現代化妝品行業的起源地，擁有全球最發達、最具創新能力的化妝品制造技術，始終占據全球化妝品出口龍頭。歐洲也是化妝品產業集群的發源地，其優秀的生命力與品牌力背后，有著怎樣的“創新密碼”？

鼓勵初創、堅持創新的楷模——巴塞羅那美容集群

身為歐盟第二大香水出口國和第四大市場，西班牙美妝產業對國際市場有著強大的影響力。位于西班牙的巴塞羅那美容集群（Beauty Cluster Barcelona） 成立于2014年，由230 多家公司及3000 多名專業人士組成，涵蓋配方、填料、品牌戰略、包裝和零售的各個領域。

諸多世界馳名的護膚、香氛企業均落戶于巴塞羅那美容集群，比如ISDIN 怡思丁（西班牙國民藥妝品牌，曾在天貓月銷過億）、MartiDerm（被譽為美妝界的“安瓶鼻祖”）、Sesderma（西班牙醫美護膚品牌）、LOEWE（西班牙皮具奢華品牌羅意威旗下香氛） 以及PUIG 集團（百年家族跨國香水美容集團）。

巴塞羅那美容集群特別開設了美容初創論壇（Beauty Startups Forum），區域內的美容新興品牌能夠得到由行業領先人士和公司提供的戰略指導計劃和個性化建議；集群建立了一所美容商學院（Beauty BusinessSchool ），提供由化妝品行業專業人士、專家教授精心制定的培訓計劃；集群還統一開發了多功能B2B 商業平臺，已開始吸納來自法國、意大利、葡萄牙、羅馬尼亞和土耳其等其他國家（區域） 的合伙人注冊、合作；集群創新性開發的Beauty Farm App 上，成員可以管理請求、報價、警報，參與論壇、查看新聞、預約和訪問專業人士，獲悉課程活動、發布會和工作機會的信息。

化妝品界的“金三角”——意大利倫巴第大區

意大利北部的倫巴第大區（Lombardy），是意大利美妝經濟的火車頭。僅米蘭、貝加莫和克雷馬3 座位于倫巴第大區內的城市就擁有約590 家商家以及近3 萬員工，全球約有65% 的彩妝產品，包含幾乎所有全球各頂尖品牌，如迪奧、香奈兒、雅思蘭黛、蘭蔻、伊麗莎白雅頓和赫蓮娜等諸多的產品，都產自意大利的倫巴第大區。

美妝產業是倫巴第大區的經濟命脈之一，美妝公司更是當地的“香餑餑”，因為它們擁有高利潤率并可創造大量的就業機會。在倫巴第大區涌現出許多大型企業，如知名香水制造商ICR 以及于1972 年創立的全球美妝巨頭瑩特麗。

出口和創新是倫巴第大區美妝產品代工企業的兩大優勢。Cosmesi 是由倫巴第大區60 家頭腰部美妝相關企業共同成立的非營利性組織，其報告顯示，Cosmesi 會員企業銷售額的增長與它們對于創新的投入是密不可分的。據該組織統計，每年這些企業的研發創新成本占比高達15%，在經濟衰退與疫情危機中，正是創新的精神與行動支撐著美妝企業度過難關。

遠勝其他對手，牢據科技前沿——法國化妝品谷

提到全球化妝品市場，法國是一定繞不過的國家。作為全球的潮流時尚中心，法國在化妝品領域也處于絕對領先地位，占世界市場近25% 的份額，遠勝其他國家（地區）。

1994 年成立的法國化妝品谷（CosmeticValley） 是法國化妝品行業集群的代表，是世界上首個致力于香水和化妝品產業研發和創新的集群，迄今為止已有30 年的歷史。化妝品谷位于法國北部核心區，以沙特爾市為中心，匯聚了約6300 家企業、1000 家學術實驗室及30 家專業培訓機構，共有員工25萬名工，營業額高達450 億歐元。谷內的企業涵蓋了從技術研發、原材料、生產、檢測服務、包裝設計、培訓服務及流行趨勢預測咨詢服務的全產業網絡，即使在外部產業鏈短路狀態下，這種高度互補性也能保證谷內所有企業的產品順利生產。

2014 年，法國政府授權法國化妝品谷協調全國的香水和化妝品產業，為相關領域的新公司提供有利的經商與運營環境。如今，法國化妝品谷的創新模式已在世界各地推廣，致力于成為全球化妝品集群的領導者。

法國化妝品谷擁有8 所高校、220 家公共研究實驗室及超過8000 名研究人員，為產業發展提供源源不斷的創新力。當地政府還出臺了“化妝品研發抵稅政策”，谷內每年新誕生合作研究項目近300 個，在區域內形成了高效的創新生態系統。

法國化妝品谷還創新性地服務于法國國家科學研究中心、法國國家農藝研究所、法國地球科學研究所、魯昂大學、巴黎第十三大學等院校的研究所，及幾十所與香水和個人護理有關的學校（如香水化妝品和食品香料學院、國際美容化妝品學院、盧瓦爾國家工程學院等），還有數所私人美學高中及職業高中。

每年10 月，法國化妝品谷會在巴黎盧浮宮舉辦的“Cosmetic 360” 國際大展，是全球化妝品行業的饕鬄盛宴，它匯集來自世界各地的行業翹楚、專業人士和創新領袖，從科研項目到中小型公司，再到國際知名企業，讓參與者集中在“創新” 這一共同主題上，共享并獎勵從流程、技術、產品、營銷到服務等所有重要領域的創新成果，推進技術創新，并幫助創新項目實現市場價值。

Cosmetic 360 展會受到法國政府的高度重視，法國總統馬克龍、經濟和金融部長勒梅爾等多次親臨大會現場，并與來自世界各地的參展企業對話。

搶灘美麗經濟，培育美麗產業發展美妝集群需要時間驗證

從歐洲三大化妝品產業集群的發展中，我們不難發現，“創新” 是共同的關鍵詞。

當前，中國經濟發展對提升企業創新能力的需求，變得越來越強烈。面對疫情沖擊后的產業結構升級、各國競爭態勢逐漸增強以及全球產業鏈出現的新變化，我們迫切需要扎扎實實發展實體經濟，提升企業的創新能力，增強國家競爭力與軟實力。

2007 年，為積極實施中小企業成長工程，促進產業集群又好又快發展，國家發改委出臺了促進產業集群發展的若干意見；2017年，黨的十九大報告提出，促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群。

北京大學城市與環境學院王緝慈教授認為，先進制造業集群的“世界級” 稱號不是短期內就能獲得的。集群的機制中，第一位在于創新性的相關行為主體合作，以促進技術創新和提高企業、區域和國家的競爭力，第二位才是“提高顯示度” 的規劃、布局和建設。

歐洲美妝產業集群，尤其是其中的佼佼者——法國化妝品谷的發展對于國內“美麗產業” 培育有著重要啟示：美妝產業集群發展的重點應放在培養研發創新力上，通過先進技術交流、科學機構合作、施予政策優惠、創新人才輸送等方式構建集群生態；再通過打造龍頭企業效應和附加特色產業，才能構建出具有國際影響力的產業集群。

美妝小鎮美妝健康協會會長束毅峰向《中國化妝品》雜志表示，當前部分國貨美妝品牌的原料、功效、技術已經在很先進的水平了，例如生產規模、生產設備、自動化程度、生產管理要求等方面甚至可以與國際大牌媲美。“但在拜訪法國、西班牙等歐洲國家的化妝品協會，并與當地的企業交流與對話之后，我看到了中國化妝品產業的差距——起步晚。歐洲有相當多的化妝品企業有百年歷史，我參觀到的歷史最悠久的一家比較成規模的企業起源于1561 年，距今已有460 年的歷史。1561 年，是在咱們的明朝年間。”

可見，無論是中國的化妝品產業還是集群，要實現高質量發展與創新突破，需要時間容量來沉淀，更需要先進經驗來指引。

當前，中國已成為全球最大的新興化妝品消費市場，眾多國際美妝企業或組織也主動與國內市場接軌合作。2024 年10 月，《中國化妝品》雜志社將與法國化妝品谷共同發起并舉辦首屆國際化妝品“創新匹亞” 大賽（INNOLYMPIAD，簡稱“INPD”）系列活動，推動兩國在美麗產業的多元深度合作。

作為全球首個專門為化妝品行業打造的行業創新賽事，第一屆INPD 與第33 屆夏季奧林匹克運動會同年、同城召開，旨在發揚與傳承奧林匹克精神，促進世界化妝品行業的相互了解和公平競爭。在此次行業的國際盛會上，主辦方將頒發4 項“世界級創新典范獎”：國家代表性產品/ 技術獎章、創新科學研究獎章、培訓教育典范獎章、創新產業集群獎章。

作為本次大賽的發起方之一，《中國化妝品》雜志社將作為“中國代表團” 成員與優秀中國企業一起走上國際賽場，同法國、意大利、加拿大、韓國等20 余國角逐世界化妝品“創新” 獎項，向世界展示中國經濟的韌性與底氣和中國化妝品高質量發展的砥礪與榮光。

善學者智，善學者強。讓我們相約巴黎，相聚盧浮宮，在汲取國際先進化妝品創新經驗與成果的同時，向國際展示中華民族的美麗基因，讓中國美妝“智” 造閃耀世界。